黨委機關(guān)報與都市類報紙版面語言比較研究

趙子萱 王溥

[摘要]新聞傳播方式和格局都變化推動媒體更為注重內(nèi)容呈現(xiàn)和營銷，報紙版面語言如何適應(yīng)新的媒介環(huán)境和閱讀習(xí)慣，吸引讀者注意力、增強信息傳播能量，成為平面媒體改革創(chuàng)新的重要一環(huán)。

黨委機關(guān)報和都市類報紙因為定位和面向差異，版面語言也呈現(xiàn)不同特色。本文選取《湖北日報》和《楚天都市報》為具體研究案例，對近年來報紙版面語言發(fā)展和變化進行梳理和總結(jié)。

[關(guān)鍵詞】版面語言 視覺創(chuàng)新 平面媒體

一、版面語言

1.版面語言概念

對于“版面語言”概念，目前缺乏統(tǒng)一權(quán)威解釋?！秷蠹埦庉媽W(xué)教程》對版面語言的解釋為：“版面所運用的材料和結(jié)構(gòu)規(guī)則構(gòu)成版面表現(xiàn)內(nèi)容的特殊語言。”[1]《報紙編輯十二題》進行了更加細致的闡述，指出報紙版面語言就是表達報紙態(tài)度的一種編排手段，通過重點選擇什么樣的稿件，刻意淡化哪一類型的稿件來加強報紙的特點。這種編排手法又可以細分為在什么位置放置哪種類型的稿件，使用多大的字號和什么字體，在邊框的設(shè)置上采取哪種類和形式等。通過這些可視化的方式體現(xiàn)出報紙所持有的態(tài)度、理念、觀點和自身的傾向，這就是版面語言。[2]

簡單來說，版面語言是報紙編排中特殊的表現(xiàn)手法。在版面語言中，最為基本的形式包括報紙的版面空間呈現(xiàn)、編排手段以及布局結(jié)構(gòu)，版面設(shè)計就是在這三大要素中不斷填充獨屬于自己的辦報特色的元素。展開來說，版面語言就是通過字體、字符、線條、顏色、圖像、分欄等物質(zhì)要素，搭配報紙不同位置的形狀與空間上的處理，從而建立出報紙的新聞態(tài)度和內(nèi)在氣質(zhì)。兇此可以說，版面語言是報紙傳遞辦報宗旨的重要載體，也是報紙個性化特征的重要展現(xiàn)渠道。

2.版面語言分類

關(guān)于版面語言分類，不同文獻中有不同涉及。如《中西主流紙媒對巴黎暴恐事件報道的版面語言分析——以中、法、美、英主流報紙為例》從頭版版面布局、新聞標(biāo)題處理、圖片使用、稿件組合幾大板塊進行分析。[3]《淺析讀圖時代的報紙版面語言——以汶川地震初期<人民日報>等八家報紙的頭版為例》一文將版面要素分為板式、開張、報頭、色彩、空白、線條、示意圖與地圖進行分析。此外，原光明日報總編輯徐光春把版面語言分為稿件布局、版面形式、標(biāo)題制作、字號處理，以及裝飾和圖片等綜合性的表現(xiàn)方式。[4]

綜合至今為止的相關(guān)研究，版面語言主要被分為稿件布局、版面形式、標(biāo)題、字號、開張、報頭、色彩、空白、線條、圖片以及運用裝飾和圖片等綜合性的表現(xiàn)方式。由于這些要素過于冗雜，本文將這些版面語言的組成進行歸類分析。

首先從宏觀角度觀察版面的整體布局，將第一部分列為版面布局：其次將各部分進行結(jié)構(gòu)性比較，細分為稿件組合、可視化和標(biāo)題三部分。具體分類如下：

（1）版面布局

可細化為版式、開張、色彩、線條、字號（體）等。

（2）稿件組合

可細化為稿件擺放位置和大小、稿件體例搭配等。

（3）可視化

可細化為表格、圖片、動漫等。

（4）標(biāo)題

可細化為標(biāo)題風(fēng)格、標(biāo)題字體等。

二、《湖北日報》和《楚天都市報》版面語言比較

本文將《湖北日報》和《楚滅都市報》2013年1月1日至2017年12月31日五年內(nèi)的頭版作為研究對象，以半年為單位，選取2014年2月、2014年8月、2015年3月、2015年9月、2016年4月、2016年10月、2017年5月、2017年11月、2018年6月、2018年12月共10個月的頭版進行對比，每報總計606個版面。這樣的時間節(jié)點基于黨的十八大后中央對黨媒提出新要求和新媒體高速發(fā)展雙重背景下，觀察報紙在版面語言上所做的變化與應(yīng)對。

1.版面布局

目前《湖北日報》版面布局是對開12版，A、B、C組合版式結(jié)構(gòu)，實行彩色印刷。線條上，主要以直線為主，很少會出現(xiàn)曲線。色彩上，主要以紅色和黑色為主，其中紅色多運用在標(biāo)題上，黑色主要運用在新聞報道內(nèi)容上。字體上，基本由黑體和宋體構(gòu)成，標(biāo)題上會更多地選用微軟雅黑體。

《楚天都市報》基本版式設(shè)置為四開16-32版，顏色以紅色和黑色為主，其它色彩為輔。藍色、粉色、橙色等一方面用于新聞標(biāo)題背景色，另外一方面用于分欄或者是頁面切割，對不同類型的新聞進行區(qū)分。字體選擇上，空間比較寬泛，會在特定時候使用藝術(shù)字來加強版面結(jié)構(gòu)并讓版面語言變得生動活潑。

2.稿件組合

《湖北日報》2015年頭版稿件數(shù)量以6份、7份以及8份為主：2016年頭版稿件數(shù)量以8份為主：2017年又呈現(xiàn)出相對多元分布情況，以7份、8份以及9份為主;2018年，以7份和8份為主。在頭版稿件數(shù)量安排上可以看出，頭版稿件數(shù)量基本維持在較小波幅內(nèi)，具有較強穩(wěn)定性。在稿件組合方式上，基本上保持比較穩(wěn)定狀態(tài)，尤其是在系列報道中，基本上會以左右分欄或者拆分成上下部分的方式進行組稿。在2018年之前，組稿主要以同一系列稿件框成一欄，版面呈現(xiàn)左右兩個部分為主，上下分布方式比較少見。2018年上下分布方式逐漸增多，體現(xiàn)出在組稿方式上的多樣化傾向。

《楚滅都市報》的組稿方式，體現(xiàn)出與《湖北日報》的較大不同。比較傾向于使用大面積標(biāo)題和圖片結(jié)合方式，突出報紙頭版新聞內(nèi)容。2106年常見組稿方式是后版標(biāo)題+一到兩張大照片+系列報道/后版標(biāo)題（或廣告）。2017年照片占比增加，占據(jù)半版以上多以人物圖片為主。2018年一半后版標(biāo)題+照片或者一半后半標(biāo)題+照片+民生新聞為主?？梢钥闯觯c《湖北日報》相比，《楚天都市報》在組稿方式上傾向于突出當(dāng)日新聞重點并強化圖片視覺沖擊力。

3.可視化

2015年到2018年之間，《湖北日報》在頭版照片數(shù)量選擇上，基本上保持一張照片為主的使用習(xí)慣，同時使用照片頻率越來越高。2018年增加了使用兩張及以上照片的頻率。在頭版中加強照片使用，體現(xiàn)出適應(yīng)新媒體圖文結(jié)合傳播方式帶來的視覺改變。

《楚天都市報》在可視化語言使用上，比《湖北日報》更加豐富一些，在使用上也更加大膽，長期堅持使用大面積照片等可視化語言。

4.標(biāo)題

《湖北日報》在標(biāo)題的設(shè)計上一般會采用宋體及黑體，以彰顯沉穩(wěn)大氣的風(fēng)格。少數(shù)情況會將黑色字體變成醒日紅色，尤其在重大政治活動和節(jié)假期期間。另外，在配合圖片使用的標(biāo)題文字中，有時會根據(jù)需要使用藝術(shù)字體配合版面語言設(shè)計。整體而言，標(biāo)題呈現(xiàn)出大氣簡潔特點，同時會根據(jù)宣傳需要作出一定變化，但變化范圍不大。

《楚天都市報》標(biāo)題設(shè)計中較為突出的特點是使用了較多方言和網(wǎng)絡(luò)語言，體現(xiàn)出都市類報紙的辦報特色，通過輕松、幽默以及接地氣的語言，拉近與受眾之間的距離。

三、《湖北日報》和《楚天都市報》版面符號異同

《湖北日報》與《楚天都市報》都使用了版面符號來加強讀者印象。例如兩報都會使用照片來強化新聞事件，尤其是在較大的社會新聞以及政治新聞中，會整合相應(yīng)的版面符號，使用各種圖片、字體、顏色的設(shè)置來加強內(nèi)容提示，創(chuàng)造第一視覺沖擊力。

但是兩份報紙在版面符號運用上居于明顯差異。首先，《湖北日報》版面符號使用更加內(nèi)斂。譬如圖片選擇，《湖北日報》一般不會強調(diào)沖擊力，更注重盡可能貼近新聞事實。同時，一般以社會事件相關(guān)圖片或者公眾人物形象照片為主，色彩飽和度也不會過于濃烈，與其他版面語言結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出較為一致性的嚴肅立場?！冻缍际袌蟆钒婷娣柺褂们楦幸馕陡鼭?，往往選擇一些帶有情感煽動性的圖片，在放置版面符號的過程中也更加靈活，有時甚至以圖片來敘述新聞。

其次，《湖北日報》版面語言呈現(xiàn)更加講究均衡。譬如，頭版分欄，一般會呈現(xiàn)出對稱和均衡特點。其中，最為常用的是頭版新聞之后的其他新聞，都會以版心為中點，在兩邊各自排列開來。這樣做的好處在于，既能讓最重要的新聞在視覺上更加突出，亦能讓其它顯要度差別不大的新聞并列呈現(xiàn)，帶來較好的整體閱讀體驗?！冻缍际袌蟆穭t有意構(gòu)建非均衡結(jié)構(gòu)，強調(diào)版面為內(nèi)容服務(wù)。譬如在分欄中并不同守對稱性格式，追求錯落有致，體現(xiàn)出自由靈動靈活多變的特點。

四、我國報紙版面語言發(fā)展建議

1.版面語言和內(nèi)容重要性相統(tǒng)一

如果說報道內(nèi)容是紙媒的血肉，那么版面語言則是紙媒的骨架和外衣。紙媒需要從認識層面將版面語言當(dāng)做產(chǎn)品營銷的重要構(gòu)成，并嵌入文化意義。

在社會和媒介轉(zhuǎn)型過程中，每一個人都需要建立和社會文化之間的全新鏈接，正確認識自身在社會文化中的地位，以及對于社會文化存在的意義。對于他們來說，媒體所宣傳的種種文化，就是他們尋求個人文化認同的重要渠道。無論是任何階層，都需要能夠從不同的文化渠道中獲得相應(yīng)的文化含義，從而能夠?qū)τ谧晕疑矸葸M行重新認定。在受眾閱讀時，他們選擇報紙的原因、閱讀報紙新聞的順序等，都體現(xiàn)出他們對于新聞的參與感，都是基于文化認同之后的特定行為。厘清此點之后，需要從文化視角來探討如何為受眾提供版面語言的意義，在反復(fù)驗證中知曉能夠觸動他們文化認同的符號是什么，并加以強化和優(yōu)化，而不僅僅停留于版面語言各個要素如何排序和簡單搭建。

2.版面語言和內(nèi)容創(chuàng)新相統(tǒng)一

當(dāng)前，紙媒新聞稿件分為傳統(tǒng)新聞稿件和新媒體稿件，而報紙版面語言卻并沒有因為線上線下差別進行差異性創(chuàng)新和改變，從而直接影響到傳播效果。做到版面語言和內(nèi)容線上線下相統(tǒng)一，需要借助更多創(chuàng)新思維和新科技。

（1）善于利用媒體融合資源。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，數(shù)字報紙可以使用的版面語言可以更加多樣化。可以嘗試用技術(shù)創(chuàng)新方式插入動態(tài)短視頻或者音頻，通過動態(tài)化跨形態(tài)信息呈現(xiàn)，與紙媒新聞內(nèi)容相輔相成，不僅有助于豐富版面語言，更能有效吸引受眾閱讀興起。

（2）加強報紙線上線下聯(lián)動關(guān)系。從歷時性視角看，報紙版面語言一直充當(dāng)視覺傳達和信息輸送作用，但互動效果未能顯現(xiàn)。紙質(zhì)形態(tài)可能在呈現(xiàn)方式有所受限，但在數(shù)字報紙可以發(fā)揮更多創(chuàng)意，也可以根據(jù)不同版面語言設(shè)置點擊率、留言頻率和數(shù)量、相關(guān)詞檢索等，從而了解受眾對于版面語言不同元素的關(guān)心程度，以便及時改進。同時，還可以在論壇或者數(shù)字報紙網(wǎng)站，為讀者預(yù)留評論和互動區(qū)域，收集他們對于版面語言的理解和建議，還可以借機打造虛擬社區(qū)環(huán)境，增強受眾凝聚力。

3.版面語言各要素相統(tǒng)一

版面語言各組成部分既相對獨立又合為一體，字體、顏色、線條等要素需要具有統(tǒng)一風(fēng)格，相互配合出一個報紙的精氣神。譬如，可以創(chuàng)新字體使用?！逗比請蟆泛汀冻缍际袌蟆罚际侵苯邮褂梦④浱峁┑淖煮w，即使是藝術(shù)字的使用也基本上從字體庫中提取。在字體運用上，編輯可以考慮使用專業(yè)軟件設(shè)計與報紙風(fēng)格以及與新聞報道風(fēng)格相一致的字體形式，然后以圖片形式穿插于版面，這樣既可以解決編輯軟件不兼容問題，也可以豐富現(xiàn)有字體樣本。

綜上所述，要達到版面語言宏觀與微觀、微觀與微觀相協(xié)調(diào)，需要提升全流程人員版面語言素養(yǎng)。目前報紙出版，多由值班負責(zé)人安排內(nèi)容分發(fā)后交由各個條線部門進行作業(yè)，最后負責(zé)版面語言整體風(fēng)格的只有值班負責(zé)人和相關(guān)美術(shù)編輯，造成版面語言在設(shè)計理念上因為缺少相應(yīng)溝通，內(nèi)容和呈現(xiàn)往往脫節(jié)。因此，實現(xiàn)版面語言各要素統(tǒng)一，需要加強全員版面語言素養(yǎng)，既確保版面語言整體風(fēng)格一致，又能與內(nèi)容相得益彰。

版面語言是報紙的形象窗口，通過這個窗口可以觀察紙媒發(fā)展，管窺紙媒發(fā)展理念、文化審美和技術(shù)創(chuàng)新等方面的演進。在視覺強勢環(huán)境下，報紙視覺創(chuàng)新能力亟待提升和釋放。

參考文獻：

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注釋：

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[4]吳飛.新聞編輯學(xué)[M]杭州：浙江大學(xué)出版社，2000