涉農(nóng)類平面媒體應(yīng)不斷拓展服務(wù)功能

王艷秋

在多種不同類型的平面媒體的發(fā)展過程中，由于平面媒體的類型多而雜，且發(fā)展不均勻，爭相進(jìn)行著各種激烈的發(fā)展之戰(zhàn)。為了保障平面媒體能夠在較為穩(wěn)定的環(huán)境中發(fā)展，尤其是對于涉農(nóng)類平面媒體目前的發(fā)展情況，面對生存環(huán)境的發(fā)展變化，必須通過延伸拓展其他服務(wù)功能的推進(jìn)發(fā)展，才能有效保證涉農(nóng)類平面媒體不被時代的發(fā)展所淘汰。本文主要通過探討涉農(nóng)類平面媒體如何對其他服務(wù)功能的不斷拓展作進(jìn)一步的分析闡述。

一、當(dāng)前涉農(nóng)類平面媒體拓展服務(wù)功能的必要

當(dāng)前，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃發(fā)展趨勢，人們的生活質(zhì)量水平日益得到提高，對于新聞媒體的發(fā)展需求和標(biāo)準(zhǔn)也隨之需要更加全面和具有創(chuàng)新價值的內(nèi)容來滿足人們多方面多層次的需求。因此，對于涉農(nóng)類平面媒體進(jìn)行各種服務(wù)功能的拓展有著十分迫切的需要，尤其是媒體作為一種傳播宣傳功能的工具，為老百姓傳送社會日常生產(chǎn)生活中最近發(fā)生的、有一定價值的實時新聞信息，是一種必須要求。而且當(dāng)前人們生活水平的提高，需要更多的生活指南和更為豐富的市場信息或者產(chǎn)品產(chǎn)銷的信息內(nèi)容的獲取，只有這樣才能一方面促進(jìn)平面媒體的可持續(xù)健康發(fā)展形勢，同時也能夠不斷通過更新信息內(nèi)容來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活水平，尤其是在當(dāng)前信息時代的大背景下，信息變化更新速度快，傳遞方式多種多樣，因此人們獲取信息的能力也在不斷提高和進(jìn)步，平面媒體作為人們獲取信息的來源之一，要促進(jìn)平面媒體尤其是與人們生活息息相關(guān)的涉農(nóng)類平面媒體的發(fā)展，必須通過拓展相關(guān)的服務(wù)功能來跟進(jìn)和適應(yīng)人們獲取信息的需求。

二、涉農(nóng)類平面媒體拓展的服務(wù)功能內(nèi)容

在涉農(nóng)類的平面媒體發(fā)展過程中，為了滿足由于社會的發(fā)展進(jìn)步所帶來的對人們生活水平需求，不僅需要在涉農(nóng)原本的平面媒體內(nèi)容中進(jìn)行發(fā)展，同時為了爭取和獲得更多更廣泛的信息獲取的受眾人群，必須加強(qiáng)拓展關(guān)于涉農(nóng)平面媒體的服務(wù)功能，這些包括了市場信息的有效提供、產(chǎn)品產(chǎn)銷的信息內(nèi)容提供、商品價格信息的詳細(xì)內(nèi)容提供、關(guān)于與人們生活密切相關(guān)生活信息指導(dǎo)指南以及各種關(guān)于求職招聘信息的提供。這些板塊在涉農(nóng)平面媒體的綜合拓展和所具備的服務(wù)功能，一方面促進(jìn)了涉農(nóng)本地產(chǎn)品的對外銷路發(fā)展，同時為本地部分企業(yè)和組織內(nèi)部的原料供應(yīng)找到了信息來源，可以為眾多失去父母的孩子實現(xiàn)早日家庭團(tuán)圓的幫助。這些服務(wù)功能的內(nèi)容拓展，將平面媒體與老百姓之間的距離拉近了，同時也在很大程度上提升了涉農(nóng)平面媒體的知名度，促進(jìn)了涉農(nóng)平面媒體的綜合可持續(xù)發(fā)展。

三、關(guān)于涉農(nóng)類平面媒體的拓展服務(wù)功能的研究分析

1.涉農(nóng)平面媒體為農(nóng)業(yè)發(fā)展拓展服務(wù)功能。在涉農(nóng)平面媒體的發(fā)展過程中，在隨著經(jīng)濟(jì)社會的同步發(fā)展，也隨之通過不斷拓展服務(wù)功能而更加豐富和受到人們的關(guān)注和喜愛。例如針對湖北的一個涉農(nóng)平面媒體的紙媒《湖北科技導(dǎo)向報》，這份報紙是具有非常專業(yè)的色彩和信息內(nèi)容為主的導(dǎo)報，同時帶有明顯的農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，自《湖北科技導(dǎo)向報》創(chuàng)刊發(fā)展以來，就將報紙的信息主體內(nèi)容定位在“立足科技發(fā)展并全心全意服務(wù)于三農(nóng)”的創(chuàng)刊核心，始終堅持“聽老百姓心聲、帶老百姓致富”的核心宗旨在平面媒體中穩(wěn)定而持續(xù)發(fā)展，同時作為以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主題的專業(yè)性報紙，它在內(nèi)容安排上具有一定的科技性、實用性和專業(yè)性，報紙整體風(fēng)格以貼近農(nóng)民生活的簡樸通俗的信息傳達(dá)方式進(jìn)行全心全意的信息服務(wù)。但隨著近年來平面媒體在信息時代的大背景下的連帶發(fā)展影響，要求涉農(nóng)的報紙雜志也需要不斷緊跟時代的更新變化來對平面媒體的相關(guān)內(nèi)容和走向進(jìn)行對應(yīng)的調(diào)整和改變，而《湖北科技導(dǎo)向報》也為此根據(jù)讀者對其需求的更新變化，拓展加寬了報刊的服務(wù)功能，其中包括為了有效提高農(nóng)民老百姓的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科學(xué)的綜合素質(zhì)，開展了在農(nóng)村進(jìn)行科普宣傳和農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及工作，這在很大程度上加快了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，同時也為農(nóng)村老百姓在潛移默化中增加了農(nóng)業(yè)產(chǎn)量收入。

2.涉農(nóng)類平面媒體通過服務(wù)功能的拓展，解決了農(nóng)民之憂。在涉農(nóng)平面媒體近年來的發(fā)展變化中，以不斷跟隨和圍繞“三農(nóng)”問題進(jìn)行服務(wù)功能拓展工作作為出發(fā)點。各大涉農(nóng)平面媒體為了與老百姓有著密切而多層次的聯(lián)系，不少涉農(nóng)平面媒體開通了“農(nóng)業(yè)科技110”的服務(wù)熱線電話，并開通二十四小時的暢通熱線服務(wù)，隨時接聽和獲取農(nóng)村老百姓關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題，并通過在涉農(nóng)平面媒體上面設(shè)立“農(nóng)業(yè)科技110”的專題內(nèi)容，這種方式將平面媒體只能通過紙質(zhì)與老百姓進(jìn)行交流互通的現(xiàn)狀逐步轉(zhuǎn)變通融成還能通過聲音傳遞老百姓關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題咨詢模式。這種拓展服務(wù)功能的實現(xiàn)，加速了涉農(nóng)平面媒體的立體創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了涉農(nóng)平面媒體服務(wù)功能的便捷性、高效性以及快速性的特點。比如，涉農(nóng)平面媒體在開通了關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱線電話之后，農(nóng)民老百姓能及時通過電視對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植問題、畜牧業(yè)養(yǎng)殖問題以及農(nóng)產(chǎn)品的市場行情和未來發(fā)展前景問題進(jìn)行直接快速的信息咨詢，還包括對我國當(dāng)前現(xiàn)行的關(guān)于“三農(nóng)”問題的相關(guān)改革政策以及法律法規(guī)信息的快速獲取，在答復(fù)的過程中，通過媒體工作人員當(dāng)場解答或者記錄在案的方式為老百姓提出的問題咨詢進(jìn)行及時的疑難解答。因此這種關(guān)于涉農(nóng)平面媒體對服務(wù)功能的拓展有效地實現(xiàn)了平面媒體的指導(dǎo)性和實用性，做到真正為農(nóng)民排憂解難。

3.涉農(nóng)類平面媒體在服務(wù)功能拓展上的生產(chǎn)生活導(dǎo)向作用。涉農(nóng)類平面媒體通過不斷拓展服務(wù)功能，為老百姓對于“三農(nóng)”的各方各面的問題都給予了便捷性的解決作用。老百姓通過涉農(nóng)類平面媒體關(guān)于農(nóng)業(yè)的科技發(fā)展導(dǎo)向設(shè)立了十個不同的服務(wù)功能的板塊，為農(nóng)民老百姓在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所遇到的問題進(jìn)行集中疑難解答。例如在2013年秋天由于氣溫較低陽光較少，導(dǎo)致秋作物普遍減量減產(chǎn)，因此涉農(nóng)的平面報紙就對此設(shè)立了一個專欄板塊對這一農(nóng)業(yè)減產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)救建議和措施的解答。比如關(guān)于農(nóng)村在種植辣椒、花生或者玉米大豆等農(nóng)作物時，如何防止病蟲害的建議，為農(nóng)村老百姓的生產(chǎn)生活帶來了極大的現(xiàn)實指導(dǎo)參考意義。另外，涉農(nóng)類平面媒體對于當(dāng)?shù)赝蝗话l(fā)生的種植養(yǎng)殖大疫情時，會第一時間以涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能的立場，迅速組織相關(guān)科技專家對其大疫情進(jìn)行考察調(diào)研，以達(dá)到盡量降低大疫情對農(nóng)民生產(chǎn)產(chǎn)值帶來的損失程度。因此對于在大疫情下涉農(nóng)類平面媒體組織專家進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，在很大程度上促進(jìn)并擴(kuò)大了涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能。近年來涉農(nóng)類平面媒體為了更好地得到生存與發(fā)展，作為傳統(tǒng)的平面媒體，緊隨信息時代的發(fā)展步伐，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的綜合運用，更好地實現(xiàn)了以科技為紐帶的發(fā)展模式，通過信息資源的綜合利用和整合的最大化，來拓展涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能，從而更好地滿足當(dāng)前社會發(fā)展的新時期農(nóng)村老百姓獲取信息的需求。

結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)信息化的多元化社會發(fā)展中，涉農(nóng)類平面媒體的發(fā)展競爭日益激烈，尤其是市場的更新變化趨勢也隨著這種信息時代的變化而隨之變化，這對于傳統(tǒng)的涉農(nóng)類的平面媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)，如果發(fā)展不利，就會被殘酷的市場以優(yōu)勝劣汰的方式驅(qū)逐出局，由于涉農(nóng)類的平面媒體本身具有相對弱勢的發(fā)展局面，對此，必須通過不斷加強(qiáng)拓展服務(wù)功能，并不斷地提高涉農(nóng)類平面媒體的綜合發(fā)展水平，發(fā)揮其在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，不斷通過多途徑進(jìn)行服務(wù)功能拓展，來滿足因為社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展人民物質(zhì)生活水平提高的需求。

（作者單位：遼寧日報社）