西安市會展產(chǎn)業(yè)競爭力研究

段兆雯 蘇靜 王曉強

摘要：通過對國內(nèi)外相關(guān)研究的梳理，構(gòu)建會展城市競爭力評價指標體系并對西安市以及絲綢之路經(jīng)濟帶主要會展城市如成都、重慶和烏魯木齊等的會展產(chǎn)業(yè)進行橫向定量評價。根據(jù)會展城市競爭力評價結(jié)果，本文研究發(fā)現(xiàn)西安市會展產(chǎn)業(yè)在展館規(guī)模、展會結(jié)構(gòu)、會展項目、會展企業(yè)和會展人才等方面存在問題。最后，本文提出優(yōu)化西安市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的策略。

關(guān)鍵詞：會展競爭力;產(chǎn)業(yè);西安

中圖分類號：F49

文獻標志碼：A

文章編號：1002-2589（2019）02-0107-03

會展產(chǎn)業(yè)作為綜合性的行業(yè)，其在拉動內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)升級、城市形象提升等方面作用突出，一直以來被譽為“城市面包”。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)已成為促進城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，也成為衡量城市或地區(qū)產(chǎn)業(yè)整體競爭力的重要標志。十三五期間，習總書記提出的“一帶一路”的倡議，對拓展西部大開發(fā)空間、縮小東西部地區(qū)經(jīng)濟差距具有重大而深遠的意義。作為絲綢之路經(jīng)濟帶的新起點城市，西安將成為國家重要的科技研發(fā)中心、區(qū)域性商貿(mào)物流會展中心、區(qū)域性金融中心、國際一流旅游目的地以及全國重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進制造業(yè)基地。從中可知，絲綢之路經(jīng)濟帶的建設(shè)，使西安成為我國西部對外開放的“橋頭堡”和經(jīng)濟發(fā)展的核心區(qū)域，這為西安市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供國際化平臺和重要歷史機遇。

一、文獻綜述

21世紀，國外會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。西方學者們對會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究也逐步趨于成熟，主要探討會展產(chǎn)業(yè)給某個城市或地區(qū)帶來的經(jīng)濟效益或社會影響。相較于國外，我國的會展業(yè)起步于20世紀90年代。目前國內(nèi)學者們針對會展產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在會展城市競爭力評價研究、城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題研究、會展產(chǎn)業(yè)城市空間聚集研究等三個方面。第一，會展城市競爭力評價研究。張俐俐等構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系，運用問卷調(diào)查等方式對廣州會展產(chǎn)業(yè)集群的競爭力狀況進行定量分析，得出廣州的會展產(chǎn)業(yè)集群競爭力在全國處于上游水平。盧曉利用GEM模型構(gòu)建了上海會展產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系，提出上海會展集群國際競爭力的對策。第二，城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題研究。駱樂等從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府、企業(yè)戰(zhàn)略、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府、企業(yè)戰(zhàn)略、機會等角度分析上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出加大場館擴建投入、注重品牌建設(shè)、加快人才培訓、規(guī)范市場等建議。徐維東從地域條件、相關(guān)設(shè)施、人員等角度分析重慶會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題，并提出推動會展業(yè)發(fā)展核心競爭力的建議。陳獻勇結(jié)合會展企業(yè)的核心競爭力的現(xiàn)狀及管理特征，建立以管理創(chuàng)新為特征的會展企業(yè)核心競爭力模型并提出對策。第三，會展產(chǎn)業(yè)城市空間聚集研究。楊欣等從宏觀角度分析認為會展業(yè)的發(fā)展在很大程度上與地區(qū)的展館建設(shè)情況有關(guān)，我國會展產(chǎn)業(yè)從空間上主要集中于華東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)和西南地區(qū)并以上海、北京、廣東和四川為會展集聚中心。張琰等認為，城市的級別、交通狀況和城市化程度等因素都會影響、推動會議產(chǎn)業(yè)在空間上呈現(xiàn)集聚的特征。王云龍以北京、上海和廣州三地為例，認為會展經(jīng)濟在離散力或吸引力共同推動下，在空間上呈現(xiàn)出集聚或擴散變化規(guī)律。由于會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，原有建在城市中心的會展場館已經(jīng)不能滿足城市會展產(chǎn)業(yè)的需要，這造成會展場館遷址于地理位置優(yōu)越、交通非常便利的城市外圍地帶。會展場館建成后，對該區(qū)域經(jīng)濟拉動作用明顯并吸引飯店、人才、信息、資金等生產(chǎn)要素依次集聚，并進一步擴展了城市經(jīng)濟地域范圍，加速城市化進程。

本文通過對西安市與絲綢之路經(jīng)濟帶其他城市如重慶、成都和烏魯木齊等會展產(chǎn)業(yè)競爭力進行橫向比較，針對西安市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題探討地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，為西安城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決策提供參考。

二、西安市會展產(chǎn)業(yè)競爭力分析

1.城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系構(gòu)建

本文在借鑒其他學者競爭力研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征，遵循指標體系構(gòu)建的全面性、可行性、易操作性、科學性等原則，從會展城市環(huán)境、會展內(nèi)部條件和會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐3個方面著手，構(gòu)建評價城市會展競爭力評價指標體系。（見表1）

2.研究方法、數(shù)據(jù)來源

絲綢之路經(jīng)濟帶國內(nèi)段區(qū)域包括陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、重慶、四川、云南和廣西等。相比較絲路經(jīng)濟帶其他省會城市，西安、重慶、成都和烏魯木齊等4個城市近年會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，會展活動較頻繁。所以，本文選取西安、成都、重慶和烏魯木齊等4個城市進行比較。本文所選數(shù)據(jù)來自2016年中國統(tǒng)計年鑒、2016年西安市及其他城市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、2016年全國會展行業(yè)統(tǒng)計報告等。

本文利用SPSS20.0軟件，采用主成分分析法對成都、重慶、西安、烏魯木齊4個會展城市競爭力進行評價。由主成分特征值和貢獻率可知，F(xiàn)1的特征值為10.007，F(xiàn)2的特征值為6.739，F(xiàn)3的特征值為2.254，三個主成分的累計方差共計100%。這表明這3個主成分完全能夠代表最初的19個指標來分析重慶、西安、成都和烏魯木齊等4個城市會展競爭力水平。在這三個主成分中，GDP、市環(huán)境空氣質(zhì)量達到一二級天數(shù)等指標在F1主因子上占有較高的載荷。所以，將F1主因子定義為會展城市環(huán)境競爭力因子;旅游收入占GDP比重、住宿餐飲業(yè)零售額等指標在F2主因子上占有較高的載荷。所以，F(xiàn)2主因子定義為會展支撐產(chǎn)業(yè)競爭力因子;會展數(shù)量年平均增長率、全市展覽場館總面積、UFI認證項目數(shù)量等指標在F3主因子上占有較高的載荷。所以將F3主因子定義為會展內(nèi)部核心競爭力因子。運用相關(guān)回歸法得到各會展城市的綜合競爭力得分及排序（如表2所示）。

由表2可知，重慶、成都、西安、烏魯木齊這4個會展城市競爭力差異明顯。西安市相比較重慶和成都市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定的差距，而支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況較好，這為西安會展業(yè)的發(fā)展具有較大的推動作用。

三、西安市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

西安會展業(yè)開始于20世紀80年代，主要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的展示與交易。從90年代開始，西安市會展產(chǎn)業(yè)進入迅速發(fā)展階段。截至目前，西安市具有規(guī)模的展館主要有曲江國際展覽中心、曲江國際會議中心、陜西國家展覽中心等。西安市會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一批在國內(nèi)有較高知名度會展項目如歐亞經(jīng)濟論壇、絲綢之路國際博覽會（西洽會）、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會（文博會）、絲綢之路國際旅游博覽會、中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會（制博會）等。從城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力評價可知，西安市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比較重慶、成都還存在一定的差距。

1.展館規(guī)模、承載力有限

一個地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上與該地區(qū)的展館建設(shè)情況有關(guān)，展館數(shù)量與展館的面積是吸引專業(yè)性會展的重要因素。從展館數(shù)量和室內(nèi)展館面積兩個指標來看（如圖1），西安與上海、廣州、北京等會展一線城市差距較大，也落后于中西部主要會展城市重慶、武漢。

2.展會以消費類低端展為主

2017年，西安會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升、壯大，僅曲江國際會展中心共舉辦各類展會119個。其中，以消費類和家具、建材類為主，共計39個;其次為文化類（工藝品、演藝等）共18個，招聘類共8個。從圖2可知，西安市展覽主要以消費類、家具和建材等低端展為主，高新科技類的高端展較少。

3.會展項目影響力不足

西安市目前比較知名的會展項目有5個，即歐亞經(jīng)濟論壇、西洽會、絲綢之路國際旅游博覽會、文博會和制博會。在這五個影響較大的展會中，僅一家的主辦方為民營企業(yè)即曲江三之聯(lián)會展有限公司，其余為政府主辦。西安市目前展覽面積在10萬平方米以上的展會較少，僅西安五一車展、西洽會、第十二屆西安國際汽車展覽會、制博會和中國西安國際汽車工業(yè)展覽會等5個展會。從此可知，西安市大規(guī)模的展會項目數(shù)量較少，在全國影響力不足。截至2016年，西安市擁有UFI會員僅有1家，即西安曲江國際展覽中心;UFI認證會展項目為0;共召開ICCA認證的國際會議為20個，排名全國第三。這說明，西安會展產(chǎn)業(yè)國際化程度不高，與國際知名會展城市和國內(nèi)—線會展城市相比差距明顯。

4.會展企業(yè)競爭力不強

西安曲江國際會展（集團）有限公司是西安市最大的國有會展企業(yè)，其占據(jù)了陜西會展行業(yè)市場90%以上的市場份額。除此之外，具備獨立組展能力的企業(yè)有50多家，會展企業(yè)市場競爭力不強。目前尚無國際知名外資會展企業(yè)落戶西安市，這主要是由于西安市對組展商、參展商、服務商的支持政策還不完善，人才培育與認證、監(jiān)管和投訴處理、展會知識產(chǎn)權(quán)保護等方面存在政策缺失。

5.從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不高

經(jīng)過多年的發(fā)展，西安會展業(yè)的經(jīng)營主體隊伍已初具規(guī)模，但從業(yè)人員的整體素質(zhì)還不高，會展專業(yè)人才十分匱乏。截至2017年底，西安市開設(shè)會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的本科院校只有2所，分別為西安外國語大學和歐亞學院，每年畢業(yè)生人數(shù)僅100多名，遠遠不能滿足西安市會展產(chǎn)業(yè)對人才的需求。加之，會展對人才的專業(yè)技能要求較高，高等教育如何與會展產(chǎn)業(yè)的實際需求接軌，亦成為行業(yè)亟待解決的問題。

四、提升西安市會展產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展策略

1.打造會展產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建會展空間新格局

西安會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展應以促進絲綢之路經(jīng)濟帶起點建設(shè)和促進西部大開發(fā)為導向，結(jié)合國際化大都市發(fā)展定位，以建設(shè)區(qū)域性國際化會展中心，構(gòu)建“一個中心、兩個產(chǎn)業(yè)園區(qū)、五個特色功能區(qū)”的會展產(chǎn)業(yè)空間新格局。第一，一個中心。以將建成的西安絲路國際會展中心，對接國際港務區(qū)、領(lǐng)事館區(qū)、金融商務區(qū)、渭北工業(yè)區(qū)、國際文化交流區(qū)，構(gòu)建功能齊全的國際化城市會展綜合體。第二，兩個產(chǎn)業(yè)園區(qū)。即包括曲江國際會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)和臨潼會獎旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，曲江國際會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以曲江國際會展中心和曲江國際會議中心為核心，形成以展覽產(chǎn)業(yè)為主導，國際性會議為輔的會展綜合服務功能區(qū);臨潼會展旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托臨潼世界級旅游資源優(yōu)勢發(fā)展高端休閑、獎勵旅游。第三，五個特色功能區(qū)。高新技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽區(qū)，大唐西市文化展覽區(qū)，閻良航空產(chǎn)業(yè)會展功能聚集區(qū)，灃渭體育賽事綜合會展區(qū)和長安大學城學術(shù)會議聚集區(qū)。

2.提升現(xiàn)有會展項目品質(zhì)，擴大西安本土會展品牌影響力

緊抓國家“一帶一路”的戰(zhàn)略機遇，發(fā)揮西安國家級中心城市的優(yōu)勢，把歐亞經(jīng)濟論壇、絲綢之路國際博覽會、絲綢之路國際旅游博覽會、中國西部文博會、西商大會、“西安年，最中國”等打造成為一個匯集旅游、文化、技術(shù)等要素交流合作的重要平臺，成為國際化、國家級的西安永久性的會展名片。圍繞中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會等本土展會為重點，努力提升現(xiàn)有展會品質(zhì)，提高展會專業(yè)化程度，進一步擴大西安本土品牌展會影響力。

3.加強與國內(nèi)外會展組織、企業(yè)的合作，積極引進品牌會展項目

加大西安市會展業(yè)獎勵政策宣傳力度，爭取吸引和招攬更多優(yōu)質(zhì)會展項目落戶西安市。爭取申辦外交部、文化旅游部、科技部、商務部、中國貿(mào)促會等國家部委主導的相關(guān)會議;與西安交通大學、西北工業(yè)大學、西安電子科技大學、西安外國語大學、陜西師范大學、長安大學等等高校和科研院所中優(yōu)勢學科的學科帶頭人的對接，共同申辦國內(nèi)外知名學術(shù)會議。圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)、高新科技產(chǎn)業(yè)、新興服務產(chǎn)業(yè)等西安重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)進行招展引會，同英國勵展集團、英國博聞集團、德國法蘭克福公司、德國漢諾威公司等國際知名會展企業(yè)的合作，引進及定點培育高端國際品牌展會，發(fā)揮會展的拉動效應，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高西安會展業(yè)的國際化水平。

4.鼓勵本地企業(yè)不斷壯大，加快推進會展市場化進程

支持曲江會展集團、三之聯(lián)、旭峰等本地龍頭會展企業(yè)通過參股控股、兼并收購等形式，拓展業(yè)務范圍。鼓勵和支持本地企業(yè)與英國、德國、新加坡等國知名會展機構(gòu)建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過政府政策引導和資金支持，鼓勵在本地企業(yè)或會展項目通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，國際性會議通過國際大會及會議協(xié)會（ICCA）認證，提升西安市會展企業(yè)影響力。

5.加快會展人才培養(yǎng)，夯實會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

促進會展企業(yè)與高校、培訓機構(gòu)合作，對西安會展業(yè)在職從業(yè)人員進行針對性培訓，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和水平。建立會展行業(yè)人才信息庫，在全球范圍內(nèi)吸引、聚集一批會展領(lǐng)軍人才和高層次專業(yè)人才，引進會展策劃師、會展營銷和管理人才、高級翻譯人才等核心人才，將西安打造成為西部地區(qū)會展人才交流中心和集聚中心。

（責任編輯：李慧）