鄉(xiāng)村振興視域下體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展策略研究

邵偉

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀，明確建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的重要價值意義，提出通過明確鄉(xiāng)村居民需求、挖掘鄉(xiāng)村各方資源，依托體育賽事活動和豐富體育運(yùn)動項(xiàng)目等方面推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，最終達(dá)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效貫徹落實(shí)，全面優(yōu)化和整合鄉(xiāng)村體育、文化、旅游等資源，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育特色小鎮(zhèn)；策略

引言

和歐美發(fā)達(dá)國家城鎮(zhèn)化的城市包圍鄉(xiāng)村歷程不同，我國的城鎮(zhèn)化建設(shè)是農(nóng)村城市化的過程。在一定意義上，我國新型特色小鎮(zhèn)是鏈接鄉(xiāng)村和城市的中樞，在更為具體化的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)層面上，是“以體育為核心與旅游、文化、互聯(lián)網(wǎng)等相融合，打造運(yùn)動、健康、生態(tài)、特色、幸福的新型創(chuàng)新型小鎮(zhèn)”。資料顯示，2017年開始，體育特色小鎮(zhèn)成為地方政府和學(xué)界津津樂道的話題。但是一個話題的引入顯然不是一蹴而就的，需要思考的是，我國體育特色小鎮(zhèn)的相關(guān)政策背景是什么？在新時代新型城鎮(zhèn)化背景下，理清我國體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵、發(fā)展路徑以及未來方向?qū)】抵袊?、全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。

1我國體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在問題

1.1小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃失衡化

與很多發(fā)達(dá)國家相比，我國體育特色小鎮(zhèn)的模式還處于起步階段，沒有較多的經(jīng)驗(yàn)累積，因此，當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)不僅需要市場的規(guī)劃引導(dǎo)，更需要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，由政府進(jìn)行整體的宏觀調(diào)控。但有些地方政府對體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的性質(zhì)不夠明確，將其定位為政府政績的一種表現(xiàn)方式，由政府進(jìn)行專項(xiàng)投資建設(shè)。在這種思想下，不免有些地方政府部門將體育特色小鎮(zhèn)作為短期性的工作項(xiàng)目，對整個建設(shè)流程大肆干預(yù)。

1.2體育特色小鎮(zhèn)的親民性不足

現(xiàn)今多地的體育特色小鎮(zhèn)定位于高端客戶，這使得中低端人群較難享受到戶外體育運(yùn)動特殊的魅力。許多投資商不惜重金在體育小鎮(zhèn)里舉辦一些小眾的大型體育賽事，對當(dāng)?shù)亟^大多數(shù)居民并沒有太多吸引力，體育小鎮(zhèn)的門票太貴也使得許多發(fā)展的紅利沒有真正落到當(dāng)?shù)鼐用袷稚?。政府投入大量資金在專業(yè)的競技體育上，卻忽視了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和民生體育設(shè)施的建設(shè)，導(dǎo)致全民健身事業(yè)難以開展。并且在特色場館運(yùn)營改革過程中急功近利，忽視了其公益的屬性，過度市場化，造成場館供給嚴(yán)重不足，損害了人民群眾的體育權(quán)。

1.3小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)流失化

體育特色小鎮(zhèn)要想保持長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要不斷增加其特色元素，但僅僅依靠建筑的精致性或者體育設(shè)施的配備是不能滿足體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展要求的，而是需要提高體育特色小鎮(zhèn)的文化修養(yǎng)。深厚的文化底蘊(yùn)是體育特色小鎮(zhèn)保持長遠(yuǎn)發(fā)展的重要動力，能夠在很大程度上增加小鎮(zhèn)對顧客的吸引力。文化內(nèi)涵豐富的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)既需要當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣娜谌?，也需要對體育文化進(jìn)行培育。

2創(chuàng)新基于鄉(xiāng)村振興的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)思路

2.1豐富體育運(yùn)動項(xiàng)目，確保體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)多樣化

首先，開發(fā)核心運(yùn)動項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)作為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc特征也決定了小鎮(zhèn)發(fā)展的具體模式。核心運(yùn)動項(xiàng)目更易于展現(xiàn)小鎮(zhèn)的特色，積極整合核心運(yùn)動項(xiàng)目與小鎮(zhèn)地理環(huán)境資源、人文資源，體育小鎮(zhèn)可以將核心運(yùn)動項(xiàng)目賽事活動常規(guī)化，從而展現(xiàn)出該類運(yùn)動項(xiàng)目的體驗(yàn)性、參與性。此外，依據(jù)小鎮(zhèn)開發(fā)的核心運(yùn)動項(xiàng)目拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展與有效互動，促進(jìn)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的再造與拓展。其次，拓展體育項(xiàng)目類型，實(shí)現(xiàn)體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心優(yōu)勢之一即體育產(chǎn)業(yè)空間集聚性。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃的發(fā)展要求，挖掘傳統(tǒng)體育人文資源、自然資源，打造具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)帶與集聚區(qū)。多類體育項(xiàng)目集聚實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，同時為各類人群提供類型多樣的體育服務(wù)。拓展體育項(xiàng)目類型提高體育設(shè)施的利用率，帶動地方消費(fèi)的同時提升了體育小鎮(zhèn)的旅游競爭力。體育小鎮(zhèn)集聚區(qū)整合地方體育產(chǎn)業(yè)特色，將不同業(yè)態(tài)的資源聚集起來，拓展體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2.2政府主導(dǎo)核定議價，注重普及和推廣

中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的優(yōu)越性就在于政府處在主導(dǎo)地位，能夠利用宏觀調(diào)控來完成市場經(jīng)濟(jì)自身不能調(diào)和的矛盾。針對體育特色小鎮(zhèn)門票貴、門檻高、參與難等問題，政府可以與運(yùn)營商相互協(xié)調(diào)、核定議價，在確保場館能夠正常運(yùn)營和收益的前提下，適當(dāng)讓利于民。開展多樣化的經(jīng)營模式，讓不同購買力的人群都能夠享受到體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)帶來的紅利，在發(fā)展中逐步建立起穩(wěn)定高端的人群市場、擴(kuò)大中端人群參與、爭取低端人群體驗(yàn)的新模式。

2.3提升小鎮(zhèn)體育特色

當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)該明確產(chǎn)業(yè)特色，不斷開拓各產(chǎn)業(yè)在體育特色小鎮(zhèn)中的融合方式，從而增加體育特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特性，緩解同質(zhì)化的體育特色小鎮(zhèn)造成市場競爭混亂的現(xiàn)象。首先，相關(guān)部門和企業(yè)建設(shè)方應(yīng)該對體育的項(xiàng)目建設(shè)提高標(biāo)準(zhǔn)要求，著重建設(shè)對游客吸引力大、特色性明顯的體育項(xiàng)目；其次，在體育項(xiàng)目中融入休閑娛樂元素，通過不同產(chǎn)業(yè)的融合，使體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈有所延伸；最后，結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣?，改善體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方案，打造別具一格的體育特色小鎮(zhèn)，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不斷注入新的活力，增加其創(chuàng)新性和新穎性，從而吸引更多游客關(guān)注。

結(jié)語

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，全國各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作全面展開，越來越多鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)成為了帶動新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)相互融合的載體。體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，同樣帶動了鄉(xiāng)村體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，激發(fā)了農(nóng)民參與體育運(yùn)動的熱情，增加了廣大民眾積極參與體育鍛煉的活力，提升了大家的綜合身體素質(zhì)，營造了積極向上、創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)

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