體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境及創(chuàng)新路徑探析

汪惠怡

摘? 要? 體育數(shù)據(jù)新聞兼具新聞報(bào)道的新鮮性、新穎性，又具有體育專業(yè)性和行業(yè)參考價(jià)值，是一種跨學(xué)科的新型媒體產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)外媒體制作的體育數(shù)據(jù)新聞多圍繞比分、運(yùn)動(dòng)員歷時(shí)性數(shù)據(jù)來(lái)展開，形式較為單一。未來(lái)發(fā)展方向包括：在數(shù)據(jù)收集方面，除了從視覺渠道獲取原數(shù)據(jù)外，加入對(duì)聲音要素的關(guān)注;考慮引入眾包的數(shù)據(jù)收集方式。除了信息視覺化呈現(xiàn)外，加強(qiáng)體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的故事性，從故事驅(qū)動(dòng)出發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模。

關(guān)鍵詞? 體育數(shù)據(jù)新聞;發(fā)展困境;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0098-05

1? 體育數(shù)據(jù)新聞概述

與文字信息相比，人眼對(duì)視覺化圖形信息的處理速度更快、理解程度更高。信息的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)對(duì)從業(yè)者處理信息、整合數(shù)據(jù)的能力提出了更高的要求。為了對(duì)大量信息進(jìn)行高效梳理、合理展現(xiàn)、有效傳播，從業(yè)者由傳統(tǒng)的文字展示轉(zhuǎn)向視覺化報(bào)道。在使用照片、視頻等場(chǎng)景化的視覺呈現(xiàn)手段之外，數(shù)據(jù)的可視化處理圖形越來(lái)越受歡迎。

1.1? 視覺化語(yǔ)境下的體育新聞

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)庫(kù)和信息視覺化為基礎(chǔ)，以事件的可證性為特征，在報(bào)道對(duì)象的某些相關(guān)關(guān)系中尋找稀罕信息，從而發(fā)現(xiàn)新聞線索的新聞生產(chǎn)方式。主要通過(guò)事實(shí)的采集，借諸圖表、地圖、線圖等視覺化信息的交互性呈現(xiàn)，解讀現(xiàn)象的復(fù)雜性，逼近新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性，最大程度地滿足用戶的好奇心與期待的報(bào)道方式。

體育新聞是以體育運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，實(shí)時(shí)跟進(jìn)體育賽況、及時(shí)追蹤運(yùn)動(dòng)員個(gè)人發(fā)展情況、緊跟行業(yè)升級(jí)動(dòng)向的新聞報(bào)道。

體育數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)體育新聞的升級(jí)版，從數(shù)據(jù)視角關(guān)注體育發(fā)展，以視覺化的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)情況、講述體育故事。

體育數(shù)據(jù)可以分為基本體育屬性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即一維簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)以及體育屬性和時(shí)空屬性相結(jié)合的數(shù)據(jù)，即多維復(fù)合數(shù)據(jù)[1]。

以足球比賽為例，一維簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)是指某場(chǎng)比賽的進(jìn)球數(shù)目、特定技術(shù)動(dòng)作出現(xiàn)的數(shù)目;多維復(fù)合數(shù)據(jù)是中超第X輪，X球員在比賽第X分鐘在前場(chǎng)X米處以X技術(shù)動(dòng)作完成進(jìn)球，可以表示為{時(shí)間屬性，空間屬性，描述屬性1，描述屬性2，…，描述屬性n}。

1.2? 區(qū)別于用于體育專業(yè)分析的可視化產(chǎn)品，體育數(shù)據(jù)新聞以“講故事”為出發(fā)點(diǎn)

體育數(shù)據(jù)可視化是將體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)Data（數(shù)據(jù)）→Visualize（視覺化處理）的從機(jī)讀數(shù)據(jù)到人眼可識(shí)別的視覺化圖形。

體育數(shù)據(jù)可視化包括體育數(shù)據(jù)新聞和體育專業(yè)分析兩個(gè)主要方向，前者是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合處理而后形成邏輯鏈條、進(jìn)行敘事，后者是用視覺化圖形直接呈現(xiàn)數(shù)值、趨勢(shì)或比較關(guān)系，用以輔助體育研究人員對(duì)運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)體的表現(xiàn)進(jìn)行分析、評(píng)估、提出發(fā)展戰(zhàn)略[2]。

體育數(shù)據(jù)新聞通過(guò)Data（數(shù)據(jù)）→Filter（適當(dāng)處理）→Visualize（視覺化處理）→Story（故事講述）的過(guò)程，保持新聞講述新鮮事情的初衷，在視覺敘事中傳遞體育價(jià)值與新聞價(jià)值。

1.3? 體育數(shù)據(jù)新聞具有多維價(jià)值

體育活動(dòng)是包含諸多情感傾向和情緒波動(dòng)的群體事件，體育新聞受眾對(duì)于比賽情況、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、裁判員執(zhí)法能力、教練員培訓(xùn)能力的評(píng)判具有較強(qiáng)的個(gè)人色彩。

在新聞作品中合理使用量化數(shù)據(jù)，在一定程度上可以增強(qiáng)體育新聞的真實(shí)性、權(quán)威性和說(shuō)服力。同時(shí)，對(duì)于量化數(shù)據(jù)的視覺化呈現(xiàn)更有助于以直觀、清晰的形式輔助體育故事的講述。

戴揚(yáng)和卡茨指出，“我們把媒介事件看作假日——他使某些核心價(jià)值或集體記憶醒目”[3]。在“媒介事件”周期內(nèi)，體育被用來(lái)作為吸引那些已對(duì)體育感興趣的人的一種手段，而對(duì)于那些對(duì)體育不感興趣的人來(lái)說(shuō)，體育在這里就像是一種富有戲劇性的工具[4]。大型體育賽事的賽期是媒體制作體育數(shù)據(jù)新聞的黃金時(shí)期——數(shù)據(jù)豐富、關(guān)注度高、傳播效果期待高。

2? 體育數(shù)據(jù)新聞發(fā)展困境

數(shù)據(jù)新聞作為一種新興的媒介產(chǎn)品形式，諸多媒體還在實(shí)踐中探索其制作流程及范式。體育數(shù)據(jù)新聞綜合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、新聞學(xué)、體育學(xué)以及話題所涉及的關(guān)聯(lián)學(xué)科知識(shí)于一體。從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力不過(guò)硬、知識(shí)儲(chǔ)備較單一、視野高度仍平庸等導(dǎo)致體育數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過(guò)程中遇到困境。

2.1? 從業(yè)者自身能力有限，對(duì)數(shù)據(jù)的把控和應(yīng)用能力有限

與其他學(xué)科的數(shù)據(jù)相比，體育數(shù)據(jù)種類豐富、分析方式具有較強(qiáng)的個(gè)性，每種運(yùn)動(dòng)都有其特性，因而分析所考量的指標(biāo)與維度、所用的方法與標(biāo)準(zhǔn)都不相同。以?shī)W運(yùn)會(huì)這類綜合性體育賽事為例，短時(shí)間內(nèi)將積累大量的、多類別的數(shù)據(jù)群。

一方面，要求制作者化繁為簡(jiǎn)，從海量的數(shù)據(jù)中抽離出有價(jià)值的、可進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析的數(shù)據(jù)，提煉出其中的邏輯和相關(guān)性，隨后通過(guò)受眾可連接的圖形化方式進(jìn)行故事化的表達(dá)。另一方面，要求制作者以體育邏輯進(jìn)行有價(jià)值的數(shù)據(jù)分析、視覺化呈現(xiàn)、故事化敘事，體育知識(shí)此時(shí)成為必備常識(shí)。記者做案頭工作的目的在于“不讓內(nèi)行人感到我很外行”，體育話題人人都能說(shuō)上幾句，但理出符合體育邏輯、有新意的系統(tǒng)化內(nèi)容并非易事。大眾球類運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、民族體育運(yùn)動(dòng)等體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容迥異，對(duì)于專業(yè)的體育文字記者來(lái)說(shuō)，進(jìn)行跨項(xiàng)報(bào)道也有一定的難度。

目前國(guó)內(nèi)體育數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)使用層面，對(duì)數(shù)據(jù)的歷時(shí)性縱向分析、類別化橫向關(guān)聯(lián)性比較不足，未能從體育邏輯尋找關(guān)聯(lián)性。

2.2? 從業(yè)者對(duì)受眾的識(shí)圖能力及體育常識(shí)儲(chǔ)備量的預(yù)估不足

信息抵達(dá)受眾才形成了有效的傳播。從制作者編碼到受眾對(duì)圖形進(jìn)行解碼的過(guò)程中存在一些障礙。受眾對(duì)圖形化表達(dá)的認(rèn)可度、理解水平不同，因而對(duì)同一數(shù)據(jù)圖的理解程度存在差異，對(duì)信息解讀不全面導(dǎo)致無(wú)法順利讀圖。

對(duì)于包含時(shí)空信息的多維復(fù)合數(shù)據(jù)，受眾需要定位至少時(shí)間、空間、體育事件三個(gè)維度的信息。同時(shí)，體育知識(shí)系統(tǒng)龐雜，體育數(shù)據(jù)新聞對(duì)讀圖能力提出了更高的要求，對(duì)某一部分體育常識(shí)的缺乏將會(huì)導(dǎo)致更進(jìn)一步的讀圖障礙。

例如Schweizer Radio und Fernsehen（SRF）作品《Roger Federer：20 Years，20 Titles》展示費(fèi)德勒在過(guò)去20年中參與大滿貫的賽果，同時(shí)展示納達(dá)爾、德約科維奇、穆雷三位網(wǎng)球健將的比賽數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)比來(lái)說(shuō)明費(fèi)德勒是最佳球員。其中球員的頭像對(duì)于不了解網(wǎng)球的讀者來(lái)說(shuō)已是一層難度;數(shù)據(jù)圖中用顏色來(lái)區(qū)分網(wǎng)球場(chǎng)地的材質(zhì)，Hard Court（硬地）實(shí)體顏色就是藍(lán)色、Clay Court（砂地場(chǎng)地）為橘色，Grass Court（草地）為綠色，對(duì)于不了解網(wǎng)球的讀者來(lái)說(shuō)，這層信息不僅沒有實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)，還造成了色彩方面的迷惑。

此外，體育經(jīng)濟(jì)話題融體育邏輯、經(jīng)濟(jì)背景于一體，對(duì)受眾的社會(huì)常識(shí)、知識(shí)儲(chǔ)備提出更大的考驗(yàn)。

2.3? 從業(yè)者對(duì)作品的價(jià)值定位不準(zhǔn)確

對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深入挖掘以及對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)定位讓體育數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)傳播效果及價(jià)值最大化。體育數(shù)據(jù)可視化包含數(shù)據(jù)新聞、體育專業(yè)數(shù)據(jù)分析兩大發(fā)展方向。兩者淺層次的融合可以實(shí)現(xiàn)有深度、有行業(yè)前瞻性的新聞作品。然而，含糊不清的受眾定位將使供給與需求之間無(wú)法對(duì)位。體育專業(yè)數(shù)據(jù)分析重在數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量，而數(shù)據(jù)新聞是提供給普通受眾的具有教育、娛樂功能的新聞產(chǎn)品，數(shù)據(jù)深度要求不高，數(shù)據(jù)話題趣味性要求較高，呈現(xiàn)形式的易讀性、趣味性及輔助信息要求高。

例如，SoccerStories界面通過(guò)對(duì)每場(chǎng)球賽進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)球員技能、球隊(duì)配合情況進(jìn)行追蹤和分析，給球隊(duì)訓(xùn)練、發(fā)展以升級(jí)建議[5];NHL專注于冰球數(shù)據(jù)的追蹤以供體育專業(yè)分析;IBM平臺(tái)SlamTracker專注用網(wǎng)球四大滿貫賽事的視覺化在線分析，比賽關(guān)鍵球的視覺模擬再現(xiàn)也稱為普通體育愛好者回味比賽的途徑之一。

3? 體育數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新路徑

知名數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾?、前德?guó)之聲（Deutsche Welle）編輯米爾科·洛倫茲（Mirko Lorenz）認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的制作過(guò)程共分為四個(gè)部分：Data（數(shù)據(jù)）→Filter（適當(dāng)處理）→Visualize（視覺化處理）→Story（故事化講述）。從選題策劃、數(shù)據(jù)采集及處理、視覺化呈現(xiàn)、故事化敘事等層面入手，可以有效地對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞的制作進(jìn)行改良。同時(shí)，體育數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)多元、跨界的人員構(gòu)成也是作品創(chuàng)新的重要依托。

3.1? 關(guān)照受眾的選題策劃——主題多元、話題多樣

體育運(yùn)動(dòng)的主體包括運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員、體育迷、相關(guān)工作人員，場(chǎng)景包括賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)、非運(yùn)動(dòng)時(shí)間的生活。體育主體的多樣性帶來(lái)話題多樣性。

目前體育數(shù)據(jù)新聞作品大多聚焦于比分結(jié)果、過(guò)程性比分、判罰數(shù)據(jù)、某場(chǎng)比賽貨賽季中運(yùn)動(dòng)員技術(shù)動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人歷時(shí)性數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、隊(duì)服及其他裝備樣式等，其主體大多為比賽、運(yùn)動(dòng)員、裝備。而事實(shí)上，裁判和體育迷也是體育運(yùn)動(dòng)體系中不可忽視的部分。

英國(guó)《泰晤士報(bào)（The Times）》制作的《Could you be an assistant referee？》以及和美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)（The Wall Street Journal）》2015年制作的《Are you Good Enough to Be a Tennis Judge》聚焦于裁判員及裁判規(guī)則，通過(guò)選擇難度、觀看模擬視頻、進(jìn)行執(zhí)法判斷的互動(dòng)流程，讓受眾從足球助理裁判、網(wǎng)球裁判視角來(lái)看待每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這些聚焦于裁判員的作品擴(kuò)展了受眾的感知范圍，幫助受眾更深入地理解裁判規(guī)則及裁判員工作。受眾在互動(dòng)中明白“裁判看著容易做起來(lái)難”。

此外，體育的社會(huì)功能之一在于娛樂性，娛樂的主體除了競(jìng)技帶給運(yùn)動(dòng)員快樂之外，還有體育迷觀看比賽獲得的快樂?！胺劢z”是體育比賽不可忽視的主體，也應(yīng)該得到數(shù)據(jù)新聞的重視。

3.2? 加強(qiáng)對(duì)聲音、圖源數(shù)據(jù)源的重視

數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）中數(shù)據(jù)（data）是指收集的用以參考或分析的事實(shí)材料和統(tǒng)計(jì)資料。根據(jù)牛津詞典對(duì)數(shù)據(jù)（data）的詳細(xì)解讀，數(shù)據(jù)包括兩重內(nèi)涵：計(jì)算機(jī)可以處理的大量數(shù)值、字符或符號(hào)，可以通過(guò)電子信號(hào)的方式存儲(chǔ)和傳輸，能被磁性的、光纖的或機(jī)械的記錄介質(zhì)所記錄;被視為構(gòu)成推理與運(yùn)用基礎(chǔ)的事實(shí)材料[6]。也就是說(shuō)所謂的數(shù)據(jù)既包括我們所熟悉的統(tǒng)計(jì)數(shù)值，也包括其他事實(shí)材料，如聲音、視頻等信息。

設(shè)計(jì)師向帆帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)制作了春晚視頻色彩可視化作品，是對(duì)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和解碼的典范。該團(tuán)隊(duì)對(duì)30年春晚的視頻資料進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，截取了每一幀畫面，隨后“由小見大”把每一幀畫面縮小后拼接在一起，形成當(dāng)年春晚的宏觀顏色塊。通過(guò)對(duì)畫面元素的截取、結(jié)構(gòu)化處理，可以發(fā)現(xiàn)“每年春晚的顏色都不一樣，主色調(diào)越來(lái)越偏紅色”“開頭結(jié)尾紅色為主，中間藍(lán)色串場(chǎng)”的顏色趨勢(shì)。數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)變以文字為中心的傳統(tǒng)新聞敘事方式，一定程度上彌補(bǔ)宏觀敘事的不足[7]。

體育數(shù)據(jù)新聞也不應(yīng)止步于統(tǒng)計(jì)數(shù)字，更應(yīng)該關(guān)注聲音、色彩等更多元的要素。經(jīng)濟(jì)學(xué)人（Economist）聯(lián)手西門子（Siemens）制作的《Reimagine the game》獲得2018年信息之美數(shù)據(jù)新聞大賽金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)球迷的聲音進(jìn)行了全程跟蹤，包括聲音的大小、來(lái)源方位、出現(xiàn)時(shí)間?！禦eimagine the game》先給出90分鐘全程球迷的聲音音頻并配以聲音大小的條形圖。其中進(jìn)球、犯規(guī)給牌、VAR等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)特殊標(biāo)出，受眾可點(diǎn)擊回聽特定的20～30秒音頻。

在視頻數(shù)據(jù)源層面，一場(chǎng)比賽的精彩部分時(shí)常較短，體育迷往往在賽后只會(huì)挑選精彩片段來(lái)看，同時(shí)這些對(duì)于比賽分析師來(lái)說(shuō)也是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。目前查找主要通過(guò)人工標(biāo)注的方式來(lái)定位關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這雖然在操作過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)視頻標(biāo)注者豐厚個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的植入，但不免效率較低且可能存在漏判、誤判的情況?？梢钥紤]引入人工智能技術(shù)來(lái)輔助識(shí)別關(guān)機(jī)節(jié)點(diǎn)，并在批量處理過(guò)程中，對(duì)視頻或音頻等非可機(jī)讀數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，即統(tǒng)一摘取關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)畫面，機(jī)器判斷球員身份及其技術(shù)動(dòng)作。

3.3? 以“眾包”作為新型數(shù)據(jù)獲取方式

眾包（Crowding-sourcing）是指企業(yè)或機(jī)構(gòu)通過(guò)公開招募的方式將工作外包給非特定的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)[6]。

在新聞行業(yè)中眾包是一種通過(guò)受眾來(lái)組織、挖掘、獲取信息的途徑，可以理解為來(lái)源于用戶的數(shù)據(jù)。眾包的操作形式靈活多樣，可能是有用戶幫助完成某個(gè)報(bào)道任務(wù)，或是上傳部分?jǐn)?shù)據(jù)，或是填寫某個(gè)問(wèn)卷，甚至可能是以允許自己的行為被記錄的形式提供數(shù)據(jù)。來(lái)源于用戶的數(shù)據(jù)包括兩類：用戶主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶的各種行為記錄數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的整理和分析，個(gè)別的、分散的行為中蘊(yùn)含的共同規(guī)律將被揭示出來(lái)。

“眾包”是數(shù)據(jù)新聞工作者獲取源數(shù)據(jù)的方式之一，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓很多人一起生產(chǎn)數(shù)據(jù)，這些“人”可能就是該作品的受眾本身。以球類體育比賽為例，球迷是實(shí)現(xiàn)“眾包”數(shù)據(jù)的載體。

體育迷即“粉絲”可以提供個(gè)人好惡、比賽預(yù)測(cè)、資金投入、被檢測(cè)的行為等相關(guān)數(shù)據(jù)。但對(duì)球迷數(shù)據(jù)的采集存在一定的問(wèn)題。

第一，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。“喜歡梅西”，好惡等情感態(tài)度難以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)量化。即便是0～10分，每個(gè)人對(duì)數(shù)字的理解也不一樣。

第二，采集方式不夠科學(xué)，數(shù)據(jù)具有隨機(jī)性?！斑x取500位北京地區(qū)的球迷作為樣本”，這500人無(wú)法代表全世界球迷的看法，說(shuō)服力較弱。

第三，數(shù)據(jù)不易收集。個(gè)體數(shù)據(jù)具有偶發(fā)性，大規(guī)模收集群體數(shù)據(jù)有一定難度。通過(guò)可穿戴設(shè)備的形式對(duì)工人體育館現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽的觀眾進(jìn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，工程量之大可想而知;該方法也無(wú)法收集非現(xiàn)場(chǎng)的千萬(wàn)觀眾的態(tài)度數(shù)據(jù)。

通過(guò)對(duì)可統(tǒng)一量化指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如聲音元素、文本分析，讓數(shù)據(jù)來(lái)源于受眾，實(shí)現(xiàn)可靠的眾包采集。《Reimagine the game》項(xiàng)目對(duì)于體育迷的聲音進(jìn)行采集和分析，發(fā)現(xiàn)全場(chǎng)呼聲最高的時(shí)刻并非理所當(dāng)然想到的“球隊(duì)進(jìn)球的時(shí)候”，而是在出現(xiàn)對(duì)主場(chǎng)球隊(duì)的不利判罰時(shí)，全場(chǎng)最為躁動(dòng)。通過(guò)對(duì)眾包數(shù)據(jù)的解析，除了得出這一反常規(guī)的、新穎的結(jié)論，制作者還對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了4個(gè)方面的詳細(xì)解析：

第一，全局了解，懸浮可觀看聲音變化原因。

第二，從高亮?xí)r刻了解關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)信息。

第三，以球員為分類出發(fā)點(diǎn)，看哪些球員呼聲最高，即他們?cè)谶M(jìn)行進(jìn)球、解圍、阻擋時(shí)觀眾的反應(yīng)最為強(qiáng)烈。

第四，比賽前、后12小時(shí)共2類時(shí)間范圍內(nèi)，推特上對(duì)2支隊(duì)伍的態(tài)度。

讓用戶主動(dòng)選擇或投票并絕對(duì)科學(xué)的體育話題眾包采集方式，對(duì)用戶行為的檢測(cè)統(tǒng)計(jì)或是體育數(shù)據(jù)新聞的重要眾包方式。

德國(guó)《每日鏡報(bào)》制作的《Radmesser》以“記錄用戶行為”的眾包方式研究了柏林的自行車使用情況。制作者對(duì)5 000名志愿者的自行車安裝了新研發(fā)的傳感器，該傳感器對(duì)自行車的位置、速度、與周遭物體的位置關(guān)系進(jìn)行記錄，制作者獲取了13 500千米的騎行記錄和大約17 000次的超車情況記錄。投入較大的人力成本及技術(shù)成本，制作團(tuán)隊(duì)收獲了“量化指標(biāo)眾包”的數(shù)據(jù)匯報(bào)，最終該項(xiàng)目也獲得2019年國(guó)際數(shù)據(jù)新聞大賽（Data Journalism Awards）創(chuàng)新獎(jiǎng)。

3.4? 以易讀性為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)和制作

充分使用圖例及場(chǎng)景：直接告知必要知識(shí)。圖例是引導(dǎo)讀者正確理解數(shù)據(jù)圖的第一助手，也是補(bǔ)充理解該項(xiàng)目所需體育常識(shí)的最直接、高效的方式。使用色彩塊、小圖標(biāo)、關(guān)系示意圖可以通過(guò)簡(jiǎn)潔的方式解釋需要用大段文字進(jìn)行說(shuō)明的復(fù)雜信息，例如對(duì)進(jìn)球方式進(jìn)行展示時(shí)，可以通過(guò)標(biāo)紅一系列簡(jiǎn)筆小人不同的身體部位來(lái)直觀地代表“頭頂球”“腳背內(nèi)側(cè)推球”“腳背外側(cè)推球”等技術(shù)動(dòng)作。網(wǎng)球選手及比賽關(guān)系圖，可以在項(xiàng)目最開始給出顏色與場(chǎng)地材質(zhì)對(duì)應(yīng)的圖例色彩塊，讓受眾一目了然獲取必要的體育常識(shí)。

運(yùn)動(dòng)位置是體育運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的重要維度。給出一定的場(chǎng)景有助于受眾理解信息。例如以柱狀圖的形式表示某球員射門距離并不能幫助受眾立刻形成“距離”的概念，加以足球場(chǎng)地俯視圖或可幫助受眾迅速理解50米是半個(gè)足球場(chǎng)的長(zhǎng)度距離（世界杯標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)規(guī)格為長(zhǎng)105米，寬68米）;將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的軌跡路線分布在發(fā)球者所屬半場(chǎng)，有助于受眾直觀理解對(duì)立的位置關(guān)系和球運(yùn)動(dòng)軌跡的從屬關(guān)系。

在進(jìn)行交互設(shè)計(jì)時(shí)，以更好地再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)過(guò)程、提高受眾參與感為目標(biāo)。體育賽事本身就有極強(qiáng)的魅力吸引受眾關(guān)注了解，在進(jìn)行可視化操作時(shí)，數(shù)據(jù)不再是冰冷的比分和度量，而是和受眾交流的橋梁，需要用來(lái)滿足受眾對(duì)于體育新聞更高層次的參與需求、娛樂需求和社交需求[8]。包含互動(dòng)的部分，整體應(yīng)該簡(jiǎn)明、清晰，并輔以必要的引導(dǎo)指示，避免受眾在過(guò)于復(fù)雜的交互中感到迷惑。互動(dòng)多以模擬運(yùn)動(dòng)方式、鼓勵(lì)受眾參與選擇為主，不增設(shè)形式大于內(nèi)容的互動(dòng)。

3.5? 故事化的敘事——回歸新聞本質(zhì)

英國(guó)衛(wèi)報(bào)數(shù)據(jù)新聞編輯西蒙·羅杰斯（Simon Rogers）指出，數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果，而是用最好的方式去講故事[9]。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，視覺化處理之后（visualize）的故事化敘事（story）環(huán)節(jié)非常重要。體育本身就具有娛樂功能，也因?yàn)椤安坏阶詈笠豢虅儇?fù)難料”的戲劇性而牽動(dòng)人心。體育數(shù)據(jù)新聞不僅要做好展示，也要做好故事的深挖，講述邏輯性強(qiáng)、思路清晰、具有人文關(guān)懷的體育新聞故事。

SRF的作品Roger Federer： 20 Years 20 Titles對(duì)費(fèi)德勒1998年—2018年的職業(yè)生涯進(jìn)行階段劃分，并按年份用相應(yīng)的獎(jiǎng)杯標(biāo)出當(dāng)年所獲得了大滿貫獎(jiǎng)杯，也在時(shí)序性講述中以圖片、軌跡動(dòng)畫等方式補(bǔ)充了傷病、訓(xùn)練方式、比賽成績(jī)變化等故事化的信息，讓整部作品既具有體育競(jìng)技的勝負(fù)導(dǎo)向，也具有運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的奮斗和情懷。

3.6? 跨界合作的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)——專業(yè)的人做專業(yè)的事

一份優(yōu)質(zhì)體育數(shù)據(jù)新聞需要“產(chǎn)品經(jīng)理+記

者+圖形設(shè)計(jì)師+數(shù)據(jù)科學(xué)家”的共同努力。

產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)揮統(tǒng)籌、把控作品整體走向的作用，需要對(duì)各類體育選題有較為充分的能力儲(chǔ)備，領(lǐng)導(dǎo)、推動(dòng)記者、圖形設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)科學(xué)家之間的溝通

合作。

記者需要具有交叉學(xué)科的知識(shí)背景，僅有新聞學(xué)的采寫能力是不夠的，也需要具備體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解能力，也需要具備充分理解、處理數(shù)據(jù)的能力。

圖形設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)對(duì)視覺化呈現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要負(fù)責(zé)美工部分;數(shù)據(jù)科學(xué)家通過(guò)編程將圖形設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)落到實(shí)處。

借助外力也是提高作品專業(yè)性的有效途徑，專業(yè)體育數(shù)據(jù)公司的加入使數(shù)據(jù)可視化作品更具深度。專業(yè)體育數(shù)據(jù)公司補(bǔ)充數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)在體育數(shù)據(jù)獲取來(lái)源、體育理解能力、體育專業(yè)深度方面的不足。有了專業(yè)體育數(shù)據(jù)公司的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)加持，數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)可以降低時(shí)間成本，專注于內(nèi)容生產(chǎn)。不同學(xué)科背景的專業(yè)性人才負(fù)責(zé)體育數(shù)據(jù)新聞作品中國(guó)的一部分，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓作品專業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、傳播效果好。

2014年2月，習(xí)近平總書記在俄羅斯索契看望參加第22屆索契冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們每個(gè)人的夢(mèng)想、體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)都與中國(guó)夢(mèng)緊密相連。體育強(qiáng)國(guó)不僅應(yīng)擁有能力強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)員、前瞻性的管理者、合理的訓(xùn)練體制，也應(yīng)該具備綜合能力突出的體育新聞工作者。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)衛(wèi)報(bào)對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)、往屆奧運(yùn)會(huì)的情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)化的展示，倫敦奧運(yùn)會(huì)也因?yàn)椤皯?yīng)用了更好的數(shù)據(jù)分析和可視化工具”而成為了第一屆“數(shù)據(jù)公開（Open Data）”的奧運(yùn)會(huì)[10]。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，2022年北京冬奧會(huì)、2023年亞洲杯在即，這將成為鍛煉媒體制作體育數(shù)據(jù)新聞能力、通過(guò)作品來(lái)提升受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理解能力和認(rèn)可度的極好時(shí)機(jī)，也是通過(guò)數(shù)據(jù)新聞作品傳播體育文化、提升國(guó)際形象的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

[1]雷輝，勞天溢，劉真，等.體育數(shù)據(jù)可視化綜述[J].計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)學(xué)報(bào)，2015（9）：1606-1609.

[2]Janetzko H， Sacha D， Stein M， et al. （2014， November）. Feature-driven visual analytics of soccer data. Paper presented at IEEE Symposium on Visual Analytic Science and Technology. Paris.

[3]李晶，段廣宏.俄羅斯世界杯賽事轉(zhuǎn)播的文本生成與傳播效果——基于戴揚(yáng)和卡茨“媒介事件”視角[J].電視研究，2018（9）：65.

[4]大衛(wèi)·羅.體育、文化與媒介：不羈的三位一體[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013.

[5]PerinC，Vuillemot R， Fekete JD. SoccerStories： a kick-off for visual soccer analysis[C]. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics，2013（9）：2506-2515.

[6]方潔.數(shù)據(jù)新聞概論：操作理念與案例解析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019.

[7]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播，2014（3）：33.

[8]章心一，劉娟.我國(guó)體育數(shù)據(jù)新聞的時(shí)間情況即發(fā)展路徑探析——以騰訊“算數(shù)”為例[J].新聞知識(shí)，2018（11）：83.

[9]Simon Rogers. Facts are Sacred[M].London， UK： Faber and Faber， Guardian News and Media Ltd，2013.

[10]The Guardian. London 2012： is this the first open data Olympics.https：//www.theguardian.com/commentisfree/2012/aug/03/london-2012-olympics-open-data.