黃金林 馮開平 陳玥冰 廣東工業(yè)大學(xué)
由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城市與城市之間的競爭愈來愈劇烈,城市形象的塑造對于提升城市魅力、擴(kuò)大影響力、推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義,而一個(gè)優(yōu)異的城市吉祥物猶如城市形象的代言人,在塑造城市形象和傳播城市文化方面具有獨(dú)特的作用和優(yōu)勢。因此利用新興的傳媒技術(shù)來傳播城市吉祥物顯得尤為重要。
許多城市為了提升自身競爭力和影響力,利用自身文化特色,量身打造卡通城市吉祥物,以更直觀、人性化的方式來展現(xiàn)城市文化特色,表現(xiàn)人文情懷。城市吉祥物是城市文化的象征,能從各個(gè)層面表現(xiàn)出城市的歷史變化、地區(qū)文化和精神風(fēng)貌。在推廣城市形象,打造城市魅力,擴(kuò)張城市影響力,加強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度起到了重要作用。城市吉祥物容易吸引市民的眼光,加深市民印象,從而提升城市給市民的整體印象和市民對城市的歸屬感、自豪感。它還有廣泛的應(yīng)用價(jià)值,特別適用于商業(yè)化推廣,可以強(qiáng)化城市品牌意識。還可以制作成動畫影視作品,宣傳城市精神,傳播城市文化,增加娛樂性,同時(shí)促進(jìn)消費(fèi),推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高城市綜合能力。
目前我國已知且比較著名的城市吉祥物有珠海市的“中華白海豚”、新疆鄯善縣的“野駱駝”、武漢市的武昌魚“晶晶”、張家界市的娃娃魚“純純”、南京市的“貔貅”、大連市的“白鯨”、洛陽市以牡丹花為吉祥物的“牡丹仙子”還有北京市的“兔兒爺”、青島市的“海爾兄弟”以及用器物為城市吉祥物的無錫市泥人“阿福”和“阿喜”。當(dāng)前中國城市吉祥物的數(shù)量較少、形象設(shè)計(jì)單一、擴(kuò)展性少,導(dǎo)致很多地方文化尚未得到有效的宣傳和推廣。
德國柏林城市的吉祥物“柏林熊”是柏林市市徽和市旗上的圖案。在宣傳方面柏林市主要采取了四種方式,一是廣告宣傳;二是出版雜志;三是制作小紀(jì)念品;四是通過藝術(shù)傳播,如站立在柏林市中心街頭的125只柏林熊。韓國首爾城市在傳播吉祥物“獬豸”HAECHI時(shí)采用了六種方式,一是通過大型國際賽會宣傳城市的國際形象,二是領(lǐng)導(dǎo)人帶頭宣傳,三是借用知名人士傳播,四是利用網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,五是節(jié)慶營銷,六是廣告海報(bào)宣傳。日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”在形象推廣方面,除了線下的各種宣傳活動、廣告之外,在線上熊本熊在多個(gè)社交媒體上注冊了官方賬戶,保持著較高的更新度,并及時(shí)推送各種各樣與自己相關(guān)的信息。如在新浪微博、臉書、特推等都有熊本熊注冊的官方賬號。它是城市吉祥物界中當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,城市吉祥物的傳播主體及媒介比較固定,主要都是以政府機(jī)構(gòu)為主。新媒體的出現(xiàn)使城市吉祥物開始變得多元化,在新媒體環(huán)境下,傳播主體也日益多元化,不管是政府、組織或個(gè)人都可以是城市吉祥物的傳播主體。在以前或許我們會羨慕別人是信息的傳播者,而我們只是一個(gè)普通的受眾,但是現(xiàn)在我們每個(gè)人的身份都發(fā)生了變化,我們每個(gè)人都開始具有雙重身份,我們既是信息的傳播者又是信息的受眾者,新媒體讓人人都成為了傳播者。比如網(wǎng)絡(luò)上流行的各種熊本熊的表情包,大家通過微信、微博、QQ等各種平臺來使用,從而使得人人都成為城市吉祥物的傳播者以及城市形象的傳播者。
在新媒體環(huán)境下,因?yàn)榘l(fā)布信息的主體多元,而且每一個(gè)傳播主體的傳播目的各不相同,他們都是基于自己對城市的理解,來選擇傳播的主題和內(nèi)容,因此就決定了在信息傳播的時(shí)候,傳播的內(nèi)容必定會豐富化。由于城市吉祥物是為城市形象代言的,它是城市最具特色的文化名片,可以用它來宣傳城市里的各種信息,如城市風(fēng)光、城市文化,城市活動,以及城市的特色商品等,它的傳播內(nèi)容可以包括城市的方方面面。因此,在新媒體技術(shù)下城市吉祥物的傳播內(nèi)容覆蓋面大并且豐富多彩。
新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,產(chǎn)生了許多新型的媒介,如短信、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻等不斷的闖入大眾的視野。城市吉祥物的傳播除了最常用的電視廣告、宣傳報(bào)、廣播等傳播方法,現(xiàn)在更多的是用網(wǎng)絡(luò)傳播,移動手機(jī)傳播。還有各種不同形式的傳播,如使用聊天軟件傳播靜態(tài)圖片或圖片加文字,還可以是GIF動態(tài)圖片,或者是小視頻等。新媒體的傳播就是把各種各樣的媒介融合在一起,讓傳播的觸角遍及各地,使城市吉祥物的傳播方式日益多樣,并使城市形象傳播范圍不斷擴(kuò)大。
新媒體環(huán)境下,由于新媒體高速傳播的特征,決定了城市吉祥物的傳播速度快速化。相比傳統(tǒng)媒體,新媒體的傳播速度是用秒來計(jì)算的,它不受地理距離的影響,無論遠(yuǎn)近都能在1秒內(nèi)收到。比如熊本熊的表情包一發(fā)出來就有大量的人使用、轉(zhuǎn)發(fā),使熊本熊火速在網(wǎng)絡(luò)上走紅,并且讓更多的人認(rèn)識和了解到熊本縣,提高了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得大眾直接參與到城市吉祥物傳播過程中,形成了一種一對一、一對多或多對多的新型傳播形式。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體,讓人們獲得了更多的權(quán)力,對于他人傳播的信息內(nèi)容可以及時(shí)發(fā)表自己的看法和見解,加強(qiáng)了傳者和受眾、受眾與受眾之間的互動性。這個(gè)雙向互動的特征,極大的改變了受眾在傳播過程當(dāng)中的被動地位。而且新媒體傳播,可以及時(shí)獲得傳播對象的反饋,及時(shí)做出回應(yīng)或修正,從而讓吉祥物的傳播力度更強(qiáng),這樣也能使吉祥物獲得更好的正面效果,能更好的宣傳城市特色。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,即時(shí)通訊軟件層出不窮,除了平時(shí)用的最多的QQ、微信、MSN,還有為游戲愛好者推出的即時(shí)通訊軟件,如UC Talk,為了貿(mào)易推出的通訊軟件阿里旺旺以及企業(yè)即時(shí)通訊軟件恒創(chuàng)ActiveMessenger等。國內(nèi)外大大小小的即時(shí)通訊軟件非常的多,普及率非常高,因此,可以用城市吉祥物為主體根據(jù)地方特色設(shè)計(jì)各種各樣的網(wǎng)絡(luò)表情符號來進(jìn)行傳播。如熊本熊經(jīng)常在Twitter上發(fā)布一些它可愛的動作或表情圖片并配上形容詞供大眾使用(如圖1)。它還經(jīng)常和大眾互動,當(dāng)有人過生日向它求祝福時(shí),它通常都會回應(yīng),這樣又引起一輪話題,并得到更多的關(guān)注,使更多的人去了解它,了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>
圖1
微信公眾平臺是2012年8月23日上線的,2017年騰訊發(fā)布的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示公眾號月活躍賬號數(shù)量為350萬,由此可看出微信公眾號使用率極高。它在城市形象傳播中的地域性非常明顯,因?yàn)槭褂梦⑿诺挠脩舯旧砭途哂械赜蛏?,每一位微信用戶所加的好友大部分是自己現(xiàn)實(shí)生活中同鄉(xiāng)同市同地區(qū)的好友,也有不同城市不同地區(qū)的好友,所以在傳播城市吉祥物的同時(shí)他們也在傳播自己的城市特色及文化,所用的城市吉祥物就代表了他們的地域性。利用公眾平臺發(fā)布城市吉祥物的最新狀態(tài),與吉祥物有關(guān)的這種信息,讓大眾更多的參與了解。
現(xiàn)在動漫、短視頻等很受公眾的喜愛,動漫里的卡通形象活潑可愛,易為大家所接受、所青睞。可以用城市吉祥物的形象做主角,來建設(shè)電視媒體品牌,采取當(dāng)?shù)氐奶厣珌砹可矶ㄖ扑膶賱赢?。讓城市吉祥物與孩子們進(jìn)行溝通,增強(qiáng)了他們對城市吉祥物的信任感,同時(shí)通過動漫可以有效的傳播城市文化。如上海世博會在宣傳吉祥物“海寶”時(shí),就制作了動畫片《海寶來了》(如圖2)以及《少林海寶》(如圖3),用動畫的形式來宣傳城市形象、民族文化和與之相關(guān)的世博知識。
圖2
圖3
近年來隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)技術(shù)越來越火熱,它所涉及的領(lǐng)域也越來越廣闊。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是把虛擬世界的東西疊加到真實(shí)世界中并可以進(jìn)行互動(如圖4)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要是讓體驗(yàn)者感受到虛擬世界的真實(shí)感,給體驗(yàn)者帶來視覺、聽覺、觸覺上的真實(shí)體驗(yàn),讓體驗(yàn)者一種身臨其境的真實(shí)感。融合AR/VR技術(shù)來打造城市吉祥物世界和游戲,或者把AR/VR融入到城市吉祥物動漫中,讓大眾更多的參與其中,更能提高大眾的參與性和互動性,從而提高城市形象的知名度。
圖4
新媒體技術(shù)的發(fā)展大大改變了人們的生活方式,已成為人們生活中的重要組成部分。在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,要緊跟時(shí)代的步伐,利用新媒體的新興技術(shù)在城市吉祥物的傳播過程中發(fā)揮更大的作用,讓城市吉祥物的傳播帶來更多的可能性,并促進(jìn)城市更快更好的發(fā)展。