做好新聞標(biāo)題讓讀者“不思量自難忘”

梁瀚澤

摘要：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要堅(jiān)持正確新聞志向，提高業(yè)務(wù)水平，勇于改進(jìn)創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。當(dāng)今媒體立足并求其發(fā)展的關(guān)健，是建立在廣大讀者與受眾對新聞產(chǎn)品的認(rèn)知度與滿意度上的，而這種認(rèn)知度與滿意度又常常始于標(biāo)題。報(bào)刊上標(biāo)題所占有的位置，猶如一塊“寸土寸金地”，如何把它經(jīng)營好，能否引起群眾的“悅讀”欲望，不斷壯大主流輿論聲音，搶占社會輿論制高點(diǎn)，在服務(wù)中心中體現(xiàn)價(jià)值，對于黨媒人，尤為重要。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題 提煉 魅力 情感

標(biāo)題乃文章的眼睛，一篇新聞一旦有了明眸傳神的標(biāo)題，就能像磁石一樣吸引讀者，給人留下難忘的印象。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院作出一次調(diào)查顯示：在被閱讀的新聞里，94%的內(nèi)容是讀者先讀標(biāo)題后看新聞，而讀者通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%。

要想給讀者留下較深的印象，就要將新聞深層的、本質(zhì)的東西揭示出來。信息時(shí)代的新聞無處不在，人們身在生活工作快節(jié)奏，繁雜資訊包圍的當(dāng)下，需要的是有深度、高質(zhì)量的新聞，讀者欲通過閱讀來提高自己，或是對新聞給予一種希望，希望用生命時(shí)光去閱讀的內(nèi)容是精華，能啟迪思想，開闊眼界。報(bào)刊上新聞標(biāo)題所占有的位置，猶如一塊“寸土寸金地”，如何把它經(jīng)營好，盡顯英雄本色。

一、提煉個(gè)性制作好標(biāo)題

“標(biāo)題是新聞作品的旗幟。旗幟鮮明，就有感召力、吸引力。要使新聞作品‘旗幟’鮮明，就要求標(biāo)題富有個(gè)性?！庇袀€(gè)性方能彰顯特色。

《某縣整頓鄉(xiāng)村衛(wèi)生成效顯著》《某中學(xué)校園文化建設(shè)效果明顯》《某省今年脫貧工作進(jìn)展快效果好》，類似“成績喜人”“成績斐然”“成效顯著”等表述，是個(gè)性缺失的典型代表，系用最簡單的概括、總結(jié)，籠統(tǒng)地去描述事物，只抓住事物的一般現(xiàn)象，沒有抓住事件的獨(dú)特性，幾乎是“萬能”套用。

個(gè)性即特性，是區(qū)別于其它個(gè)體的本質(zhì)特征。新聞標(biāo)題最基本的要求就是凝煉、高度精妙的概括出新聞本身具有的個(gè)性。具有個(gè)性的標(biāo)題才能更好地表達(dá)主題。

個(gè)性是有顏色的。大興安嶺火災(zāi)“三色報(bào)道”稿件，雖時(shí)隔多年，但仍然不失為“顏色標(biāo)題”的范例。角度新穎，色彩擬題，立意深遠(yuǎn)，見解獨(dú)特的“三色稿”為《綠色的悲哀》《紅色的警告》《黑色的詠嘆》，用綠色意指森林，紅色意指火焰，黑色意指灰燼。三色對比，在引導(dǎo)讀者思想情感的同時(shí)，也恰到好處地表明了作者對事件的看法和立場，作者抓住了報(bào)道對象的個(gè)性特色，從而引導(dǎo)廣大讀者對事件的深刻思考。

意境通過色彩呈現(xiàn)。風(fēng)景畫的感染力靠意境體現(xiàn)出來，意境依托廣袤的原野、幽深的峽谷、碧空萬里、陰云密布等具體色彩來表達(dá)。色彩會刺激人的視覺感官系統(tǒng)，帶給人們不一樣的藝術(shù)感受，從而影響情感。在古詩詞中，作者更是獨(dú)具匠心，“晴天一鶴排云上，便引諍睛到碧霄”（劉禹錫《秋詞》）。碧色描繪浩瀚晴空，清新之至，瀟灑自然。同時(shí)表現(xiàn)出了詩人無比激奮的壯闊胸懷?！皯?yīng)是綠肥紅瘦”（李清照《如夢令》），以色彩隱喻心境。因此，無論是寫實(shí)（描述事件），還是寫虛（表現(xiàn)情感），只要善于“濃綠萬枝紅一點(diǎn)”，就能“動人春色無須多”。

個(gè)性是有內(nèi)涵的。擬題力求讓新聞標(biāo)題題內(nèi)有意，題外有味?！犊罩修r(nóng)藝師》，初一瞥，可能會疑竇頓生：“農(nóng)藝師”怎么會在“空中”？讀畢恍然大悟，養(yǎng)蜂專業(yè)戶鉆研養(yǎng)蜂學(xué)問不正是在空中嗎？不得不為這一新穎貼切，讓人會心認(rèn)同而不覺得做作，別出心裁的標(biāo)題而叫好，真是題內(nèi)有意，題外有味。如果將這標(biāo)題換成“養(yǎng)蜂農(nóng)藝師”，雖然表達(dá)準(zhǔn)確，但映入眼簾的卻是一潭死水，靜謐得沒有一點(diǎn)生氣，讓讀者頓覺無味，就更談不上吸引讀者了。

揚(yáng)州木偶劇團(tuán)帶著《嫦娥》等節(jié)目赴日本訪問演出的消息報(bào)道，標(biāo)題為《嫦娥奔日》，制題者巧妙地把人們比較熟悉的古代神話“嫦娥奔月”改“月”為“日”，即指日本了，而加上了書名號的“嫦娥”則是指這一節(jié)目的名字。這標(biāo)題用字精準(zhǔn)，不可移易，別開生面，新奇獨(dú)到，十分凝煉而具有無限張力。它濃縮了新聞內(nèi)容，語言的形象性和趣味性又顯而易見，雅俗共賞，使人如嚼鮮果，如品香茗韻味無窮。

個(gè)性是鮮明的。抓住文章中最本質(zhì)、最鮮明的思想觀點(diǎn)，旗幟鮮明地表達(dá)作者的態(tài)度和情感，體現(xiàn)最鮮明的“底色”。評論《立法法修改，別說你的心思它不懂》（第25屆中國人大新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)），立法法修改是2015年全國兩會的一項(xiàng)重要議題，解讀評論文章連篇累牘，這篇文章能脫穎而出，搶占讀者閱讀空間，在讀者心中產(chǎn)生較好的“首因效應(yīng)”，得益于它有一個(gè)明眸傳神的“標(biāo)題眼”。“別說你的心思它不懂”這樣通俗、口語化的表達(dá)，與“立法法修改”這樣專業(yè)性的話語搭配在一起，強(qiáng)烈的對比吸引讀者去一探究竟。由此可見，話題越高大上（專業(yè)），標(biāo)題越要“接地氣”（生活化）。

筆者也對標(biāo)題制作做過一些嘗試，采訪貴州桐梓縣公安局黃蓮派出所所長陳如亮后，寫了一篇反映他一心為民的稿子，標(biāo)題擬為《敢“嚼”黃蓮變甘甜》，套用了毛主席名旬“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”。黃蓮鄉(xiāng)的高寒和貧困使人聯(lián)想到了中藥黃蓮的苦、寒特點(diǎn)，意在讓讀者一瞥之間就能產(chǎn)生“代入感”;桐梓縣退休干部羅光彩植樹2萬余株，耄耋之年仍在婁山關(guān)山麓植樹護(hù)綠，寫其事跡擬題為《青山笑饋夕陽紅》，微風(fēng)吹拂，松林泛起層層綠浪，仿佛是在感恩回饋歷時(shí)二十余載“撫育”它們的老人。赤子情懷，青山動容，綠色人生。標(biāo)題化用“青山依舊在，幾度夕陽紅”，希冀為文章增添一點(diǎn)文采和思考，進(jìn)而引導(dǎo)讀者透過平凡舉動，去感受和理解老人的赤子丹心和青山情懷。

二、情滿于題自生輝

《別了，司徒雷登》，強(qiáng)有力地抨擊美國的“白皮書”和美國政府扶持支持國民黨發(fā)動內(nèi)戰(zhàn)的政策。內(nèi)容和標(biāo)題完美結(jié)合，讓讀者一瞥便有“窺一斑而知全豹，處一隅而觀全局”之感。

“開門見山”說新聞。當(dāng)所報(bào)道的新聞事實(shí)本身新聞性極強(qiáng)時(shí)，直接揭示新聞內(nèi)容?！度嗣窠夥跑姲偃f大軍橫渡長江》，及時(shí)報(bào)道戰(zhàn)況，給全國人民和全軍將士以極大鼓舞，對于瓦解敵軍斗志，鼓舞我軍士氣發(fā)揮了不可估量的作用?！盾囕喩系男腋！罚ǖ诙鍖弥袊侣劒?jiǎng)二等獎(jiǎng)）圍繞主人公買車換車，一次比一次貴，一次比一次高檔，折射出農(nóng)民不斷提升生活質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)脫貧致富夢想的生活現(xiàn)狀。

善抓新聞靈敏點(diǎn)。當(dāng)新聞的靈敏點(diǎn)突出在某一點(diǎn)，如時(shí)間、地點(diǎn)或人物時(shí)，如突出時(shí)間形象：《前半生沒錢治病年半百進(jìn)京整容》;突出地點(diǎn)對象：《海瑞墓旁的貪官》;突出人物形象：《一身銅臭的“雅士”》。新聞靈敏點(diǎn)猶如找到人之“笑穴”，觸之整體皆活。

關(guān)于拾金不昧的報(bào)道，耳畔頻聞。《某某拾到錢包交還失主》，這樣的標(biāo)題是否給人老調(diào)重彈、索然無味之感？曾有一條消息，寫的是一位臺灣游客在南京梅花山丟失錢包，被一位軍官拾到，很久追尋終將錢包歸還失主。據(jù)悉，原稿標(biāo)題是這樣擬的：《臺胞賞梅失巨款中尉排長還失主》（雙主題），編輯覺得“味”還不夠足，最佳靈敏點(diǎn)還沒找到，見報(bào)為《賞梅更賞人情美（主題）——一臺胞游梅花山時(shí)丟掉的錢包又找到了他稱贊大陸軍人思想好（副題）》，這樣一改，不僅避免了老一套，還升華了主題，讀起來韻味十足。

巧用修辭抓獨(dú)特。用比擬：（引題）《菜葉上露珠在笑，掛簍里魚兒在跳（主題）——永安鎮(zhèn)“車簍商隊(duì)”送“新鮮”進(jìn)城》;對仗：《政策上山，百寶下山》;仿擬詩詞：《毋須游楚地，可食武昌魚》（仿擬毛澤東詩詞中“才飲長沙水，又食武昌魚”句）;雙關(guān)式：《社員個(gè)個(gè)發(fā)“羊”財(cái)》，特點(diǎn)是用一個(gè)字、詞或句來同時(shí)表達(dá)雙重意思，言在此而意在彼，言簡意賅，機(jī)智巧妙，耐人尋味;“回文”手法：《馬歇爾歇馬華萊士來華》，正讀反讀都一樣，巧妙至極，用字精準(zhǔn)，不可移易，至今仍為報(bào)界稱道。

標(biāo)題貴在標(biāo)新領(lǐng)異?！吨袊泡斣谀睦铮俊?，在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會上，中國女排在小組賽中，連負(fù)三場，是十幾年來在世界杯、世界錦標(biāo)賽、奧運(yùn)會三大賽事中戰(zhàn)績最差的一次。事后，某黨報(bào)刊發(fā)了這條報(bào)道，海外版則刊登了題為《三戰(zhàn)三負(fù)居然小組翻船中國女排有失冠軍本色》的報(bào)道，“‘居然小組翻船’，意外之感，失望之情，溢于言表。海外版以關(guān)心中國的世界各地讀者為對象，國內(nèi)也有不少讀者。讀者對中國女排如此大失水準(zhǔn)感到難以理解，關(guān)心祖國的海外人士更感到失望和難過。報(bào)紙此時(shí)不再說護(hù)短的話，標(biāo)題上的坦直批評，反而能得到讀者的理解，有助于消弭心態(tài)的失衡。”

作為黨報(bào)，此時(shí)更應(yīng)發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，不宜發(fā)出《中國女排輸在哪里？》這則標(biāo)題來“火上澆油”，而應(yīng)該把關(guān)注者的情緒引向冷靜分析失利原因方面，喚起讀者對事件的深入思考，總結(jié)教訓(xùn)，著眼未來。《三戰(zhàn)三負(fù)居然小組翻船中國女排有失冠軍本色》這一標(biāo)題反映出作者（編者）的深思熟慮和遠(yuǎn)見卓識。

標(biāo)題貴在有氣勢。《敲響土地憂患的警鐘》，一部有關(guān)土地問題的專題片，揭示的是什么問題，答案直接從標(biāo)題“噴薄而出”?！扒庙懢姟焙啙嵵型赋霾蝗葜靡傻臍鈩?，促使讀者刨根問底。干嘛“敲響警鐘”？一看城市不斷擴(kuò)大，耕地日益減少，各種供給問題不斷發(fā)生，耕地憂患不得不敲響警鐘，字里行間流露出作者對事物的看法和擔(dān)憂，體現(xiàn)了負(fù)責(zé)任媒體的敢于擔(dān)當(dāng)精神。

三、魅力“俘獲”讀者心

要使“首因效應(yīng)”效果好，需要“煉”出好標(biāo)題。煉題先得煉意，煉意即是文章之魂的凝定，“文以意為先，意猶帥也”。

魅力來源于靈動。借助文學(xué)手法和修辭手段，使標(biāo)題有激情，有波瀾，有文采，通俗、形象、幽默，一掃沉悶之弊，盡得生動活潑之趣。在錘煉新聞標(biāo)題中，把思想感情與描寫對象融為一體，情與景會，意與象通，如詩如畫，真切感人。有文采的標(biāo)題所產(chǎn)生的“首因效應(yīng)”是深刻的、久遠(yuǎn)的，使人難以忘懷的。如《杞人憂地》《不怕“黑幫”怕幫黑》《“回頭浪子”教“浪子回頭”》，讓人一眼便能看出文章的用意。

人民日報(bào)好標(biāo)題《三更風(fēng)雨行英雄扶搖去——追記江西修水縣杭口鎮(zhèn)抗洪英雄程扶搖》，主標(biāo)題別出心裁嵌入主人公名字是閃亮之筆?！叭L(fēng)雨行”，通過時(shí)間、環(huán)境，交代主人公毅然離家投入抗洪搶險(xiǎn)的背景;“英雄扶搖去”，借用《莊子·逍遙游》中的名句“鵬之徙於南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里”，表明主人公不計(jì)個(gè)人得失一心為民的高尚品格。兩句各五言，字里有情懷，題中有溫度。

魅力來源于巧妙。標(biāo)題的巧妙體現(xiàn)在選取“面孔”清新，望文生歡的字詞句上?！豆こ藤|(zhì)量：橋“瞧”貴州》（《當(dāng)代貴州》2018年第35期），既告知讀者貴州是世界“橋梁博物館”，又“秀”了世界前列的工程質(zhì)量。

魅力來源于主題重大而鮮明。寓意深刻的內(nèi)容直抵讀者內(nèi)心深處?！独习尯退膰臁分v述一位西藏百歲“國旗老阿媽”45年堅(jiān)持每日升國旗一事，“有力地截穿了達(dá)賴分裂集團(tuán)和一些反華勢力不斷散布的共產(chǎn)黨實(shí)行的高壓政策，藏族沒人權(quán)、漢人壓制藏族的謊言?！睂S護(hù)國家尊嚴(yán)、民族團(tuán)結(jié)起到了不可估量的輿論引導(dǎo)作用。

魅力來源于借景融睛創(chuàng)造優(yōu)美意境?！墩堖^路吧親愛的藏羚羊》，字里行間透出一個(gè)“美”字，“歡迎‘孕婦’來，不舞彩旗;喜送‘母子’去，不敲鑼鼓”（引題）。排比對偶，生動形象，富有形式美、動感美和意境美?！罢堖^路吧，親愛的藏羚羊”（主題），生動親切，真切感人，如詩如畫。一聲“請過”，一句“親愛的”的呼喚，可謂妙筆生輝，文采飛揚(yáng)?！丁奥筒寺酚朴七呹P(guān)睛”》以“漫漫”“悠悠”分別與“送菜路”“邊關(guān)睛”搭配，參互成文，互文見義，情境相融，“魚水情深”的軍地感人畫面躍然紙上。

四、結(jié)語

貴在用心，勝在用情?！案腥诵恼撸群跚?。”凡是搶人眼、動人心、令人過目難忘的好標(biāo)題，無不飽浸作者和編者濃濃的情感。

不僅要吸引讀者的眼，還要留住讀者的心。只有讓文章內(nèi)核與讀者心靈契合，才能撥動讀者那根律動心弦。心痛、心熱、心醉，食不甘味，夜不能寐，用“精心打扮”的標(biāo)題為讀者奉上“過目不忘”的新聞美餐，讓讀者“不思量，自難忘”！。