正能量網(wǎng)絡(luò)視頻傳播對青年行動力影響研究

劉開源 魏友強(qiáng)

摘 要：全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為廣大人民群眾特別是青少年上網(wǎng)瀏覽信息最主要載體之一。正能量視頻作為內(nèi)容積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)視頻，對當(dāng)代青年的行動力更是產(chǎn)生了重要的影響。本文旨在從正能量網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)結(jié)構(gòu)出發(fā)，研究網(wǎng)絡(luò)視頻對當(dāng)代青年世界認(rèn)知的影響以及青年行動力缺失現(xiàn)狀，并提出正能量網(wǎng)絡(luò)視頻如何對青年行動力產(chǎn)生積極影響的有效策略。

關(guān)鍵詞：正能量;網(wǎng)絡(luò)視頻;青年;行動力

中圖分類號：G206.3? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? 文章編號：1005-1422（2019）10-0051-04

一、網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)：風(fēng)生水起

基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的視聽新媒體出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)行全球，它涵蓋了影視、新聞、綜藝、廣告等視頻節(jié)目，以及網(wǎng)絡(luò)社交、手游、自拍DV、監(jiān)控視頻等。互聯(lián)網(wǎng)時代，“人人也都有攝像機(jī)”，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾也可以是事件的創(chuàng)造者，一部智能手機(jī)就可以創(chuàng)造出一段網(wǎng)絡(luò)視頻。一切大眾所關(guān)心的信息均可融合于網(wǎng)絡(luò)視頻中，被實(shí)時傳播、觀看和干預(yù)。兼具互動性、跨時空性、多角度性等特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻，相比冗長的文字和靜止的圖片，更容易吸引受眾者的關(guān)注，能夠得到受眾者共鳴，更加吸引思想活躍、興趣廣泛的80后和90后這一當(dāng)代青年主體人群。由2018年第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)分析可知：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比高達(dá)到76%。觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，是受眾者特別是80后、90后獲取咨訊信息及娛樂需求的重要途徑。[1]

從當(dāng)代青年群體對各類網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論內(nèi)容，以及對網(wǎng)絡(luò)視頻短片的自制、翻拍情況來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)大大地融入了當(dāng)代青年的生活、學(xué)習(xí)和工作中，并給他們提供了一個不受限制、毫無約束的大舞臺，80后、90后甚至00后等當(dāng)代青年通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺感知世界、標(biāo)榜人生、展示自我?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻在當(dāng)代青年群體間傳播，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻信息傳遞的過程，還是當(dāng)代青年社會觀、人生觀、價值觀取向潛移默化形成的重要過程?？梢哉f，當(dāng)代青年伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)一路成長。

時至今日，網(wǎng)絡(luò)覆蓋世界各個角落，全球交流日益廣泛、開放。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻這一類新興媒介的出現(xiàn)和日益發(fā)達(dá)，使得世界各地新聞資訊秒速傳播，人們可以即時感知世界各地發(fā)生的新事件。新聞的時效性、真實(shí)性得到了真正的體現(xiàn)。但是，放眼世界，網(wǎng)絡(luò)視頻在我國的發(fā)展還剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的開發(fā)和監(jiān)管等環(huán)節(jié)還存在著很多的不足。而當(dāng)代青年對世界的了解越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，并基于網(wǎng)絡(luò)視頻提供的即視畫面在腦海中意淫重現(xiàn)事件。網(wǎng)絡(luò)視頻也成了謠言的溫床、負(fù)面消息的發(fā)祥地。

二、當(dāng)代青年行動力缺少的具體表現(xiàn)

行動力，是指策劃意圖、自制能力。就個人而言，就是在工作和學(xué)習(xí)中能夠自覺地控制自己的思想，約束自己的言行，克服懶惰、散漫、猶豫等心理，不斷激勵自己為實(shí)現(xiàn)理想而努力奮斗。出生、成長于改革開放后的當(dāng)代青年，家庭經(jīng)濟(jì)條件相對富裕，大多數(shù)人未曾嘗過人間疾苦、不懂當(dāng)今幸福生活來之不易。通過網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播，他們間接地接受著各式各樣文化、思想、經(jīng)濟(jì)的影響，奉行活在當(dāng)下，主張釋放自我，推崇異質(zhì)社會生存的自律人格。不少當(dāng)代青年雖然對未來有著種種美好的設(shè)想，但事實(shí)上隨著對外部世界的不斷認(rèn)知，作為家庭的希望、社會的棟梁、祖國的未來，他們既想要順應(yīng)社會、家庭的要求，內(nèi)心又極度掙扎苦于從眾。面對人生、前途、事業(yè)，難免感到焦慮、迷茫和困惑。

而有的青年雖然心懷大志，卻深受網(wǎng)絡(luò)“心靈雞湯的”迷惑，成天高談闊論，小事不想干，大事干不了?？傊佁焐w地的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，對涉世不深的80后、90后等，其影響是顯而易見的。在進(jìn)行人生追求和社會主義建設(shè)的進(jìn)程中，當(dāng)代青年難免會遇到挫折導(dǎo)致行動力缺失的情況，催生了一些帶有時代烙印的特定消極心理，分別表現(xiàn)為以下幾個方面：

首先，滿于現(xiàn)狀，貪圖享樂。以當(dāng)代大學(xué)生為例，對于高中緊湊的學(xué)習(xí)作息時間來說，大學(xué)生課程注重自學(xué)能力的培養(yǎng)，沒有老師的嚴(yán)厲監(jiān)督，學(xué)習(xí)壓力較輕，擁有更為寬裕的個人時間。進(jìn)入大學(xué)階段，部分學(xué)生的自制力隨著心智逐漸成熟而有所增長，但是仍有大部分學(xué)生缺乏一定的自制力，本應(yīng)用來自我學(xué)習(xí)的時間卻被許多大學(xué)生用來休閑娛樂，誠以為進(jìn)入了大學(xué)之后就真正“解放”了。學(xué)校為學(xué)生提供優(yōu)良的教學(xué)資源包括課程、圖書資料、社會實(shí)踐機(jī)會等等，讓學(xué)生能夠擁有良好的鍛煉平臺和學(xué)習(xí)交流平臺，但是有的大學(xué)生對于外界環(huán)境影響時，自我控制能力不足，呈現(xiàn)貪圖享受的生活態(tài)度，積極參與學(xué)習(xí)時間的人仍占少數(shù)。

少數(shù)青年把享樂主義作為至上追求， 注重個人欲望的滿足，貪戀物質(zhì)享受而忽略精神財富的積累，沉迷虛擬網(wǎng)絡(luò)而對于現(xiàn)實(shí)生活缺乏奮斗精神。有的人甚至盲目追求物質(zhì)財富不惜以違法亂紀(jì)為代價。不加節(jié)制的拜金主義、享樂主義侵蝕導(dǎo)致理想信念的模糊、社會責(zé)任感的缺失， 這樣的情況必將對當(dāng)代青年社會主義價值觀構(gòu)建造成阻礙。

其次，缺乏意志，逃避現(xiàn)實(shí)。當(dāng)代青年隨著年齡的增長，理解能力和心智已形成一定的主見，他們認(rèn)識到自己的不足，并有了改變現(xiàn)狀的迫切愿望。但由于家庭原因和成長環(huán)境的原因造成他們剛剛形成的的主見意識處于一種相對不穩(wěn)定的狀態(tài)。他們對意志品格其實(shí)擁有較為清醒的認(rèn)知，大多數(shù)青年深知“堅持不懈”在成就事業(yè)中的關(guān)鍵作用，也有相當(dāng)部分的人在日常生活中做到了身體力行，但知與行兩者仍有較大的差距，遇事僅憑三分鐘熱度，難以善始善終，尤其易受外界因素影響，“耐性”不足。

第三，瞻前顧后，畏縮前行。當(dāng)代青年由于涉世不深，缺乏相關(guān)社會經(jīng)驗(yàn)，"含在嘴里怕化了，捧在手里怕掉了"是他們成長的真實(shí)寫照。因?yàn)閺男]有吃過苦、受過累，當(dāng)代青年大都意志薄弱，遇到挫折便消沉萎靡，不愿直視挫折，容易產(chǎn)生逃避退縮的行為。缺乏耐挫力的鍛煉，就直接了導(dǎo)致意志品質(zhì)的堅韌性不足，即遇事避重就輕，遇到挫折選擇逃避現(xiàn)實(shí)。

極大部分青年做事缺乏恒心，處理問題極易受到外界因素的干擾，情緒波動大。尤其是存在相當(dāng)一部分人處事缺乏果敢品格，面臨重要決斷時總是拿不定主意。雖然想法天馬行空，但面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)時優(yōu)柔寡斷，白白辜負(fù)大好時光。擁有這種心理的人，“前怕狼后怕虎”，經(jīng)不起大風(fēng)大浪，受挫能力較低。當(dāng)代青年本來就極易情緒化，在受到挫折之后，更容易產(chǎn)生非理智性反應(yīng)，易對生活失去信心，重則出現(xiàn)心理疾病。不得不說，當(dāng)代青年受挫后的心理狀況堪憂。

當(dāng)然，造成這些現(xiàn)象的原因是多方面的，但與“耐挫”意識有關(guān)的家庭教育和學(xué)校教育的空白，仍是主要原因。今后不管是家庭還是學(xué)校都要加大這方面的教育，幫助其理性對待生活中出現(xiàn)的種種失敗和挫折，增強(qiáng)其耐挫能力，對其健康成長乃至社會的安定團(tuán)結(jié)都顯得尤為重要。

第四，拖延逃避，希望落空。嚴(yán)重的“拖延癥”幾乎是當(dāng)代青年的通病。他們甚至以此為慢生活的寫照。殊不知“拖延癥”宛如黑洞，辦事能拖則拖，拖延成性，久而久之，只會惡性循環(huán)。同時“拖延癥”伴隨的自責(zé)、負(fù)罪等不良情緒將會影響青年的心理衛(wèi)生，嚴(yán)重則會產(chǎn)生抑郁、焦慮的癥狀。而克服“拖延癥”的最大阻礙是畏難情緒，面對繁雜快節(jié)奏的生活，青年往往應(yīng)接不暇，對于困難選擇逃避，從而導(dǎo)致了計劃的拖延，目標(biāo)難以達(dá)到。當(dāng)代青年在果斷性、堅持性、自制性方面都很薄弱，涉及到具體細(xì)節(jié)，各個體呈現(xiàn)的差異很大。尤其是隨著教育環(huán)境和教育程度的不同這種加劇了差異性。

三、正能量浪潮涌起：新媒體語境下的積極傳播

英國物理學(xué)家狄克拉在他的量子電動力學(xué)理論中這樣闡述正能量：一個與變量有關(guān)的自由度的負(fù)能量，總是會隨著另一個縱向自由度的正能量補(bǔ)償負(fù)能量。[2]更有英國心理學(xué)家把這種物理應(yīng)用到心理學(xué)的研究上，"正能量"一詞由此流行起來。目前，我們的國家和社會正處在全面轉(zhuǎn)型期，隨著物質(zhì)水平的不斷提高，人們的思想和道德水平也發(fā)生了巨大的變化。新形勢下的"正能量"被賦予了更新一層的含義：即一切給予人希望與鼓舞、使人不斷追求夢想的符合社會主義核心價值觀的積極、健康的動力和情感。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞發(fā)出的信息使當(dāng)代青年的思想、態(tài)度、行為產(chǎn)生不同程度的變化，是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播產(chǎn)生的效果。"正能量"視頻的傳播從輿論導(dǎo)向、價值形成、行為示范幾個方面對青年受眾產(chǎn)生了潛移默化的媒介影響，正能量視頻引發(fā)的社會輿論對于引導(dǎo)青年群體遵守提倡的社會價值觀念有著至關(guān)重要的作用，尤其對青年群體行動力方面具有深遠(yuǎn)影響，概括為正能量"三新"。

第一，正能量輿論新常態(tài)：公正、公開、公平網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。網(wǎng)絡(luò)傳播拉近了世界各地的距離。當(dāng)代青年人的思想空前活躍，群體間的觀念隨時發(fā)生碰撞。面對來自網(wǎng)絡(luò)媒介多要素、全方面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記鄭重指示，要堅持正確方向創(chuàng)新手段方法，提高新聞輿論傳播引導(dǎo)力。[3]秉承"最廣泛最充分地調(diào)動和運(yùn)用一切積極因素"的執(zhí)政理念，我們的主流媒體，在政府與社會之間中成功扮演好輿論導(dǎo)向的角色，不缺位也不越位，依法網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)和治理，以改革的勇氣和包容的態(tài)度，營造公正、公開、公平的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，積極引導(dǎo)青年群體用好手中的"麥克風(fēng)"，各抒己見，暢所欲言，做一個理性、公正的"發(fā)言人"，熱忱投身社會主義事業(yè)，為建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中國夢盡綿薄之力。同時，倡導(dǎo)大家從有公信力的媒體獲取信息，不信謠、不傳謠;理性面對輿論熱點(diǎn)，不人云亦云，有自己的獨(dú)立思想和見解;要求大家"知網(wǎng)、學(xué)網(wǎng)、用網(wǎng)"，善于發(fā)現(xiàn)身邊的真善美，講述中國好故事，傳播中國好聲音，凝聚、釋放和傳播社會正能量。當(dāng)有不當(dāng)事實(shí)或言論被制作出臺并被大肆傳播渲染時，我們的黨和國家總是會在第一時間，進(jìn)行輿情調(diào)查，還原事實(shí)真相，有效遏制歪風(fēng)邪氣的蔓延。在正確的媒介輿論導(dǎo)向作用下，隨時光漸進(jìn)推移，當(dāng)代青年群體逐漸步入社會，對待新事物、新思想、新知識，態(tài)度趨于理性、客觀、公正。網(wǎng)絡(luò)輿論作為一種新的意識形態(tài)，側(cè)面代表了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代一個國家道德意識的水平，輿論對于某件事的贊譽(yù)、批判過程中，正能量也隨網(wǎng)絡(luò)輿論在傳播或抑制。

第二，正能量視聽新場所：新模式助力構(gòu)建青年社會主義核心價值觀。自2006年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了二十分鐘的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻首秀開端，到微電影、網(wǎng)絡(luò)廣告短片的流行，再到各類自媒體、APP短視頻的風(fēng)靡，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的催化下播放更流暢，視聽更清晰，交互性更強(qiáng)。同時愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、PPTV、IPTV、央視影音APP各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競技登場，推動著中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局向追求高規(guī)格、高品質(zhì)的形式和內(nèi)容上不斷發(fā)展。秉承你關(guān)心的正是我所關(guān)注的信念，《百年巨匠》、《航拍中國》、《超級工程》、《大國外交》等凝聚正能量的視頻實(shí)時推出迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，故事娓娓道來層層推進(jìn)，猶如一股清流，緩緩觸動當(dāng)代青年人的神經(jīng)?！?五個一百"網(wǎng)絡(luò)正能量》、《鄰里互動正能量》、等形式新穎緊跟時代的網(wǎng)絡(luò)視頻互動節(jié)目，更是極大的調(diào)動了當(dāng)代青年?duì)幾稣芰康膫鞑ト恕?/p>

第三，正能量輿論新領(lǐng)袖：引領(lǐng)青年奮斗不息砥礪前行。輿論領(lǐng)袖是指能夠非正式地在一定程度上影響他人態(tài)度或者改變他人行為的個體?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻傳播中的輿論領(lǐng)袖一般為知識淵博、生活閱歷豐富的人群。在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播過程，輿論領(lǐng)袖既是受眾者，同時又通過其普遍影響力及其特殊影響力，向其他的受眾者傳遞信息和觀點(diǎn)，提供意見和建議，改變他們的態(tài)度甚至左右他們的行為。他們就網(wǎng)絡(luò)視頻中觸及的某些話題有自己獨(dú)到的見解，并能巧妙引領(lǐng)受眾者進(jìn)行對話和討論，讓受眾者在交流與分享中接受輿論領(lǐng)袖的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖通過使用青年群體喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視頻模式，讓自己的言論得到青年群體的認(rèn)可。青年群體在接受網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖傳遞的信息同時將網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的意見作為評判事實(shí)對錯的標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖既是深入群體的普通公眾，必然了解大眾的普遍意志，所以與青年受眾交流傳達(dá)對正能量的過程中，網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖們通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對觀點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，直接影響到青年受眾的原有認(rèn)知，也決定了受眾的態(tài)度和行為，在意見領(lǐng)袖對觀點(diǎn)的強(qiáng)化下，受眾也會將其作為行為標(biāo)準(zhǔn)。所以在正能量網(wǎng)絡(luò)視頻傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖起到了積極引導(dǎo)青年的作用，通過對正能量視頻的轉(zhuǎn)發(fā)評論，與青年受眾產(chǎn)生情感共鳴，成為積極向上的正能量使者。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記曾在重要講話中強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揚(yáng)正氣、進(jìn)取、大愛的民族精神;充分發(fā)揮英雄、勞模匠工的榜樣作用;廣泛凝聚和激發(fā)實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的社會正能量，意味深長，也讓"正能量"成為網(wǎng)絡(luò)媒體的一匹黑馬，在全媒體引起高度的關(guān)注和呼應(yīng)。據(jù)新聞資訊監(jiān)測顯示，從2012年至今，關(guān)鍵詞為"正能量"的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞50，400余篇，百度搜索指數(shù)平均每周2100余次。教育家托馬斯赫克利斯說，"教育最有價值的成果，就是培養(yǎng)了自制力。"在新媒體語境下，"正能量"被積極倡導(dǎo)，"正能量"已深入人心。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉娜.CNNIC發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[N].民主與法制時報，2018-08-23（001）.

[2]P.A.M.狄拉克.量子力學(xué)原理[M].科學(xué)出版社，1965：287.

[3]人民日報記者.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[J].新聞前哨，2016，（03）.

責(zé)任編輯? 姜淑娟