融媒體時代下媒介融合的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

楊海潮 苗新萍

【摘 要】在當(dāng)今信息技術(shù)迅速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)入了媒介融合新時期，發(fā)展形勢勢不可擋。但隨著其發(fā)展速度和范圍的加快，我國傳媒行業(yè)也因此面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及困境等方面進(jìn)行系統(tǒng)地分析，探究傳媒行業(yè)媒介融合的發(fā)展創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展創(chuàng)新;人才

中圖分類號：G206.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）25-0213-02

近年來，傳媒行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字化和信息化迅速發(fā)展的新時期，傳統(tǒng)媒體的傳播水平已經(jīng)無法與新媒體抗衡，媒介融合已然成為一種必然趨勢。技術(shù)支撐下，這種新興時代產(chǎn)物具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，但同時也面臨困境與問題。在當(dāng)下的融媒體環(huán)境中，傳媒行業(yè)發(fā)展需要有新的思考，實現(xiàn)真正全面的、有價值的媒介融合。

一、媒介融合的現(xiàn)狀分析

（一）媒介融合的發(fā)展趨勢

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年初發(fā)布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2018年底，中國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到8.29億，其中手機(jī)用戶占98.如此龐大的用戶量表明，信息社會快速發(fā)展的環(huán)境下，新興媒體的普及對人們的生活方式造成了越來越大的影響。隨著移動客戶端、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢發(fā)生變革。伴隨著技術(shù)的提升，用戶的數(shù)量增加，需求也在提高，推動媒介融合發(fā)展成為了一項重要任務(wù)。

當(dāng)下，我國社會主義建設(shè)進(jìn)入了新時期，宣傳國家大事，傳遞社會正能量，使人民和國家融為一體，都需要靠媒體作為推動力。媒介融合已經(jīng)不僅僅是我國傳媒行業(yè)面臨的技術(shù)變革，更是為了實現(xiàn)我國偉大復(fù)興的中國夢的發(fā)展手段。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化騰飛，擴(kuò)大輿論影響力，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的趨勢勢不可擋。

（二）媒介融合的優(yōu)勢特征

1.資源相通，優(yōu)勢互補(bǔ)

從促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，媒體融合有助于實現(xiàn)媒體資源與宣傳的整合，實現(xiàn)利益的整合。報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以往都是相對獨立的個體，在與手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體相互整合后，使新老媒體人力物力資源融為一體，各司其職，節(jié)省了人力、物力、財力資源，將信息利用多平臺傳播，用較低的成本實現(xiàn)最大的利益。

2.經(jīng)濟(jì)利益與社會效益雙豐收

媒介融合的最終目標(biāo)是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。在融合背景下，優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸引人才集聚，創(chuàng)造出更多符合受眾需求的優(yōu)秀作品，以及吸引廣告和投資商的目光，提升盈利空間。同時，媒體的發(fā)展要充分發(fā)揮其宣傳優(yōu)勢，擴(kuò)大主流媒體的傳播和影響，促進(jìn)社會正能量的傳播，使人們更加團(tuán)結(jié)，社會更加穩(wěn)定。

3.滿足受眾需求

從受眾的角度來看，媒體融合的發(fā)展符合用戶多樣化的需求。隨科技的進(jìn)步，人們生活中可接觸信息的渠道越來越多，生活水平越來越高，因此人們對精神、物質(zhì)等各方面需求也越來越多。對于媒體節(jié)目，人們不但希望能看到更精彩的內(nèi)容，更希望形式上的創(chuàng)新。各媒介融合發(fā)展，可以讓用戶在第一時間，無論在什么地點，使用什么工具，都可以看到各式各樣的內(nèi)容。不同年齡段的觀眾有不同的需求，他們的形式和內(nèi)容是可變的，可以滿足各種人群的需求。以往，用戶只是信息的接受者，現(xiàn)在隨著自媒體的產(chǎn)生，用戶也可以變成信息的生產(chǎn)者，這極大了加強(qiáng)了用戶對媒體的參與度，提高媒體的影響。

二、媒介融合發(fā)展面臨的困境

（一）用戶消費模式變革所帶來的思考

盡管媒介融合發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，但仍有不全面的地方。隨技術(shù)革新，媒介工具也在不斷更新?lián)Q代，人們的消費模式隨之產(chǎn)生變革。微視頻、微信、微博、手機(jī)端等移動端的交替使用，人們也正在習(xí)慣于使用各類媒體進(jìn)行娛樂消遣。媒體必須在此基礎(chǔ)上最大程度創(chuàng)新形式與內(nèi)容，充分利用好各個平臺，不浪費資源，也不過度消費資源，用最低的成本達(dá)到最佳融合傳播效果。

（二）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前部分電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目缺乏創(chuàng)新力，自從真人秀、歌唱類節(jié)目大熱以來，題材相似、內(nèi)容直接原版復(fù)制的節(jié)目層出不窮。許多節(jié)目大都邀請當(dāng)紅流量明星，相同的明星，不同節(jié)目的串場使人們感到無聊和厭倦。如此一味地滿足觀眾的喜好，創(chuàng)造同類型節(jié)目，某種程度上是對媒體資源的浪費。

（三）誤區(qū)的產(chǎn)生

媒介融合到底是什么？媒體融合等于大力發(fā)展新媒體嗎？有人認(rèn)為，我們應(yīng)該大力發(fā)展技術(shù)，提高效率。由此導(dǎo)致媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)開發(fā)并沒有真正融合，而僅僅是平行發(fā)展。如此一來會造成傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的不平衡，一味重視技術(shù)，忽略形式與內(nèi)容，是創(chuàng)作不出具有內(nèi)涵的優(yōu)秀作品的。

三、媒介融合的發(fā)展創(chuàng)新路徑

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相融，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

新媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介用戶在減少，年輕群體們更傾向于移動客戶端的輕便與快捷;隨著生活節(jié)奏的加快和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)的使用可以不限時間不限地點，電視的受眾群體也在減少。傳統(tǒng)媒體雖面臨困境，但這并不代表紙質(zhì)媒體、電視媒體就一定要在時代的更替中被新興媒體所取代。新媒體的使用者年齡偏于年輕化，即使傳統(tǒng)媒體的受眾人群在減少，但50歲以上仍保持使用紙質(zhì)媒體習(xí)慣的消費者群體仍是一個龐大的數(shù)字。

困境不能說明整體趨勢，傳統(tǒng)媒體仍有很多可發(fā)展的空間，但必須要轉(zhuǎn)型。例如，即使新媒體發(fā)展再迅速，作為傳統(tǒng)媒體的電視，仍不會被取代，尤其是電視新聞節(jié)目。新聞反映著黨和國家的形象，始終站在輿論引導(dǎo)的最前端。近年來，新聞節(jié)目采用融媒體直播、線下互動等諸多形式進(jìn)行改革，取得了良好的傳播效果和社會效應(yīng)。

我們要利用傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出豐富又具有強(qiáng)烈真實性的內(nèi)容，借助新媒體平臺的傳播速度之快、范圍之廣，擴(kuò)大主流媒體輿論陣地，共同打造“同心圓”。這個圓心，就是中國社會主義核心價值觀，就是實現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢，為了這個目標(biāo)，各級媒體層層聯(lián)動，共同努力。

（二）內(nèi)容與技術(shù)并行

要想各媒體相互融合發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)與社會效益，就要走出“唯技術(shù)論”的實踐誤區(qū)。技術(shù)在媒體發(fā)展中固然重要，但一味重視技術(shù)，忽略內(nèi)容，傳媒業(yè)只會畸形發(fā)展。在這個內(nèi)容為王的時代，我們要將技術(shù)作為主要支撐手段，將內(nèi)容生產(chǎn)擺在首要位置。隨著制作水平的提高和行業(yè)激烈競爭，各類型電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，甚至到了令觀眾審美疲勞的程度。因此，創(chuàng)新是內(nèi)容與技術(shù)同步的關(guān)鍵。在充滿吸引力的內(nèi)容基礎(chǔ)上，以先進(jìn)技術(shù)作為支撐，運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作包裝、覆蓋式宣傳、形式創(chuàng)新等等，本著“用戶至上、服務(wù)用戶”的理念，把有營養(yǎng)的內(nèi)容作為根本出發(fā)點。使得媒體的融合不僅僅是在做簡單的加法，而是更深層次的合二為一，創(chuàng)造符合時代發(fā)展潮流、滿足用戶需求、又具有正能量的作品。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督，正確引導(dǎo)輿論

由于新技術(shù)的不斷進(jìn)步與革新，新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不穩(wěn)固，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合仍然面臨缺乏輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的問題。傳統(tǒng)媒體具有兩個最明顯的特點：第一是真實性、權(quán)威性強(qiáng)，第二是相較于需要花費大量資金投資技術(shù)的新媒體而言，成本消耗較低。但是，在與新媒體整合的過程中，很容易產(chǎn)生負(fù)面影響：信息通過互聯(lián)網(wǎng)等移動客戶端傳播，信息的全面性和準(zhǔn)確性容易降低，影響傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的真實性。且信息一旦發(fā)布，傳統(tǒng)媒體無法迅速做出更改與處理，面臨時效性的挑戰(zhàn)。

在這個到處都是信息的社會環(huán)境中，傳媒工作者要做的不僅僅是簡單的收集信息進(jìn)行發(fā)布，而要擦亮眼睛，對從各種客戶端獲取的信息進(jìn)行識別、分類與挑選，有效選擇最具真實性、權(quán)威性的信息，進(jìn)行整合處理，最終傳播給受眾。經(jīng)過層層過濾篩選的信息，純潔度相對較高，不論是娛樂信息還是新聞熱點，只要是真實的、具有傳播價值的，那一定可以正確發(fā)揮媒介的輿論導(dǎo)向作用。

不僅僅是傳媒工作者，從傳媒業(yè)宏觀發(fā)展的角度，上級部門要把媒介信息的監(jiān)督管理放在首要位置，才能從信息發(fā)布的根本上引導(dǎo)輿論方向。新媒體已經(jīng)發(fā)展起來了，各級媒體的行業(yè)現(xiàn)狀出現(xiàn)了新的狀態(tài)，因此原有的經(jīng)營管理體制也要進(jìn)行應(yīng)有的創(chuàng)新和改進(jìn)。從原先相對固定的中心制、部門制、頻道制等制度中跳脫出來，擴(kuò)大各級媒體的傳播經(jīng)營范圍，使得生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售為一體，積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)新技術(shù)，提高制作與宣傳方式的專業(yè)度。并且在發(fā)展過程中，上級部門要加強(qiáng)新媒體平臺的輿論監(jiān)督強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息安全，營造健康的信息傳播環(huán)境，充分做好媒體為人們服務(wù)、為社會服務(wù)的本職工作。

（四）創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略

媒介融合發(fā)展的最終目的是促進(jìn)社會的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，推動社會進(jìn)步的進(jìn)程，而融合發(fā)展是要建立在堅固的基礎(chǔ)之上的。技術(shù)是首要支撐，其次就是人才資源。創(chuàng)新人才的聚集是實現(xiàn)新的快速發(fā)展的關(guān)鍵。媒介融合之所以出現(xiàn)困境、存在誤區(qū)，其中主要的原因就是缺少人才的支持和培養(yǎng)。如何在當(dāng)下環(huán)境中，成為一名優(yōu)秀的媒體工作者？

1.首先，要基于作為傳媒人良好的政治素養(yǎng)之上，能在眾多題材相似、內(nèi)容真實度不一的信息中心判斷出自己需要的部分，整合統(tǒng)一之后再正確清晰巧妙地進(jìn)行制作與表達(dá)。一味地接受信息、傳遞信息的人總會被現(xiàn)實所淘汰。

2.媒體技術(shù)發(fā)展如此快速的今天，作為媒介信息的工作者，更應(yīng)該走在時代技術(shù)的前端。要適應(yīng)多渠道、多平臺的信息獲取方式，養(yǎng)成用各種途徑收集資源的習(xí)慣，迅速捕捉熱點，利用自己對技術(shù)的熟練掌握加工編輯成各類信息與節(jié)目。

3.發(fā)展要跟得上技術(shù)發(fā)展的腳步，隨時根據(jù)社會和受眾需求進(jìn)行反思和創(chuàng)新。由于媒體技術(shù)普及，世界的距離在逐漸縮小，媒體的發(fā)展已不單單僅是一個民族、一個國家的事情，而帶來的是一種由技術(shù)帶來的文化融合。因此，工作者還應(yīng)強(qiáng)化跨文化傳播意識，根據(jù)不同背景、不同語境來分析和創(chuàng)作。

4、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也代表著人才隊伍的合作與融合。所有的媒介信息和電視節(jié)目等都不是獨立的個體，都是建立在所有人各司其職通力合作的基礎(chǔ)上完成的。信息獲取、資源整合、發(fā)布信息、制作節(jié)目等等，不論哪一部分，沒有團(tuán)隊協(xié)助必然無法生存下去。

總的來說，在具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)上，同時掌握多項技能，才能有效應(yīng)對目前的發(fā)展形勢。

總之，媒介融合已經(jīng)形成了全面覆蓋的態(tài)勢，如何下好融合發(fā)展這盤棋，需要我們更加重視，科學(xué)對待。希望在正確的政治指導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)支持的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠團(tuán)結(jié)互補(bǔ)，在向群眾傳遞信息的同時傳播正能量，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)有力的支持。

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