淺析動畫廣告的創(chuàng)作方向

丁靜怡

【摘 要】如今，動漫元素深入人們生活的方方面面，在各領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。在廣告設(shè)計方面，動畫廣告被越來越多地運(yùn)用于電視或網(wǎng)絡(luò)等平臺。它能夠在兼顧傳統(tǒng)廣告效果的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身動畫語境特色，創(chuàng)造出更新穎的動畫廣告視覺效果，給觀眾帶來更多不同的體驗。本文介紹了動畫廣告的基本設(shè)計方向，結(jié)合動畫廣告的案例，探索如何在當(dāng)前環(huán)境下更好地創(chuàng)作動畫廣告，思考動畫廣告的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動畫廣告;正向思維;逆向思維

中圖分類號：J218.7? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）25-0141-01

動畫廣告由來已久，中國最早的動畫廣告即是由創(chuàng)作了經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》的萬氏三兄弟共同制作的“舒震東華文打字機(jī)”廣告。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，動畫廣告的發(fā)展更是日新月異。動畫廣告視覺效果獨(dú)特，敘事方法更加多變，較之傳統(tǒng)廣告能傳達(dá)更廣闊的意境。動畫廣告與一般的影視廣告的區(qū)別在于，視覺上可以將角色和場景動畫化，產(chǎn)生新的視覺體驗;在劇情上可以將常規(guī)的劇情特殊化，比如讓動物說話，讓動物像人一樣動作、思考、有自己的交際圈等。以動畫角色來模擬現(xiàn)實世界人們的生活方式、煩惱、行動等，更容易被觀眾接納。動畫廣告的表現(xiàn)形式是一種藝術(shù)的創(chuàng)新。

一、正向思維型動畫廣告創(chuàng)作方向

在動畫廣告設(shè)計中，我們把常規(guī)的思維叫做正向思維，以廣告的直接目的作為動畫廣告創(chuàng)作的方向。以禁煙廣告為例，吸煙有害健康，特別是對肺部的損傷。在我們平時常見的傳統(tǒng)禁煙廣告中，大多重點(diǎn)突出這一點(diǎn)，設(shè)計者認(rèn)為用事實可以更好的說服吸煙者戒煙，直接將一個因長期吸煙導(dǎo)致肺部病變而去世的人的一生改編作為動畫廣告內(nèi)容，甚至在廣告中出現(xiàn)病變肺部的圖形，配以文字和對白——吸煙有害健康！以此告誡吸煙者們，如果不停止吸煙，你的肺部遲早也會變成這樣，你的生命很快就會走到盡頭。

這種正向思維的動畫廣告設(shè)計看來很震撼、很具有說服力，且在生活中隨處可見類似的設(shè)計，人們對此都已經(jīng)習(xí)以為常。但是，當(dāng)我們真的去求證這種做法是否有效，詢問吸煙者看到這類禁煙廣告的感受時，吸煙者的答案往往出乎意料！煙癮較小、吸煙史較短的觀眾可能會因此產(chǎn)生開始戒煙的想法。但煙癮較大、吸煙史較長的觀眾則表示看到這樣的廣告，第一時間不是想“太可怕了！我要立刻開始戒煙?！倍菚搿皣?biāo)牢伊?！我得趕緊抽支煙壓壓驚！” 由此可見，正向思維型的動畫廣告雖然有一定的作用，但作用范圍相對較小，離廣告的最終目的還有很長的距離，且與普通影視廣告區(qū)別不大，沒有發(fā)揮出動畫廣告的獨(dú)特作用。

在這方面和禁煙廣告有相似情形的還有減肥廣告。一個本來就因肥胖問題而苦惱的人，減肥廣告上再強(qiáng)調(diào)肥胖的人不健康，羅列出肥胖者容易患的各種疾病，生活中會遇到的麻煩等等不愉快的事情。那么這個人看到廣告的第一反應(yīng)可能更多的是不愉快，甚至產(chǎn)生抵觸心理。他不想再多看這個廣告一秒鐘，也不會相信廣告里的內(nèi)容。從而讓這個廣告失去了它本該具有的作用和意義。

二、逆向思維型動畫廣告創(chuàng)作方向

在動畫廣告設(shè)計中，我們把非常規(guī)的思維叫做逆向思維，以廣告的目標(biāo)客戶群的心理預(yù)期作為動畫廣告創(chuàng)作的方向。仍然以吸煙者為例，運(yùn)用逆向思維，我們假設(shè)吸煙者是希望自己戒煙成功的，以此作為前提條件，假設(shè)他已經(jīng)戒煙成功，他擁有更加健康的身體，精神狀態(tài)良好，與身邊親人的關(guān)系更加和睦，在工作上更加心有余力，從此過上比原先吸煙時更好的生活。由此作為創(chuàng)作方向，再結(jié)合動畫廣告的特色，將動畫角色的表情夸張化，增加體現(xiàn)心情的背景動態(tài)特效，突出戒煙成功者幸福感，廣告效果更加突出。

除了逆向思維，用卡通動物角色代替人物角色是動畫廣告的另一個新的創(chuàng)作方向。結(jié)合逆向思維，我們從減肥者的角度去考慮，在綠色的背景畫面里呈現(xiàn)一個空空的鳥籠，觀眾不免會在心中產(chǎn)生疑問，鳥去哪里了呢？這個時候，鏡頭一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)鳥在籠子外面和其他鳥聚會聊天的場景，其他鳥問“你是怎么重獲自由的？”主角鳥驕傲挺胸說：“我堅持健康飲食，每日鍛煉，終于瘦身成功，從籠子的縫隙中逃了出來?！蓖ㄟ^動物角色將觀眾代入劇情，其實鳥就是現(xiàn)實中的減肥者，綠色的背景暗示籠子之外的健康生活，而鳥籠就象征著生活中那些因為肥胖而帶來的各種難題和痛苦。只要堅持下去，減肥成功，就可以輕松逃出這個牢籠，外面是一片更加廣闊、美麗的風(fēng)景。你的人生會更加美好。設(shè)計者運(yùn)用逆向思維，用鼓勵的姿態(tài)而不是批評的姿態(tài)去設(shè)計動畫廣告內(nèi)容，突破傳統(tǒng)，更容易被受眾接納。

三、結(jié)語

動畫廣告是影視廣告的表現(xiàn)形式之一，受傳統(tǒng)影視廣告的影響，如果只是單純的利用動畫視覺效果，其它仍舊模仿影視廣告，時間久了，往往會不自覺的失去自身中原有的特性，在當(dāng)前環(huán)境下，只有突出自身特色，不斷緊跟時代發(fā)展，符合大眾審美與心理，動畫廣告的創(chuàng)作才能保證持續(xù)的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛競.動畫劇本創(chuàng)作[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2017.

[2]季榮，趙彬.廣告設(shè)計與創(chuàng)意[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)出版社，2014.