包裝設計的情感交流方式

屈珍妮　趙學梅

摘要：心理學認為情感是態(tài)度的一部分，其與態(tài)度中的感受和意向具有一致性，是態(tài)度的一種復雜而穩(wěn)定的生理評價和體驗。本文旨在對包裝設計的功能進行重新定位，不僅僅將包裝設計作為產(chǎn)品宣傳的工具，而更加突出包裝設計成為消費者與產(chǎn)品情感交流的方式。設計師是包裝設計的主體，在創(chuàng)作中不僅要從包裝的實用性和功能性來考量設計方法，更要深入研究包裝設計的潛在功能，重視作品在心理誘導上的作用，從而建立消費者與產(chǎn)品情感溝通的渠道。

關鍵詞：情感交流;交流方式;包裝設計中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1400（2019）04-0066-03

1包裝設計的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀

包裝的出現(xiàn)要論述到遠古時期，早在原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須儲存和進行交換，于是開始出現(xiàn)早期的包裝。早期的包裝人們是通過藤條、樹葉、貝殼和動物的皮毛對物品進行簡易的捆綁和包裹。后來隨著人類的進化，勞動技能的提升，包裝的方式也得到了改善。開始出現(xiàn)竹筐、泥碗、陶罐、青銅器等物品來對物品進行儲存和運輸。這樣原始的包裝形成了最初的形態(tài)，這個時期的包裝主要具有儲存和運輸?shù)墓δ?，不存在過多的包裝設計，最多只是青銅器和陶罐等物的外在造型和裝飾物的變化。隨著后期染布技術和造紙技術的出現(xiàn)，對于商品的包裝形態(tài)有了更多的表現(xiàn)形式。并且還會出現(xiàn)商品的信息符號等宣傳，增加了品牌的推廣性，并且此時的商品包裝設計也多樣化。具有了早期包裝設計的意識形態(tài)。隨著工業(yè)技術的發(fā)展，包裝材料也出現(xiàn)了更多形式，例如：玻璃、塑料、鋼鐵等材料的出現(xiàn)，讓包裝的素材種類更為豐富。在包裝設計上更加注重視覺傳達。十八世紀出現(xiàn)了紙板工藝，同時也出現(xiàn)了紙質(zhì)容器，19世紀出現(xiàn)了玻璃和金屬制造的容器，產(chǎn)生了罐頭。工業(yè)技術推動了包裝設計的發(fā)展，1892年“高露潔”被裝進金屬軟管的新型包裝形式的出現(xiàn)，受到了大眾的喜愛，并且這種包裝方式得到了廣泛的應用。

現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目，融合了各國的風格元素，形成了包裝大融合的體系。由于人民群眾對待新鮮事物有著較高的好奇度，對待外來文化元素接受度較高，設計風向偏轉(zhuǎn)于多元素融合。國內(nèi)現(xiàn)狀的包裝設計種類較為龐雜，相互之間沒有既定的分類，也沒有明顯的文化界限，最終導致市面上多數(shù)的包裝設計樣式繁雜，內(nèi)容凌亂，沒有明確的主題風格，從而忽略了消費者們對產(chǎn)品的期望和感受，不僅沒有實現(xiàn)大眾們的既定期望，也忽略了包裝設計與消費者們的情感交流。

2包裝設計的情感溝通分析

2.1情感設計的概念

包裝設計的情感設計已經(jīng)不能單獨從包裝的基本使用功能上出發(fā)，需要設計者在進行設計的過程中站在消費者的角度上去理解體會消費者的需求，并且將這種體會融入到設計之中。將商品賦予一定的價值意義，讓消費者在購買的過程中，不僅能夠從外在的包裝設計中獲取產(chǎn)品的信息，而且可以讓消費者與商品傳遞出的情感產(chǎn)生共鳴，這就是包裝設計之中的情感設計。

2.2消費者對包裝設計的訴求

隨著生活水平的提高，物質(zhì)上的富足讓人們的精神需求也逐漸增加。對于包裝設計，人們不再滿足于包裝的基本使用功能，希望能夠通過商品的外包裝獲得精神上的滿足和心靈上的慰藉。首先，消費者們希望能夠通過外在的包裝設計帶來感官上的愉悅，通過專業(yè)的排版設計給予商品一個更加直觀的信息沖擊力，令消費者能夠在第一時間獲取到商家最想傳達的信息，另外可以通過色彩的科學配比，讓商品的外包裝形成視覺沖擊，通過不同的色彩搭配給人不同的色彩感受;再者，消費者希望能夠同過外在的包裝設計感受到商品的使用樂趣。讓消費者能夠在使用的過程中體會到包裝的便利性和創(chuàng)新性。這就需要設計者將人機工程學和設計心理學等學科的融入到設計之中，將包裝設計富有更加人性化的意義;最后，消費者還希望能夠通過商品的外在包裝設計得到自我情感的實現(xiàn)。消費者們在消費之前都會對商品產(chǎn)生一個預期的設想值，他們往往希望最終所購買的商品能夠超越他們的預期設想值。所以設計者需要換位理解一個商品所能給消費者帶來什么樣的預期值，并且通過外在包裝設計來與消費者進行更為密切的情感交流。

2.3情感交流在包裝設計中的應用

包裝設計中的情感交流方式可以分為視覺傳達和觸覺傳達兩種溝通方式。視覺傳達給與商品信息和視覺感受最直觀的沖擊力，讓消費者與商品之間產(chǎn)生第一視覺感受的情感交流;在包裝設計的觸覺傳達中，觸覺傳達也是情感交流的有效方式之一，其中包含將包裝的外在形狀給予創(chuàng)新性設計，例如商品的異形設計，讓消費者產(chǎn)生好奇的心里，并讓商品和消費者有一定觸覺交流，交互式體驗，能讓消費者和商品有著進一步的溝通。再者，將商品的包裝材料進行一定的創(chuàng)新變換。例如將商品的包裝材質(zhì)替換成具有觸感的材料設計，讓消費者在通過材質(zhì)觸摸的同時，讓包裝材質(zhì)在第一時間里所給與消費者觸覺體驗。

視覺上的情感交流案例如HONEY品牌的蜂蜜包裝，見圖1，其根據(jù)蜂巢的設計元素進行了一款包裝設計。將傳統(tǒng)蜂巢變形、重組，形成不規(guī)律的排列。顏色采用蜂蜜的主色調(diào)，黃色、暗紅為主，體現(xiàn)出HONEY品牌的品牌思想，本著對大自然的敬畏之心，只把純真、原味的自然瑰寶帶給大家。本包裝設計不僅可以通過視覺的異形沖擊吸引消費者，還以最原始的蜂蜜純色為主調(diào)，傳達給消費者健康、綠色的信息。

健安喜（GNC）BURN 60燃脂公式減肥藥包裝袋，見圖2，通過人機抽拉的動作，使布袋上的腰圍圖案得以收縮，有效的與消費者通過觸覺上的交互式體驗傳達該品牌的意義，藥效立竿見影，并且對消費者也是一種心理暗示，給人一種極速瘦身，藥效明顯的感覺。

3包裝設計的情感交流走向

3.1加強包裝設計與民族特色的融合

現(xiàn)如今我國的包裝市場上的包裝處于多元素的融合，沒有具體的分門別類和明確的民族特色。由于中國的包裝產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展較晚，包裝產(chǎn)業(yè)中還存在著許多歷史遺留問題需要當設計者們進行歸納總結，不能一味地跟風設計，將外國文化強硬式照搬照抄到本國設計之中，這樣不僅會在國際的大潮流中失去自己的民族特色，而且易使我國設計處于一種“土洋結合”的尷尬處境。我們需要在包裝設計之中繼承和發(fā)揚民族文化，同時吸收國外的成熟經(jīng)驗和先進技術，這樣才會使我國的包裝設計具有自己的民族特色，并且以自己的獨特地位屹立于民族之林。

3.2包裝設計對特殊人群的關懷

包裝設計中還應該融入對特殊人群的關懷，包裝設計在未來日漸成熟的發(fā)展道路上，面向的人群也不僅僅是大眾，而是將目光轉(zhuǎn)移到少部分人群上，例如老、弱、病、殘、孕等特殊群體。將設計目光放眼于更多的人群，給予更多消費者關懷。讓這一部分少數(shù)的人群在社會之中體驗到更多的便利性和人文關懷，不僅方便了他們的日常生活，還能與這一部分特殊群體的消費者進行更為深刻的情感交流。

3.3加強包裝設計的綠色化走向

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，資源的消耗和浪費也是逐年遞增。綠色設計已經(jīng)不止是體現(xiàn)在包裝設計更是這個時代的主流設計。這就需要包裝設計者們在設計之中考慮到多方因素，例如包裝的耗材是否可以壓縮到最小程度的浪費;產(chǎn)品包裝在制作過程中是否會產(chǎn)生有毒有害物質(zhì);以及包裝在使用后是否方便回收利用等問題。保護環(huán)境成了這個時代的焦點，綠色設計就是每個設計師的設計準則。綠色設計將成為未來的一種設計潮流，所以作為當代的設計師，應將綠色設計視為己任，并且在這個設計之中推廣綠色設計。這不僅是與消費者之間綠色溝通，也是與這個時代下的綠色情感交流。

4總結

包裝設計者在當今的時代潮流下需要對設計者自身重新進行定位與規(guī)劃，根據(jù)未來的發(fā)展趨向合理定位現(xiàn)在國內(nèi)的包裝設計，不能盲目的跟隨國外潮流，需要我們有借鑒性的學習，取長補短。有借鑒性的融合本民族的特色包裝設計。在設計中通過視覺與觸覺的多方結合，來實現(xiàn)與消費者的情感交流。照顧更多群體消費者的需要。并且在設計之中“以人為本，綠色為先”的原則，設計出更多綠色環(huán)保適合大眾需要的包裝設計。這不僅是做到了包裝設計與人的情感交流，還做到了包裝設計與這個世界潮流的情感交流。