融媒體時代提升傳播能力的路徑及思考

孫海濤

習(xí)近平同志曾指出，“盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了，要解決好本領(lǐng)恐慌問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”。在融媒體時代，如何適應(yīng)媒體環(huán)境的大變化，掌握融媒傳播的特點和技巧，學(xué)會“融本領(lǐng)”，做到“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”，是時代變化之所需。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，媒體格局發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代社會主要傳播方式。融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”應(yīng)運而生，帶來了信息傳播方式的重大變革，對傳統(tǒng)的新聞格局和輿論形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性影響?！叭诿襟w”的優(yōu)勢和特點是通過資源整合，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢嫁接在一起，并發(fā)揮到極致。筆者認為，融媒體時代，應(yīng)通過轉(zhuǎn)變傳播思維、創(chuàng)新傳播方式、借助技術(shù)成果等三個方面的努力提升傳播能力。

在“融合”中轉(zhuǎn)變傳播思維

融媒體時代的來臨，給新聞輿論工作帶來了“融為一體、合而為一”的契機。但“融”思維不是一般意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維，不是傳統(tǒng)的采編思想披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣，而是一種全新的新聞思維。現(xiàn)在，不管是報刊，還是廣播電視臺、網(wǎng)站，都開通和研發(fā)了官方微博、微信公眾號、客戶端等，有的媒體已經(jīng)嘗試使用抖音等傳播手段。但不論怎么“融”，新聞的本質(zhì)不變，“內(nèi)容為王”的核心新聞產(chǎn)品不變，變的是思想和傳播方式。

過去，報社記者寫稿子只考慮平面效果，廣播記者只用話筒傳遞聲音，電視臺記者只關(guān)心畫面拍攝得好不好?，F(xiàn)在，“融媒體”時代要求各類記者，要一專多能，要做到一次采集、多次傳播。眾所周知，“融媒體”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行的不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。

在“融合”中創(chuàng)新傳播方式

在融媒體時代背景下，各媒體采編人員需要對新聞事件具有獨立思考的能力，綜合對多個方面因素進行分析，合理去選擇一些報道，提高新聞傳播的效果。這樣便對采編人員自身的策劃能力、信息分析和選擇能力、多媒體應(yīng)用能力，提出了更高層次的要求，一言以蔽之，記者不像過去單兵作戰(zhàn)，而是成為“全能戰(zhàn)士”，動用一切能力來創(chuàng)新形式寫新聞。

記者的基本功就是能跑能寫能思考。中央對媒體從業(yè)者提出踐行“四力”的要求，其實就是在融媒體時代，對記者“融”能力的要求。傳統(tǒng)媒體的記者，習(xí)慣了那種老一套的新聞報道思路和形式，寫出和播出的報道缺少新意，這就需要創(chuàng)新形式，吸引讀者和觀眾。

人民日報客戶端就是融媒體時代報業(yè)轉(zhuǎn)型的成功路徑之一?，F(xiàn)在幾乎人手一部手機，下載各種資訊App，了解各種信息的渠道多之又多，但作為國內(nèi)最高級別的紙媒——人民日報，它的受眾群體不僅僅只能在政府機關(guān)和退休老同志這個范圍，還要積極拓展年輕群體，怎么辦？

考慮到年輕人喜歡看手機這一愛好，人民日報客戶端主動向這個輿論陣地邁進。打開人民日報客戶端，頁面大氣莊重，上方有搜索欄目，用戶可以任意搜尋自己看到的新聞，在旁邊還有收音機標(biāo)記，打開可以像聽收音機一樣，把手機瞬間變成收音機，這更便于上班族在途中獲悉最新的資訊。頁面下方也有人民號、視頻、直播等欄目設(shè)置，用戶可以根據(jù)自己喜好，找到最適合自己的方式收看新聞內(nèi)容。當(dāng)然，頁面中間就是根據(jù)相關(guān)欄目設(shè)置的內(nèi)容，主要是文字+視頻或文字+圖片。2017年8月1日，由人民日報客戶端推出的互動型H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，在億萬網(wǎng)友的手機上成功“刷屏”。人們紛紛通過這個新媒體產(chǎn)品，生成、展示自己的虛擬“軍裝照”，表達自己對人民解放軍的向往、崇敬和熱愛?！败娧b照”10億瀏覽量使其真正成為一款“現(xiàn)象級”新媒體產(chǎn)品。

這就是媒體人“融”能力的展現(xiàn)，它的創(chuàng)意、方式和用戶意識，讓受眾在選擇信息、深度參與、續(xù)傳播的過程中，通過近距離審視或親身體驗，加入自身情感元素，實現(xiàn)身心上的滿足，產(chǎn)刺激感、愉悅感?！败娧b照”的成功說明，在新媒體傳播格局中，不僅意味著內(nèi)容產(chǎn)品的融合，更意味著用戶關(guān)系的融合。新聞不再是“客觀新聞”，而是融入人們情感認同的“有溫度”的新聞。

在“融合”中應(yīng)用最新的傳播技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人人都可以成為新聞現(xiàn)場的“播報者”，事情發(fā)展之初，現(xiàn)場參與者將視頻上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，就完成了基本的報道。雖然這樣的報道存在一定的偏頗，但對融媒體記者來說，這給新聞的及時性帶來了重重壓力。傳統(tǒng)紙媒記者除掌握基本的采寫技巧外，還要熟練操作和運用數(shù)字化采訪工具，寫新聞、攝影、攝像、后期剪輯以及快捷發(fā)布多媒體信息等技術(shù)等，做到快速編稿，及時發(fā)布，成為真正的“多面手”。

現(xiàn)在，任何一家媒體都有網(wǎng)站、微博、微信公眾號和客戶端，這不是“換個馬甲”就能發(fā)新聞，而是要求記者學(xué)會更多的技術(shù)，根據(jù)不同的需求，來制作更時尚的新聞產(chǎn)品，供應(yīng)給廣大受眾。而今，處在任何一個室外的新聞現(xiàn)場，總會看到一架架無人機飛來飛去，這在過去是不可想象的，那時候想拍全景畫面，要動用直升飛機，花費巨大。目前，只要記者配備一架小巧的無人機，就能拍到清晰的畫面和視頻，然后進行后期的制作，或編成小視頻，或制成V5等，根據(jù)不同的受眾，提供不同的服務(wù)，更大范圍的傳播最新的新聞動態(tài)。

日前，山東廣播電視臺新媒體中心傾力打造的國內(nèi)首個“融媒體”無人機頻道——齊魯網(wǎng)無人機頻道正式上線。先后策劃完成《中韓媒體空中瞰山東》《瞰校園，憶變遷》等系列航拍活動，為宣傳齊魯，報道山東，提供了新的角度與維度。實際上在2015年，美國CNN、紐約時報等世界主流媒體，就開始將無人機應(yīng)用到新聞采訪。

作者單位：安徽日報社群工部