傳統(tǒng)媒體更應(yīng)將主題宣傳做出特色

田云兵　付章良　楊婧

保護(hù)生態(tài)環(huán)境，是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是各媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重點(diǎn)。如何把保護(hù)生態(tài)環(huán)境報(bào)道的“自選動(dòng)作”做好，讓內(nèi)容更精彩、更可讀？2018年，《三峽日?qǐng)?bào)》以地方性法規(guī)《宜昌市黃柏河流域保護(hù)條例》出臺(tái)為契機(jī)，策劃推出了《長(zhǎng)江大保護(hù)·清水向東流——走近黃柏河》系列報(bào)道，以“現(xiàn)場(chǎng)新聞+深度思考”的形式，對(duì)黃柏河治理的成效、存在問(wèn)題進(jìn)行立體式報(bào)道，有聲勢(shì)、有特色、有亮點(diǎn)。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以《三峽日?qǐng)?bào)社走近黃柏河，講述流域生態(tài)治理的故事——用新聞報(bào)道推進(jìn)長(zhǎng)江大保護(hù)》為題，推介其做法。中國(guó)記協(xié)網(wǎng)以《三峽日?qǐng)?bào)走近黃柏河：用新聞報(bào)道推進(jìn)長(zhǎng)江大保護(hù)》為題，對(duì)其進(jìn)行了推介。宜昌市新聞出版局編發(fā)《審讀報(bào)告》對(duì)其肯定;中共宜昌市委宣傳部也編發(fā)《新聞閱評(píng)》對(duì)其推介。這組系列報(bào)道還獲得了三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)“重大新聞項(xiàng)目策劃獎(jiǎng)”。

一、面對(duì)重大主題，黨報(bào)站位要高行動(dòng)要快

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出：“我們要牢同樹立社會(huì)主義生態(tài)文明觀，推動(dòng)形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境作出我們這代人的努力！”去年4月24日，習(xí)近平總書記考察長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶時(shí)，首站來(lái)到宜昌，留下殷殷囑托：長(zhǎng)江是中華民族的母親河，一定要保護(hù)好。

宜昌地處長(zhǎng)江上游與中游的結(jié)合部。長(zhǎng)江流經(jīng)宜昌232公里，占湖北長(zhǎng)江岸線總長(zhǎng)的近四分之一。宜昌還是舉世矚目的三峽工程所在地、三峽庫(kù)區(qū)水土保持重要功能區(qū)，也是長(zhǎng)江中下游水環(huán)境安全保障的源頭區(qū)，擔(dān)負(fù)著“保證一庫(kù)清水、保障三峽工程、保護(hù)萬(wàn)里長(zhǎng)江”的特殊使命。

宜昌近兩年來(lái)以壓倒性力度抓好牛態(tài)修復(fù)，始終把“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”作為規(guī)矩和導(dǎo)向，守住山頭、管住斧頭、護(hù)好源頭，以“壯士斷腕”的勇氣打好碧水攻堅(jiān)戰(zhàn)、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、凈土持久戰(zhàn)，極大改善了長(zhǎng)江宜昌段的生態(tài)環(huán)境，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)到了280天。

然而，宜昌境內(nèi)的長(zhǎng)江左岸重要支流——黃柏河卻因種種原因，治理還不徹底。黃柏河是宜昌的“母親河”，擔(dān)負(fù)著7個(gè)縣市區(qū)200萬(wàn)人飲水100萬(wàn)畝農(nóng)田灌溉的重任。如何確?！耙缓忧逅腴L(zhǎng)江”？去年初，宜昌市人大常委會(huì)出臺(tái)了《宜昌市黃柏河流域保護(hù)條例》，讓水源地保護(hù)從“無(wú)章可循”變?yōu)椤坝蟹梢馈薄?/p>

《三峽日?qǐng)?bào)》作為中共宜昌市委機(jī)關(guān)報(bào)，牢記習(xí)近平總書記視察宜昌時(shí)的殷殷囑托和諄諄教誨，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境報(bào)道上不惜投入人力財(cái)力，舍得拿出黃金版面。2017年底，《三峽日?qǐng)?bào)》派處記者深入宜昌長(zhǎng)江段兩岸的興山、秭當(dāng)、夷陵、枝、宜都等縣市區(qū)，采訪“岸線復(fù)綠”工程，發(fā)了一組系列報(bào)道，如果再選擇這個(gè)話題，就顯得重復(fù)了。在認(rèn)真分析和研判的基礎(chǔ)上，他們選擇宜昌境內(nèi)的長(zhǎng)江重要支流黃柏河作為報(bào)道對(duì)象，很快策劃推出了《長(zhǎng)江大保護(hù)·清水向東流——走近黃柏河》系列報(bào)道。

二、做好系列報(bào)道，必須精心策劃認(rèn)真實(shí)施

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指對(duì)新聞傳媒生存的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品（報(bào)刊、通訊社新聞、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、廣告經(jīng)營(yíng)等進(jìn)行的運(yùn)籌和規(guī)劃：狹義的新聞策劃是指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃。

常言說(shuō)得好，“預(yù)則立，不預(yù)則廢”。對(duì)于單篇新聞報(bào)道而言，的確無(wú)須策劃，但做系列報(bào)道必須策劃在先。三峽日?qǐng)?bào)編輯部在做“走近黃柏河”系列報(bào)道方案前，派專人從黃柏河源頭開始，沿線進(jìn)行踏勘，確定報(bào)道點(diǎn)位，然后制定出方案，做到主題明確、導(dǎo)向明確、內(nèi)容明確、人員明確、時(shí)間明確、形式明確。

系列報(bào)道點(diǎn)多線長(zhǎng)面廣，實(shí)施難度不小。三峽日?qǐng)?bào)編輯部成立了由編委任組長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)部主任、副主編為副組長(zhǎng)，總部與駐站記者共7人參與的報(bào)道組。要求所有報(bào)道“不到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)不寫稿，不深入采訪不寫稿”。凡是見報(bào)稿件都必須是“見聞式”，由組長(zhǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)稿，不合格的稿件一律補(bǔ)充采訪、重新寫作，直到符合要求為止。

正是有了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，參與“走近黃柏河”系列報(bào)道的記者們不怕路途遙遠(yuǎn)，深入現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚”。他們沿黃柏河?xùn)|、西支流下行，穿越上千公里，深入庫(kù)區(qū)、河段、碼頭、礦山、企業(yè)，走訪干部群眾、行業(yè)專家、政協(xié)委員、人大代表等，詳細(xì)了解流域治理的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、解決的辦法。

黃柏河源頭距離報(bào)社約4個(gè)小時(shí)的車程，完成一篇報(bào)道往往要克服很多預(yù)想不到的困難。比如暈車、車輛刮蹲、途中牛病等各種意想不到的狀況，但采訪組從未兇此而中斷。像《問(wèn)渠哪得清如許？》《陳懷坤的“治河手冊(cè)”》《樟村坪的向“旅”之路》《茫茫林海不見“磷”》等報(bào)道都來(lái)之不易，之所以能夠受到領(lǐng)導(dǎo)、專家和讀者好評(píng)，離不開記者深入源頭、扎實(shí)采訪、精心打磨。

三、創(chuàng)新表達(dá)手法，讓系列報(bào)道立體呈現(xiàn)

“不日新者必日退”。實(shí)踐告訴我們，做好新時(shí)期的宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新?！敖裉?，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效：有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行：有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破”，尤其是傳統(tǒng)媒體，是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，如果落后于社會(huì)發(fā)展，落后于受眾期盼，就沒有人愛聽、就沒有人愛看，報(bào)道就難以起到應(yīng)有的傳播效果。

三峽日?qǐng)?bào)“走進(jìn)黃柏河”系列報(bào)道，一開始就有清晰的定位：采寫的報(bào)道必須是有“現(xiàn)場(chǎng)感”，也就是說(shuō)，記者不到現(xiàn)場(chǎng)就難以下筆。幾乎所有報(bào)道都配有新聞圖片，從而增強(qiáng)了報(bào)道的可視性。最開始的10多篇報(bào)道，還配發(fā)了“閱讀提示”，既方便讀者閱讀，又不破壞“見聞”格式。

藏在現(xiàn)實(shí)?；钪械男侣勈聦?shí)就像一顆顆散珠，需要用一根線巧妙地串起來(lái)。過(guò)去，媒體人習(xí)慣于順向觀察現(xiàn)實(shí)?；?，順向謀篇布局，這種思維定勢(shì)往往容易使報(bào)道“平面化”，而通過(guò)逆向觀察問(wèn)題，反向構(gòu)思的方式，有時(shí)能給受眾一個(gè)意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

三峽日?qǐng)?bào)“走近黃柏河”報(bào)道組在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的采訪中發(fā)現(xiàn)，黃柏河流域的綜合治理和牛態(tài)保護(hù)還存在一不盡如人意的地方，如，黃柏河流域隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和礦產(chǎn)資源開發(fā)持續(xù)，工業(yè)廢水、農(nóng)業(yè)面源污染仍很嚴(yán)重;又如，黃柏河沿線黨委政府在流域治理方面雖然取得了不少成績(jī)，但仍然存在治理“不平衡、不穩(wěn)定、不深入”等問(wèn)題。

針對(duì)采訪發(fā)現(xiàn)的若干問(wèn)題，采訪組經(jīng)過(guò)反復(fù)討論研究，決定做一組思考性報(bào)道，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以分析為路徑，以建設(shè)性為目的，將采訪中的所見、所思、所悟如實(shí)道來(lái)，有理、有據(jù)、有節(jié)，令人信服?！锻膮f(xié)力，才能確保清流永續(xù)——“走近黃柏河”系列報(bào)道引發(fā)的思考（上）》《水源保護(hù)，任重道遠(yuǎn)莫等閑——“走近黃柏河”系列報(bào)道引發(fā)的思考（下）》見報(bào)后，受到了讀者一致好評(píng)，認(rèn)為這兩篇思考性報(bào)道針對(duì)性強(qiáng)，分析很透徹，建議很中肯。

有讀者評(píng)價(jià)說(shuō)，“三峽日?qǐng)?bào)比較全面地反映了黃柏河牛態(tài)治理的經(jīng)驗(yàn)和做法，并在報(bào)道收官時(shí)毫不避諱地對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理、思考和剖析，讓報(bào)道更具有針對(duì)性、建設(shè)性?！边€有的讀者說(shuō)，好些年沒有讀到過(guò)這樣的報(bào)道了。認(rèn)為黨報(bào)就是要敢于直面問(wèn)題，樂(lè)于為群眾“代言”。