淺談新聞報道的讀者意識

郭士輝

[摘要]沒有讀者意識，文章就沒有了方向。要增強新聞寫作的讀者意識，從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞，實現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉變。堅持新聞寫作的讀者意識，就要從讀者的視角切入，充分考慮如何調(diào)動讀者的閱讀興趣，如何表達得更清晰、更生動、更易理解，更易于讓讀者所接受，以及追求更好的傳播效果。

[關鍵詞]讀者本位 新聞規(guī)律 報道視角 傳播效果

融媒體時代，新聞的表達手法可以創(chuàng)新，傳播渠道可以拓展，但回歸新聞本身，“內(nèi)容為王”依然是媒體的核心競爭力。對傳統(tǒng)媒體來說，要迎接全媒體變革，更要堅持“內(nèi)容為王”，不斷提高新聞生產(chǎn)能力，滿足大眾的閱讀需求，講好身邊的百姓故事，把有思想有溫度有品質(zhì)的新聞作品奉獻給人民。在海量信息充斥、閱讀碎片化的當下，報紙如何俘虜住受眾的“心”，為深度閱讀打造出精神高地？現(xiàn)代傳播學提出，要增強新聞寫作的讀者意識，從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞，實現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉變。

一、為誰而寫，新聞報道的出發(fā)點和最終歸宿

毛澤東說：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾嗎？”這里面蘊含著一個看似淺顯但寓意深刻的啟示，寫作要有讀者意識。對新聞報道而言，讀者意識更是不可或缺。一篇作品的產(chǎn)生，能否考慮讀者喜好，做到換位思考，考驗和決定記者的悟性、作品的靈性，以及傳播內(nèi)容的可接受性。

從傳播學的角度來看，新聞記者在構思文章時，不僅要考慮自己希望傳遞什么信息，而且要考慮受眾想要看到什么信息以及信息的濃度，換言之，讀者的心理需要和閱讀需求，會作為一種重要信息反饋給寫作者，從而使寫作者確定更加合適的寫作角度、敘事方式和信息框架，在文章謀劃過程中或未到達讀者手中時，這個反饋系統(tǒng)就已經(jīng)客觀存在并作用于作者的腦中了。這就是讀者意識。

朱自清也闡述過寫作時的讀者意識，他說：“寫作練習可以沒有教師，但不能沒有假想的讀者。”“如果不意識到假想的讀者，必定只是馬馬虎虎地寫下去，等到實際運用，自然便不合適?！?/p>

讀者是報紙生存的唯一空間。報紙上的任何新聞報道都不應該自說自話，搞“新聞灌輸”，盲目寫作只會導致閱讀量的下滑。只有對讀者的期待視野作出預測，切實增強“為別人寫作”的意識，才能增強作品的吸引力，才能實現(xiàn)作品被廣為傳播的社會價值。沒有讀者意識，文章就沒有了方向。在解決“如何寫”“寫什么”之前，更重要的前題是，“為誰而寫”，這是新聞報道的出發(fā)點和最終歸宿。

二、講好故事，《華爾街日報》體受讀者青睞帶來的啟示

故事是思想和精神的最好載體，最有吸引力。習近平總書記在談到做好黨的新聞輿論工作時高屋建瓴地指出“講好故事，事半功倍”，這既是對新聞工作者提出的要求，也為各類報道找到了行之有效的方法，體現(xiàn)了宣傳規(guī)律、傳播規(guī)律和新聞規(guī)律的高度統(tǒng)一。

近年來，隨著特稿寫作的興起與發(fā)展，在以莊重、洗練的寫作風格見長的新華體之外，不少媒體又引入了一種新的寫作文體——《華爾街日報》體。“給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點。”該報的資深頭版撰稿人，曾獲邁克·博格新聞獎的威廉.E·布隆代爾，曾這樣描述特稿寫作中最基本的要求。

《華爾街日報》（The Wall Street Journal）于1889年由查爾斯.H·道創(chuàng)辦。1940年以后，該報發(fā)展為以金融界為主的綜合性報紙，在國際社會有著良好的聲譽，報紙行銷100多個國家。

《華爾街日報》體的新聞寫作方式，多運用在非事件性新聞報道與寫作中，其寫作原則是“由小及大”、“窺葉知秋”，結構上以引人人勝、趣味盎然的人物小故事開頭，再自然過渡，層層遞進，如同剝筍般逐步把所要交待的新聞大主題和盤托出，最后又呼應開頭，回以開頭時的人物身上，進行主題升華，意味深長。這種寫法從小處落筆、向大處擴展，感性、生動，符合讀者認識事物從具體到抽象的過程，而且更顯人情味。

《華爾街日報》體新聞寫作方式之所以受到讀者青睞，原因之一就在于空前強大的讀者意識，讓讀者在輕松閱讀中，不知不覺接受新聞事實，極易使讀者產(chǎn)生共鳴。該文體結構清晰，層次分明，善于將新聞視覺化形象化，是報道化刻板枯燥為鮮明生動的有效手段，對豐富和改進新聞寫作不無裨益。但要成功運用這種新聞寫作方式，單單模仿它的結構是遠遠不夠的，需要掌握它的采訪寫作技巧。

“講故事的目的是增添讀者對新聞的理解深度，絕不是夸張或是增加稿件的長度?！庇浾咧v好故事，還要注意遵循新聞規(guī)律，故事務必求真，務必選好故事中人物的視角、務必通過深入采訪得到、故事語言務必簡潔、務必站在讀者角度上突出故事焦點、新聞事實的起承轉合務必要自然等等。

總體上看，新華體和《華爾街日報》體這兩種新聞“寫作流”，在中國的新聞界文風中出現(xiàn)了互相吸收和兼容的趨勢，新華體開始注重細節(jié)、情節(jié)和故事性，而《華爾街日報》體則開始講究主題的宏觀和背景的挖掘。無論何種文風，寫作目的顯然只有一個指向，就是如何調(diào)動讀者的閱讀興趣，如何表達得更清晰、更生動、更易理解，更易于讓讀者所接受，以及追求更好的傳播效果。

三、留住讀者，就從讀者的視角切入

新聞寫作中的讀者意識，就是要內(nèi)心有讀者，時刻顧及到讀者，找尋讀者閱讀習慣，分析挖掘人性的本質(zhì)，并不斷調(diào)整報道視角，以對接上讀者的閱讀興趣?！度嗣穹ㄔ簣蟆纷鳛橐环莘ㄖ晤悓I(yè)報紙，融黨性、法律性、知識性、群眾性于一體，在輿論監(jiān)督中處于主體地位。為了把一份專業(yè)性報紙辦得鮮活、讓群眾喜聞樂見，《人民法院報》在增強新聞寫作的讀者意識，開拓報道思路、創(chuàng)新視角、轉變文風上作出了積極探索。

（一）用有溫度的故事引起人們心底的共鳴。

近年來，基層法官努力踐行群眾路線的生動實踐取得了巨大進展，《人民法院報》推出“聚焦群眾路線微觀司法為民”專欄報道，組織記者走基層、轉作風、改文風，借助記者和當事人的不同觀察視角，力求以小見大、以點帶面，充分展示中基層人民法院司法為民工作的豐碩成果。

筆者積極投身“走、轉、改”活動，2018年5月采寫了《傾情4個小時細解8年心結——湖南長沙望城區(qū)法院雷鋒法庭巡回辦案現(xiàn)場見聞》，該報道讓群眾當主角，通過他們自身的感知、體悟，刻畫出基層司法為民的真實樣態(tài)。本文的撰寫嘗試借鑒了《華爾街日報》體，一開頭再現(xiàn)現(xiàn)場的精彩片斷，通過氣氛的渲染，將人帶人新聞，無形中勾起讀者的閱讀興趣。

正如習近平總書記在文藝工作座談會上的講話：“文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。”這個要求同樣適用于新聞工作者。工作報道中的故事要接地氣、有人氣，記者必須俯下身、沉下心，察實情、動真情，體會群眾的所思、所想，生產(chǎn)出帶有露珠和泥土氣息的故事，才能真正地引起人們心底的共鳴，使司法好聲音入腦人心。

（二）將人物報道與人民群眾關注的熱點有機地結合起來。

2017年7月10日，最高人民法院與中央電視臺等新聞媒體共同舉辦的“我最喜愛的好法官”推選結果揭曉，10名法官獲此殊榮。新聞部接到對這10名法官開展宣傳的報道任務后，突破就事跡寫事跡的常規(guī)套路，創(chuàng)新人物報道形式，推出“你講我聽：好法官好故事”系列報道，由家人、朋友、同事、當事人等講述好法官的故事，充分展示法官典型的人格魅力和法官群體捍衛(wèi)公平正義的信念與情懷。該系列報道突出了故事性，口語化，使得可感可親的人物形象躍然紙上。

當年年底，人力資源和社會保障部、最高人民法院決定授予“我最喜愛的好法官”陳昶屹等同志“全國模范法官”榮譽稱號。同樣是對這10名法官的人物報道，如何再次找到不同的宣傳角度，必須立足讀者視角，再次創(chuàng)新。新聞部結合時下全國學習貫徹十九大精神的熱潮，巧妙地找到了第二次對這十位模范法官報道的角度，開設“進入新時代譜寫新篇章”專欄，生動記述先進人物在新時代密切聯(lián)系司法職能落實黨的十九大精神的生動事例，展示模范法官的新時代風采，發(fā)揮榜樣人物踐行黨的十九大精神的引領作用。該系列報道還嘗試媒體融合，與中國法院網(wǎng)合作，將模范法官自述十九大心得的視頻制作成二維碼，在報紙上與文字稿一起推送，很受廣大讀者的喜愛，達到了易于傳播、傳播效果很好的初衷與設想。

（三）用厚重的報道內(nèi)容加上生動鮮活的標題贏得傳播力。

2018年是中國改革開放40周年。為全面記錄改革開放以來人民法院波瀾壯闊的發(fā)展歷程，回顧法院各項工作取得的飛速進展和輝煌成就，新聞部策劃推出系列綜述報道——“紀念改革開放40周年·變革”，系列報道共16篇，通過歷史縱深的挖掘，全景式記錄和展現(xiàn)改革開放40年尤其是黨的十八大以來人民司法事業(yè)取得的巨大成就和發(fā)生的偉大變革。

為了體現(xiàn)出系列報道的特質(zhì)，在標題制作上也下足了功夫，統(tǒng)一表達風格，突出語言美感，力求提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動傳神的系列好標題來?！八痉ǜ母铮呵锎髽I(yè)而今正風華”“司法公開：陽光下正義觸手可及”“要案審理：法治中國前行的‘地標…‘行政審判：端穩(wěn)民與‘官的天平”“環(huán)資審判：繪就美麗中國新畫卷”“婦幼保護：讓幸福入駐千家萬戶”等標題的制作，朗朗上口，洗練生動，讓人過目不忘。系列報道重磅推出后，受到社會各界讀者的高度評價。

“優(yōu)秀的寫作從來都是痛苦的產(chǎn)物。如果你沒有受傷，你就沒有盡力。”一位以筆為馬、以文為家的記者，如果心懷強烈的讀者意識，有了腳踏實地的作風，不懼精雕細琢的思考，何愁不能產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。倘能得到讀者的認同和喜愛，記者所有的付出都是痛并快樂著。

參考文獻：

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