傳播航天好聲音 奏響強(qiáng)國(guó)主旋律

2018年8月，習(xí)近平總書記對(duì)航天科技第七次工作會(huì)議作出重要指示，勉勵(lì)我們要“大力弘揚(yáng)航天‘三大精神，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，深化軍民融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)、建設(shè)世界一流軍隊(duì)作出新的更大貢獻(xiàn)”?？倳浀闹匾甘咀屛覀兩钍芄奈?，倍感使命光榮、責(zé)任重大。近年來，集團(tuán)公司深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于航天事業(yè)發(fā)展的一系列重要指示精神，圍繞載人航天與月球探測(cè)、北斗導(dǎo)航、高分辨率對(duì)地觀測(cè)系統(tǒng)、新一代運(yùn)載火箭等重大工程，加大新聞傳播力度，打造“中國(guó)航天”品牌，匯聚起了“發(fā)展航天事業(yè)、建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)”的強(qiáng)大力量。

突出系統(tǒng)謀劃實(shí)現(xiàn)航天型號(hào)與新聞宣傳“一盤棋”

我們將航天系統(tǒng)工程理念與新聞傳播規(guī)律相結(jié)合，推出了一批傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的精品力作。在天舟一號(hào)任務(wù)中，面對(duì)5個(gè)月的超長(zhǎng)任務(wù)期，堅(jiān)持型號(hào)任務(wù)與新聞宣傳同部署、同推進(jìn)，做到“四統(tǒng)一”。一是統(tǒng)一指揮。成立由集團(tuán)公司和參研參試單位組成的新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，作為任務(wù)期間新聞宣傳的指揮部，黨組分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長(zhǎng)，發(fā)揮決策統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)把關(guān)作用，參研參試單位黨委分工協(xié)作、齊抓共管。二是統(tǒng)一方案。從指導(dǎo)思想、工作原則、宣傳重點(diǎn)、宣傳方式等方面進(jìn)行整體策劃，把握宣傳口徑和宣傳節(jié)奏。針對(duì)發(fā)射、交會(huì)對(duì)接、在軌補(bǔ)加等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，編寫10萬多字的新聞素材集，擬定新聞通稿，為媒體輸送“炮彈”。三是統(tǒng)一節(jié)奏。加強(qiáng)與新聞媒體的前期溝通，分階段召開新聞宣傳工作策劃會(huì)、媒體通氣會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)，面對(duì)面介紹情況、溝通重點(diǎn)。按照任務(wù)指揮部的要求，有節(jié)奏地發(fā)布信息，有目的地組織集中采訪，有重點(diǎn)地開展深度報(bào)道，確保任務(wù)期間新聞宣傳熱度不減、亮點(diǎn)不斷。四是統(tǒng)一發(fā)布。建立新聞媒體采訪“專家?guī)臁?，讓型?hào)“兩總”在當(dāng)好技術(shù)專家的同時(shí)，扮演好新聞傳播專家的角色。同時(shí)，建立輿情監(jiān)控統(tǒng)一平臺(tái)，在任務(wù)期間特別是天舟一號(hào)受控離軌、再入大氣層燒毀階段，及時(shí)發(fā)布官方信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，實(shí)現(xiàn)輿情平穩(wěn)過渡。

聚焦核心主業(yè)打造航天科技新聞宣傳的“升級(jí)版”

黨的十八大以來，我國(guó)航天事業(yè)進(jìn)入高強(qiáng)密度發(fā)射期，共累計(jì)實(shí)施115次宇航發(fā)射，將222顆航天器送入太空，2018年歷史性地實(shí)施了38次宇航發(fā)射。為此，我們聚焦航天重大工程，不斷增強(qiáng)新聞傳播的輻射力、影響力，讓航天科技成為全球矚目的“中國(guó)名片”。一是立足“國(guó)家戰(zhàn)略”?！疤熘垡惶?hào)”“北斗三號(hào)”“嫦娥四號(hào)中繼星”、新一代運(yùn)載火箭等任務(wù)舉國(guó)關(guān)注、舉世矚目。在北斗三號(hào)全球組網(wǎng)首次發(fā)射任務(wù)中，我們邀請(qǐng)中央媒體走進(jìn)航天科技，通過境內(nèi)外媒體平臺(tái)擴(kuò)大全球影響力，累計(jì)發(fā)稿100余篇，讓“中國(guó)的北斗、世界的北斗”理念深入人心。二是叫響“民族品牌”。參與中央宣傳部“砥礪奮進(jìn)的5年”主題宣傳，在央視《新聞聯(lián)播》頭條推出“中國(guó)衛(wèi)星 閃耀太空”專題報(bào)道，制作“航天夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)”國(guó)家品牌公益廣告，在央視各頻道滾動(dòng)播出4 000余次。在慶祝改革開放40周年之際，新拍攝的“中國(guó)空間站”國(guó)家品牌公益廣告即將在央視各頻道隆重推出。三是展現(xiàn)“中國(guó)智慧”。嫦娥四號(hào)任務(wù)是我國(guó)去年最具全球影響力的科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。我們以第三個(gè)中國(guó)航天日為契機(jī)，通過央視《新聞聯(lián)播》正式發(fā)布嫦娥四號(hào)中繼星“鵲橋”，宣布將實(shí)施人類首次對(duì)地對(duì)月數(shù)據(jù)中繼，我國(guó)有望成為首個(gè)到達(dá)月球背面的國(guó)家，“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)智慧”受到全球輿論的廣泛關(guān)注。

堅(jiān)持精雕細(xì)琢奏響航天強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“最強(qiáng)音”

我們牢牢把握新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持點(diǎn)、線、面相結(jié)合，力求精雕細(xì)琢、精耕細(xì)作、精益求精，切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播的吸引力和感染力。一是讓“點(diǎn)”更亮。我們?cè)诤教焓聵I(yè)創(chuàng)建60周年之際，組織國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者、“感動(dòng)中國(guó)”年度人物孫家棟院士專題宣傳；把握“九三大閱兵”的寶貴契機(jī)，開展“時(shí)代楷?！薄按髧?guó)工匠”徐立平同志專題宣傳。二是讓“線”更長(zhǎng)。以天舟一號(hào)任務(wù)為主線，組織火箭、空間實(shí)驗(yàn)室、貨運(yùn)飛船“兩總”及相關(guān)專家20余人參加中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、新華網(wǎng)等10余家媒體的直播采訪、專題訪談和現(xiàn)場(chǎng)連線，在央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》推出集團(tuán)專訪，開展延伸報(bào)道。發(fā)揮新媒體集聚效應(yīng)，通過央視新聞、騰訊視頻進(jìn)行預(yù)熱直播，并與央視新媒體聯(lián)合直播發(fā)射實(shí)況，數(shù)百萬人在線觀看，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播效果和媒體平臺(tái)影響力的互促雙贏。三是讓“面”更廣。在宣傳對(duì)象上，既大力宣傳航天重大成就，又展現(xiàn)成功背后的人文情懷；既突出典型人物，又聚焦優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)；既注重功勛卓著、攻堅(jiān)克難的院士專家，又不忘扎根一線、在平凡崗位上作出突出貢獻(xiàn)的無名英雄。在宣傳方法上，堅(jiān)持將即時(shí)信息與連續(xù)報(bào)道相結(jié)合，將事件描述與深度解讀相結(jié)合，將綜合報(bào)道與專題報(bào)道相結(jié)合，將成就展示與科普教育相結(jié)合，讓新聞傳播更接地氣、入民心。

展望未來，航天科技將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大和全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議精神，在國(guó)資委黨委的領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下，加快實(shí)施載人航天與月球探測(cè)、北斗導(dǎo)航、高分辨率對(duì)地觀測(cè)系統(tǒng)等國(guó)家科技重大專項(xiàng)，推進(jìn)重型運(yùn)載火箭、火星探測(cè)、載人登月等重大工程，大力宣傳航天成就，著力塑造自主品牌，為早日實(shí)現(xiàn)航天夢(mèng)、強(qiáng)軍夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)作出新的更大貢獻(xiàn)。