論大眾傳媒的精神扶貧功能

楊雪梅

摘 ?要 ?當(dāng)前，貧困地區(qū)的精神面貌直接影響脫貧攻堅的規(guī)模和進(jìn)程，貧困地區(qū)需要激發(fā)脫貧的內(nèi)生動力，以振奮的精神狀態(tài)實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。大眾傳媒在扶貧中具有重要的精神扶貧功能，能夠通過新聞報道、評論等手段，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕孕牛{(diào)動群眾脫貧的積極性，凝聚起打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的強(qiáng)大力量。

關(guān)鍵詞 ?大眾傳媒;精神扶貧;內(nèi)生動力;功能

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0100-02

1 ?精神扶貧的定義

當(dāng)前我國進(jìn)入脫貧攻堅的關(guān)鍵時期，2016年1月，習(xí)近平總書記經(jīng)各地考察后提出扶貧先扶志、扶貧必扶智、精準(zhǔn)扶貧的扶貧方略，注重激發(fā)貧困地區(qū)的內(nèi)生動力。他指出，弱鳥可望先飛，但能否實現(xiàn)“先飛”“先富”，首先要看我們頭腦里有無這種意識，如果扶貧不扶志，扶貧的目的就難以達(dá)到，即使一度脫貧，也可能會再度返貧。扶貧必扶智，不能讓貧困家庭的孩子輸在起跑線上，堅決阻止貧困代際傳播①。精準(zhǔn)扶貧也就是做到六個“精準(zhǔn)”，因村施策、因戶施策、因人施策。

精神扶貧也就是從人的意志和精神入手，調(diào)動群眾脫貧的內(nèi)生動力，攻破群眾以往“等、靠、要”的思想，提高群眾的精神追求，促使當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)揮艱苦奮斗、自力更生的精神，以早日實現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。內(nèi)生動力是人們行為機(jī)制的原動力，從消極變積極、從被動變主動，從“要我富”到“我要富”。在當(dāng)前脫貧攻堅的緊要關(guān)頭，一些貧困地區(qū)出現(xiàn)缺乏理想追求，得過且過、安于現(xiàn)狀，脫貧動力不足的現(xiàn)狀，群眾的思想認(rèn)識及文化水平相對落后，導(dǎo)致脫貧艱難、進(jìn)程緩慢，嚴(yán)重阻礙貧困地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)。拔除精神層面的“貧根”，實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的目標(biāo)，需要在物質(zhì)扶貧的同時注重精神扶貧。

2 ?大眾傳媒的精神扶貧功能

以報刊、廣播、電視等為載體的大眾傳播媒介在脫貧攻堅中具有輿論導(dǎo)向、社會教育和信息傳播的重要功能，能夠通過新聞報道、新聞評論等形式恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行輿論引導(dǎo)和社會教育，對貧困地區(qū)進(jìn)行信息扶貧、教育扶貧、精神扶貧。大眾傳媒的精神扶貧功能體現(xiàn)在促進(jìn)群眾發(fā)生認(rèn)知、態(tài)度和行為的改變，大眾傳媒可以影響貧困地區(qū)群眾的信息獲取和應(yīng)用過程，從而影響人們的認(rèn)知，可以通過新聞報道改變貧困地區(qū)群眾的生活態(tài)度，以先進(jìn)人物事跡鼓舞人心，激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娒撠毜木駝恿Γ瑥亩D(zhuǎn)化為行動力。

我國一些貧困地區(qū)遇到的脫貧難題不是資金、政策問題，而是群眾思想懈怠、消極應(yīng)對的阻礙，出現(xiàn)坐等政府出手、自身不出力的“等、靠、要”的思想，其精神貧困問題已經(jīng)嚴(yán)重影響扶貧的進(jìn)度，精神脫貧也因此成為更加長期和艱巨的任務(wù)。解決精神貧困的問題是大眾傳媒不可推卸的責(zé)任，大眾傳媒在精準(zhǔn)扶貧中具有重要的引導(dǎo)和監(jiān)督功能，是扶貧問題的發(fā)現(xiàn)者和報道者。在我國，新聞媒體是連接政府和人民的橋梁，媒體對精神扶貧問題的重視直接影響政府的精神扶貧力度以及成果。

3 ?當(dāng)前我國媒體精神扶貧的現(xiàn)狀

隨著我國扶貧工作的深入，許多媒體逐漸關(guān)注貧困地區(qū)的精神面貌，開始重視貧困地區(qū)的精神扶貧問題，加強(qiáng)了對當(dāng)?shù)亟逃⑽幕癄顩r的報道。2016年7月20日，習(xí)近平總書記在東西部扶貧協(xié)作座談會上指出，脫貧攻堅是干出來的。靠的是廣大干部群眾齊心干。貧困地區(qū)要激發(fā)走出貧困的志向和內(nèi)生動力，以更加振奮的精神狀態(tài)、更加扎實的工作作風(fēng)，自力更生、艱苦奮斗，凝聚起打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的強(qiáng)大力量②。在此背景下，很多主流媒體開始了新的探索，央視2018年12月推出大型紀(jì)錄片《我們一起走過——致敬改革開放40周年》記錄了我國社會發(fā)展變化和人民的精神風(fēng)貌，第十二集《一個都不能少》聚焦云南怒江脫貧攻堅的艱辛歷程以及巨大的變遷，重視當(dāng)?shù)馗刹?、群眾精神面貌的展現(xiàn)，64歲老縣長高德榮退休后依然奮斗在脫貧攻堅的第一線，扶貧工作隊隊長龍秀林帶領(lǐng)村民種植獼猴桃致富，扶貧期間雖然困難重重，但群眾一直默默堅持。央視2018年推出的《絕不掉隊》，以喜聞樂見的敘事方式講述了真實、感人的扶貧故事，重視人物精神的挖掘，在《封丘篇·獨自撐起一個家》中講述了河南封丘的張好群，雖然身殘，但從來沒有向貧困低過頭，讓觀眾認(rèn)識到脫貧攻堅的緊迫性。

地方主流媒體如云南衛(wèi)視的《經(jīng)典人文地理》不僅展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌，更是結(jié)合國家的扶貧戰(zhàn)略，把地方實情與扶貧政策結(jié)合，講述當(dāng)?shù)厝罕姙槊撠氈赂坏狞c滴，以脫貧故事振奮人心，鼓舞志氣。在精神扶貧上，雖然一些主流媒體開始關(guān)注并推出了許多優(yōu)質(zhì)的扶貧節(jié)目。但是，許多媒體依然欠缺對精神扶貧的重視，對精神貧困問題的報道相對較少?！啊裨蛩仑毨П取镔|(zhì)原因所致貧困更具隱蔽性和傳播性，危險性更大，精神脫貧也更加長期和艱巨?！雹蹖?dǎo)致精神貧困的其中一個重要原因是貧困群眾的文化水平相對較低，導(dǎo)致思想觀念相對落后，因此，大眾傳媒需要充分發(fā)揮社會教育的功能。

4 ?大眾傳媒精神扶貧的措施

4.1 ?加強(qiáng)宣傳教育，提高群眾的科學(xué)文化素質(zhì)

貧困地區(qū)不僅要擺脫物質(zhì)的貧困，還需要擺脫意識和思路的貧困，提高自身的科學(xué)文化素質(zhì)。2017年2月21日，習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)的講話中強(qiáng)調(diào)，貧困并不可怕，怕的是智力不足、頭腦空空，怕的是知識匱乏、精神萎頓。脫貧致富不僅要注意“富口袋”，更要注意“富腦袋”。一些貧困地區(qū)的致貧原因不僅是因為地理因素，還有教育程度低、思想封建落后生活技能較差等原因，對于他們來說“富腦袋”才能“富口袋”。大眾傳媒需要發(fā)揮宣傳和教育功能，傳達(dá)政策并普及知識，促進(jìn)貧困地區(qū)意識和思路的改變，重視意識形態(tài)領(lǐng)域的建設(shè)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹R普及，提高群眾的科學(xué)文化素質(zhì)。

4.2 ?強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)群眾樹立正確的價值導(dǎo)向

主流媒體應(yīng)該提高輿論引導(dǎo)的能力，掌握輿情發(fā)酵的時間，把握好輿論引導(dǎo)的時、效、度，大力傳播和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)貧困地區(qū)群眾樹立正確的價值導(dǎo)向，把精神文明建設(shè)和脫貧攻堅結(jié)合。一方面，媒體可以加強(qiáng)社會輿論的監(jiān)控，及時澄清事實真相，引導(dǎo)群眾明辨是非，樹立正確的思想導(dǎo)向。另一方面，媒體可以通過宣傳先進(jìn)典型，發(fā)揮先進(jìn)人物的模范作用，以典型事例啟發(fā)群眾智慧，鼓舞人心?！度嗣袢請蟆贩鲐氼l道經(jīng)常推出扶貧先進(jìn)人物事跡，包括扶貧帶頭人、扶貧專家以及群眾代表等，以扶貧人物艱苦奮斗的精神鼓舞著人們，以先進(jìn)模范引導(dǎo)群眾樹立正確的價值取向。央視4套播出的《中國輿論場》對當(dāng)下社會的各種輿論熱點進(jìn)行解讀，包括扶貧過程中的輿論熱點，即時進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

4.3 ?傳播民族文化，增強(qiáng)貧困地區(qū)的文化自信

“文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，是對自身文化生命力的堅定信念”④，建立文化自信，有助于堅定人們脫貧攻堅的信心和決心，有助于增強(qiáng)貧困地區(qū)群眾的使命感，激發(fā)貧困戶自強(qiáng)不息、勇于脫貧的內(nèi)生動力。貧困地區(qū)文化自信的建立離不開民族文化的傳播，大眾傳媒具有社會文化傳承的功能，能夠成為民族文化的傳播者和發(fā)揚(yáng)者，增強(qiáng)民族的文化自信。央視軍事農(nóng)業(yè)頻道推出的紀(jì)錄片《鄉(xiāng)土》從民間文化出發(fā)，講述一方水土的飲食文化、民俗、民間藝人絕活等文化樣式，帶領(lǐng)觀眾一起尋找家鄉(xiāng)的味道，通過對外傳播當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)人們的文化自信，激發(fā)人們對家鄉(xiāng)的熱愛之情，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕孕拧?/p>

4.4 ?扶志與扶智相結(jié)合，激發(fā)貧困地區(qū)群眾的主體意識

貧困地區(qū)是脫貧攻堅的主體，貧困群眾的“志”與“智”直接影響自身脫貧能力和積極性的發(fā)揮，從而影響脫貧的進(jìn)程和成果。扶貧需要“扶志”與“扶智”相結(jié)合，通過“扶志”發(fā)揮貧困群眾的主體意識，激發(fā)其脫貧的積極性，自力更生、艱苦奮斗，通過“扶智”提高貧困群眾認(rèn)知，提高其思想文化水平以及生活的技能。大眾傳媒可通過報道典型人物和扶貧故事，關(guān)注貧困群體的特殊困難，給予其精神上的支持和鼓勵，幫助貧困戶樹立脫貧致富的志氣和信心，激發(fā)脫貧的積極性和主動性，如人民網(wǎng)的扶貧案例既有感人的扶貧人物故事，也有產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧實踐等信息，通過鮮活的扶貧故事震撼人心、鼓舞志氣。在“扶智”上，大眾傳媒可加強(qiáng)關(guān)注貧困地區(qū)的教育現(xiàn)狀，幫助貧困地區(qū)擺脫教育落后的面貌，阻斷貧困的代際傳遞。

注釋

①習(xí)近平的“三扶”脫貧論，新華網(wǎng)，2015.09.11。

②習(xí)近平在東西部扶貧協(xié)作座談會上強(qiáng)調(diào) 認(rèn)清形勢聚焦精準(zhǔn)深化幫扶確保實效 切實做好新形勢下東西部扶貧協(xié)作工作，新華網(wǎng)，2016.07.21。

③點燃致富心火 重視“精神扶貧”，先鋒隊，2017.05。

④權(quán)威發(fā)布：十九大報告全文，人民網(wǎng)，2018.03.13。