新媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞的沖擊及應(yīng)對(duì)措施分析

夏紅平

【摘要】新媒體時(shí)代，微博、微信等媒體平臺(tái)成為觀眾獲取新聞信息的新渠道，也導(dǎo)致電視民生新聞?dòng)^眾流失。電視民生新聞曾經(jīng)是人們茶余飯后了解身邊事的重要渠道，但現(xiàn)在受新媒體時(shí)代的沖擊，電視民生新聞收視率下滑，這也引起電視民生新聞人的反思。應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，提升和鞏固電視民生新聞的影響力成為現(xiàn)下的當(dāng)務(wù)之急。本文將深入研究新媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞的沖擊，并從當(dāng)下新媒體發(fā)展環(huán)境和觀眾需求偏好等角度探究相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視民生新聞;品牌建設(shè);短視頻;全媒體記者

電視民生新聞的出現(xiàn)，曾經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了觀看熱潮，幾乎每個(gè)省市都有自己的民生新聞，在一定程度上改變了觀眾對(duì)于“新聞”的定義，拉近“新聞”與人們的距離。但是近年來(lái)，新媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓人們不再滿足于下午六點(diǎn)半或者其他固定時(shí)段觀看電視民生新聞，人們想要實(shí)時(shí)了解發(fā)生在身邊的新聞，這也導(dǎo)致電視民生新聞的觀眾大量流失，流向微信公眾號(hào)或者其他新媒體平臺(tái)。電視民生新聞也遭受到前所未有的沖擊，打破目前的發(fā)展困境是電視民生新聞在新媒體時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

1. 新媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞造成的沖擊

1.1 觀眾流失嚴(yán)重

新媒體時(shí)代，觀眾流失嚴(yán)重是對(duì)電視民生新聞造成的最大沖擊。當(dāng)前，微博、微信以及抖音等新媒體平臺(tái)可以通過(guò)短視頻等方式進(jìn)行新聞信息的傳播，相較于較長(zhǎng)篇幅的電視民生新聞，人們可以在1-3分鐘的視頻中了解新聞內(nèi)容，不僅與當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣相契合，也與當(dāng)下年輕人“碎片化閱讀”方式相符合。利用短平快的短視頻方式了解新聞，還可以更為精準(zhǔn)地選取自己想要了解的新聞內(nèi)容，將民生新聞的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。反觀電視民生新聞，往往是電視上播放什么，觀眾就看什么，其實(shí)質(zhì)上是讓觀眾處于一個(gè)被動(dòng)接受的狀態(tài)。除此之外，新媒體平臺(tái)的交互性和參與感也是讓電視民生新聞?dòng)^眾流失的重要原因。在新媒體平臺(tái)上關(guān)注新聞時(shí)可以在下方評(píng)論或者留言，發(fā)表自己的看法以及了解的信息等，能夠給觀眾很強(qiáng)的參與感。但是電視民生新聞的信息傳遞是單向的，這也讓很多觀眾對(duì)于電視民生新聞內(nèi)容印象不深，無(wú)法形成很強(qiáng)的參與感以及情感共鳴等。

1.2 廣告投資等減少

新媒體時(shí)代，由于電視民生新聞?dòng)^眾流失嚴(yán)重，收視率下降，也引發(fā)廣告投資減少的問(wèn)題。電視民生新聞廣告投資是其主要收入來(lái)源，也是支撐其建設(shè)和發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，人們更習(xí)慣于通過(guò)智能手機(jī)和新聞客戶端獲取新聞信息，廣告商為了獲取最大的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，面對(duì)電視民生新聞收視率下降的情況，轉(zhuǎn)而將資金投入到關(guān)注度較高的新媒體平臺(tái)，嚴(yán)重削弱了電視民生新聞在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 新聞內(nèi)容同質(zhì)化且發(fā)布時(shí)間滯后

新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題表現(xiàn)為新媒體時(shí)代信息急劇增長(zhǎng)，但是部分新聞采編人員缺乏一定的新聞辨識(shí)度和新聞敏感度，在新聞采編過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)報(bào)道熱點(diǎn)問(wèn)題的情況，這也導(dǎo)致多個(gè)新媒體平臺(tái)和電視民生新聞報(bào)道同一個(gè)民生事件，在措辭和節(jié)目編排等方面也具有很多相似性，最終造成新聞內(nèi)容同質(zhì)化。在這一情況下，新媒體平臺(tái)的信息發(fā)布速度較快，這就導(dǎo)致電視民生新聞發(fā)布時(shí)，很多觀眾已經(jīng)通過(guò)新媒體平臺(tái)了解了這個(gè)事件，也就沒(méi)必要再聽一次民生新聞播報(bào)了。新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也嚴(yán)重影響了電視民生新聞的觀眾滿意度和收視率問(wèn)題。

1.4 新聞內(nèi)容零散且缺乏足夠的吸引力

電視民生新聞定位是播報(bào)群眾身邊事，但是在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多電視民生新聞節(jié)目都聚焦于“家長(zhǎng)里短”和“雞毛蒜皮”的小事，都成為民生新聞的主體。電視民生新聞內(nèi)容零散，缺乏自身特色，導(dǎo)致其對(duì)觀眾缺乏足夠的吸引力。新媒體時(shí)代，快節(jié)奏的生活讓人們更喜歡主動(dòng)獲取自己感興趣的民生新聞內(nèi)容，也更想要了解社會(huì)民生新聞內(nèi)容。電視民生新聞局限于“小民生”的新聞采編模式導(dǎo)致其受到新媒體時(shí)代的強(qiáng)烈沖擊。

2. 新媒體時(shí)代電視民生新聞應(yīng)對(duì)沖擊的措施

2.1 構(gòu)建媒體矩陣，培養(yǎng)全媒體記者

應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，電視民生新聞需要構(gòu)建媒體矩陣，培養(yǎng)全媒體記者，增強(qiáng)其自身實(shí)力。媒體矩陣的建設(shè)是增強(qiáng)電視民生新聞在新媒體時(shí)代整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)，電視民生新聞需要積極順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，尋求轉(zhuǎn)型，構(gòu)建包括微博、微信等新媒體平臺(tái)的媒體矩陣，加強(qiáng)手機(jī)客戶終端建設(shè)等，鞏固現(xiàn)有觀眾群體，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在媒體矩陣建設(shè)過(guò)程中，不僅需要硬件設(shè)施和技術(shù)到位，還需要加強(qiáng)軟實(shí)力的建設(shè)，培養(yǎng)全媒體記者。通過(guò)組織集中培訓(xùn)以及研討等形式，合理分析不同媒體平臺(tái)對(duì)于民生新聞的需求，著重分析同一民生新聞內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)上的不同展示方式等，將對(duì)全媒體記者的要求具象化為攝影能力、圖片編輯能力、視頻剪輯能力等，推動(dòng)電視民生新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展。

2.2 重視觀眾需求，合理選取新聞?lì)}材

新媒體時(shí)代，“80后”“90后”逐步成為新聞的主要受眾，在推進(jìn)電視民生新聞發(fā)展過(guò)程中就不得不重視這部分年輕群體觀眾的需求，在選擇報(bào)道的新聞?lì)}材等方面也需要迎合觀眾需求。傳統(tǒng)的的民生新聞在年輕群體眼中已經(jīng)失去吸引力，當(dāng)下年輕人希望透過(guò)民生新聞了解社會(huì)上的變化，也更為注重自己的意見表達(dá)。因此，電視民生新聞可以整合當(dāng)下年輕群體關(guān)注的話題等展開新聞采編工作，電視民生新聞想要在新媒體時(shí)代保持足夠的影響力，就需要站在目標(biāo)觀眾的角度，合理選取新聞?lì)}材，展開深度報(bào)道和調(diào)研。

2.3 堅(jiān)守職業(yè)底線，保持新聞的權(quán)威性和可信度

電視民生新聞與新媒體平臺(tái)的最大區(qū)別便在于其嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，這也形成了一定的矛盾對(duì)立面。一方面，電視民生新聞的嚴(yán)謹(jǐn)審慎可以保證所報(bào)道的新聞的真實(shí)性，也讓其成為觀眾了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)，知曉國(guó)家民生政策的“窗口”;另一方面，電視民生新聞的審核時(shí)間較長(zhǎng)，采編工作較為復(fù)雜，也導(dǎo)致新聞出現(xiàn)一定的滯后性。但是在新媒體時(shí)代，觀眾還是想要獲取真實(shí)的新聞內(nèi)容，大量營(yíng)銷號(hào)為了博取觀眾眼球制造的“標(biāo)題黨”或者“假新聞”等。所以，在新媒體時(shí)代，電視民生新聞還是需要堅(jiān)守職業(yè)底線，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，切實(shí)維護(hù)新聞的權(quán)威性和可信度。電視民生新聞采編人員面對(duì)當(dāng)前浮躁的媒體環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的發(fā)展環(huán)境，需要堅(jiān)守自己的職業(yè)底線，謹(jǐn)記習(xí)近平總書記的“四力”教誨，不斷增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)和新媒體采編能力，為電視民生新聞的發(fā)展提供強(qiáng)勁支持。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了猛烈的沖擊，部分紙質(zhì)媒體更是面臨著消失的風(fēng)險(xiǎn)。電視民生新聞在新媒體沖擊下出現(xiàn)了觀眾流失嚴(yán)重、投資減少以及新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，相較于新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，電視民生新聞的滯后性也不符合當(dāng)下觀眾的需求偏好。為了有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，電視民生新聞需要強(qiáng)化全媒體記者培養(yǎng)以及媒體矩陣建設(shè)，新聞采編人員需要堅(jiān)守職業(yè)底線，彰顯電視民生新聞的專業(yè)性。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代，電視民生新聞需要重視觀眾需求，為自身發(fā)展積累觀眾基礎(chǔ)，增強(qiáng)其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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