解決好三個(gè)問(wèn)題助力廣電媒體融合發(fā)展

張蕾

摘要：在融媒體背景下，縣級(jí)融媒體中心如何定位？傳統(tǒng)廣播電視如何“自我革命”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？新時(shí)代傳媒人如何給與受眾更好的視聽(tīng)體驗(yàn)？這些問(wèn)題，是當(dāng)下擺在每個(gè)傳統(tǒng)媒體人面前的疑惑，以下幾點(diǎn)不成熟的看法，與大家共勉。

關(guān)鍵詞：新興媒體;融媒體;融合發(fā)展

近兩年，是媒體大融合大發(fā)展的黃金時(shí)代。但是，許多做慣了傳統(tǒng)廣播電視的人將這種變革視作洪水猛獸。他們認(rèn)為，新興媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)淪為宣傳的工具。這一點(diǎn)，我不敢茍同。從事新聞宣傳工作16年來(lái)，我一直有一種深深的使命感和敬畏感。因?yàn)橛浾哌@個(gè)稱(chēng)謂代表著社會(huì)良知，代表著公平正義。一方面，我們服務(wù)于黨政大局，服務(wù)于黨的新聞宣傳工作需要。但是，更多的是我們工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是服務(wù)于人民群眾。人民立場(chǎng)是黨的根本政治立場(chǎng)，群眾路線是黨的根本工作路線。對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō)，人民是我們的服務(wù)對(duì)象，是我們事業(yè)的力量源泉。要始終想著人民群眾需要什么樣的廣播電視內(nèi)容，始終想著人民群眾需要什么樣的廣播電視服務(wù)，切實(shí)為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目。我們通過(guò)每一條新聞、每一期節(jié)目，向受眾傳遞時(shí)事政治、社會(huì)民生各類(lèi)信息的同時(shí)，就是在引導(dǎo)大眾健康向上、積極樂(lè)觀的價(jià)值取向。同樣，節(jié)目傳播的過(guò)程，也是體現(xiàn)媒體價(jià)值的過(guò)程。進(jìn)入融媒體時(shí)代，各種新型媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)。不言而喻，這在一定程度上，帶給傳統(tǒng)媒體不小的沖擊。但是，正因?yàn)橛羞@種沖擊，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我革命，進(jìn)行融合發(fā)展就顯得尤為重要和急需。我們是13億人口的大國(guó)，輿論工作事關(guān)人心向背、事關(guān)治國(guó)理政、事關(guān)國(guó)家繁榮發(fā)展，只有堅(jiān)持黨媒姓黨的原則，堅(jiān)定地走媒體融合的路子，做到自上而下一個(gè)聲音，大屏小屏同屏共振，更好地把黨和政府的聲音傳播出去，做足新聞+的文章，讓主旋律更強(qiáng)勁，讓主流聲音更洪亮，才能不辜負(fù)時(shí)代賦予我們的歷史重托。

曾幾何時(shí)，人們習(xí)慣于通過(guò)報(bào)紙、期刊、廣播電視獲取信息。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們更熱衷于通過(guò)電腦、智能手機(jī)獲取信息?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視日益衰微，鮮有人問(wèn)津，全國(guó)各級(jí)媒體的總基調(diào)是融合發(fā)展，那么到底該怎么融，融哪些東西呢？習(xí)總書(shū)記在2018年宣傳思想工作會(huì)議上明確指出，要“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。”這句話其實(shí)已經(jīng)指明了處理存量增量關(guān)系的基本原則，即一方面增量一定是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的。因此，要大力發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的所有可能的業(yè)務(wù)，形成事業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)能和最大增長(zhǎng)空間;另一方面增量也一定是在壓縮傳統(tǒng)存量的基礎(chǔ)上才可能釋放的，將傳統(tǒng)的人財(cái)物資源存量配置到基于互聯(lián)網(wǎng)的增量業(yè)務(wù)上，這樣才能夠轉(zhuǎn)化為新動(dòng)力與新業(yè)態(tài)。

其次是新舊業(yè)態(tài)關(guān)系，習(xí)總書(shū)記在今年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)上的講話中明確指出，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)”。舊有業(yè)態(tài)要大力壓縮，如傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)紙雜志的業(yè)態(tài)戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，效益低下，需要大力布局和盡早盡快建設(shè)自有移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)。廣播電視與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，其實(shí)只是傳播方式的融合。點(diǎn)對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多對(duì)多是三種基本的傳播方式。廣播電視是點(diǎn)對(duì)面的傳播，近年來(lái)，借助有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，廣播電視也規(guī)?；l(fā)展了點(diǎn)播業(yè)務(wù)，即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的傳播。但互聯(lián)網(wǎng)特別是社交類(lèi)媒體的傳播方式是多對(duì)多，依靠這種傳播方式，社交類(lèi)媒體才使人們能夠即時(shí)地創(chuàng)造、傳播、分享以及加工和交流信息，促成人人即媒體的傳播格局。因此，能否解決好與社交類(lèi)媒體的融合，是廣播電視媒體融合發(fā)展的破局、立題、成勢(shì)的核心命題。同時(shí)，從單一運(yùn)營(yíng)模式，即廣告向多元化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)化和升級(jí)，從政務(wù)、商務(wù)和服務(wù)中拓展業(yè)態(tài)分布，增強(qiáng)造血機(jī)能，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

當(dāng)前，微信公眾號(hào)、微博、自媒體大行其道，勢(shì)頭強(qiáng)勁。傳統(tǒng)媒體人非但不能悲觀氣餒，更要乘勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極主動(dòng)向新媒體學(xué)習(xí)借鑒。學(xué)習(xí)他們運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)習(xí)他們淺顯直白接地氣的傳播語(yǔ)言，學(xué)習(xí)他們與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理模式。在這個(gè)過(guò)程中，就需要縣級(jí)融媒體中心在融合縣級(jí)政府門(mén)戶網(wǎng)站和新聞報(bào)道相關(guān)人員的基礎(chǔ)上，將各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)單位的公眾號(hào)、微博號(hào)吸納過(guò)來(lái)，實(shí)現(xiàn)第一手權(quán)威發(fā)布。這樣，既解決了多種聲音不統(tǒng)一的問(wèn)題，又無(wú)形中壯大了自身的采編隊(duì)伍，將新聞的觸角延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)，乃至人民群眾當(dāng)中。

要把開(kāi)展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作，作為當(dāng)前和今后一段時(shí)期宣傳思想戰(zhàn)線的一項(xiàng)重大政治任務(wù)和基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程，融入日常、抓在經(jīng)常，提高增強(qiáng)“四力”的思想自覺(jué)、政治自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)。要切實(shí)提高專(zhuān)業(yè)綜合技能，有效解決“不善為”的問(wèn)題。突出“實(shí)踐”二字，遵循“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)和“三貼近”原則，自覺(jué)承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

在具體工作中，重點(diǎn)要抓好以下幾個(gè)方面的工作：

一要抓宣傳提質(zhì)量，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)水平。以群眾需求為根本，全力精辦拳頭欄目，優(yōu)化播出時(shí)段，加強(qiáng)節(jié)目策劃。圍繞“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)。以隴西縣融媒體中心為例，先后增設(shè)了諸多個(gè)欄目，《脫貧攻堅(jiān)奔小康》《壯麗70年·奮斗新時(shí)代》《東西部扶貧在行動(dòng)》《新時(shí)代·文明與你同行》《品味隴西》《百姓故事》《悅讀時(shí)空》等欄目，在節(jié)目?jī)?nèi)容為王的時(shí)代，既豐富了受眾的感官體驗(yàn)，又凝聚起強(qiáng)大的社會(huì)正能量。

二要抓發(fā)展促融合，拓寬新聞宣傳渠道。面對(duì)當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域社會(huì)思想多元多樣多變的態(tài)勢(shì)，隴西縣融媒體中心以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，主動(dòng)加快媒體融合發(fā)展步伐。借助“兩微一端”網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道，依托官方微信公眾平臺(tái)“隴西微視”，實(shí)現(xiàn)了《隴西新聞》電視屏、電腦屏、手機(jī)屏“三屏”同步播出。借助“視聽(tīng)甘肅”手機(jī)APP客戶端，推出《看隴西》專(zhuān)區(qū)，開(kāi)設(shè)《隴西新聞》《威遠(yuǎn)之聲》《游在隴西》《圖說(shuō)隴西》等8個(gè)版塊，及時(shí)將新聞、專(zhuān)題電視節(jié)目上推至省級(jí)新聞傳播平臺(tái)播出。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，我們積極配合省廣電總臺(tái)，通過(guò)《視聽(tīng)甘肅》直播了藥博會(huì)開(kāi)幕式盛況，《直播回看》視屏累計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)18.8萬(wàn)人次，隴西的美譽(yù)度和對(duì)外影響力不斷擴(kuò)大。

理想信念是事業(yè)和人生的燈塔。用雙腳丈量大地、用鏡頭記錄社會(huì)、用思考實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、用本領(lǐng)書(shū)寫(xiě)時(shí)代，是新聞工作者對(duì)理想信念的最好守望。站在新起點(diǎn)，筑夢(mèng)新時(shí)代。廣電人將攜手共筑致敬新時(shí)代的精品力作，并肩書(shū)寫(xiě)媒體融合發(fā)展的壯麗詩(shī)篇，開(kāi)拓廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)道路。