新媒體環(huán)境下平面媒體的發(fā)展困境及對策研究

王小勇 太原廣播電視報社

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和云計算已經(jīng)成為這個時代的鮮明的特征。我國的媒體產(chǎn)業(yè)為了迎合時代發(fā)展，逐漸朝著科技化、信息化的方向發(fā)展。在這樣的背景下，平面媒體的發(fā)展臨著巨大的難題，研究其應(yīng)對對策具有現(xiàn)實意義。

一、平面媒體發(fā)展的困境

(一)信息來源單一，閱讀感官局限

一般傳統(tǒng)平面媒體的信息來源主要是由本部門的記者、編輯進行采訪，收集各類新聞信息并將內(nèi)容進行修飾，最后由記者、編輯印刷、銷售。由此可以看出，傳統(tǒng)平面媒體的新聞發(fā)表需要一定的流程，信息收集的形式也過于單一。傳統(tǒng)平面媒體的新聞的內(nèi)容和種類較新媒體的限制較多，新聞審核比較嚴格，并不是所有的新聞都能夠發(fā)表的。新媒體的閱讀方式包括文字、圖片、動畫、視頻等多種形式；相對的，傳統(tǒng)平面媒體主要是將新聞以文字、圖片的形式排版印制，很多時候讀者沒有耐心去閱讀大量的文字，因而傳統(tǒng)平面媒體的顧客在不斷的流失。我國傳統(tǒng)的平面媒體在這方面相較于新媒體是一個難題，需要進行改革。

(二)缺乏時效性、互動性

時效性是新聞一個重要因素。一件事情發(fā)生之后，可能快速的進行詳細的報道是各大媒體獲得關(guān)注，搶占市場的一個重要機會。但是，因為平面媒體的制作需要一定的時間，再加上運輸和銷售的時間差，一般刊印出來的都是前一日發(fā)生的新聞，錯過了新聞報道的最佳時間。相對的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增加，新媒體提可以在短時間內(nèi)將新聞上傳到自己的網(wǎng)站主頁，更新微博動態(tài)等。有些甚至可以在新聞發(fā)生的同時進行視頻直播和新聞評論，這是平面媒體目前還做不到的，也是平面媒體失去消費者的一個重要的原因。但是，平面媒體從出現(xiàn)至今，與受眾群體的地位就是不平等的，他們以俯視的角度報道新聞信息，為群眾講解新聞事件的經(jīng)過并進行輿論方向的主導(dǎo)，主要是傳播信息，很少接受新聞的反饋。

二、新媒體沖擊下平面媒體的應(yīng)對策略

(一)加強平面媒體深度報道

首先，平面媒體既然在時效性上弱于新媒體，難么就要在新聞敘事上的內(nèi)容上下功夫。報告新聞的時候，注重新聞的真實性，從各個角度還原事件，將事件的背景和發(fā)生的原因進行深度的評論和分析，然后引出事件背后的故事，作出引申，發(fā)人深省。當(dāng)然，新聞的敘事性上要擺脫枯燥、乏味的平鋪直述的敘事風(fēng)格，在合適的地方插入一些趣味性的描寫，詳細的描述事情的細節(jié)，提高新聞的渲染力。

其次，平面媒體的文章主題要與重大事件聯(lián)系在一起。深度報道不能停留在一些生活瑣事上，要報道近期的熱門事件相關(guān)的新聞，或者將一些重大新聞事件引入所講的新聞中，提高新聞的“吸睛”度。如何吸引觀眾的眼球，爭奪新聞媒體的市場占有率，獲得廣告融資已經(jīng)是媒體的考慮的最重要的問題。

再次，將單純的文字表達與圖片結(jié)合起來，增加視覺效果。單純的文字新聞世道已經(jīng)過去了。人們在閱讀新聞的時候往往會注重與圖片的結(jié)合，就像“看圖說話”一樣，更加直觀的了解到事件的經(jīng)過。在版面的設(shè)計上，平面媒體還要注重版面的視覺效果。更好的運用索引、導(dǎo)航將新聞進行分類和歸納，增加圖表、手勢等指引性的標(biāo)識，提高閱讀的趣味性。

(二)增加新聞互動性

新聞讀者可以通過平面媒體的官方平臺、公眾號，熱線電話等形式，對新聞進行反饋，為我們提供一些好的建議。同時，也可以借助這些平臺，對新聞媒體，包括平面媒體和新媒體進行監(jiān)督。我國已經(jīng)設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督管理平臺、“中國記者協(xié)會”等，社會大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、郵件、電話、短信等方式反饋自己的意見。

(三)建立網(wǎng)絡(luò)化平臺，提高平面媒體傳播范圍

平面媒體在新媒體的沖擊下，平面媒體的市場空間逐漸的縮小，要想獲得更多的發(fā)展空間，進行產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為了唯一的出路。平面媒體必須在進行深入的市場調(diào)查，客觀的評價平面媒體的優(yōu)勢和劣勢，然后進一步作出評估和規(guī)劃。建立網(wǎng)絡(luò)化的平面媒體主頁，開設(shè)公眾號和微博，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置主頁，在顯著的位置刊印二維碼，官方網(wǎng)址等，讓人們了解到除了紙質(zhì)版的新聞之外，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀他們的新聞。但是需要注意的是，雖然開放了網(wǎng)絡(luò)平臺，平面媒體要保持自身的新聞質(zhì)量，適當(dāng)?shù)倪M行修改，保持平面媒體的原汁原味。

三、小結(jié)

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)資料顯示，我國政府下達了很多的政策來扶持平面媒體行業(yè)的發(fā)展，促進平面媒體的改革。我國在2016年的時候，紙質(zhì)圖書的銷售量在維持下滑的趨勢之后出現(xiàn)了回升，較同期增加了百分之二十六的銷量。在2017年紙質(zhì)圖書的銷售量較前一年又有了增加，是一個好兆頭。所以說，“紙”不會消失，傳統(tǒng)平面媒體也不會消失，平面媒體行業(yè)要做的就是進行不斷的改革與產(chǎn)業(yè)升級，找到適合自己發(fā)展的經(jīng)營模式，在不斷探索的道路下越走越遠。