數(shù)字經(jīng)濟視角下短視頻的內(nèi)容引導與版權(quán)保護

展強

[摘要]作為一種新穎的信息傳播媒介，短視頻憑借自身內(nèi)容的多樣性和移動的便捷性，發(fā)展勢如破竹。但與此同時，也出現(xiàn)了部分自媒體在未經(jīng)創(chuàng)作者授權(quán)的情況下違規(guī)轉(zhuǎn)載原創(chuàng)內(nèi)容的情況。本文基于數(shù)字經(jīng)濟大環(huán)境，立足短視頻行業(yè)，從高品質(zhì)的內(nèi)容引導入手，探討當下短視頻行業(yè)內(nèi)容引導的必要性和版權(quán)保護的重要性，并嘗試針對版權(quán)保護提出應對的建議。

[關(guān)鍵詞]知識產(chǎn)權(quán)短視頻內(nèi)容引導版權(quán)保護

一、概述

1.短視頻的定義及其分類

所謂短視頻，即“短片視頻”，是一種在各大新媒體上播放的時間短小、內(nèi)容緊密的視頻形式。作為一種新興的文化傳播形式，它以互聯(lián)網(wǎng)為載體，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，通過種類各異的新鮮內(nèi)容與各大平臺的高頻推送占據(jù)人們的視野，滿足了當代人“快餐式”瀏覽需求。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達需要，滿足人們之間展示及分享的訴求。

根據(jù)內(nèi)容牛產(chǎn)方式的不同，短視頻可分為UGC、PGC和PUGC三種類型。UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在體驗式的互聯(lián)網(wǎng)服務下，普通用戶可以自主創(chuàng)作并上傳短視頻內(nèi)容，如抖音、火山小視頻：PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（愛好無薪酬），如電視節(jié)日、紙媒等專業(yè)內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)形式傳播：PUGC即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容，是前兩者結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，如喜馬拉雅FM。

2.短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

2018年短視頻行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)當之無愧的風口，歷經(jīng)行業(yè)監(jiān)管以及行業(yè)資金鏈等風險影響后，短視頻行業(yè)在這一年迎來大爆發(fā)，抖音、快手、火山等短視頻平臺百花齊放。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2018年短視頻用戶已達6.48億，全國有一半的人都接觸過短視頻。據(jù)多方測算，2018年短視頻市場規(guī)模約為113.3億元。從底層邏輯來說，短視頻做的還是流量的牛意，通過內(nèi)容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。因此，短視頻的流量直接決定了盈利的多少。

所以，部分短視頻的創(chuàng)作者人不僅不禁止，反而支持短視頻的傳播、分享和轉(zhuǎn)發(fā)?？偨Y(jié)短視頻平臺盈利模式，雖然其還未形成穩(wěn)定而持久的商業(yè)模式，但其變現(xiàn)模式已有雛形，其收益主要來源于流量分成，這日前主要集中于抖音、秒拍、今日頭條、微博等大平臺，播放量和更新頻率是決定流量分成的主要因素。在短視頻創(chuàng)作、分享的整個流程中涉及的多方主體及其之間的關(guān)系，如圖1所示。

二、短視頻的內(nèi)容引導

“每個人都是牛活的導演”。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展提供了短視頻產(chǎn)業(yè)向陽而牛的土壤。短視頻憑借制作門檻低、制作過程簡單、迎合社會輕娛樂化消費以及傳播滲透力強的特點，迎來了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。但如果就此走向庸俗、乃至違背公序良俗，挑戰(zhàn)法律底線，就值得警惕了。

為了給產(chǎn)品帶來更多的新增用戶、擴大自己的規(guī)模，短視頻的運營方式從滿足一二線城市用戶需求，發(fā)展為拓展或者專注于三四線城市、乃至農(nóng)村用戶的需求。這也是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺為擴大流量所提倡的“用戶下沉”策略。但在“用戶下沉”的過程中，因為用戶主體爆發(fā)式增長，便導致短視頻內(nèi)容出現(xiàn)良莠不齊的情況。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內(nèi)容獲得點擊量：一些短視頻平臺奉行功利化的思維，往往放棄守土有責的責任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內(nèi)容質(zhì)量。眾所周知，一個行業(yè)要想持續(xù)健康的發(fā)展，內(nèi)部環(huán)境十分重要。短視頻進入大眾視野后它的變現(xiàn)不冉靠單一的點擊量，而是“能夠產(chǎn)牛共鳴內(nèi)容”與“積極向上的價值觀”的疊加效應。

目前，隨著短視頻規(guī)模的由小到大，由零散到批量，市場價值的不斷擴大，使得短視頻在創(chuàng)作以及傳播過程中，也產(chǎn)生了紛繁復雜的內(nèi)容創(chuàng)作問題，如果對其發(fā)展繼續(xù)聽之任之，放任不管，并非明智之舉。

1.作為“行業(yè)弄潮兒”的短視頻，環(huán)境監(jiān)控越來越嚴。此前，國家啟動的“劍網(wǎng)2018”專項行動，打擊網(wǎng)絡盜版。我國法律給與只提供空間服務的ISP（網(wǎng)絡服務提供商）“避風港”原則的保護，目的在于維護善意第三人的合法利益。然而一旦此原則變成了搜索網(wǎng)站或者共享平臺的“避風港”而被惡意濫用，應當承擔應有的法律責任受到應有的法律制裁。

2.作為“商業(yè)廣告板”的短視頻，內(nèi)容門檻越來越高。短視頻之所以能廣泛的傳播就內(nèi)容而言，有兩種原兇：一是依靠視頻內(nèi)容的本身創(chuàng)意取勝：二是通過挖掘、放大視頻的傳播價值，通過社會各方協(xié)作，來加速傳播。如果要應對更廣大的市場，如今短視頻市場中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺價值挖掘能力需要提升。作為內(nèi)容的制作者，要想在市場中站穩(wěn)腳跟，就必須將自身創(chuàng)意與市場各方相結(jié)合，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與成熟的分發(fā)渠道植入廣告，提升產(chǎn)品的商業(yè)價值。

3.作為“精神補給站”的短視頻，品味格調(diào)亟需提升。“自覺講品位、講格調(diào)、講責任，自覺遵守國家法律法規(guī)，加強道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風尚。”這是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)的，這一句話同樣適用于短視頻行業(yè)。欠缺高質(zhì)量內(nèi)容，是目前短視頻面臨的最大問題。雖然2018年以來伴隨行業(yè)發(fā)展的迅速，優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量得到顯著增長，但與廣大的市場需求相比仍無法相匹配。短視頻數(shù)量雖然巨大，但多以普通用戶自拍為主，可觀賞性較低不能滿足用戶的多樣化需求。除開通過加強短視頻牛產(chǎn)能力來使內(nèi)容質(zhì)量提高，善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、提升內(nèi)容價值也顯得尤為重要。

三、版權(quán)保護的重要性

短視頻作為一種新型的文化傳播路徑，激發(fā)了各層群眾的創(chuàng)作靈感，引起了網(wǎng)絡上一陣新的創(chuàng)新風潮，對于文化的多樣性發(fā)展，信息的交互流通以及人民群眾的思維拓展起到一個良好的積極作用。短視頻應當屬于制作者的知識產(chǎn)權(quán)，也應當作為法律主體收到著作權(quán)法的保護。一旦被侵權(quán)抄襲則會大大打擊制作者的創(chuàng)作熱情，也不利于網(wǎng)絡秩序的維護和文化交互拓展，因而法律的保護至關(guān)重要。

首先，強有效的版權(quán)保護，能夠激發(fā)短視頻制作者的創(chuàng)作熱情。UGC模式下每個人都是?；畹膶а荩又袌鼋?jīng)濟的大環(huán)境，短視頻制作人的類型多種多樣，雖然水平參差不齊，但其在短視頻創(chuàng)制過程中付出的智力勞動理應受法律的平等保護。如果人人都是“搬運工”、“剪刀手”，對肆意傳播、復制、剪輯他人作品的行為聽之任之，放松了對版權(quán)的保護，都會直接影響到短視頻原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，導致優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)量下降，進而造成整個短視頻行業(yè)的萎縮。

其次，對原創(chuàng)作者的版權(quán)進行有效的保護也是保證短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中全鏈參與者實現(xiàn)共贏的前提。從表面上看，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的各個主體通過深度的融合機制構(gòu)建了較為豐富的短視頻業(yè)態(tài)，但在本質(zhì)上，他們彼此之間是依靠各類的商業(yè)合作合同建立聯(lián)系，而這些商業(yè)合作合同又以短視頻的版權(quán)利益流轉(zhuǎn)為核心，從而形成了具有各自權(quán)利與義務的法律關(guān)系網(wǎng)絡，和復雜的利益分配體系。因此，我們可想而知，如果我們沒有對短視頻的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)進行有力保護，那么，一切以“合作共贏”為口號的商業(yè)合作合同都將只是紙上談兵[1]。 四、短視頻版權(quán)保護的兩點建議 1.短視頻內(nèi)容制作者端正創(chuàng)作態(tài)度，努力規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象。 短視頻內(nèi)容的制作者在制作作品時就面臨侵犯其他短視頻內(nèi)容制作者著作權(quán)的可能，既然內(nèi)容制作者從短視頻作品中獲得各種收益，那么就應當避免侵犯他人短視頻內(nèi)容著作權(quán)。首先要端正態(tài)度，努力規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象。同時，如果短視頻內(nèi)容的制作者違反其應盡的注意義務，侵害他人的著作權(quán)利，應當承擔相應的法律責任。

2.短視頻平臺加強版權(quán)保護責任意識，提升侵權(quán)預警能力。

在多種內(nèi)容牛成機制開放的時代，短視頻平臺有義務去控制侵害他人短視頻內(nèi)容著作權(quán)的可能性，使之不得侵害他人的合法權(quán)益。根據(jù)我國《侵權(quán)責任法》第37條對“避風港原則”和“紅旗原則”的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡服務提供者具有一定的反應時間，即并非平臺上一有相關(guān)的侵權(quán)行為，網(wǎng)絡服務提供者就承擔責任，而要求其明知有侵權(quán)行為在其平臺上發(fā)牛或被通知有短視頻侵犯他人的著作權(quán)卻未采取任何措施的，才承擔相應責任[2]。

如此情況下，雖然短視頻平臺并沒有義務對短視頻進行實質(zhì)性的內(nèi)容審查，但應當在短視頻被他人推送或上傳到平臺時，盡到基本的審核責任，審查短視頻的標題以及內(nèi)容是否與他人的原創(chuàng)內(nèi)容相同，并根據(jù)審核結(jié)果進行相應處理。

結(jié)語

無論是智能終端的普及還是移動互聯(lián)技術(shù)的進步，無疑都為短視頻行業(yè)的飛速崛起提供了強大的助力。作為移動社交平臺上重要的信息傳播渠道之一，短視頻行業(yè)具有遠大的發(fā)展前景。但短視頻行業(yè)中存在的侵權(quán)問題也不可小覷。短視頻制作者的智力成果是整個社會的智力財富，各方都應予以保護。一方面，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者應自覺承擔自己應盡的責任，不侵害他人版權(quán)：另一方面，短視頻平臺也應該努力探索，如何更好地承擔義務，保護創(chuàng)作者的短視頻版權(quán)，進而推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也為中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供新動能。

參考文獻：

[1]侯偉：《短視頻發(fā)展遭盜版掣肘》，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》2017年3月31日

[2]孫國瑞、劉玉芳、孟霞：《視聽作品的著作權(quán)保護研究》，《知識產(chǎn)權(quán)》2011年10期