傳統(tǒng)紙媒向媒體融合發(fā)展的實(shí)踐

張玉海

摘要：進(jìn)入信息時(shí)代以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，是現(xiàn)階段媒體集團(tuán)創(chuàng)新、探索的主流方向。周末報(bào)經(jīng)過多年的發(fā)展與實(shí)踐，積累了一定的市場經(jīng)驗(yàn)和媒體運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，也取得了很多突出的成績，但是，面對新媒體時(shí)代下日益復(fù)雜、激烈的競爭環(huán)境，在參與媒體可持續(xù)發(fā)展、跨越式發(fā)展的實(shí)踐中，我們不得不突出自身的特色、利用自己的優(yōu)勢，堅(jiān)持本色的同時(shí)開拓創(chuàng)新，尋求傳統(tǒng)紙媒向媒體融合發(fā)展的新路子、新模式。

關(guān)鍵詞：紙媒;周末報(bào);媒體融合;實(shí)踐

狹義上來講，媒介融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞、客戶端等。在現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)中，為什么要媒體融合，進(jìn)行媒體融合發(fā)展，是因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體除了介質(zhì)之外，媒體的界限在淡化，而內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播等在新時(shí)代背景下，不得不相互融合、相互借鑒、相互優(yōu)勢互補(bǔ)。

具體的理由是：首先，傳統(tǒng)紙媒必須融合新媒體的優(yōu)勢。這是由于新媒體的發(fā)展非常迅猛，眼下也得到了大眾普遍的關(guān)注和認(rèn)可，成為了一種閱讀方式、生活方式，是一種不得不關(guān)注的媒體形式，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)空限制的優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)紙媒必須利用先進(jìn)媒介來完善自己的傳媒功能服務(wù)，走新舊媒體融合之路。其次，新媒體必須融合傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒在老百姓的心目中，權(quán)威性、嚴(yán)肅性、真實(shí)性等都比新媒體強(qiáng)，雖然新媒體具有容量大、時(shí)效快、評論自由等特點(diǎn)，但是任何事都有兩面性，新媒體在形成網(wǎng)絡(luò)正能量、輿論監(jiān)督等方面都起到一定的積極作用，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播和負(fù)面信息影響也很大，這一點(diǎn)要把控好，向傳統(tǒng)紙媒學(xué)習(xí)和看齊。

周末報(bào)專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和策劃團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持深挖南京本地悠久歷史、捕捉文化市場訊息動(dòng)態(tài)，以報(bào)紙、微博、微信、視頻（如網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅探店）、微電影（如南京銀行的宣傳片）、網(wǎng)站和APP開發(fā)等多渠道全面呈現(xiàn)，正在為把周末·融媒體打造成全媒體融合平臺(tái)而努力。比如：《周末》官方微博“南京周末”粉絲40余萬，關(guān)注度高，轉(zhuǎn)發(fā)量大;官方微信“南報(bào)周末”主打原創(chuàng)內(nèi)容，時(shí)尚幽默，清新脫俗。在以移動(dòng)互聯(lián)為特點(diǎn)的新傳播時(shí)代，周末報(bào)依托微博、微信、報(bào)紙的深度融合，已由單一的紙媒，發(fā)展成為集紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)端、屏媒、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為一體的新興媒體集群，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體整合傳播力量，力爭打造成本地最專業(yè)最具文化品味的全媒體形象宣傳平臺(tái)。

近年來，各地各單位積極行動(dòng)起來，努力探索媒體融合發(fā)展之路，積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)界專家對媒體融合發(fā)展的研究也在不斷深入。周末報(bào)也在立足南京本地，思考媒體的融合發(fā)展之路，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛、傳統(tǒng)媒體大受沖擊的今天，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)人才的轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵，因?yàn)樾屡f兩種媒體的融合歸根到底是人的融合。

因此，筆者建議：1.努力建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、值得信賴的媒體人才隊(duì)伍，是建成新型媒體集團(tuán)的關(guān)鍵因素。要防止傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)骨干的流失，另外，要不斷培養(yǎng)新媒體下的技術(shù)和業(yè)務(wù)骨干。2.注重業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練。建議在有條件的情況下，我們周末報(bào)可以對編播隊(duì)伍開展“一專多能”技能培訓(xùn)，掌握攝影、攝像、音頻、簡單網(wǎng)頁制作、社交媒體平臺(tái)發(fā)布、媒介融合新聞產(chǎn)品的編輯與制作等多種能力，集團(tuán)應(yīng)努力建設(shè)能進(jìn)行采、編、播、譯各種工作的全能復(fù)合型人才隊(duì)伍。3.注重培養(yǎng)記者、編輯等人才隊(duì)伍的創(chuàng)新能力。新媒體時(shí)代下，創(chuàng)新能力已經(jīng)成為編輯、記者必須面對的一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。我們需要掌握各種方向的傳播方式，具備“全媒體思考”能力，知道某一種話題最匹配哪種渠道傳播，同時(shí)要掌握文字、圖片、視頻、音頻等不同的敘述方式。

現(xiàn)階段，我們周圍一些知名的新媒體機(jī)構(gòu)在新技術(shù)開發(fā)上迭代不窮、研發(fā)不斷，不斷為自己進(jìn)行技術(shù)賦能，面對這樣的媒體形勢和競爭環(huán)境，紙媒主流媒體集團(tuán)應(yīng)該正面理解和認(rèn)識(shí)這一軟肋，應(yīng)該積極主動(dòng)地從思想觀念、體制機(jī)制、人才隊(duì)伍、技術(shù)創(chuàng)新等方面把握和實(shí)現(xiàn)突破。