海報的多維度空間與創(chuàng)意表現(xiàn)探析

嚴(yán)戒愚　歐陽雪芬　孫茂華

摘 ?要：在現(xiàn)代設(shè)計日趨發(fā)展的今天，平面藝術(shù)融入了科技、動態(tài)的形式要素。海報藝術(shù)作為平面設(shè)計中最重要的類別，也需要以一種新形式、新形態(tài)與時代接軌。探討和研究海報的新形式、新發(fā)展、新創(chuàng)意成為本研究的目的。從視覺的維度概念出發(fā)，提出多維度海報的概念范疇，并以例證的方法對多維度空間海報的設(shè)計形式進(jìn)行分析，從而總結(jié)了現(xiàn)代海報設(shè)計的幾種創(chuàng)意方式。因此，海報藝術(shù)發(fā)展需要走一條跨學(xué)科、跨界發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：海報;多維度空間;創(chuàng)意表現(xiàn)

基金項目：本文系浙江省教育廳資助項目（2044100001）研究成果之一。

海報藝術(shù)承載著信息傳達(dá)的重要作用，它是社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史的變遷，是時代的縮影。自山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告出現(xiàn)以來，中國宋代便有了第一張印刷廣告。從印刷術(shù)到攝影技術(shù)，再到電腦技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)代海報藝術(shù)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，海報的技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新，海報設(shè)計的形式也越來越多樣化，但這一印刷傳播媒介始終沒有脫離其固有的二維空間模式。時代在發(fā)展，技術(shù)在革新，媒介在變幻，海報還有沒有探索與發(fā)展的可能？本文將從多維度空間角度探討海報的創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、海報多維空間的展現(xiàn)形式

多維度空間除了包括平面的二維空間，還包括三維空間，以及在三維空間基礎(chǔ)上疊加時間所構(gòu)成的四維空間。

（一）以形態(tài)突破來表現(xiàn)多維度空間

形態(tài)突破是以“鏤空、剪切、折疊、卷曲”等方式改變海報的空間屬性，形成立體化的紙面，其主要借助空間的變化，吸引人們的注意力，以達(dá)到所需要的創(chuàng)意效果。這種形態(tài)受傳統(tǒng)剪紙工藝啟發(fā)，以剪和切的圖形，在二維空間中進(jìn)行了拓展，呈現(xiàn)出了鏤空狀態(tài)的三維視覺效果。圖1《救救你自己吧》是一組有關(guān)于環(huán)境保護(hù)主題的海報。海報中一組人物的圖形利用鏤空的手法裁切而出，反向倒掛于紙面之外，紙面之內(nèi)是其剪影，想要抓住自己的手臂，但無奈情況危急人物搖搖欲墜。這組海報張貼于一組破爛不堪的墻體之上，周圍環(huán)境惡劣不堪，畫面中人物將要掉入這骯臟的深淵，這種突破形態(tài)的立體化處理方式，準(zhǔn)確地表達(dá)了人們對環(huán)境保護(hù)的呼吁：“救救我們的環(huán)境，救救我們的人類吧！”

（二）以材料表現(xiàn)多維空間視感

材料是造型藝術(shù)中必不可少的要素，產(chǎn)品設(shè)計、書籍設(shè)計、包裝設(shè)計都有材料的應(yīng)用。材料可以從視覺、觸覺兩種感官上刺激人的注意，獲得相應(yīng)的信息。材料應(yīng)用于海報之中，讓海報的平面不平，讓海報更新鮮、更有質(zhì)感、更有趣味。材料的零距離接觸感悟可以引發(fā)受眾不同思維的思考。圖2李維斯牛仔褲海報的設(shè)計中，設(shè)計師打破了常規(guī)，以棉線原料組成牛仔褲圖案和文字，造就了牛仔褲肌理的特質(zhì)，表現(xiàn)出該品牌自由、浪漫的特性。在作品前，你可以親手觸摸到牛仔的質(zhì)感、純棉的質(zhì)地和獨特的材料應(yīng)用，觸摸形式的體驗使這一作品具有極強(qiáng)的生命力，同時觸摸手法的使用也讓觀眾體會到海報三維空間的另一種表現(xiàn)形態(tài)。

（三）與周圍環(huán)境相融的多維空間創(chuàng)意設(shè)計

這一類型的海報通常畫中有畫，畫中的圖形是一部分，畫外的圖形是一部分，兩者相得益彰、相互融合、畫里畫外、相互搭配以組合思維進(jìn)行設(shè)計，從而表達(dá)創(chuàng)意。圖3是一組空手道招生的海報，作品左圖畫面是跆拳道教練或縱身飛起，或雙腳凌空一踢的動作，右圖是尚未完成的海報張貼于墻壁的拐角，旁邊或是傾斜的大樹或是一堆坍塌的墻體，設(shè)計師巧妙地將兩者組合在一起，讓人們瞬間明白了這組海報的超強(qiáng)寓意，同時也感受到了作品中的幽默感。

（四）以動態(tài)方式呈現(xiàn)的多維空間

動態(tài)海報包括平面動態(tài)和3D動態(tài)，這一類海報除了有長寬二維空間的屬性，還多了以時間為軸的空間概念，即我們說的四維空間。動態(tài)海報利用新型電腦技術(shù)創(chuàng)造出動態(tài)畫面，通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺進(jìn)行傳播，它已經(jīng)成為一種新型的視覺體驗，它形式活潑，呈現(xiàn)方式獨特，有著更廣泛、更便捷、更高效的傳播方式。如今像展會海報、電影海報、音樂海報等越來越多的海報類型，都希望以動態(tài)形式，借助移動客戶端、多媒體藝術(shù)平臺增加關(guān)注度。動態(tài)海報的信息傳達(dá)還包括了圖形、文字、色彩、動畫、音頻、視頻等，它是用時間來擴(kuò)充宣傳。圖4是由復(fù)興路上工作室設(shè)計的一組杭州G20峰會宣傳海報，它采用動態(tài)的方式，以動漫卡通的形象來宣傳政治理念，讓人通俗易懂、記憶深刻?？蓯鄣牟鍒D、動態(tài)的畫面，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的審美口味，順應(yīng)了當(dāng)前設(shè)計的流行趨勢，這是以往政治題材設(shè)計作品少有的形式。

（五）以交互體驗方式表達(dá)多維空間

在數(shù)字化時代，交互體驗式海報是人與海報的有機(jī)結(jié)合。這種類型的海報通常以電子互動裝置的形式展示于公共空間中，強(qiáng)大的電腦技術(shù)、變幻的畫面、觀眾的主動參與，共同完成海報的創(chuàng)意。它改變了傳統(tǒng)海報對受眾的單向傳播，而使觀者由靜態(tài)的被動轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的主動。交互式體驗海報不僅有音、形、色，還有觸覺、聽覺、體驗，實現(xiàn)了與作品的零距離接觸，同時受眾的自我體驗方式又讓自我的情感得到了滿足。圖5是一款麥當(dāng)勞的戶外宣傳海報，這幅海報投放于戶外電子屏當(dāng)中，是為1歐元的麥當(dāng)勞咖啡做的促銷商業(yè)海報。從外觀來看，它只是設(shè)置于電子屏幕中，但是如果受眾想要獲得一杯1歐元麥當(dāng)勞的咖啡，他必須要將打亂的模型即臉部的圖案拼接成一幅完整的臉型。這則以拼圖方式的互動裝置海報，需要受眾的參與，海報的互動增加了趣味性，新奇的操作方式對觀眾來說是一次難忘的體驗，對商家來說也是一種獨特的宣傳方式。在VR、AR技術(shù)發(fā)展的今天，海報的呈現(xiàn)方式也有巨大的變化。比如在展示空間你完全看不到海報圖形，當(dāng)你用智能手機(jī)掃碼，海報立刻出現(xiàn)在你的視覺空間內(nèi)，而且實際現(xiàn)場你的手是無法觸摸海報的，它只是以一種虛擬圖形的方式懸浮在空中。

二、海報多維空間的創(chuàng)意表現(xiàn)

有著百年歷史的海報藝術(shù)發(fā)展到今天，擁有多維度空間的表現(xiàn)形式，是時代發(fā)展的進(jìn)步，是社會發(fā)展的進(jìn)步。綜觀國內(nèi)外各大海報賽事，我們發(fā)現(xiàn)海報越來越朝著多元化、多維度空間的趨勢發(fā)展，對此我們可以在以下幾點上做創(chuàng)意嘗試：

1.利用豐富的視覺語言進(jìn)行創(chuàng)意。不論是紙質(zhì)材料還是其他材料，我們可以對材料重新進(jìn)行認(rèn)識，不論是插圖還是攝影技術(shù)，我們都可以重新開拓發(fā)現(xiàn)，運用到海報創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)中。

2.在層出不窮的信息時代里，要設(shè)計出個性、吸引眼球的海報作品，要以現(xiàn)代化的設(shè)計理念及表現(xiàn)手法去豐富所表達(dá)的思想內(nèi)涵，或更深層次的思維理念，海報要有時代的生命力，更要有深厚的文化底蘊和更廣闊的文化空間。

3.關(guān)注設(shè)計上的流行趨勢，關(guān)注現(xiàn)代化的信息，結(jié)合現(xiàn)代化的領(lǐng)先技術(shù)，去創(chuàng)意，去表現(xiàn)。未來海報設(shè)計師不僅要有創(chuàng)意的大腦，更要有前沿的視野、扎實的技術(shù)技能和豐富的表現(xiàn)力。當(dāng)代藝術(shù)形式、各種藝術(shù)流派、不同學(xué)科背景的融合跨界合作、甚至是代碼編程、VR、AR技術(shù)等都是近年來海報設(shè)計的研究點。

三、結(jié)語

多維度空間的研究，使得海報的創(chuàng)作思維更加廣闊，海報的形式更加多元化，未來海報設(shè)計的發(fā)展也將更多考慮綜合材料，以及現(xiàn)代媒介計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用。海報藝術(shù)將更好地實現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合、動與靜的結(jié)合、空間與時間的結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的時代，發(fā)揮出更加巨大的作用。多維度發(fā)展是海報設(shè)計未來發(fā)展的趨勢，將立體化的設(shè)計與多媒體技術(shù)融入到海報當(dāng)中，也是海報的熱點。與此同時，未來學(xué)科劃分界線越來越模糊，技術(shù)越來越先進(jìn)，對設(shè)計師的要求也越來越高，通過跨界研究，多媒體技術(shù)也將成為海報藝術(shù)的未來發(fā)展趨勢。

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作者簡介：嚴(yán)戒愚，碩士，浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師，主要從事視覺傳達(dá)專業(yè)的教學(xué)與研究。

歐陽雪芬，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，主要從事視覺傳達(dá)專業(yè)的教學(xué)與研究。

孫茂華，博士，浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師，主要從事視覺傳達(dá)專業(yè)的教學(xué)與研究。