新環(huán)境中健康類圖書的多媒體融合出版

王宜

摘要：當(dāng)下新環(huán)境的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說是一把雙刃劍，既帶來了發(fā)展機(jī)遇又帶來了挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得Kindle、iReader等多媒體設(shè)備逐漸普及。因此，要想實(shí)現(xiàn)圖書出版行業(yè)的新發(fā)展，將傳統(tǒng)出版方式與新媒體相融合就成了健康類圖書順應(yīng)時(shí)代的必然選擇?；诖耍疚膹膫鹘y(tǒng)健康類圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對傳統(tǒng)出版方式與新媒體進(jìn)行融合的意義進(jìn)行思考，旨在探究兩者融合的一些辦法。

關(guān)鍵詞：健康類圖書;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)： TP37? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）19-0219-02

近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)的快速發(fā)展，使得各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，不同的媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段等要素融合在一起。國家對出版業(yè)多媒體融合方向非常重視，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要?！毙侣劤霭鎻V播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》與《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》都強(qiáng)調(diào)了出版業(yè)的融合發(fā)展、深化轉(zhuǎn)型?；诖耍疚膶⒔】殿悎D書作為研究對象，根據(jù)傳統(tǒng)的健康類圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀，引發(fā)對健康類圖書出版與新媒體融合是市場的必然需求問題的思考，最后探討健康類圖書多媒體融合出版的路徑。

1 傳統(tǒng)健康類圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平以及消費(fèi)水平不斷提高，越來越多的人追求健康，具有保健意識(shí)，但是我國目前的健康知識(shí)教育缺乏，圖書是當(dāng)下人們獲取健康知識(shí)的有效載體。傳統(tǒng)健康類圖書具有獨(dú)特的專業(yè)性和大眾性，一直深受大眾喜愛。目前，健康類圖書主要可以分為健身保健類、心理健康類、疾病防治類、白領(lǐng)保健類以及中醫(yī)保健類等類型。2002年，北京出版集團(tuán)出版的《登上健康快車》熱賣，自此健康類圖書市場不斷擴(kuò)大，相關(guān)的圖書出版數(shù)量逐年增加。上海科學(xué)技術(shù)出版社的《癌癥只是慢性病》、人民衛(wèi)生出版社的“相約健康社區(qū)行系列”、《求醫(yī)不如求己》系列等圖書都取得了優(yōu)秀的銷量成績。但是由于健康類圖書的市場潛力，越來越多的出版單位開始跨過門檻，想要分割健康類圖書市場這塊大蛋糕。另外，伴隨著消費(fèi)群體精神層次的不斷提高，其需求層次也逐漸豐富，尋求更專業(yè)使用更形象易讀更具有趣味性的健康類圖書。

由表1可知，目前健康類暢銷圖書的種類正在趨于減少，所占比例也越來越少，雖然健康類圖書市場潛力巨大，但是傳統(tǒng)的健康類圖書書名平淡，內(nèi)容味如嚼蠟，另外，傳統(tǒng)健康類圖書往往對于目標(biāo)市場不進(jìn)行區(qū)分，老年、中年、青年不區(qū)別對待，有些健康類圖書用一張人像圖或者某位醫(yī)生作為封面，加上關(guān)于圖書的宣傳標(biāo)語，這樣的裝幀設(shè)計(jì)無法吸引中青年人的購買欲。而有些健康類圖書才大篇幅的文字，行距小、字體小，這樣的圖書就不適合老年人閱讀。

2 健康類圖書出版與多媒體融合是市場的必然需求

1）計(jì)算機(jī)快發(fā)展的今天，出版行業(yè)與多媒體融合已成為一種趨勢，并受到政策上的支持。習(xí)近平總書記就提出要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播以及新媒體發(fā)展的規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代潮流，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)出版業(yè)與多媒體深度融合。2016年，國家安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金7.99億元，主要用于支持傳統(tǒng)媒體運(yùn)用已有技術(shù)成果，開展全媒體、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等平臺(tái)建設(shè)，支持傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合。因此，傳統(tǒng)健康類圖書與多媒體融合已成為必然趨勢。

2）健康類圖書相對于其他類型的圖書，具有科學(xué)性與教育性相統(tǒng)一、實(shí)用性與學(xué)術(shù)性相結(jié)合、針對性與引導(dǎo)性相一致、知識(shí)性與趣味性相協(xié)調(diào)的特征。相對于醫(yī)學(xué)類這種專業(yè)性強(qiáng)的圖書更接地氣，更具有親和力與感染力。如今，多媒體的廣泛應(yīng)用逐漸開始改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣正在逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，健康類圖書要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)保持親民性。

3）2009年9月，人民軍醫(yī)出版社出版了我國第一套跨媒體出版物《名醫(yī)指路跨媒體叢書》，首批推出《糖尿病防治精選》《高血壓防治精選》《高血脂防治精選》等三種，整合人民軍醫(yī)出版社的相關(guān)圖書，打造成數(shù)據(jù)庫，健康類圖書出版單位逐漸開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3 新環(huán)境中健康類圖書的多媒體融合出版路徑選擇

3.1 整合資源，建設(shè)健康信息數(shù)據(jù)庫

新環(huán)境下，計(jì)算機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)發(fā)展迅速，信息獲取速度快且廣泛。健康類圖書與多媒體融合需要大量的信息，出版單位應(yīng)該整理相關(guān)信息資源，建立健康圖書數(shù)據(jù)庫，融合互聯(lián)網(wǎng)、二維碼技術(shù)，使得讀者在閱讀時(shí)能夠獲得交互式體驗(yàn)。例如，用戶購買某孕婦保健類圖書后，在每章節(jié)的標(biāo)題旁邊添加設(shè)置二維碼，連接出版單位所建立的數(shù)據(jù)庫，讀者想要詳細(xì)了解的時(shí)候可以通過掃描二維碼獲取到有關(guān)方面的視頻或者圖片、動(dòng)畫等信息，讓圖書內(nèi)容更加形象直觀地表現(xiàn)出來。又比如說例如《中醫(yī)經(jīng)絡(luò)按摩》這種類型的保健類圖書，就可以贈(zèng)送光盤或者也通過掃描二維碼的方式，向讀者展示經(jīng)絡(luò)按摩的具體視頻。當(dāng)前，許多出版單位都開始或者已經(jīng)構(gòu)建了自己的數(shù)據(jù)庫或者平臺(tái)，整合圖書資源，將健康類圖書與多媒體相融合，以求帶來更多的發(fā)展機(jī)遇與空間。

3.2 紙電同步出版

新環(huán)境下，生活節(jié)奏加快，人們更傾向于閱讀電子書，電子書不受時(shí)間以及空間限制，能夠隨時(shí)隨地閱讀。但是紙質(zhì)圖書也擁有其自身的優(yōu)勢，紙質(zhì)圖書與電子書應(yīng)該做到優(yōu)勢互補(bǔ)。紙質(zhì)圖書與電子書同步出版也是代表著傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版融合并存，改變單一紙質(zhì)出版產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，充分結(jié)合數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)編輯系統(tǒng)、資源庫、排版系統(tǒng)的數(shù)字化和圖書內(nèi)容價(jià)值的增值服務(wù)。

3.3 運(yùn)用新媒體的技術(shù)，構(gòu)建宣傳平臺(tái)，轉(zhuǎn)變營銷模式

傳統(tǒng)的健康類圖書銷售模式比較單一，圖書的市場營銷策劃方式也比較固化，主要依靠書店進(jìn)行圖書出售，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益很低。然而在這樣的新環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體進(jìn)行全方位融合，電子商務(wù)快速發(fā)展，并且與出版行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。例如，2004年商務(wù)印書館就與亞馬遜電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作以求獲得更大的效益。健康類圖書出版單位也可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴、卓越網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店進(jìn)行發(fā)售，縱觀這些網(wǎng)絡(luò)書店網(wǎng)站暢銷書排行榜，健康類圖書在網(wǎng)上銷量很好。而且，現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣改變，人們更加愿意通過網(wǎng)絡(luò)去購買書籍。另外，時(shí)下涌現(xiàn)出的新媒體手段都可以作為銷售圖書的重要方式，健康類圖書出版單位可以通過新媒體手段對自己的圖書進(jìn)行宣傳銷售，比如建立出版社的官方網(wǎng)站，或者微信公眾號(hào)平臺(tái)、官方微博等，在平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)圖書的資訊以及線上購買鏈接，對于新出版的圖書也可以在平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳。

3.4 探究多媒體融合出版機(jī)制與技術(shù)

當(dāng)下傳統(tǒng)的健康類圖書出版模式已經(jīng)不適合多媒體融合出版的背景，當(dāng)前對于出版單位來說最為重要的就是制定多媒體融合發(fā)展方案以及創(chuàng)新編輯出版機(jī)制。根據(jù)自身的實(shí)際情況以及特色，明確傳統(tǒng)圖書出版與多媒體融合的理念，并且在考慮資金、政策等方面問題，形成符合市場與時(shí)代的體系機(jī)制。而且，目前國內(nèi)的技術(shù)開發(fā)商平臺(tái)還比較薄弱，主要表現(xiàn)為資源庫開發(fā)簡單、系統(tǒng)功能單一，且相互封閉等特征。多媒體融合出版必須要利用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)市場和用戶的需求，對整個(gè)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)。通過與其他企業(yè)合作的方式，利用市場上成熟的多媒體技術(shù)、平臺(tái)，發(fā)揮出內(nèi)部的資源優(yōu)勢。

3.5 加大多媒體融合出版人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)出版者對多媒體融合出版可能并不熟悉，因此還需要對新媒體融合出版人才進(jìn)行培養(yǎng)，尤其是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)型技術(shù)人才，因此傳統(tǒng)出版對人才培養(yǎng)要從融合發(fā)展入手。首先加強(qiáng)傳統(tǒng)出版人員的融合出版理念，將互聯(lián)網(wǎng)多媒體知識(shí)融入培訓(xùn)當(dāng)中;其次，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)。多媒體融合出版需要具有編輯、技術(shù)、管理等多方面的人才及復(fù)合型人才。

4結(jié)語

傳統(tǒng)健康類圖書在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、多媒體時(shí)代面臨著沖擊與挑戰(zhàn)，在這樣的政策與環(huán)境之下，健康類圖書市場競爭力逐漸遞增，要想不被時(shí)代的潮流所吞噬，就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇為自身創(chuàng)造發(fā)展空間。而傳統(tǒng)圖書與多媒體融合就是新的機(jī)遇，這也是時(shí)代與市場的必然趨勢。當(dāng)然，在融合過程中也必然會(huì)面臨諸多問題。健康類圖書內(nèi)容的特殊性、對傳播載體要求等，都對健康類圖書出版與新媒體的融合提出了更多挑戰(zhàn)。如何通過轉(zhuǎn)變思維方式、增加宣傳渠道、創(chuàng)新營銷途徑，從思想、技術(shù)、管理等出版業(yè)的各方面探索其與多媒體結(jié)合的方法，仍是現(xiàn)階段出版單位需要積極探索的問題。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】