“短視頻+”理論宣傳創(chuàng)新路徑研究

【摘要】讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”是新時代理論宣傳的工作要求和目標(biāo)。做好新時代理論宣傳工作，必須堅持不斷地守正創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握黨的創(chuàng)新理論內(nèi)涵實質(zhì)和新聞傳播規(guī)律之間的最佳契合點，運用好短視頻這一信息傳播新形式，切實打通理論宣傳的“最后一公里”。

【關(guān)鍵詞】理論宣傳;短視頻;方法路徑

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）09-0074-02

基金項目：本研究系中國高等教育學(xué)會宣傳工作研究分會立項課題“高校融媒體實體化建設(shè)及機制創(chuàng)新研究”（課題編號：2020XCYB01）階段性研究成果。

創(chuàng)新是理論宣傳的活力之源。讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”是新時代理論宣傳的工作要求和目標(biāo)。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就在哪兒。要把握好時、度、效，用心用情，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。近年來，短視頻因其滿足新技術(shù)時代需求，滿足大眾碎片化視聽需求，深得大家關(guān)注和喜愛。做好新時代理論宣傳工作，要求我們學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新理論宣傳工作新思路，堅持不斷地守正創(chuàng)新，注重探索有效方法，提高傳播能力，走好全媒體時代群眾路線。

一、新時代開展理論宣傳的新要求

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時講話指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。新時代開展好理論宣傳，要求宣傳工作者準(zhǔn)確把握黨的創(chuàng)新理論內(nèi)涵實質(zhì)和新聞傳播規(guī)律之間的最佳契合點，運用好短視頻等信息傳播新形式新平臺，真正走入群眾當(dāng)中、浸入群眾心里，切實打通理論宣傳的“最后一公里”。

加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出，要以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜。站在新的時代轉(zhuǎn)折點，面對價值觀念的多元多樣、思想文化的不斷激蕩、傳播格局的迅速變化，宣傳工作隊伍要進一步唱響主旋律、壯大正能量，做大做強主流思想輿論。做好理論宣傳，要用好新媒體新技術(shù)，進一步拓展新渠道新平臺，推動技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，加大理論宣傳的力度、強度、深度，形成強大的主流思想輿論場，與時俱進、寓情于理地將黨的理論與實踐講明白、講清楚、講透徹，多種形式提高理論宣傳的覆蓋面、到達率、實效性。

二、短視頻傳播特點及優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻作為信息傳播載體和平臺，其價值和作用越來越被認(rèn)可。短視頻的出現(xiàn)，改變了新聞敘事方式，創(chuàng)新拓展了信息傳播方式和平臺渠道?！岸桃曨l+”成為改變我們生活格局的一個“重量級”詞匯，成為新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力之一。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%[1]。

短視頻的出現(xiàn)標(biāo)志著人類信息閱讀進入了“讀秒時代”，滿足了廣大群眾對信息在不同生活場景中的碎片化、“快餐式”需求和習(xí)慣，其傳播速度快、方式多樣、互動性強，融合了文字、視頻、音頻、圖片等，使得信息呈現(xiàn)方式更加立體化，正在迅速向全人群、全時段、全場景滲透發(fā)展。短視頻內(nèi)容信息承載量大、互動豐富，多以講故事的敘事手段，以小見大、以實敘虛，由現(xiàn)實生活中，甚至身邊隨時可能會發(fā)生的典型事件、人物等出發(fā)，概括總結(jié)、濃縮升華，從而引發(fā)群眾思想觀念、價值觀等方面的共鳴，達到共情的目標(biāo)。以短視頻平臺“抖音”為例，據(jù)“抖音2020數(shù)據(jù)報告”顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)則突破4億[2]。人民日報、光明日報、北京日報等主流理論宣傳媒體平臺，相繼在抖音短視頻平臺開設(shè)賬號，不僅擴大了受眾范圍，更贏得獲得超高關(guān)注，切實把主流意識形態(tài)話語融入日常生活話語之中，把愛國主義教育、中華傳統(tǒng)文化、科學(xué)文化傳播、扶貧助農(nóng)等內(nèi)容，以更有趣、生動、直觀的短視頻方式傳播、分享，體現(xiàn)出更多的社會價值和宣傳功能。 如中央電視臺在國慶70周年宣傳報道時，短視頻就作為了極為重要的傳播形式和傳播手段，有力地傳播了正能量、弘揚了主旋律。同步制作了500多條閱兵式短視頻，立體式、全方位、多角度全景地呈現(xiàn)國慶70周年節(jié)日盛況。據(jù)統(tǒng)計，點播收看總次數(shù)超過36.93億次[3]。

三、新時代“短視頻+”理論宣傳的方式方法

理論宣傳借助短視頻的傳播方式和平臺渠道，可以通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、隊伍創(chuàng)新等方式方法，用接地氣、聚人氣的方式，幫助群眾利用碎片化時間擴大知識面、提升思想境界，形成宣傳踐行社會主義核心價值觀的良好社會氛圍。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是根本。任何宣傳形式的效能，首當(dāng)其沖的就是內(nèi)容選取得如何。短視頻制作和發(fā)布要始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，不斷擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，實現(xiàn)真正“從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越”，做大做強主流輿論，提升理論宣傳的影響力和實效性。新時代開展理論宣傳，要善于深入挖掘身邊故事、用小切口的短視頻形式反映大主題大時代，講述更多美好的中國故事?？梢赃x擇集中、獨特的報道主題，從群眾身邊的小事入手，以小見大，既包含深層含義，又有親和力、親切感，在碎片化的時間里完成主流價值觀的傳播。如人民日報抖音2021年2月1日報道“不收錢！開鎖師傅遇到‘光榮之家’不收費，暖！”，男子掛春聯(lián)將自己鎖在門外，開鎖師傅看到掛著“光榮之家”，得知此家中孩子現(xiàn)在還在服役，當(dāng)即表示對于“光榮之家”不收取勞務(wù)費。2020年8月14日報道的“江西一女子車流中摔倒，恰好路遇一群兵哥哥”，“教科書式”救援和最溫暖的“公主抱”，溫情滿滿，讓人感動。這些例子還有很多，運用短視頻弘揚社會主義核心價值觀，把軍民魚水情展現(xiàn)得淋漓盡致，獲得廣大民眾點贊。又如光明網(wǎng)近年來不斷制作和發(fā)布的“我和我的祖國——新時代新青年”系列短視頻。來自不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的優(yōu)秀青年代表，深情講述著自己記憶中熱愛祖國的畫面，有前輩的奮斗故事、有身邊的榜樣力量等，激發(fā)了廣大群眾愛國情懷，特別是青年一代“以青春之我、奮斗之我建功新時代”的濃烈熱情。

（二）技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動。以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G等為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在迅速迭代發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為信息傳播的強大推動力，日新月異的短視頻平臺更是如此。特別是進入5G時代，大帶寬、大連接、低時延等現(xiàn)實技術(shù)支撐，要求短視頻助力理論宣傳的工作中，要將新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新作為關(guān)鍵突破口，積極構(gòu)建新的技術(shù)體系，借助大數(shù)據(jù)、人工智能及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成新型采編流程、集約高效的生產(chǎn)體系和傳播鏈條，進一步暢通宣傳平臺傳播渠道，拓展傳播速度。同時，還要進一步加強智慧技術(shù)建設(shè)，積極尋求智能技術(shù)與人工編輯的結(jié)合點，主動創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)的智能技術(shù)應(yīng)用。如2020年除夕，央視春晚聯(lián)袂快手平臺，圍繞“奮進新時代、歡度幸福年”理論宣傳主題，發(fā)揮短視頻的流量與技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)了全覆蓋式傳播和創(chuàng)新式互動，讓廣大群眾“打開手機看春晚”，充分展現(xiàn)了短視頻平臺在與主流價值觀宣傳結(jié)合中發(fā)揮出的技術(shù)實力和創(chuàng)新潛力。

（三）隊伍創(chuàng)新。隊伍創(chuàng)新是關(guān)鍵。短視頻團隊建設(shè)不僅要實現(xiàn)人員素質(zhì)的提升，還更強調(diào)團隊協(xié)同和合作，同時注重收集“民間力量”采集編輯來的短視頻素材，實現(xiàn)隊伍建設(shè)的平行拓展。一是提升專業(yè)素質(zhì)。要培養(yǎng)培育集策劃、拍攝、制作等于一體的、高效運轉(zhuǎn)的專業(yè)化隊伍，采取課堂講授、導(dǎo)師傳幫帶、實戰(zhàn)練習(xí)、分專題專項培訓(xùn)等多種手段，實施“理論宣傳短視頻隊伍提升計劃”，不斷提高隊伍的綜合素質(zhì)。二是提高團隊協(xié)作能力。在分工明確、各負(fù)其責(zé)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)類似“中央廚房”式協(xié)作制作流程，有序開展理論宣傳主題總體策劃、新聞源一次采集、各媒體多次生成、短視頻按需生產(chǎn)、多渠道平臺傳播。三是集合多方信息源力量。如發(fā)揮大眾“拍客”作用?！芭目汀笔侵?，擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，用手機、數(shù)碼相機、攝像機的鏡頭記錄身邊發(fā)生的點點滴滴，然后將拍到的編輯成短視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上分享。選擇“拍客”的優(yōu)秀作品，發(fā)布在主流媒體平臺上，可以有力補充專業(yè)團隊時間、人力的不足，達到良好的理論宣傳效果。

（四）機制創(chuàng)新。機制創(chuàng)新是保障。機制創(chuàng)新的關(guān)鍵在于形成常態(tài)化“短視頻+”理論宣傳體制機制。近年來，群眾對理論的需求存在多樣化、個性化、差異化、碎片化等特點，開展好網(wǎng)絡(luò)理論宣傳，要求我們將宣傳黨的創(chuàng)新理論成果與時代變遷、受眾需求緊密結(jié)合起來， 牢牢把握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)，讓 “短視頻+理論宣傳”變得有深度、有溫度、有力度。短視頻助力理論宣傳，打破時間空間的限制，將零散時間串聯(lián)，提供給群眾利用碎片化時間收聽收看主流價值觀宣傳內(nèi)容的便利?？梢詫⒄麄€理論宣傳視頻分成若干小片段，采用少量多次的方式將宣傳短視頻逐一展現(xiàn)、發(fā)布給群眾，還可以開展跟蹤報道、系列報道，形成專題欄目，采用沉浸式、互動式、體驗式等方法，加強體制機制創(chuàng)新，形成具有時代特色的理論宣傳短視頻品牌。特別是在此次新冠肺炎疫情防控中，形象生動、現(xiàn)場感強的防疫抗疫短視頻，非常迅速地成為大眾了解疫情防控態(tài)勢、正能量宣傳的重要形式，各大主流媒體紛紛與短視頻平臺聯(lián)手，相互配合、及時發(fā)布官方信息，體現(xiàn)出覆蓋面大、互動性強、傳播速度快等特點和優(yōu)勢，共同展現(xiàn)了中國人民全民抗疫的生動場面。如中聯(lián)部新聞辦發(fā)布的《中國抗疫人物故事》等短視頻系列，以抗疫一線普通人物的真實故事，再現(xiàn)人民與病毒進行英勇斗爭的畫面，傳遞出人類終將戰(zhàn)勝疫情的堅定信心，講好中國抗疫故事，充分闡釋出“生命至上”“構(gòu)建人類命運共同體”的偉大抗疫精神。

參考文獻：

[1]中國網(wǎng)信網(wǎng).第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].2020-09-29/2021-01-20. http：//www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

[2]搜狐網(wǎng).抖音2020數(shù)據(jù)報告（完整版）[EB/OL].2021-01-0/2021-01-20.https：//www.sohu.com/a/442893269_441449.

[3]郭華 鄭弘.短視頻在重大新聞事件報道中的應(yīng)用與創(chuàng)新——以央視對新中國成立70周年慶典報道為例[J].傳媒，2020（06）：16-18.

作者簡介：

李潔，女，漢族，北京科技大學(xué)黨委宣傳部副部長、新聞中心副主任，副教授。研究方向：思想政治教育、宣傳思想文化建設(shè)。