淺析紙媒進(jìn)行深度報(bào)道的必要性

周淑芬

摘要：現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使傳統(tǒng)紙媒受到了極大的沖擊。針對(duì)此，紙媒要轉(zhuǎn)變以往的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新發(fā)展策略，其中深度報(bào)道就是一個(gè)有效途徑。本文分析了紙媒開(kāi)展深度報(bào)道的必要性，助力于紙媒深度報(bào)道質(zhì)量的提升。

關(guān)鍵詞：紙媒;深度報(bào)道;必要性

（一）深入報(bào)道鞏固紙媒發(fā)展的有效途徑

在新媒體發(fā)展之前，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是電視媒體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的快速發(fā)展，紙媒受到的沖擊越來(lái)越大，受到的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多。新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)紙媒所不具備的，而傳統(tǒng)紙媒所具有的優(yōu)勢(shì)同樣是新媒體不具備的。但現(xiàn)階段，紙媒在傳媒市場(chǎng)所占據(jù)的比例呈現(xiàn)越來(lái)越少的趨勢(shì)。而新媒體在深入報(bào)道與制作方面又不如傳統(tǒng)紙媒，這也就表明傳統(tǒng)紙媒仍有一定的發(fā)展資本。紙媒面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，想要得到長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，必須要抓住信息精加工這一環(huán)節(jié)，主要對(duì)策如下：多發(fā)表一些新媒體和電視媒體容易忽略以及可以進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道的新聞;加強(qiáng)對(duì)新聞信息的解讀與深化，加深信息的深度與廣度。

（二）符合讀者的需求

在新時(shí)代，支持紙媒發(fā)展的經(jīng)濟(jì)來(lái)源很大一部分是廣告招商。而廣告商在紙媒上投放多大力度的廣告同樣取決于紙媒消費(fèi)者的多少，紙媒的受眾越多，那么廣告的投放力度就越大。因此，紙媒在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，必須根據(jù)受眾的實(shí)際需求選擇新聞信息，要按照受眾需求進(jìn)行相關(guān)的新聞報(bào)道?，F(xiàn)代人群生活節(jié)奏快，壓力大，時(shí)間碎片化，他們所獲取的信息多是從網(wǎng)絡(luò)上尋找，但是網(wǎng)絡(luò)上存在很多不正確的信息，這樣在一定程度上影響人們的正確價(jià)值觀的形成。為此，紙媒應(yīng)立足受眾的閱讀需求，對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工，努力挖掘新聞背后的事實(shí)真相，給受眾帶來(lái)更多內(nèi)容豐富的新聞作品，提高紙媒的公信力。

（一）深度報(bào)道體現(xiàn)新聞的深刻性

在最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、手機(jī)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，尤其是紙媒，在這種情況下，紙媒想要得到更好的發(fā)展，必須要進(jìn)行深度報(bào)道。如《南方周末》，其所報(bào)道的內(nèi)容主要是現(xiàn)階段社會(huì)的變化、新時(shí)代發(fā)展策略、重大思想、城鄉(xiāng)人們的生活、社會(huì)醫(yī)療保障等內(nèi)容，與社會(huì)人群的日常生活有密切關(guān)聯(lián)。這些報(bào)道深受社會(huì)大眾的喜歡，并且新聞的深刻性也充分地體現(xiàn)了出來(lái)。

（二）深度報(bào)道體現(xiàn)新聞的思辨性

深度報(bào)道是一種特殊的報(bào)道形式，其與即時(shí)性新聞存在一定的區(qū)別，相較來(lái)說(shuō)，深度報(bào)道不僅僅是對(duì)表象的報(bào)道，更重要地是對(duì)事件中實(shí)質(zhì)性問(wèn)題的反映。在對(duì)事件事實(shí)陳述的同時(shí)揭露事件發(fā)生的背景、原因、影響。它是在陳述新聞事實(shí)與事實(shí)本身的基礎(chǔ)上，著重反映存在的問(wèn)題及未來(lái)的研究方向，并圍繞一個(gè)中心事件開(kāi)展多方面、多角度的分析和論證，從而引起受眾的情感共鳴，然后再深入思考。如《光明日?qǐng)?bào)》，其根據(jù)當(dāng)前社會(huì)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，深入解讀社會(huì)發(fā)生的重大事件，收獲了良好的社會(huì)口碑。

公信力是衡量媒體信譽(yù)度、權(quán)威性的標(biāo)尺。媒體是否具有較強(qiáng)的公信力在極大程度上決定其是否具有較大的輿論影響力。在當(dāng)前新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要得到更好的發(fā)展，最重要地就是要以主體業(yè)務(wù)為關(guān)鍵，占領(lǐng)更大比例的市場(chǎng)，吸引更多的受眾，進(jìn)而更好地將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，在傳媒行業(yè)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體想要提高自身的公信力，一個(gè)最有效的方法就是開(kāi)展深度報(bào)道。同時(shí)，深度報(bào)道也是提高報(bào)紙記者知名度與公信力的一個(gè)有效手段。在開(kāi)展深度報(bào)道的時(shí)候，必須要保證所報(bào)道事件的客觀性、準(zhǔn)確性以及真實(shí)性，這也是新聞的“生命”。另外，深度報(bào)道之所以能夠提高報(bào)紙媒體的公信力，一個(gè)重要原因就是其相較于常規(guī)新聞報(bào)道，能夠更深度地挖掘新聞事件，將事件的本質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，并提出有效的解決措施與相關(guān)建議，從而產(chǎn)生較大的影響力，最終提高新聞的公信力。

綜上所述，在未來(lái)幾十年的發(fā)展中，紙媒受到新媒體的沖擊會(huì)更大。紙媒要敢于在夾縫中覓得生機(jī)，積極開(kāi)展深度報(bào)道，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)采編模式和理念，這是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)必然選擇和有效途徑。