推進(jìn)“四個轉(zhuǎn)變”加快深度融合

羅春娘　黃昌榮　郭曉盡

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展進(jìn)入“深水區(qū)”，如何成功渡過、順利上岸，各級媒體攻堅克難、面臨眾多堵點痛點，亟待創(chuàng)新突破。三峽日報傳媒集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和全國全省宣傳思想工作會議精神，堅持守正創(chuàng)新落實“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛人尋常百姓家”等指示，以“和你一起辦媒體”活動為載體抓手，發(fā)揚開門辦報、群眾辦報的優(yōu)良傳統(tǒng)，積極探索“PGC+UGC+MGC”內(nèi)容生產(chǎn)方式，推進(jìn)專業(yè)采編人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w編輯、媒體用戶轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙痪€記者”、黨報轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w信息聚合發(fā)布平臺、報社轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤叫畔⑼ㄓ嵣?，致力建立起全媒體信息高效收集、處理、編輯、發(fā)布和傳播體系，加快集團(tuán)深度融合發(fā)展，努力打造在區(qū)域更好“舉旗當(dāng)帥”的地市級融媒體中心。主要進(jìn)行了以下探索：

一、創(chuàng)新體制機制，引領(lǐng)“四個轉(zhuǎn)變”

集團(tuán)堅持“頂層設(shè)計+底層設(shè)計”同步，致力以管理體制、運行機制、生產(chǎn)模式和操作辦法的創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型。2014年即探索建立“一組三中心（融合領(lǐng)導(dǎo)小組+影響力、經(jīng)營力、技術(shù)力3中心）”整體推進(jìn)機制，2015年建設(shè)“中央廚房”，入選全國第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。2017年以來，探索出臺《“和你一起辦媒體”實施方案》，著力在更深層面解決融合發(fā)展堵點痛點。

1“中央廚房”運行實體化。讓“中央廚房”真正成為集團(tuán)媒體運行的“中央處理器”，匹配“和你一起辦媒體”的信息處理需求，設(shè)立“一辦兩中心”實體部門：“中央廚房”辦公室接管集團(tuán)編委辦職能，由總編輯進(jìn)駐值班，統(tǒng)籌集團(tuán)日常全媒體生產(chǎn)管理：全媒體采訪中心負(fù)責(zé)全媒體內(nèi)容信息的高質(zhì)量生產(chǎn)保障，突出重點報道、全媒體特稿采寫、網(wǎng)絡(luò)直播、現(xiàn)場短視頻和精品生產(chǎn)：全媒體編輯中心承擔(dān)全媒體記者回傳新聞信息、媒體用戶上傳信息的篩選核實、編輯加工和審核推送，并統(tǒng)籌融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作。建立全媒體信息收集處理、生產(chǎn)傳播、信源保障、考核激勵等運行機制及《全媒體新聞生產(chǎn)與發(fā)布管理暫行辦法》等配套制度，大力推進(jìn)專業(yè)采編人員向全媒體編輯轉(zhuǎn)變。

2.“四個重大”報道全媒化。實體化“中央廚房”統(tǒng)領(lǐng)紙媒及新媒體日常生產(chǎn)，統(tǒng)籌實施“精品生產(chǎn)工程”，給予新媒體內(nèi)容生產(chǎn)400/0績效考核權(quán)重，每月總編輯獎重獎“移動優(yōu)先”精品。近年來緊扣全市重大主題、重大典型、重大節(jié)會、重大對外宣傳，圍繞高質(zhì)量發(fā)展、長江大保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅等主題，策劃推出“牢記殷殷囑托奮力譜寫湖北高質(zhì)量發(fā)展新篇章”“慶祝改革開放40年”“長江大保護(hù)·清水向東流——走近黃柏河”“學(xué)習(xí)浙江經(jīng)驗推動高質(zhì)量發(fā)展”“爭做生態(tài)?。ê茫┕瘛薄啊姆鏊膹姳夹】怠钡认盗腥襟w報道，綜合運用報紙專欄、網(wǎng)端專題、直播互動、H5、VR/AR、網(wǎng)文、評論、圖解、動漫、雙微、手游等多種內(nèi)容形態(tài)和報道方式，形成了一批融媒體創(chuàng)新精品：H5《共抓大保護(hù)不搞大開發(fā)》閱讀量200萬+、獲中國廣告業(yè)大獎黃河獎：“秒答宜昌”推出“生態(tài)小公民”H5課外測試12期，總瀏覽量230萬+;網(wǎng)絡(luò)專題《關(guān)愛水資源爭當(dāng)守護(hù)人》入選“湖北省網(wǎng)絡(luò)出版精品工程”，網(wǎng)絡(luò)劇《大威相親記》獲國家廣電總局“弘揚社會主義價值觀共筑中國夢”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目扶持。

3“報網(wǎng)微端”管理一體化。集團(tuán)堅持“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”管理所有媒體，把“八個講導(dǎo)向”落實到所有終端、各個環(huán)節(jié)。近年來修訂完善了《推進(jìn)媒體系列點評活動實施辦法》《分崗設(shè)定新媒體生產(chǎn)基本工作量考核管理辦法》等辦法，把新媒體生產(chǎn)作為重要指標(biāo)納入各媒體采編人員考核范疇，并建立互評點評和審讀糾錯機制，形成涵蓋內(nèi)容審讀、流程監(jiān)控、數(shù)據(jù)監(jiān)測、績效考核等全媒體一體化管理體系，讓集團(tuán)新媒體“網(wǎng)言網(wǎng)語”搶占輿論引導(dǎo)制高點的同時，能牢牢把握正確導(dǎo)向。及時通過“集團(tuán)采編動態(tài)”堅持發(fā)布《月度審讀通報》《月度差錯排名（全媒體）》《“雙微”產(chǎn)品公示》440多期，持續(xù)強化全媒體運行管理，不斷提升全媒體生產(chǎn)質(zhì)量，為“四個轉(zhuǎn)變”提供導(dǎo)向保障和管理支撐。

二、創(chuàng)新傳播體系，支撐“四個轉(zhuǎn)變”

集團(tuán)跳出區(qū)域和本位推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，在更大范圍、更廣領(lǐng)域整合資源，主動聯(lián)合各級媒體、社會資源和廣大用戶“一起辦媒體”，致力把黨報轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w信息聚合發(fā)布平臺，把報社轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤叫畔⑼ㄓ嵣?，讓廣大用戶成為“一線記者”，參與媒體生產(chǎn)與傳播，創(chuàng)新構(gòu)建立體、高效的生產(chǎn)傳播體系。

1.“借船出海”唱響宜昌好聲音。集團(tuán)已入駐人民日報“人民號”“全國黨媒公共平臺”、新華社“現(xiàn)場云”、中央電視臺“央視新聞+”等央媒平臺，各新媒體入駐澎湃問政、今日頭條、一點資訊、企鵝號、一直播、梨視頻、優(yōu)酷、抖音、斗魚等社會化媒體平臺及DSP精準(zhǔn)傳播平臺，對接了中央文明網(wǎng)、中央及省政府網(wǎng)等上級媒體及全國網(wǎng)聯(lián)、中國地市網(wǎng)盟、全國及省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會等行業(yè)組織，與全國100多家黨媒新媒體建立視聽聯(lián)動合作，開展了網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容推送、活動聯(lián)動、技術(shù)對接、數(shù)據(jù)調(diào)用等系列業(yè)務(wù)，并重點打造“三峽日報直播”黨媒移動直播品牌，利用全媒體、全網(wǎng)絡(luò)資源唱響宜昌好聲音。近年來，已圍繞大事熱點開展“大江奔流”“走進(jìn)綠水青山”“重大項目開工拉練”等網(wǎng)絡(luò)直播300余場，網(wǎng)友參與積極、互動活躍，單場觀看人次數(shù)最高突破百萬，多次位列新華社“現(xiàn)場云”周榜全國第一。2018年，“三峽日報直播”獲新華社“現(xiàn)場云”優(yōu)秀報道獎，三峽日報矩陣號獲央視新聞移動網(wǎng)“最快成長賬號”獎，成為“2018全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十大品牌”。

2.“市縣一體”構(gòu)建區(qū)域大融合。2017年，宜昌市委、市政府發(fā)文明確集團(tuán)運維的三峽宜昌網(wǎng)、中國宜昌網(wǎng)、“三峽宜昌（宜點通）”“云上宜昌”APP、“宜昌發(fā)布”雙微6大終端為宜昌市級新媒體，成為全市新媒體的權(quán)威龍頭。集團(tuán)依托市級新媒體，著力打造構(gòu)建起“網(wǎng)微端”三大主流新媒體集群：一是以三峽宜昌網(wǎng)龍頭的全市新聞及政務(wù)網(wǎng)站集群，聚合300多個網(wǎng)站;二是以“宜昌發(fā)布”為龍頭的政務(wù)及媒體“兩微”集群，聚合1300多個“雙微”帳號：三是以“宜點通”為龍頭的客戶端集群，聚合30多個客戶端。三大集群實現(xiàn)了平臺、信息、應(yīng)用的高效集聚和有機融合，迅速聚集起200多萬用戶群體，形成區(qū)域新媒體集群強大傳播力。市級新媒體開通“三峽宜昌號”投稿平臺，建設(shè)“三峽日報直播”視聽平臺，已發(fā)展1200多名全媒體通訊員，收到投稿3萬多條。目前集團(tuán)正依托三大集群搭建宜昌“融媒匯”創(chuàng)新服務(wù)平臺，為縣域融媒體中心提供技術(shù)服務(wù)和發(fā)展賦能，推進(jìn)區(qū)域媒體深度融合一體發(fā)展。

3.“進(jìn)圈入群”飛入尋常百姓家。依托市級新媒體主陣地，創(chuàng)新組建宜昌“群英匯”，匯聚宜昌精英圈群主，讓“群龍有首”、能“群策群力”，進(jìn)一步深入擴大媒體覆蓋，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳“進(jìn)圈人群”“入腦走心”。目前，已構(gòu)建“1+14+N”全市網(wǎng)絡(luò)社會組織大體系，吸納200多個圈群主人“匯”，代表健身、戶外、烘焙、心理、聲樂、舞蹈、美食、詩詞、攝影等圈群，覆蓋30萬+網(wǎng)民。開辦“美麗宜昌·美好生活”頻道，創(chuàng)辦“群英匯·拍客家”短視頻、“宜昌故事匯”講述類視聽節(jié)目，發(fā)展骨干群主轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭褐饔浾摺?，為其開通“三峽宜昌號”“三峽日報直播”等賬號，為群主活動提供便捷參與渠道和全方位平臺支撐。組織群主傳播各級主流媒體精品佳作，緊扣“美麗宜昌”主題，結(jié)合新中國成立70年、改革開放40年、長江大保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧等開展“信步宜昌‘匯見美”系列發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的互動活動，已有50多名群主、數(shù)萬名網(wǎng)友參與，開展“我和我的祖國”快閃、“走進(jìn)綠水青山，點贊美麗宜昌”等10多場直播活動，吸引140多萬人次關(guān)注傳播?！叭褐饔浾摺卑l(fā)表原創(chuàng)圖文、短視頻等稿件100多篇，參與抖音話題“#最美宜昌抖起來”近20萬人次。緊扣“美好生活”主題，邀請美好生活顧問團(tuán)的專家名家，開展網(wǎng)民生活服務(wù)需求和專家專業(yè)指導(dǎo)對接溝通的講座直播活動7期，涵蓋健康養(yǎng)生、情緒管理、手機攝影等主題，吸引1000多群主網(wǎng)民現(xiàn)場參與，100多萬人次在線互動。

三、創(chuàng)新話語表達(dá)，促進(jìn)“四個轉(zhuǎn)變”

集團(tuán)把視聽業(yè)務(wù)作為黨報全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，把媒體講故事的能力和“網(wǎng)言網(wǎng)語”表達(dá)作為“話語方式創(chuàng)新”的重要內(nèi)容，集中力量攻堅突破，積極構(gòu)建區(qū)域全媒體、接地氣、高質(zhì)量的內(nèi)容信息供給體系。

1.大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽系列業(yè)務(wù)。集團(tuán)依托較早取得的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，培育專業(yè)隊伍、組建影視公司、整合行業(yè)資源，大力開拓網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)，全力打造“三峽日報視頻”“三峽日報直播”黨報視頻品牌。2008年，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間、開展訪談問政直播，走在全省市州和全國報業(yè)前列。2016年，在宜昌區(qū)域率先購置高端無人機、VR全景相機等一批高科技新聞報道器材，對工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，是宜昌較早取得民用無人機駕駛員合格證的媒體。2019年1月，集團(tuán)精心打造的10檔網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全新亮相，在市級新媒體“網(wǎng)微端”、三峽日報屏媒聯(lián)播網(wǎng)及集團(tuán)各紙媒同步上線、立體傳播。目前，集團(tuán)正積極搶占短視頻、微綜藝等5G時代新風(fēng)口，加快發(fā)展“網(wǎng)聚時代影像、唱響黨報聲音”的“三峽日報視頻”品牌，不斷引領(lǐng)集團(tuán)全媒體生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

2.創(chuàng)辦宜昌“故事匯”創(chuàng)新媒體表達(dá)。著重提升媒體講故事能力，整合集團(tuán)全媒體資源及高校、部門、故事家、網(wǎng)友等社會資源，以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等主要形態(tài)，以“故事”為核心內(nèi)容，與三峽大學(xué)文傳學(xué)院合作，搭建宜昌故事眾創(chuàng)、生產(chǎn)、傳播、傳承的網(wǎng)絡(luò)平臺，推出以網(wǎng)絡(luò)視聽為主要形態(tài)的《宜昌故事匯》常播節(jié)目，常年創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播新時代宜昌好故事?！耙瞬适聟R”采取“網(wǎng)絡(luò)平臺+視聽節(jié)目”的生產(chǎn)組織方式：網(wǎng)絡(luò)平臺依托市級新媒體建設(shè)，常年推出：視聽節(jié)目放在文傳學(xué)院生產(chǎn)，一個月推出1-2期。用故事講述宜昌新鮮事、可愛人，作為媒體內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新的重要嘗試，提升用新媒體講故事的能力，推進(jìn)新媒體內(nèi)容供給側(cè)創(chuàng)新，不斷豐富媒體內(nèi)容供給。目前已推出“宜昌故事匯”視聽節(jié)目5期，其中“奮進(jìn)新時代激情勇?lián)?dāng)”講述知識分子愛國奉獻(xiàn)故事直播節(jié)目訪問量突破100萬。

3.突出“網(wǎng)言網(wǎng)語”更好“入腦走心”。堅持“本地、有用、好玩”，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講好宜昌故事、傳遞主流聲音。突出“快、微、實、新”特點，著力創(chuàng)新生產(chǎn)了一大批微博、微信，H5、喊麥、Rap、短視頻、微電影、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播、有獎游戲、VR全景、方言漫畫、無人機航拍、數(shù)據(jù)新聞等特色鮮明、“移動優(yōu)先”的原創(chuàng)內(nèi)容，推出“喜迎十九大，我曬獲得感”互動活動，“三連冠”“四節(jié)”系列開機畫面、小游戲、互動網(wǎng)絡(luò)劇以及“一幅畫卷帶你看遍詩畫宜昌”“如果愛·上宜昌”等微信、H5作品。系列新媒體作品表達(dá)新穎多樣、互動非?；钴S，一批新媒體“爆款”產(chǎn)品受到網(wǎng)民打call熱捧。如旅游節(jié)開幕式直播及宣傳一周時間市級新媒體總訪問量突破550萬人次，微博話題訪問量330萬，DSP精準(zhǔn)推送曝光量150萬人次，收獲點贊1.5萬+，評論跟帖2000+。

集團(tuán)將深入開展“和你一起辦媒體”活動，大力推進(jìn)“四個轉(zhuǎn)變”，持續(xù)完善“一辦兩中心”人員配置、運轉(zhuǎn)機制，不斷優(yōu)化全媒體信息收集處置機制、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布機制、全媒體信息源保障機制、全媒體內(nèi)生生產(chǎn)考核機制，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，不斷提升媒體“四力”、隊伍“四力”。