中國建材：為邁向世界一流鍛造強大軟實力

張靜

黨的十九大報告明確提出，要培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)?！笆澜缫涣鳌弊鳛橹袊髽I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標，不僅是硬實力要世界一流，更重要的是軟實力也要世界一流。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)、中美貿(mào)易摩擦等國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的諸多新變化，中國企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時，企業(yè)軟實力的建設(shè)也至關(guān)重要。

近年來，中國建材集團有限公司（簡稱“中國建材集團”）學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作系列重要講話精神，認真落實國資委黨委部署要求，全面加強黨對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，推陳出新，真抓實干，深入推進企業(yè)形象建設(shè)，健全工作機制，整合宣傳資源和團隊，在人員到位、經(jīng)費到位、機制到位的基礎(chǔ)上，切實做好品牌宣傳，強化海外宣傳，樹立企業(yè)良好形象，為邁向世界一流鍛造強大軟實力。

“一把手工程”統(tǒng)領(lǐng)宣傳推動企業(yè)形象建設(shè)

習(xí)近平總書記明確提出，新聞輿論工作是黨的一項重要工作，各級黨委要自覺承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。中國建材集團始終堅持“一把手工程”統(tǒng)領(lǐng)宣傳，要求集團層面做到與黨建、經(jīng)營同部署、同落實，所屬企業(yè)的黨政主要領(lǐng)導(dǎo)也要親自抓宣傳工作，確保工作及時規(guī)范、精實深細，切實推動企業(yè)形象建設(shè)。

作為“一把手工程”，集團主要領(lǐng)導(dǎo)圍繞對話新國企、央企市營、混改、企業(yè)家精神、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，多次應(yīng)國家部委和相關(guān)機構(gòu)邀請撰寫重要文件解讀文章，出席具有影響力的高端論壇演講。近年來，集團主要領(lǐng)導(dǎo)在聯(lián)合國氣候變化大會、絲路國際產(chǎn)能合作領(lǐng)軍論壇、莫干山會議等上百場重要活動中發(fā)聲，講述集團改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、國際合作等典型故事；每年撰寫10多篇署名文章在《人民日報》《經(jīng)濟日報》等媒體刊發(fā)；出版了《篤行致遠》《經(jīng)營方略》《國民共進》《央企市營》《改革心路》《問道改革》等10本書籍，接受路透社、新華社、央視等媒體專訪，提高了企業(yè)知名度，在國內(nèi)外樹立了良好的形象。中國建材集團堅持市場化道路的新型央企、混改先鋒、轉(zhuǎn)型典范的形象深入人心。

突出品牌建設(shè)重點持續(xù)為企業(yè)形象注入正能量

黨的十九大報告提出，要培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。中國建材集團將品牌美譽度世界一流列為六項世界一流目標之一。

統(tǒng)一價值理念，塑造負責(zé)任的品牌形象。央企重組一直是社會關(guān)切熱點。中國建材集團是重組成長起來的企業(yè)，我們注重在重組中迅速統(tǒng)一企業(yè)標識，宣傳貫徹企業(yè)文化理念，多次開展主題宣傳，集中展示重組后的發(fā)展理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、文化融合等內(nèi)容，受到社會各界關(guān)注好評。在形象建設(shè)中，始終凸顯“善用資源、服務(wù)建設(shè)”的核心理念和“創(chuàng)新、績效、和諧、責(zé)任”的核心價值觀，在每年的100多幅廣告中均涵蓋價值理念內(nèi)容，并在集團宣傳平臺持續(xù)刊播企業(yè)的價值理念，在集團內(nèi)外樹立起負責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。

宣傳創(chuàng)新升級，鑄造高質(zhì)量的品牌形象。中國建材集團將宣傳科技創(chuàng)新成果和轉(zhuǎn)型升級成績作為塑造高質(zhì)量品牌形象的重中之重。圍繞世界首條發(fā)電玻璃生產(chǎn)線、中國首片銅銦鎵硒光伏模組、高性能碳纖維榮獲國家科技進步一等獎等突破性成果開展宣傳；在央視《新聞聯(lián)播》《大國重器》《深度財經(jīng)》等節(jié)目中報道集團改變世界的國之重器和神秘新材料；多次組織中央和行業(yè)媒體進行轉(zhuǎn)型升級系列報道，全方位、多角度展現(xiàn)集團高質(zhì)量發(fā)展成績。前不久央視播出的致敬改革開放40周年大型紀錄片《我們一起走過》，展現(xiàn)了中國建材集團混改重組和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型兩則典型故事；廣受好評的國家博物館改革開放40周年大型展覽展出了集團改革理念、新材料業(yè)務(wù)、一帶一路項目等共計20多件照片實物。中國建材集團“國家材料公司”的嶄新形象被越來越多的人關(guān)注和認可。

履行社會責(zé)任，打造有品格的企業(yè)形象。中國建材集團始終堅持站在道德高地做企業(yè)，做有品格的企業(yè)。策劃制作“企業(yè)的品格”系列專題，包括保護環(huán)境、員工發(fā)展、熱心公益、世界公民。保護環(huán)境方面，中國建材集團遵循環(huán)境、安全、質(zhì)量、技術(shù)、成本的價值排序做企業(yè)，堅持綠色低碳循環(huán)發(fā)展，全面開展責(zé)任藍天行動，大力發(fā)展太陽能、風(fēng)能等業(yè)務(wù)，建設(shè)了一大批花園中的工廠、森林中的工廠等，打造了人與自然和諧互動的新型工業(yè)化環(huán)境。熱心公益方面，中國建材集團勇?lián)珳史鲐氊?zé)任，以派駐村官、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、電商平臺扶貧等方式全面幫扶定點貧困區(qū)縣，捐贈1 000萬元成立了“善建公益”基金，匯聚更多力量參與救災(zāi)、支教助學(xué)、志愿服務(wù)等公益事業(yè)。關(guān)心員工方面，中國建材集團將企業(yè)作為員工的樂生平臺、作為員工實現(xiàn)人生價值的舞臺，加強員工的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，豐富員工的文化生活，關(guān)心員工的身心健康，使員工德、智、體全面發(fā)展。世界公民方面，中國建材集團也做了非常多的工作，在下文“海外形象建設(shè)”項中有詳細介紹。這些優(yōu)秀品格故事被媒體廣為轉(zhuǎn)載，引起熱烈反響，展現(xiàn)了中國建材集團勇?lián)?zé)任、大愛無疆的形象。

多措并舉強化海外形象宣傳服務(wù)“一帶一路”建設(shè)

習(xí)近平總書記提出宣傳思想工作的五大使命，要求講好中國故事、傳播好中國聲音。中國建材集團在踐行“一帶一路”倡議過程中，積極主動，廣泛合作，多措并舉，大力提升企業(yè)形象和軟實力，將中國智慧、中國美德、中國責(zé)任作為宣傳重點，助力企業(yè)海外形象建設(shè)，贏得“一帶一路”沿線國家人民的高度贊譽，使中國建材集團成為中國企業(yè)踐行“親誠惠容”的典范。

加強海外主動正面宣傳。中國建材集團秉持合作共贏原則，以領(lǐng)先的技術(shù)裝備、優(yōu)勢的產(chǎn)能積極參與“一帶一路”建設(shè)，成功打造了我國建材行業(yè)“走出去”的國家新名片，建設(shè)的贊比亞工業(yè)園、埃及玻纖基地、埃及 GOE 6 條日產(chǎn) 6 000噸水泥項目、迪拜物流園等項目都是“一帶一路”上的明珠，受到當(dāng)?shù)睾秃Ｍ饷襟w的大量報道和廣泛贊譽。宋志平董事長代表中國建材集團成功當(dāng)選世界水泥協(xié)會創(chuàng)始主席并出席全球氣候變化論壇發(fā)表演講，在世界建材舞臺上展示了中國建材集團積極負責(zé)任的企業(yè)形象。同時集團積極主辦涉外新聞發(fā)布活動，參加國際論壇、活動，注冊并使用海外社交賬戶，打造一系列集團面向海外塑造企業(yè)良好形象的重要窗口。中非合作論壇北京峰會期間，《中非合作新時代》《握手非洲》等專題電視節(jié)目報道了贊比亞、坦桑尼亞等國的村民對中國建材和中國文化的青睞。

用好境外媒體和智庫。集團在與“一帶一路”沿線地方政府保持良好溝通合作的同時，重點境外分支機構(gòu)、重點境外項目與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、智庫保持了長期友好合作，建立了定期溝通、探討、調(diào)研機制，擴大企業(yè)品牌影響力。集團在瓦努阿圖投資的項目公司受到當(dāng)?shù)厣鐣鹘绲囊恢潞迷u，連續(xù)多年舉辦當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的非政府組織運動項目環(huán)島接力比賽，當(dāng)?shù)仉娕_、媒體全程跟蹤報道，成為當(dāng)?shù)啬甓茸畲蟮氖⑹轮?。集團有關(guān)企業(yè)得到沿線國家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾關(guān)注與稱贊。中國建材集團投資建設(shè)的贊比亞建材工業(yè)園優(yōu)秀案例榮獲“2018國企海外傳播好新聞”。

開展“親誠惠容”形象建設(shè)。按照國家“親誠惠容”外交理念，中國建材集團董事長宋志平提出并堅持“為當(dāng)?shù)匕l(fā)展作貢獻、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、與當(dāng)?shù)鼐用裼押孟嗵帯比瓌t，開展務(wù)實合作。在開發(fā)海外市場時，中國建材集團在全球劃定了7個重點區(qū)域，進行了“六個一”國際化布局，有側(cè)重、有組織地走出去，融入當(dāng)?shù)?、深耕市場，不搞惡性競爭，并與跨國公司聯(lián)合開發(fā)第三方市場，贏得了良好的國際聲譽。通過大力宣傳有關(guān)典型案例，增信釋疑，贏得當(dāng)?shù)卣虄山绾蜕鐣闹С帧Ｍ瑫r積極履責(zé)，樹立負責(zé)任的國際形象。比如中國建材集團贊比亞工業(yè)園連續(xù)三年投資或捐助近800萬美元，捐建了學(xué)校和醫(yī)院、贊助了艾滋病防控基金會、投資了與村民共享的柏油公路，通過先為當(dāng)?shù)厝舜蚓俳◤S，深受當(dāng)?shù)乩习傩諝g迎，得到了贊比亞總統(tǒng)及部落酋長的充分肯定，被贊比亞主流媒體甚至東南部非洲部分媒體、自媒體廣泛宣傳。

經(jīng)過不懈努力，黨和國家的各項路線方針政策在中國建材集團深入人心，黨對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強，干部員工對中國建材集團的未來發(fā)展充滿信心、干勁十足，中國建材集團品牌知名度、國際美譽度大幅提升，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。中國建材集團的這些實踐不僅是企業(yè)自身積累的寶貴財富和未來發(fā)展的根基，也為新時代條件下中國企業(yè)形象建設(shè)、打造軟實力提供了借鑒。未來，中國建材集團將繼續(xù)落實好黨中央和國資委黨委關(guān)于宣傳思想工作的各項部署，創(chuàng)新思路，再上臺階，努力打造世界建材領(lǐng)域的中國形象新名片。

（責(zé)任編輯：陳海峰）