海報圖形實體三維表現(xiàn)探究

張曼華

摘要：平面設(shè)計師通過對海報自身特征以及環(huán)境元素的創(chuàng)新與利用，形成了海報圖形的實體三維表現(xiàn)，即改變自身形成的實體三維和周圍環(huán)境形成的實體三維兩個方面。海報圖形的實體三維表現(xiàn)是對受眾心理和海報主題的深度把握，說到底是為其信息傳達服務(wù)的。

關(guān)鍵詞：海報 圖形 實體三維

中圖分類號：JO1

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）-03-0144-02

作為實踐類的設(shè)計活動，通常情況下海報是以平面二維的形態(tài)來傳遞視覺信息的，這是現(xiàn)代海報誕生一百多年以來長期穩(wěn)定的面貌特征。然而，長期以來海報以常規(guī)的平面形式來呈現(xiàn)，難免有時候會讓受眾產(chǎn)生視覺麻痹，這樣一來就會對海報信息的傳遞產(chǎn)生一定的負面影響。隨著海報的縱深發(fā)展、印刷技術(shù)的不斷進步和設(shè)計師的不懈探索，海報的形態(tài)有了一些突破，不再完全局限于二維平面內(nèi)，而是超越二維平面的傳統(tǒng)形態(tài)實現(xiàn)實體三維。正如王序所言，設(shè)計要超越于平面，應(yīng)該堅持從二維、三維、四維到五維的多維思考，保持設(shè)計的新鮮度。

海報實體三維表現(xiàn)在傳統(tǒng)海報中加入了空間概念，是對慣常定勢的突破，制造出了視覺上的新奇，有利于吸引受眾的注意力，以此有效達到信息傳達的目的。海報實體三維表現(xiàn)必然使得其圖形的實體三維，主要體現(xiàn)在改變自身形成的實體三維和周圍環(huán)境形成的實體三維兩個方面。

一改變自身形成的實體三維

圖形依附在海報的表面，當(dāng)海報以二維展現(xiàn)時，其圖形也就是平面的；而當(dāng)海報以實體三維呈現(xiàn)時，自然其圖形也就不再平面。改變自身形成的實體三維包括立體展示所產(chǎn)生的三維和正反表現(xiàn)所造成的三維。

1立體展示所產(chǎn)生的三維

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”，從不同的角度看同一事物，其形狀是不大相同的。由于視點的改變，海報圖形在我們的視覺中也會發(fā)生相應(yīng)的變化，這就有可能給海報信息的傳遞帶來一定影響。而常規(guī)的海報只考慮了受眾觀察海報的一般角度，海報的立體表現(xiàn)正好避免了平面表現(xiàn)因受眾觀看角度的不恰當(dāng)所造成的不足，并充分利用這點為海報的創(chuàng)意服務(wù)。

例如克羅地亞設(shè)計師鮑利斯·留比?？藶榭肆_地亞國家旅游局所設(shè)計的海報《克羅地亞，一個不同的世界》（圖1），海報圖形由兩張不同的具有克羅地亞濃郁風(fēng)情的照片所構(gòu)成，將兩張圖片切割成若干均等條狀并進行交錯排列，平面展示時可以看到兩個相互交織的不完整圖形。但對其進行折疊并以立體的形式展現(xiàn)后，隨著視線的移動，受眾從左右兩邊不同的方向在富有空間感的畫面中可以隱約看到兩個不同的形象，當(dāng)視線在左右兩邊分別移到特定的位置時正好可以看到兩個不同的完整海報圖形，這恰巧表現(xiàn)了海報的訴求主題。這種形式不同于普通的平面海報作品而有了新的生命力，形成強烈的視覺沖擊力，給觀者以新的視覺體驗，且是對海報主題的巧妙闡釋，因而吸引了更多人的注意。

2正反表現(xiàn)所造成的三維

海報的正反表現(xiàn)可以產(chǎn)生三維的海報圖形，在雙面分別印刷圖形后，由于所用海報材料的透明特性，正反兩面圖形會相互穿透、重疊，這樣一來就形成了單面海報圖形所達不到的前后關(guān)系以及深淺層次，富有新鮮感的三維圖形也就應(yīng)運而生。這主要是通過海報特殊材料的運用來實現(xiàn)實體三維，是對傳統(tǒng)單面海報的突破和發(fā)展，給人耳目一新的視覺感受。

例如中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院年輕教師何君所設(shè)計的《中秋2000》（圖2）就是這樣一幅特殊的海報，其三維圖形就是通過正反兩面印刷所形成。海報的主題是中國大陸與臺灣和平統(tǒng)一，畫面中是一個看似完整的圓月，但再認真去看，會發(fā)現(xiàn)是由分別印刷于半透明紙兩面的代表大陸和臺灣的兩個不完整圓而組成。由于紙張的作用，處在正反面上兩個不完整的圓形造成了一種層次感，豐富了整個畫面，正好巧妙表現(xiàn)了兩岸同胞在這個團圓的日子里強烈期望兩岸和平統(tǒng)一的美好愿望。

正反表現(xiàn)所形成的三維圖形充分考慮了正反兩面圖形結(jié)合所產(chǎn)生的綜合效果，又考慮了任何一面圖形的獨自視覺效果，兩面圖形密切相連且保持各自的獨立性，三維中包含著二維，二維中又蘊涵著三維。正反不僅是一種表現(xiàn)形式，更是一種思維方法。

二周圍環(huán)境形成的實體三維

任何海報都不是孤立存在的，必然存在于一定的環(huán)境當(dāng)中。有時候海報與其所處的外在環(huán)境關(guān)系密切，環(huán)境不僅影響海報信息的傳達，甚至有可能成為三維海報創(chuàng)作的必要部分，最終影響海報的視覺效果與創(chuàng)意。一些設(shè)計師通過挖掘海報所處環(huán)境的各要素與設(shè)計主題訴求之間的關(guān)系，巧妙利用環(huán)境為創(chuàng)意服務(wù)，形成了海報圖形實體三維的視覺表現(xiàn)?！爸車h(huán)境形成的實體三維包括光影關(guān)系產(chǎn)生的三維、發(fā)布位置造成的三維以及以真代假形成的三維。

1光影關(guān)系產(chǎn)生的三維

光是構(gòu)成視覺感知的重要因素，沒有光，什么都看不見，形等于不存在。而正是由于光線的作用，物體在空間中必然會產(chǎn)生影子，物象與其產(chǎn)生的投影兩者直接呼應(yīng)，這是亙古不變的自然現(xiàn)象。一些設(shè)計師發(fā)現(xiàn)了投影這種空間形式，并利用投影進行海報的創(chuàng)作，這正體現(xiàn)了海報圖形的三維化視覺表現(xiàn)。

例如杭州平面設(shè)計師陳飛波受邀為魏氏皮影的演出所設(shè)計的宣傳海報《中國影子》（圖3）就是這樣一幅富有創(chuàng)意的作品。作者以影子作為創(chuàng)意點，把“中國影子”四個漢字剪出來貼在透明的菲林上，并使海報的發(fā)布位置與墻面保持一定的距離，當(dāng)光線透過菲林時，墻面上出現(xiàn)了投影效果，而這種形式正好體現(xiàn)了借助光影的皮影藝術(shù)特點，是對海報主題的準(zhǔn)確詮釋。

“中國影子”與其投影形成的虛實對比，彼此相生，營造出一個實體三維空間，獨具東方藝術(shù)氣息，完整地表達了海報主題，達到了二維海報所達不到的傳達效果。實際上，“中國影子”四個字只是主題的表象，它所造成的影子才是主題的實質(zhì)反映和點題之處。

2發(fā)布位置造成的三維

發(fā)布位置即海報的張貼位置，是指能夠借以實現(xiàn)海報信息傳播的物質(zhì)工具。不同的海報所張貼的環(huán)境不盡相同，再加之不同的發(fā)布位置又有其自身特點，往往能產(chǎn)生絕然不同的視覺效果。普通的海報是將印刷成品張貼在平面的廣告欄中，自然依附于海報本身的海報圖形也是平面的。但當(dāng)張貼位置發(fā)生了改變，特別是把它發(fā)布于非平面的環(huán)境載體時，三維圖形便產(chǎn)生了。顯然，發(fā)布位置與海報是一個緊密相關(guān)的有機整體。

例如海報（圖4）就是充分利用環(huán)境載體的特點來形成三維圖形的一幅海報。將其張貼在平面位置時，畫面創(chuàng)意并不出奇。但是把它張貼于圓柱上后，且保持海報的兩端首尾緊密相結(jié)時，產(chǎn)生了奇妙的視覺效果，讓人拍案叫絕。海報由于不一樣的發(fā)布位置，產(chǎn)生了特殊的魅力，容易被受眾接受且牢記在心，達到了海報宣傳的目的。

實際上，設(shè)計師在前期構(gòu)思時就預(yù)想好了海報成品未來將要張貼的特殊位置，發(fā)布位置成為三維海報創(chuàng)作的必要部分。在進行三維海報圖形創(chuàng)作時，要深入研究海報圖形本身，也要考慮到海報未來發(fā)布位置的特點，讓發(fā)布位置為海報創(chuàng)意服務(wù)，真正做到發(fā)布位置與圖形創(chuàng)意的完美統(tǒng)一。

3以真代假引發(fā)的三維

傳統(tǒng)的海報圖形不是具體事物本身，其要素是非物質(zhì)的，是從真實可見的形態(tài)中抽象出來的，是一種可以觀看但不能進入的虛擬空間。而有些設(shè)計師獨出心裁嘗試?yán)煤笾車恼鎸嵈嬖谖飦砣〈鷤鹘y(tǒng)的二維假象圖形，形成了實體三維的海報圖形。這其實是對海報環(huán)境創(chuàng)意性地利用，環(huán)境為海報創(chuàng)意提供了多種可能。這些海報作品需要按照三維海報主題創(chuàng)意的要求，張貼在一定的環(huán)境中，海報與特定環(huán)境共同形成完整的三維海報。沒有特定周圍環(huán)境的參與，海報作品就不完整。

例如跆拳道海報（圖5），畫面極為簡單，設(shè)計元素單純，只有練習(xí)跆拳道的一個動作，創(chuàng)意并不明顯，對受眾的吸引力不夠明顯。但是順著這個動作去觀察它周圍的環(huán)境——破碎的墻壁，仿佛把人們帶到了跆拳道現(xiàn)場，實實在在地畫面給人們心靈一種強烈的震撼，體現(xiàn)了跆拳道所產(chǎn)生的巨大力量，讓人驚嘆。很顯然，海報的訴求點在于表現(xiàn)跆拳道的效果，至于能量有多大，看看破碎的墻壁就很清楚了。平面光滑的白色紙張與破碎的水泥亂石形成了強烈對比，襯托出海報的主題。實際上，真正強大的是創(chuàng)意的力量，只將破碎的墻壁這一常見的環(huán)境加以巧妙地利用，將之納入創(chuàng)意范圍，紙質(zhì)海報中的人物動作與周圍的亂石統(tǒng)一到同一畫面中，從而突出了跆拳道的力量。海報畫面簡潔、寓意深刻，其注目度是可想而知的。

用海報所處環(huán)境中的真實存在物來替代海報的部分圖形，真實存在物是海報的必不可少部分，且與海報自身的假象圖形形成鮮明對比，真實存在物和二維海報本身是實體三維海報不可分割的兩部分，兩者是虛與實的有機統(tǒng)一，它們的充分結(jié)合形成了完整的三維海報圖形。這種表現(xiàn)手法打破了原有的視覺思維，有助于海報訴求的真實度，從而給受眾以身臨其境的震撼。

結(jié)語

實體三維海報是基于常規(guī)二維海報所做出的突破，主要體現(xiàn)在改變自身形成的實體三維和周圍環(huán)境形成的實體三維兩個方面。平面設(shè)計師通過對海報自身特征的創(chuàng)新改變和海報環(huán)境元素的大膽利用，形成了海報圖形的實體三維表現(xiàn)。實際上，二維與三維是相對的，或者說二維只是三維的一種特例而已，即二維不過是當(dāng)三維圖形的深度被視為0時的一種慣常表現(xiàn)而已，因而是可以相互轉(zhuǎn)換的。

海報圖形的實體三維手法不僅僅指幾何學(xué)中的空間概念，是對接受者心理的深度把握。三維海報圖形以娛樂的方式來表達自己的意念，滿足了受眾求新求奇的心理需求，從而獲得了更多的公眾關(guān)注率。更為重要的是，實體三維手法是創(chuàng)作者經(jīng)過深入思考，挖掘海報自身或所處環(huán)境與海報主題之間的內(nèi)在關(guān)系，改變自身或借用環(huán)境為海報意念服務(wù)。由于海報自身或環(huán)境與海報創(chuàng)意有密切的對應(yīng)關(guān)系，從而加強了海報意念的傳達力度，因而達到了更佳的傳達效果。由此可以看出，實體三維表現(xiàn)這種載體形式不是簡單的為形式而形式，而是以全新的形式對創(chuàng)意進行深刻闡釋，說到底還是為海報的信息傳達服務(wù)的，這正是“形式追隨功能”觀點在海報上的充分體現(xiàn)。