淺析全媒體時代背景下新聞包裝的變化發(fā)展

趙勇

摘要：在全媒體時代背景下，我國新聞行業(yè)發(fā)展的速度逐步加快，為了滿足不同群眾的審美需要，相關媒體企業(yè)做出了大膽的創(chuàng)新和變革，而且電視新聞包裝屬于電視臺新聞欄目的文化定位，是新聞作品的重要體現，在電視臺新聞信息的編輯和傳播過程中非常重要。

關鍵詞：全媒體時代背景;新聞包裝;作用;問題;發(fā)展方向

（一）樹立優(yōu)質的傳播形象，建立新聞品牌

電視臺為了強化新聞信息的傳播效果，就需要重視群眾的審美能力以及日常精神文化需求，只有這樣才能夠充分地借助優(yōu)質的新聞包裝技巧豐富新聞節(jié)目內容，強化電視新聞節(jié)目的播放效果。而且只有群眾認可的節(jié)目才能夠得以高效傳播，所以說，在全媒體時代背景下，我國電視臺工作人員在對新聞節(jié)目實行包裝的過程中需要重視新聞節(jié)目傳播形象的建立，確定電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展方向，通過精美的包裝強化電視臺新聞節(jié)目的包裝效果，突顯新聞包裝的最大化價值。

（二）突顯出電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，提升電視臺新聞信息的辨識度

在全媒體時代背景下，我國媒體市場的競爭日益激烈，我國電視臺為了強化新聞信息的傳播效果，提升電視臺新聞節(jié)目的權威性，就需要通過優(yōu)質的新聞包裝工作，豐富電視臺新聞節(jié)目內容，給群眾更多視覺和精神方面的享受。而且要在電視臺新聞節(jié)目中添加當地的特色元素，突顯出電視臺新聞節(jié)目信息傳播特色，吸引群眾的觀看目光，突顯電視臺的新聞包裝特色，強化我國電視臺新聞信息的傳播效果。

（一）新聞包裝風格趨于一致

在電視臺新聞包裝的過程中，包裝創(chuàng)意較為重要，電視臺新聞包裝人員除了要用簡單的包裝語言給群眾提供清晰的新聞信息編寫思路，還需要借助符合群眾口味的新聞包裝技巧優(yōu)化電視臺新聞內容，強化新聞信息的傳播效果。但是當下的一些電視臺新聞包裝技巧單一，包裝風格趨于一致，給群眾的審美帶來了疲勞，而且多種電視節(jié)目中的情節(jié)和畫面都給群眾提供了趨于相同的畫面和拍攝技巧，長此以往，就影響了電視臺新聞包裝技巧的使用效果，而且一些電視臺的工作人員包裝創(chuàng)意千篇一律。比方說，重復的天臺、海邊、山頂看星星等場景，或者是重復性的高樓大廈、山河風光等。

（二）新聞包裝元素不協(xié)調

在電視臺新聞包裝的過程中，涵蓋了音樂、配音、字幕以及宣傳片等元素，但是這些元素并不能吸引群眾的目光，在群眾觀看時無法給其留下深刻的印象，為了豐富群眾的精神文化生活，我國電視臺工作人員就需要借助新聞包裝技術，優(yōu)化電視臺新聞編輯內容。但是就當下的新聞包裝技巧而言，其中的包裝元素不協(xié)調，無法站在群眾的立場上去思考新聞中有價值的信息內容，在聲音、畫面、節(jié)目節(jié)奏以及顏色方面運用不協(xié)調，并且最終給群眾呈現的電視節(jié)目相對單一，影響了電視臺新聞節(jié)目的包裝效果。

（三）新聞包裝時長較短

為了迎合不同群眾的審美，媒體企業(yè)衍生出了多元化的新聞節(jié)目，其中多以娛樂性的新聞節(jié)目為主，并且為了突顯電視臺新聞節(jié)目在當下市場競爭中的優(yōu)勢，就會在新聞包裝技巧方面下足功夫，優(yōu)化新聞編輯環(huán)境，強化電視新聞信息傳播效果。但是我國電視臺新聞節(jié)目包裝的過程中，出現了包裝時長較短的情況，特別是在對一些廣告包裝的過程中，時長更短，但是在一些優(yōu)質的電視節(jié)目播放過程中，因為有了一定的觀眾基礎，電視節(jié)目的包裝一般都維持在原有的狀態(tài)，節(jié)目負責人擔心因包裝的更換而失去忠實觀眾，但是這也在一定程度上影響了電視節(jié)目的包裝創(chuàng)新。

（一）新聞包裝的個性化發(fā)展

電視臺新聞節(jié)目為了獲取更多群眾的關注，在新聞節(jié)目包裝上要重視創(chuàng)新，并且站在一個相對個性獨立的角度，給群眾提供特色的新聞內容，一般情況下新聞節(jié)目包裝工作人員要借助當地具有特色的人文風俗和自然條件，突顯新聞節(jié)目的個性特征，以此來強化新聞節(jié)目的包裝技巧。比方說，在我國的南北方電視臺新聞節(jié)目包裝過程中，南方電視節(jié)目需要添加具有南方地域特征的元素，北方電視臺新聞節(jié)目包裝的過程中需要添加帶有北方地域特征的文化內容，像黑龍江電視臺在包裝節(jié)目時，就需要適當地突顯出東北的特色文化，以此來豐富電視臺包裝的個性化發(fā)展趨勢，強化新聞包裝效果。

（二）新聞包裝的簡約化發(fā)展

在快節(jié)奏的現代生活中，群眾當下追求的是更為簡約的生活和娛樂方式，所以，我國電視臺在包裝新聞節(jié)目的過程中，就需要把更簡約的內容呈現給群眾，強化群眾的精神文化生活。而且據社會研究表明，越簡單的電視節(jié)目和簡約的新聞內容越容易被群眾接受和認可，因此，電視臺新聞包裝的簡約化就是當下新聞包裝的發(fā)展趨勢，而且在顏色、聲音、畫面等方面也要減少雜亂無章的包裝技巧，用簡單的新聞節(jié)目包裝方式，給群眾更多思考的空間和想象空間。

（三）新聞包裝的漸變化發(fā)展

從傳統(tǒng)電視臺新聞包裝到新媒體新聞包裝的轉變需要一定的時間，這就需要我國電視臺新聞節(jié)目在包裝的過程中，重視新聞包裝技術的漸變性，在穩(wěn)定發(fā)展的基礎上實行創(chuàng)新和變革，具體的做法如下：其一是對于創(chuàng)新性的包裝技巧適當地引用，把傳統(tǒng)的新聞包裝技巧和創(chuàng)新性的包裝技巧交替使用，一步一步轉變傳統(tǒng)的新聞包裝方式，對不符合當下群眾審美的包裝內容予以淘汰;其二是對原有的新聞包裝技巧進行創(chuàng)新，但是其中的一些傳統(tǒng)元素要保留，在群眾接受的基礎上逐步改變，讓群眾慢慢接受電視臺的新聞節(jié)目，推動傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展進程。

（四）新聞包裝的人性化發(fā)展

不論是傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目，還是全媒體時代背景下的電視臺新聞節(jié)目，其主體都是群眾，這就說明在新聞包裝的過程中，電視臺新聞包裝人員要以人為本，把貼近群眾現實生活的內容呈現給群眾，這樣才能夠給群眾帶來熟悉感和親切感，吸引更多群眾觀看。對于群眾而言，通常喜歡能夠與之情感上產生共鳴的內容。

在現代化信息技術廣泛普及的背景下，群眾對新聞信息的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，能夠隨時隨地借助智能工具觀看各種電視新聞節(jié)目，優(yōu)質的新聞包裝模式不光能夠豐富電視新聞內容，還能夠吸引群眾的目光，豐富群眾的精神文化生活，提升群眾的審美能力。而且新聞包裝也屬于電視臺新聞節(jié)目播出的“第一語言”，應得到電視媒體的充分重視，借助優(yōu)質的管理和創(chuàng)新理念，優(yōu)化全媒體時代下新聞包裝的發(fā)展方向。