新媒體時代典型宣傳報道策略

柳文濤

摘要：新媒體時代各個行業(yè)的發(fā)展都面臨著一定的挑戰(zhàn)與機遇，典型宣傳報道作為社會中具有重要意義與作用的信息內(nèi)容，能夠幫助人們樹立良好的人生觀與價值觀。在新媒體時代，典型宣傳報道應該采用不同的方式進行創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;典型宣傳報道;有效策略

新媒體時代，報社媒體的典型宣傳報道工作想要有效地開展就要跟隨時代發(fā)展的潮流，更新傳統(tǒng)媒體的觀念，突破傳統(tǒng)思維的限制，創(chuàng)新典型宣傳內(nèi)容， 改變傳統(tǒng)的典型宣傳報道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，利用大數(shù)據(jù)分析掌握人們的需求，根據(jù)人們的需求篩選典型宣傳的內(nèi)容，利用貼近生活的語言，激發(fā)人們感同身受的情感，抓住人們的眼球，讓人們能夠獲得全新的體驗與感受，這樣才能夠拓寬受眾范圍，真正發(fā)揮典型宣傳報道的作用。

新媒體時代，報社媒體的典型宣傳報道工作應該利用新媒體技術，轉變典型宣傳報道的傳播模式，拓寬傳播渠道，讓人們可以更加方便、快捷地掌握信息內(nèi)容，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，各種各樣媒體的爭相出現(xiàn)使人們可以從中獲得不同的樂趣，針對自身的喜好選擇自己喜歡看的內(nèi)容，人們不再是新聞信息的被動接收者，擁有了更多的選擇權，因此，典型宣傳報道可以將現(xiàn)今時代最受人們喜愛的媒介形式與典型宣傳報道相結合，這樣才能夠更加吸引人們的關注，讓人們感受到一定的新奇性，才有欲望對宣傳內(nèi)容進行詳細的了解與掌握，否則，典型宣傳報道就失去了被人們了解與掌握的機會，這對其發(fā)展是十分不利的，通過創(chuàng)新傳播形式，拓寬受眾范圍，可以提高典型宣傳報道的傳播力和影響力。

從以往的典型宣傳報道來看，塑造形象的模式都相差不多，為了能夠吸引人們的關注，突出先進人物的作為，都會利用夸大的手法，將人物神化，這就導致人們在觀看報道的過程中會出現(xiàn)一種不太真實的感覺，沒有將典型宣傳報道的作用完整地發(fā)揮出來。然而在新媒體時代人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，也可以通過發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)查到有關的信息，如果典型宣傳報道的人物被人們從其他渠道掌握與之不同的信息，就會使人們失去對其的可信度，漸漸地就會失去深入了解的興趣，覺得典型宣傳報道是在夸大事實。但是，典型宣傳報道的主要目的就是拓寬范圍，在社會中傳播正能量，體現(xiàn)出社會的價值，可是這樣看來無法有效實現(xiàn)典型宣傳報道的作用。因此，在新媒體時代，典型宣傳報道應該打破典型形象的塑造模式，將典型人物的事跡真實地呈現(xiàn)在人們的面前，避免一些太過于夸張的手法，同時還要加入一定的情感，讓人們通過觀看能夠真正感受到典型人物的不易與堅持，進而學習其堅持不懈、不怕困苦等精神，讓人們能夠更加積極向上地面對生活，有效地抓住人們的眼球，提高典型宣傳報道的傳播力和影響力。

傳統(tǒng)媒體時代信息的傳遞是比較緩慢的，人們的意見和看法也不能及時地反映給媒體，這就導致媒體無法了解人們真正的需求，也不能及時做出調(diào)整與改變。然而在新媒體時代，媒介的傳播形式發(fā)生了變化，典型宣傳報道也可以利用新媒體技術創(chuàng)新傳播方式，加強與受眾之間的互動，引導輿論導向，及時掌握與了解人們對宣傳報道的看法與見解，可以通過評論與受眾進行有效的溝通，加強對受眾需求了解的同時也可以借鑒人們有用的建議，這樣才能夠提高人們的參與性，進而提高宣傳效果。典型宣傳報道應該豐富內(nèi)容，創(chuàng)建新媒體平臺，例如微信公眾號、微博等，積極推薦生活中的典型人物、感人事件，為典型宣傳提供素材。因此，在選擇典型宣傳的過程中可以讓人們通過不同的渠道選擇自己認為值得宣傳的人物和榜樣，使人們感受到參與性，也能夠激起人們想要深入了解內(nèi)容的興趣，同時還能夠使典型宣傳報道更加公平，因為這是公眾參與的選擇，選出人民群眾心目中當之無愧的優(yōu)秀人物，進而使得典型宣傳報道能夠真正發(fā)揮其價值，提高典型宣傳報道的傳播力和影響力。

新媒體時代典型宣傳報道想要實現(xiàn)長足發(fā)展就要適應時代發(fā)展的需求，利用新媒體技術改進與創(chuàng)新，豐富宣傳內(nèi)容，改變傳播途徑，抓住人們的眼球，讓人們可以通過不同的方式了解信息內(nèi)容，進而給人們傳遞正能量，推進社會和諧發(fā)展。