“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級模式研究

王旭程 胡瀅瀅

[摘 要]隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，中國傳統(tǒng)企業(yè)逐漸式微，迫切需要轉(zhuǎn)型升級，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了契機。綜合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的工作和手段、產(chǎn)業(yè)集群的要素績效、集群內(nèi)外部環(huán)境影響的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級模式，讓人們在感受到了這一模式的巨大潛能的同時，也讓人們了解到這種模式由于尚未完全成熟，仍存有不足之處。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群;“互聯(lián)網(wǎng)+”;再造升級

[中圖分類號]F713.55 [文獻標識碼]A

隨著經(jīng)濟全球化以及市場競爭的持續(xù)加劇，新興的技術(shù)不斷普及和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群遭遇了多方面的沖擊，近年以來我國的宏觀經(jīng)濟下行壓力增加，GDP增速在持續(xù)下降。制造業(yè)甚至在一段時間內(nèi)跌破榮枯線，而隨著劉易斯拐點的到來，人力的成本也是逐漸的增加，勞動力供應(yīng)的下降速度甚至于比需求的下降速度還要快，與之同時，伴隨而來的是世界上各大品牌商紛紛將生產(chǎn)線撤離中國，在其他地區(qū)開設(shè)新廠，加快撤離中國的步伐。而這種做法更給中國的制造業(yè)帶來了巨大的沖擊。其次，部分品牌較低，渠道受掣肘以及產(chǎn)能過剩這些問題，也迫使中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級。

1 現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓傳統(tǒng)企業(yè)開始認識自我，從原來的框架中走出，接受新思維沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)企業(yè)大部分都是粗放型，依靠經(jīng)銷渠道逐漸在市場上形成品牌影響力，占有率?？呻S著十來年電商的瘋狂發(fā)展，渠道的侵襲，完全讓傳統(tǒng)企業(yè)亂了陣腳。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng) +”型產(chǎn)業(yè)集群將帶來的好處

“互聯(lián)網(wǎng) +”型產(chǎn)業(yè)集群與地理空間中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群具有了新的優(yōu)勢：第一，數(shù)據(jù)為王。同傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群相比，“互聯(lián)網(wǎng) +”型產(chǎn)業(yè)集群重視數(shù)據(jù)的價值遠高于簡單的物質(zhì)資源和資本的價值。第二，數(shù)字新生態(tài)。上下游企業(yè)及客戶實時交互并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式。第三，各地的組織通過互聯(lián)網(wǎng)開展合作，廣度得到進一步拓展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始受到更多人的關(guān)注，這使得逐漸式微的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始慢慢恢復(fù)元氣。

1.2 出口電商助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

很多傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)、制造企業(yè)以及從傳統(tǒng)企業(yè)出來的創(chuàng)業(yè)者開始嘗試轉(zhuǎn)型做跨境電商，積極尋求蛻變。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于我國傳統(tǒng)企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)的必由之路。行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分完善，國家也持續(xù)完善監(jiān)管服務(wù)環(huán)境，服務(wù)體系不斷完善，行業(yè)發(fā)展迎來了最好的時候。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年我們接觸了各行各業(yè)的傳統(tǒng)外向型代工廠，他們幾乎都面臨著一個共同的問題：傳統(tǒng)外貿(mào)現(xiàn)狀下滑、利潤下跌，許多受傳統(tǒng)外貿(mào)渠道束縛的企業(yè)無論是訂單數(shù)還是訂貨數(shù)都在逐年下降，單位產(chǎn)品利潤空間也不斷被壓縮。與此同時，新訂單接洽的成本在逐年上升，但新客戶開發(fā)速度和效率卻大不如從前，部分情況差的工廠已經(jīng)出現(xiàn)嚴重的產(chǎn)能過?；蛏a(chǎn)幾乎停滯的狀態(tài)。

根據(jù)2017-2022年中國企業(yè)技術(shù)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告表明，目前我國傳統(tǒng)制造業(yè)在跨境電商方面雖然是才剛剛起步的階段，在整個跨境電商中的市場份額較小，但是發(fā)展的潛力巨大。通過跨境電商，可以增加我國傳統(tǒng)制造業(yè)的銷售渠道，擴大行業(yè)企業(yè)的影響力，提升知名度。但是轉(zhuǎn)型跨境電商對于傳統(tǒng)制造業(yè)來說，比較困難，因為傳統(tǒng)制造業(yè)在接受能力、轉(zhuǎn)變速度上較慢，大多企業(yè)依靠市場的推動，被動地改變發(fā)展軌跡。

“傳統(tǒng)制造業(yè)‘走出去是因為國內(nèi)制造成本抬高，所以出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移?！辈芫脧妼τ浾哒f道，不過，目前我國傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的問題是人工成本和融資成本高，科技含量不足，生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值不高。如果產(chǎn)業(yè)不進行升級，即使放在電商平臺，優(yōu)勢也會越來越小。

2 存在問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)只是銷售渠道

大多傳統(tǒng)企業(yè)老板，只把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個銷售渠道，這是思路是錯誤的，互聯(lián)網(wǎng)不只是一個銷售渠道，更多的是一種全新的商業(yè)模式，完全顛覆傳統(tǒng)的營銷模式。以往傳統(tǒng)企業(yè)做品牌，可以就是報紙+電視廣告+戶外廣告，成本巨大，效果無法預(yù)測，還具有滯后性。實際廣告產(chǎn)生了多大效果，也沒有辦法統(tǒng)計。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做品牌營銷，可能只需要十分之一不到的廣告費，就能把品牌玩的風(fēng)聲水起，名場鵲起。軟文營銷，事件營銷，病毒式營銷，馬上看到效果。更能精確到，有多少人參與，有多少人互動，有多少人下訂單。

因為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化有很大的困難，傳統(tǒng)企業(yè)對于”互聯(lián)網(wǎng)+”的思考至少有兩個角度：首先，是不是應(yīng)該響應(yīng)號召重塑企業(yè)，借助”互聯(lián)網(wǎng)+”來轉(zhuǎn)型升級，但這會浪費極大的人力、物力及財力，搞不好還會踏上一條不歸路;其次，可以徹底革了自己的命，推翻現(xiàn)在的一切重來，顛覆掉以前打造新的商業(yè)模式。以上兩點，企業(yè)自己乃至當(dāng)?shù)卣夹枰紤]的。那些正在盈利并且持續(xù)改造自身的企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予相當(dāng)?shù)闹?，但是對那些與時代發(fā)展不符，不適應(yīng)今后發(fā)展的企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予一個程度上的判斷，然后再考慮是輔助轉(zhuǎn)型還是勒令關(guān)停。

雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們在努力，但是仍舊有很多傳統(tǒng)企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)是抵觸的，大部分行業(yè)是在觀望的，還有的在多年前就探索互聯(lián)網(wǎng)化，但是到現(xiàn)在都未能實現(xiàn)。整體而言，線下的原始財富與市場仍占經(jīng)濟的重頭。這中間，還有很多傳統(tǒng)企業(yè)是不受互聯(lián)網(wǎng)影響的，這些企業(yè)想要被“互聯(lián)網(wǎng)+”徹底洗禮，大概要費一番周折。

2.2 部分企業(yè)就此模式發(fā)展仍存在問題

生產(chǎn)要素短缺、國際銷售競爭激烈等發(fā)展問題使得部分企業(yè)發(fā)展困難，以溫州鞋業(yè)為例，在互聯(lián)網(wǎng)+的模式下，企業(yè)雖然能夠接到跟更多更大的單子，但是由于企業(yè)材料的短缺以及各種原因，可能無法承擔(dān)太大的單子，并且溫州鞋業(yè)還處于模仿加工階段，沒有自己的國際品牌，沒有熟練完善的銷售模式，在國際分工中只能參與附加值最低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。與之相似的還有很多小企業(yè)，這些企業(yè)雖然能夠順應(yīng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)+的便利來提升自己的銷量，使得企業(yè)不至于快速走向衰敗，但是發(fā)展的過程之中，由于企業(yè)規(guī)模不夠強大，或者是其他的問題，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”模式無法發(fā)揮最大的效用。

3 對策

“互聯(lián)網(wǎng) +”型產(chǎn)業(yè)集群在增強我國宏觀經(jīng)濟的動力、活力和創(chuàng)造力上發(fā)揮著越來越重大的作用，當(dāng)然這種發(fā)展還是需要有關(guān)政府部門和行業(yè)的共同努力。

（1）行業(yè)的巨頭需要加強平臺的管理，加大監(jiān)督和管理的透明化，使得平臺良性發(fā)展，做到引領(lǐng)和表率的作用。做好引領(lǐng)和表率作用市場上不乏圍繞某個行業(yè)巨頭聚集起來的“互聯(lián)網(wǎng) +”型產(chǎn)業(yè)集群。主要表現(xiàn)為供應(yīng)鏈中小型企業(yè)在線上入駐某個行業(yè)巨頭所建立的平臺，而在線下，在巨頭的周圍建立相關(guān)措施，形成地理上的產(chǎn)業(yè)集群。

（2）加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投資，發(fā)揮市場自律作用。這是國家有關(guān)部門和地方政府需要把握的第一點。加大金融投資，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群擴大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，要時刻警惕市場失靈，不斷加快超高速寬帶和移動寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使數(shù)字市場植根于健全的 公共信息、必要的政策支持和法律保護之中，形成、發(fā)展和壯大。

（3）政府為了長遠發(fā)展，營造跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)合作的新格局隨著產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級，區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的界限日益縮小。一方面，國家應(yīng)該制定更加優(yōu)惠的政策補貼措施，放手對自由的數(shù)字化市場的諸多不必要的管理;另一方面，獎勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，加大扶植力度，使得跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)合作的氛圍越來越和諧融洽。

（4）“互聯(lián)網(wǎng) +”需要國家政策決策層科學(xué)理性對待國家相關(guān)部門推出了一系列的“中國制造 2025”發(fā)展戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng) +”行動計劃，這些動作實實在在地構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級有利的政策環(huán)境，但關(guān)鍵還是實踐和行動。這就需要國家政策決策層科學(xué)辯證地認識“互聯(lián)網(wǎng) +”的價值和作用，準確把握產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級的規(guī)律。

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[1] 王保龍，王立君，宋元濤.互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群模式與戰(zhàn)略價值研究[J].管理現(xiàn)代化，2016（02）.

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[3] 瞿北航.“互聯(lián)網(wǎng) +”與產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)論，2016（19）.

[收稿日期]2019-02-04

[基金項目]本文系溫州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級模式研究（編號：18wsk211）的資助。

[作者簡介]王旭程（1979-），男，福建福安人，碩士，研究方向：公司金融、金融工程。

[通訊作者]胡瀅瀅（1998-），女，浙江省溫州市人，溫州商學(xué)院金融貿(mào)易學(xué)院本科在讀。