芻議融媒體時代提升電視新聞輿論影響力

朱楠

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)以及通訊技術(shù)遍布各地的背景下，新媒體勢必會掀起一場多媒體信息界的“革命”。所以，本文以當(dāng)下的融媒體時代為背景，對如何提升電視新聞輿論影響力的問題進(jìn)行深入探討和分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;輿論影響力;電視新聞;提升影響力

電視新聞輿論作為長久以來一直存在的媒體傳播方式，一定有它存在的優(yōu)點，我們先來分析一下電視新聞輿論影響力的內(nèi)涵。

輿論一般分為三部分，分別為“輿論主體”“輿論存在形式”“輿論的客體”，所以，我們對電視新聞輿論也進(jìn)行三部分分析。和一般的輿論不同，電視新聞輿論不僅可以傳播信息與輿論，而且能夠融合意見載體，進(jìn)而形成一個良好的平臺。輿論的形式可以是流言蜚語;可以是義正言辭的評判書，還可以是一紙律師函，所以一般的輿論具有普遍性，難以被認(rèn)定為可以融合意見載體的平臺。所以，電視新聞輿論可以作為一個融合意見載體的平臺，從而能夠進(jìn)行新聞輿論的傳播和對新聞輿論的傳播的反饋進(jìn)行收集。經(jīng)過對電視新聞輿論的影響力進(jìn)行分析，我們可以了解到：電視新聞媒體就是向觀眾或者大眾傳播各種有價值、有學(xué)習(xí)或者借鑒意義的新聞類信息，觀眾在接受了新的信息之后，通過反饋平臺進(jìn)行反饋所產(chǎn)生的直接或間接的對新聞媒體輿論的反饋影響，也是十分重要的。

通常，電視新聞輿論的影響力包括：觀眾對于新聞輿論信息的關(guān)注熱度、觀眾對于新聞事件產(chǎn)生的情感交流、觀眾對于新聞事件的作用行為以及對新聞信息中問題的解決方法進(jìn)行促進(jìn)等。那么，電視新聞輿論媒體的優(yōu)點是：（一）官方性、權(quán)威性較高：因為電視臺一般屬于政府所有，那么政府對于通過電視臺傳播的新聞都要嚴(yán)格把關(guān)，確保其真實性與實時性，所以電視新聞輿論可信度較高;（二）受眾范圍廣，各個年齡段都有：電視新聞具有相對更廣泛的年齡段受眾范圍，因為電視新聞必須要通過電視進(jìn)行傳播，而電視經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是家家戶戶必備的物件，而且，看電視不限年齡段，老年人和小孩都可以操作，但是比如手機(jī)，老年人卻不會用手機(jī)看新聞，所以，電視新聞輿論受眾范圍較廣;（三）電視新聞具有較高的認(rèn)可度：但凡電視新聞播報某國發(fā)生某事，那么人們幾乎都相信，這就是電視新聞的認(rèn)可度。

新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，具有信息高速流通，新聞時效性極高的特點，但是也是因為其是通過網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的，所以擁有一些無法彌補的缺點：（一）新媒體存在網(wǎng)絡(luò)安全隱患：網(wǎng)絡(luò)區(qū)域是一種虛擬的區(qū)域，相關(guān)的法律和規(guī)章并不完善，即使有管理法，但是卻無法做到像現(xiàn)實中這樣能夠精確地執(zhí)行法律，網(wǎng)絡(luò)上可以通過多種手段來進(jìn)行違法操作、詐騙操作、盜取信息操作等，所以網(wǎng)絡(luò)傳播的信息可信度不高，使人們?nèi)菀资艿饺松頁p害或財產(chǎn)損失;（二）新媒體傳播的新聞雜而不精：作為一種自由度高，受眾面廣的新媒體傳播方式，其內(nèi)容無法做到“精”和“準(zhǔn)”，在人人都可以發(fā)表言論的網(wǎng)絡(luò)，任何大小事情都能夠出現(xiàn)，那么就顯得無章無序;（三）新媒體方式多樣，但多在手機(jī)、電腦上傳播，一部分人會被忽視：時代發(fā)展極快，老年人就可能跟不上時代的步伐，不會用手機(jī)、電腦，導(dǎo)致這些人被忽略。

我國多媒體的發(fā)展其實不光只能壓制電視輿論發(fā)展，而且能夠?qū)﹄娨曒浾摰陌l(fā)展起到促進(jìn)作用，新媒體可以為電視輿論提供更好的平臺，使新媒體與傳統(tǒng)電視輿論傳播方式結(jié)合，利用這樣的平臺，寬敞的輿論環(huán)境，形成新的電視新聞傳播方式。電視新聞傳播應(yīng)該與時俱進(jìn)，適應(yīng)融媒體下新的發(fā)展環(huán)境，不僅要充分發(fā)揮自身的優(yōu)點和長處，還要避免網(wǎng)絡(luò)信息的負(fù)面危害，合理應(yīng)對融媒體發(fā)展，同時借此機(jī)會展現(xiàn)自身的優(yōu)點與長處，從而實現(xiàn)對新媒體導(dǎo)向作用和良好的“精”“準(zhǔn)”新聞的傳播作用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

在當(dāng)前融媒體發(fā)展勢頭凸顯的時代背景下，電視新聞輿論影響力受到多方面的因素的影響，只要積極采取相應(yīng)的應(yīng)對策略，以此不斷發(fā)揮電視新聞的輿論影響力，和電視輿論的正確性，就能保障電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。