淺談“二孩政策”逐步開(kāi)放背景下母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

解潤(rùn)宇

摘 要：以“二孩政策”發(fā)展與當(dāng)前人口增長(zhǎng)為背景，論述當(dāng)前環(huán)境下母嬰行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將會(huì)為其帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析母嬰行業(yè)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。最后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景論述母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展新態(tài)勢(shì)是建立互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：“二孩政策”;母嬰行業(yè);發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：C924.2 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）19-0045-02

引言

在“二孩政策”全面放開(kāi)的背景下，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始重視對(duì)下一代的孕育和培養(yǎng)，談及“育兒”一詞，其發(fā)展離不開(kāi)近幾年來(lái)新興的母嬰行業(yè)。本文就人口政策的調(diào)整對(duì)母嬰行業(yè)的發(fā)展影響和其未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)做詳細(xì)分析。

一、二孩政策發(fā)展史與當(dāng)前人口增長(zhǎng)形勢(shì)

從“計(jì)劃生育”實(shí)施以來(lái)，經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，我國(guó)的人口紅利逐漸消耗殆盡。以生育率為例，在“二孩政策”未開(kāi)放前我國(guó)受獨(dú)生子女政策的影響，20世紀(jì)80年以來(lái)，我國(guó)的人口自然增長(zhǎng)率呈現(xiàn)總體下降的趨勢(shì)。從1978年的2.716%的生育率，到1982年最高的2.86%的生育率，之后到2011年生育率不斷下降一直降到1.04%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2012年，我國(guó)的人口自然增長(zhǎng)率已經(jīng)低至0.495%[1]，這無(wú)疑給我國(guó)的人口發(fā)展敲響了警鐘。

在2011年11月，全國(guó)各地開(kāi)始實(shí)施“雙獨(dú)二孩政策”。至2013年12月，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行“單獨(dú)二孩政策”。到了2015年10月，中共十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議指出，堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國(guó)策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化的行動(dòng)，實(shí)施全面“二孩政策”。至此，獨(dú)生子女政策正式成為歷史，新的生育政策全面開(kāi)放，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)必將發(fā)生新的變革。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年出生人口1 786萬(wàn)，新生兒出生率為1.295%;在2017年出生人口為1 723萬(wàn)，出生率為1.243%;在2018年出生人口1 523萬(wàn)，出生率為1.094%。雖然出生率稍有下降，但是嬰幼兒的總體基數(shù)在不斷增加，隨著新的人口政策的出臺(tái)，由“二孩政策”催生出的嬰幼兒的增長(zhǎng)必將引爆母嬰行業(yè)的“井噴式”發(fā)展，因此母嬰行業(yè)也將迎來(lái)其難得的春天。本文就在“二孩政策”背景下，通過(guò)新生兒迅速增長(zhǎng)的現(xiàn)象分析母嬰行業(yè)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

二、母嬰行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

母嬰行業(yè)，一般可以細(xì)分為母嬰用品、母嬰服務(wù)和嬰童教育三個(gè)主要方面，母嬰行業(yè)的面向?qū)ο蟛粌H包括嬰幼兒的日用品、消耗品，還提供了對(duì)準(zhǔn)父母孕前、孕期和產(chǎn)后的服務(wù)、培訓(xùn)和護(hù)理等，此外還包括了嬰幼兒的早期教育等諸多方面。因此，一旦新生兒的新增規(guī)模迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，這對(duì)母嬰行業(yè)的三大細(xì)分方面都將帶來(lái)重大利好，隨著“二孩政策”的全面放開(kāi)，母嬰行業(yè)必將迎來(lái)重大發(fā)展。

隨著85后、90后逐漸步入適婚年齡，新的消費(fèi)觀念和新的生活方式使其很大程度上采取不同于老一輩人的育兒方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息化的生活服務(wù)和消費(fèi)理念必將替代傳統(tǒng)的育兒經(jīng)驗(yàn)和育兒方式。此外，由于新一代青年文化水平、收入水準(zhǔn)的普遍提升，經(jīng)濟(jì)水平較高、購(gòu)買能力較強(qiáng)、對(duì)下一代的培養(yǎng)愿意花費(fèi)金錢和精力的家庭將成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代家庭的物質(zhì)生活水平逐漸提高，人們對(duì)孩子的培育越來(lái)越重視，以對(duì)孩子的優(yōu)質(zhì)培養(yǎng)和素質(zhì)教育為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)將迅速增長(zhǎng)。母嬰行業(yè)正是以這種對(duì)孩子高質(zhì)量培育為目的，并以其具有投資少、利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)小、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用低等特點(diǎn)，使得母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展具有巨大潛力。

通過(guò)上述對(duì)母嬰行業(yè)市場(chǎng)的環(huán)境分析我們可以發(fā)現(xiàn)，在“二孩政策”開(kāi)放的背景下，近年來(lái)母嬰行業(yè)的大環(huán)境將會(huì)呈現(xiàn)一種向上的、增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不斷發(fā)展。并且隨著新的消費(fèi)觀念和新型消費(fèi)人群的加入，讓這個(gè)新興市場(chǎng)充滿活力且潛力巨大。

三、母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)過(guò)上述的論證，在這樣總體利好的市場(chǎng)環(huán)境下，到目前為止母嬰行業(yè)市場(chǎng)有了怎樣的變化和發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有怎樣的走勢(shì)？本節(jié)將結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析當(dāng)前母嬰行業(yè)市場(chǎng)的總體規(guī)模水平、增速和未來(lái)走勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的普查數(shù)據(jù)顯示，在2017年的新生兒中，二孩及多孩的數(shù)量占總體新生兒數(shù)量的51.3%，這也從側(cè)面反映出“二孩政策”對(duì)人們生育意愿的影響，進(jìn)而引發(fā)了母嬰消費(fèi)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以很容易發(fā)現(xiàn)，在“二孩政策”背景下新生兒數(shù)量的不斷增加，0～6歲幼兒的總體基數(shù)也在不斷增加。由于育兒過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，包括了孕前、孕期、產(chǎn)后、學(xué)前教育及陪同等各個(gè)方面，因此每一個(gè)新生兒的出生都將為一個(gè)家庭帶來(lái)好幾年母嬰產(chǎn)品服務(wù)需求。

此外，由于母嬰行業(yè)目前發(fā)展前景光明，其資本市場(chǎng)熱度不斷上升。2017年以來(lái)，各互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紛紛加大對(duì)母嬰市場(chǎng)的投資。市場(chǎng)公開(kāi)信息顯示，2017年母嬰行業(yè)全年總?cè)谫Y超230億元，獲投資項(xiàng)目多達(dá)244起。

隨著90后逐漸成為母嬰行業(yè)消費(fèi)的主力軍，新的孕育觀念和消費(fèi)行為的普遍提升。信息化的服務(wù)需求和高品質(zhì)的消費(fèi)理念將受到前所未有的關(guān)注，而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下以O(shè)2O模式為代表的傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型也正順應(yīng)了這一需求。在未來(lái)，母嬰行業(yè)的信息化發(fā)展必將成為其推廣品牌并迅速擴(kuò)張市場(chǎng)的重要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下母嬰市場(chǎng)發(fā)展新態(tài)勢(shì)

正如前文所說(shuō)，當(dāng)新一代青年人逐漸成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)對(duì)象，那么新的消費(fèi)觀念和育兒理念將會(huì)對(duì)母嬰行業(yè)的營(yíng)銷模式帶來(lái)重大轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，將線下的母嬰零售業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)與信息化的互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，這將是母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

母嬰行業(yè)對(duì)用戶定位具有很強(qiáng)的特殊性，針對(duì)備孕、孕期、產(chǎn)后等多個(gè)環(huán)節(jié)需要提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)[1]。因此，通過(guò)建立互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺(tái)，不僅可以擴(kuò)展用戶和提供更全面的服務(wù)，更重要的是通過(guò)建立完整的母嬰市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局以整合線上信息和線下產(chǎn)品或服務(wù)，使之成為一個(gè)相互融合、相互聯(lián)系的有機(jī)整體。這種趨勢(shì)也是當(dāng)今各大主流電商的“新零售”模式轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，基于這種完整的體系結(jié)構(gòu)不僅提供了更廣泛的營(yíng)銷途徑，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種提升和轉(zhuǎn)變。

隨著各大電商巨頭如阿里巴巴、京東等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的持續(xù)布局，吸引了大量的資本。結(jié)合電商巨頭的深遠(yuǎn)影響力和母嬰行業(yè)的迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，兩者之間的合作將是互利共贏的。對(duì)母嬰行業(yè)而言，電商巨頭的大數(shù)據(jù)資源更是為其實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，將用戶信息與資源的高度匹配提升其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果，這對(duì)母嬰行業(yè)而言將是會(huì)長(zhǎng)期受惠的重點(diǎn)所在。

結(jié)語(yǔ)

“二孩政策”放開(kāi)以來(lái)，嬰幼兒基數(shù)不斷增長(zhǎng)，隨著人們收入水平和育兒理念的不斷提高，一個(gè)家庭把對(duì)孩子的孕育當(dāng)成了頭等大事。在這樣的背景下，母嬰行業(yè)這個(gè)新興市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展期，并且在未來(lái)母嬰行業(yè)的發(fā)展將會(huì)持續(xù)迅猛發(fā)展。此外，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的大背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的信息化優(yōu)勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺(tái)建立完整的市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局將是未來(lái)母嬰行業(yè)的發(fā)展新態(tài)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?賴平耀.中國(guó)的人口變動(dòng)：1978—2012[J].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2014，（1）：99-110.

[責(zé)任編輯 吳高君]