談媒體融合背景下報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

張伊喬

摘要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷提升，以及媒體發(fā)展環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展實(shí)力以及發(fā)展前景逐漸出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。在這種環(huán)境中，加上新媒體的不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體若不對(duì)自身的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行調(diào)整，勢(shì)必會(huì)在全媒體發(fā)展的過(guò)程中，在眾多新媒體的洪流中被淹沒(méi)。

關(guān)鍵詞：媒體融合背景;報(bào)紙媒體;媒體轉(zhuǎn)型;轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式為記者發(fā)現(xiàn)線索，進(jìn)行采訪，通過(guò)編輯編審，將新聞事實(shí)以文字、圖片等形式傳播。而新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)使得人和技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)新聞的多樣性和互動(dòng)性的狀態(tài)。全媒體傳播的形勢(shì)下，新聞生產(chǎn)更多樣化更高效。傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，新聞的生產(chǎn)主體是媒體，是記者，隨著智能終端技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微信、微博、抖音等音視頻社交平臺(tái)的衍生，任何一名新聞受眾都可以變成公民記者，轉(zhuǎn)閱讀者為記錄者，大大縮短了新聞發(fā)生與發(fā)布的時(shí)間差，生產(chǎn)形式逐步向此方面傾斜，從而從單一性生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成全媒體生產(chǎn)。

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，碎片化閱讀逐漸成為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)們慣用的一種閱讀方式。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，大眾通常只能夠通過(guò)報(bào)紙媒體進(jìn)行信息獲取，通過(guò)訂閱、投遞以及閱讀這一集中性的流程完成閱讀活動(dòng)，體系比較復(fù)雜。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，大眾不僅能夠隨時(shí)進(jìn)行信息閱讀，同時(shí)也能夠自由地選擇自己的閱讀方式，利用自己的碎片化時(shí)間對(duì)其進(jìn)行了解，從而提升了自身的閱讀體驗(yàn)。在分散式閱讀逐漸發(fā)展的過(guò)程中，其對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也形成了較大的影響。分散性閱讀具備較強(qiáng)的時(shí)尚性以及便捷性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，新媒體中的分散性閱讀可以體現(xiàn)在移動(dòng)終端上。

因此，在進(jìn)行報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型工作的過(guò)程中，報(bào)紙媒體的從業(yè)人員就應(yīng)該注意對(duì)閱讀的形式進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化，將集中性閱讀轉(zhuǎn)化成分散性閱讀，強(qiáng)化群眾的關(guān)注度以及閱讀體驗(yàn)，從而為自身的發(fā)展夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，報(bào)紙媒體應(yīng)注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，通過(guò)紙質(zhì)媒體與信息媒體的共同工作促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展，以此滿足群眾的閱讀需求。報(bào)紙媒體的美工人員應(yīng)注重在終端平臺(tái)上制作相關(guān)的品牌欄目以及專(zhuān)欄，以此提升報(bào)紙媒體的獨(dú)特性，有效吸引群眾的注意力，盡量多地以圖片的形式進(jìn)行信息傳遞，強(qiáng)化文本的趣味性以及可視性;最后，在開(kāi)展轉(zhuǎn)型工作的過(guò)程中，報(bào)紙媒體需要對(duì)自身的新聞同步形式進(jìn)行調(diào)整，保證紙媒與終端上的信息能夠同步推出，以此強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力。

在媒介融合的環(huán)境中，媒體信息的可視化發(fā)展逐漸成為當(dāng)代媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)以及主要優(yōu)勢(shì)。通過(guò)可視化的形式，群眾能夠加深對(duì)新聞信息的理解，同時(shí)其自身的閱讀積極性也能夠得到穩(wěn)定的提升。20世紀(jì)90年代發(fā)展至今，報(bào)紙媒體就開(kāi)始在設(shè)計(jì)印刷的過(guò)程中采用高清圖片，以此提升報(bào)紙的美觀性。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，媒體信息的發(fā)展形式逐漸由靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的視頻，大大提升了受眾的瀏覽興趣。因此，在媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需參考這一發(fā)展形勢(shì)，對(duì)動(dòng)態(tài)信息技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，促使自身從靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)型為動(dòng)態(tài)傳播，推動(dòng)自身的全面發(fā)展。以新聞?dòng)浾邽榻嵌葋?lái)說(shuō)，在進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，報(bào)紙媒體的記者應(yīng)注重提升自身的職業(yè)能力，不僅具備較強(qiáng)的文字編輯能力以及采訪能力，同時(shí)也應(yīng)該具備視頻圖片的拍攝能力，并能對(duì)其捕捉到的關(guān)鍵信息進(jìn)行合理剪輯，制作成多樣性的新聞產(chǎn)品。以動(dòng)態(tài)傳播的時(shí)效性為角度來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的社會(huì)中，手機(jī)逐漸智能化，大眾不僅能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)的攝像設(shè)備進(jìn)行新聞錄制，同時(shí)也能夠借助手機(jī)的拍攝功能進(jìn)行信息記錄。在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，由于可視化功能的存在，報(bào)紙媒體可以為自身量身定制一款二維碼，通過(guò)二維碼來(lái)拓展自身的受眾面，提升自身的公信力以及影響力。

綜上所述，就當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)說(shuō)，由于信息技術(shù)的不斷普及，傳媒環(huán)境逐漸出現(xiàn)了較大的調(diào)整，逐漸趨向于信息化以及全面化發(fā)展。在媒介融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體若想要提升自身的發(fā)展能力以及發(fā)展地位，就需要對(duì)自身的發(fā)展觀念以及發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，并需要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展需求進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，將集中性閱讀轉(zhuǎn)化成分散性閱讀、將靜態(tài)性傳播轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)性傳播、將區(qū)域性發(fā)展轉(zhuǎn)化成全域性發(fā)展，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定前行。