故事性旅游宣傳片的主題內(nèi)容策略探究

齊懷林 魯金花

摘要：一部故事精彩的影片定是讓觀眾印象深刻的影片，而精彩的故事光有視聽(tīng)的盛宴是不夠的，通常還需與影片的主題內(nèi)容聯(lián)袂，這種主題內(nèi)容無(wú)關(guān)于影片時(shí)長(zhǎng)、復(fù)雜程度，只要故事講清楚、觀眾達(dá)到共鳴、影片獲得持續(xù)影響力，那片子基本就可算作是成功的。于觀眾而言，曉之以理，動(dòng)之以情的故事性情節(jié)，在心理上勝過(guò)干巴巴的說(shuō)教。

關(guān)鍵詞：故事性;旅游宣傳片;內(nèi)容策略

一、化理性刻板為感性動(dòng)容

在確立宣傳目的地以后，通常的做法都是對(duì)該地的地理景觀、人文風(fēng)俗等作全面而詳細(xì)的推廣與介紹，貫徹的是一種“內(nèi)容信息上多多益善”的理念。但影片在這種理念指導(dǎo)下取得的效果似乎并不樂(lè)觀，觀眾可能在觀看過(guò)程中驚嘆于該地的景觀風(fēng)俗等，但看過(guò)之后一切只是過(guò)眼云煙。這種教科書(shū)般全覆蓋式的手法，非但沒(méi)讓觀眾牢記宣傳目的地，適得其反的效果是觀眾幾乎昏昏欲睡。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，由于當(dāng)?shù)芈糜尉峙c電視臺(tái)的合作宣傳引導(dǎo)，這種刻板的范式占據(jù)了主導(dǎo)地位。2018年廣東省臺(tái)山市旅游局《海韻僑鄉(xiāng)，悠游臺(tái)山》的開(kāi)頭便以“珠江西畔，南海之濱，有一塊風(fēng)光秀麗的土地。山海田園在這里輝映;中西文化在這里交融……她，就是中國(guó)第一僑鄉(xiāng)——廣東臺(tái)山”的解說(shuō)詞配合航拍引出宣傳目的地并進(jìn)行城市定位，隨后又分若干部分分別展示其海域資源、僑墟碉樓、歷史人文以及港珠澳大橋等現(xiàn)代交通樞紐。結(jié)尾處以大字居中漸顯“美麗臺(tái)山，等您來(lái)”的字樣來(lái)邀約與呼喚五洲四海的友人。導(dǎo)演運(yùn)用理性元素從各個(gè)維度詮釋了臺(tái)山是如何成為海韻僑鄉(xiāng)的，宣教味眾目昭彰。對(duì)比理性刻板的說(shuō)服方式，感性渲染似乎在溝通觀眾的心靈方面更有優(yōu)勢(shì)，這種感性渲染是利用旅游目的地文化軟實(shí)力精神的展現(xiàn)來(lái)達(dá)到與觀眾心靈的契合。也就是說(shuō)：觀眾在觀影過(guò)程中被藝術(shù)作品深深打動(dòng)與吸引，以至于達(dá)到忘我地境界，此時(shí)，目的地的形象會(huì)在觀眾腦海中留下極深的印象和強(qiáng)烈的情感連結(jié)。

二、化明星效應(yīng)為民生效應(yīng)

大到國(guó)家形象宣傳片、小到地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳片，名人明星代言已成為風(fēng)靡一時(shí)推廣旅游目的地的又一捷徑。利用名人明星光環(huán)讓受眾產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的行為其實(shí)在廣告界很常見(jiàn)。不可否認(rèn)，把與明星形象氣質(zhì)相仿的旅游目的地聯(lián)系起來(lái)，的確能在粉絲中產(chǎn)生一定的效果，而一味利用他們的成就賦予商品價(jià)值，來(lái)消費(fèi)名人明星的方式，是否真正有用且永不過(guò)時(shí)卻是個(gè)值得思考的問(wèn)題。反觀現(xiàn)今新的時(shí)代背景，答案不見(jiàn)得是肯定的，況且名人明星在現(xiàn)實(shí)生活中“可望而不可即”。為此筆者建議：以民生效應(yīng)來(lái)取代明星效應(yīng)，可能會(huì)使影片更加接地氣，更容易拉近受眾與旅游目的地的心理距離，從而使游客對(duì)該地生發(fā)好感。《又見(jiàn)吳中》是張曉春2013年導(dǎo)演、韓雪主演的蘇州城市宣傳片;《爺爺?shù)目谇佟肥谴文旮＝ㄊ〉囊徊课㈦娪?。兩部影片的主人公都?duì)目的地不甚熟悉，卻都與目的地有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。二者均以探索者的視角，講述著主人公在當(dāng)?shù)匕l(fā)生與經(jīng)歷的故事，融入友情、親情等多元情感因素，賦予觀眾動(dòng)容的情感體驗(yàn)，并以此告知觀眾：旅游宣傳片并非僅是目的地風(fēng)景名勝的拼湊，更是人們生存耕耘的地方，故事里的人均為有血有肉、性格色彩飽滿豐盈的普通民眾，他們都是目的地的精神代表。上述兩部影片后者的反響更佳，因?yàn)楹笳吒嗟鼐劢褂趯こ０傩?，展現(xiàn)的內(nèi)容題材均是普通人的生活，前者明星出演的雖然也是常見(jiàn)的生活情節(jié)，但與后者以人為本的敘事技巧、生活氣息濃烈的氛圍比起來(lái)，就顯得相形見(jiàn)絀。例如：《爺爺?shù)目谇佟分杏蓝h富于生活氣息的土樓群、滴滴車(chē)司機(jī)的生活軌跡、河邊的洗衣婦女、中風(fēng)的阿伯用顫抖的手拿起心心念念的口琴……這些都是獨(dú)特的地方化生活元素，正是這些元素讓觀眾感到心理上的友好，并對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣衩篮玫那楦小⒕衿焚|(zhì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，為之動(dòng)容。

三、化開(kāi)門(mén)見(jiàn)山為含蓄內(nèi)隱

大部分旅游宣傳片都未擺脫直接宣揚(yáng)目的地的陳舊套路，因?yàn)閯?chuàng)作者總想在第一時(shí)間告知觀眾最重要的信息，慣用的手法是在影片開(kāi)片，用解說(shuō)詞介紹目的地與知名地點(diǎn)的相對(duì)參考位置，或直接經(jīng)緯度快速定位。《中國(guó)威?！?、《海上花園，絲路相連》、《海韻僑鄉(xiāng)，悠游臺(tái)山》、《渤海明珠，魅力天津》等均是這種千篇一律的風(fēng)格。盡管我們能在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)目的地的前世今生快速了解，但這種赤裸裸的教科書(shū)式說(shuō)教，讓觀眾很難從心底接受，相反將目的地設(shè)計(jì)為故事環(huán)境發(fā)生的背景空間，對(duì)于提升目的地好感度來(lái)講更能奏效。近年來(lái)，微電影、電視劇、電影中就大量采用了宣傳目的地內(nèi)隱于故事環(huán)境的方式，旅游業(yè)與影視行業(yè)的聯(lián)姻同時(shí)推動(dòng)著兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展，例如：較早的電視欄目《非誠(chéng)勿擾》對(duì)杭州西溪濕地、北京潭柘寺的影響;2011年的微電影《相約山楂樹(shù)》對(duì)宜昌旅游的帶動(dòng);2012年的《泰囧》及2016年的《唐人街探案》對(duì)國(guó)民出游泰國(guó)的刺激;2014年的旅游微電影《你是唯一》對(duì)嘉興南北湖景區(qū)的宣傳;2016年《從你的全世界路過(guò)》對(duì)稻城亞丁名牌的打造以及2017年《三生三世，十里桃花》造成的文山普者黑旅游熱……通常導(dǎo)演在作品中會(huì)講述一個(gè)正面價(jià)值取向的故事，而故事發(fā)生的地理空間基本就是將要宣傳的地點(diǎn)，無(wú)論這種景點(diǎn)的植入是有意還是無(wú)意，這都算作一種商品的側(cè)面營(yíng)銷(xiāo)策略。

（作者單位：1.云南藝術(shù)學(xué)院;2.云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院）