SWOT-PEST視域下探討汶川縣水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展

孫延飛

新時(shí)代及新形勢下，伴隨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國養(yǎng)生旅游發(fā)展處于關(guān)鍵時(shí)期，可謂遍地開花，全域發(fā)展，地處西部地區(qū)的四川憑借區(qū)位與天然條件已發(fā)展為相當(dāng)規(guī)模及特色性。汶川縣水磨鎮(zhèn)自災(zāi)后重建轉(zhuǎn)型發(fā)展以來，依然發(fā)展為非常重要的區(qū)域標(biāo)志性養(yǎng)生旅游目的地，擁有地理地勢優(yōu)越和獨(dú)特的人文環(huán)境，獨(dú)具養(yǎng)生旅游發(fā)展的不可替代要素。本文以汶川縣水磨鎮(zhèn)為探究對象，經(jīng)文獻(xiàn)檢索整理，實(shí)地調(diào)查，通過SWOT-PEST模式就該地養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及威脅等方面進(jìn)行分析探討，旨在打造該區(qū)域養(yǎng)生旅游勝地，促進(jìn)康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展再上新臺階。

引言

綠色發(fā)展理念指引下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長較快的產(chǎn)業(yè)之一。2017-2022年中國生態(tài)養(yǎng)生旅游行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展高速狀態(tài)下，中國人口結(jié)構(gòu)老齡化的發(fā)展態(tài)勢和城市聚集生活引發(fā)的亞健康狀態(tài)等發(fā)展中顯現(xiàn)的因素，使人們對體驗(yàn)休閑、田園度假及康養(yǎng)保健等養(yǎng)生旅游漸顯青睞。全域旅游發(fā)展趨勢下，“文化+旅游”深度融合逐步構(gòu)建，傳統(tǒng)觀光式旅游與發(fā)展中新需求之間的矛盾推動構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代的全域養(yǎng)生旅游環(huán)境。阿壩州經(jīng)濟(jì)支撐從過去的“木頭財(cái)政”，水電為龍頭，以旅游業(yè)為龍頭的“一體兩翼”思路，到如今的“生態(tài)立州”發(fā)展思路和“生態(tài)阿壩”發(fā)展目標(biāo)。阿壩州作為生態(tài)脆弱區(qū)和生態(tài)敏感區(qū)，被列為重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，生態(tài)是阿壩之本和發(fā)展生命線，“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中的首位，開發(fā)優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，因地制宜挖掘特色優(yōu)勢資源是該區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之道。當(dāng)前，汶川縣水磨鎮(zhèn)植于全州全域旅游框架下，著力于一域之養(yǎng)生旅游發(fā)展探究對構(gòu)建全域織網(wǎng)態(tài)勢起到關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)意義。

一、水磨鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.區(qū)位優(yōu)勢

阿壩州生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式下，“全域景區(qū)”“全域旅游”觀念中，“進(jìn)入阿壩州就進(jìn)了景區(qū)”“整個阿壩州就是一個讓人流連忘返的大景區(qū)”，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村均是景點(diǎn)元素。阿壩州位居青藏高原東南緣，北連絲綢之路，西達(dá)雪域圣地，南接天府之國，是西南及西北之間的人、財(cái)、物、信息及文化等流通的便捷走廊。阿壩州同甘肅及青海構(gòu)成自然與人文景觀旅游帶，成渝兩大都市圈的休閑度假后花園。水磨古鎮(zhèn)是川西北生態(tài)經(jīng)濟(jì)共同體中的一個鏈接點(diǎn)。汶川，是阿壩州的綜合樞紐與窗口，既是交通要塞，更是文化交流與貿(mào)易往來要地，在民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到標(biāo)志性作用，稱為“川西鎖鑰”“西羌門戶”。

2.自然與文化優(yōu)勢

水磨鎮(zhèn)，地處岷江支流壽溪河畔，山地湖泊分布合理，水源充足且水質(zhì)較好，林地植被覆蓋率較高，負(fù)氧離子含量較高的優(yōu)質(zhì)宜居環(huán)境，綠色果蔬茶藥等養(yǎng)生資源豐富，為水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力的區(qū)域地道養(yǎng)生資源保障。水磨鎮(zhèn)銜接映秀、臥龍大熊貓基地及世界雙遺“都江堰-青城山”旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶，川西北大草原途徑區(qū)域，融合于全州全域旅游九寨-黃龍、紅軍長征紅色文化、獨(dú)具特色的“藏羌文化走廊”、藏傳佛教文化勝地等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)群要素中。集藏、羌、回與漢等多民族文化于一域，已呈現(xiàn)“世界汶川·水墨桃源”理念。打造出一批諸如壽溪湖水文化區(qū)、西羌匯（羌文化中心）、春風(fēng)閣（民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑的融合也是水磨鎮(zhèn)觀景臺之一）、老人村、水磨羌城（阿壩州區(qū)縣文化主題窗口展館）、仁吉喜目谷（民宿、登山戲水及花卉欣賞等）、郭家壩草坡鄉(xiāng)藏文化元素宜居區(qū)、鷂子山（康養(yǎng)文化基地）等養(yǎng)生旅游資源產(chǎn)品。

（二）劣勢分析

現(xiàn)有養(yǎng)生旅游產(chǎn)品單薄，阿壩州旅游資源以自然環(huán)境為主，水磨鎮(zhèn)旅游自然地貌未呈現(xiàn)別具一格，開發(fā)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，以山地湖泊自然為主，藏羌文化元素作輔助。交通便捷性未體現(xiàn)，鏈接天府區(qū)域、川西北、西南及全域旅游經(jīng)濟(jì)帶僅都汶高速一條，并且時(shí)因季節(jié)性及自然因素等問題不暢通;國道僅一條可達(dá)，且因自然災(zāi)害道路維修、車流量較大等因素阻礙通行，節(jié)假日及旅游旺季更為顯現(xiàn)，旅客回程難且一定程度影響旅客興致與評價(jià)。境內(nèi)鏈接三江向內(nèi)為死角未構(gòu)成有效的旅游環(huán)路，客源消費(fèi)群體進(jìn)入量存在局限性。區(qū)域民族多元文化挖掘深度不夠，尚未形成美譽(yù)度較高的文旅精品服務(wù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，客源吸引度不大，藏羌民族文化與風(fēng)情等人文資源優(yōu)勢未能聚焦并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效增長點(diǎn)，現(xiàn)有文旅產(chǎn)品層次低品位不高，特色產(chǎn)品，開發(fā)深度與廣度不夠，附加值不高。文旅活動項(xiàng)目單一，游客可參與的節(jié)目性及大眾化文化活動不足（主要是跳鍋莊）。季節(jié)性較為明顯，黃金周和暑期呈現(xiàn)客源較多景象，冬季氣溫明顯低于成都平原，舒適度較差，旅客進(jìn)入量明顯少。

（三）機(jī)會分析

近年來，汶川縣以“南林北果·綠色工業(yè)+全域旅游（康養(yǎng)）”思路構(gòu)建布局，圍繞“運(yùn)動康養(yǎng)·生態(tài)頤養(yǎng)·老年文養(yǎng)”為主題定位，聚焦打造“川西北特色生態(tài)康養(yǎng)目的地”。目前，康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)已顯成效，并且已獲得“2017年度最佳康養(yǎng)休閑旅游目的地”稱號。都江堰至四姑娘山“交通+旅游”軌道交通旅游觀光鐵路項(xiàng)目實(shí)施，將水磨鎮(zhèn)與旅游產(chǎn)業(yè)走廊輻射帶串聯(lián)起來，增進(jìn)區(qū)域旅游深度融合，極大促進(jìn)該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）威脅分析

汶川縣與阿壩州其他縣域及成都周邊城市發(fā)展養(yǎng)生旅游競爭關(guān)系增強(qiáng)，四川及成都發(fā)展思路中“西控”一定程度對該區(qū)域的開發(fā)起到制約性，再觀相鄰都江堰在打造世界旅游目的地“文旅城”，茂縣、松潘、理縣及小金等地均在構(gòu)建地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)新模式。

二、水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展的PEST分析

（一）政策環(huán)境分析

《阿壩州十三五規(guī)劃》及《阿壩州“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》等政策聚焦聚力構(gòu)建全域旅游發(fā)展，汶川縣形成“三態(tài)融合·三微聯(lián)動”部署，將有利于水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展邁向全要素，融合全產(chǎn)業(yè)鏈，養(yǎng)生旅游發(fā)展將是水磨鎮(zhèn)今后一段時(shí)間的戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。目前，水磨鎮(zhèn)以“科技教育特色小城鎮(zhèn)”納入《四川省“十三五”特色小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃》，這將是新的發(fā)展機(jī)遇。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

四川省“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?yàn)橐再Y源和環(huán)境轉(zhuǎn)型發(fā)展為主，著力旅游資源產(chǎn)品開發(fā)，有效促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)占比，轉(zhuǎn)型發(fā)展走“西控”路線，構(gòu)建康養(yǎng)旅游及文化創(chuàng)意等發(fā)展思路。汶川縣水磨鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)支柱為旅游，水磨鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)生旅游符合“康養(yǎng)汶川”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）社會環(huán)境分析

汶川縣地震后，水磨鎮(zhèn)因地制宜謀劃災(zāi)后重建，以“騰籠換鳥”的思維構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并定位“西羌文化名鎮(zhèn)”，被授予了“災(zāi)后重建最佳典范”稱號，區(qū)域社會秩序較好，民族團(tuán)結(jié)與多元文化氛圍優(yōu)良，形成“我為汶川、汶川為我、身為汶川人、樂在汶川中”的汶川精神，誠信、友善、感恩、奮進(jìn)和諧的淳善民風(fēng)，良好的社會環(huán)境為水磨鎮(zhèn)大力發(fā)展養(yǎng)生旅游提供了基礎(chǔ)保障。

（四）技術(shù)環(huán)境分析

區(qū)域教育、科技、文化及衛(wèi)生等事業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)一定程度決定了其經(jīng)濟(jì)持續(xù)以科技文化為基礎(chǔ)，作為“科技教育特色小城鎮(zhèn)”，屬地高校阿壩師范學(xué)院完善的教育科學(xué)研究資源能支撐校地互動及校地共建，高校產(chǎn)學(xué)研助力于水磨鎮(zhèn)在科技、民族文化走廊打造、旅游項(xiàng)目規(guī)劃、養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)、電子商務(wù)、專業(yè)化旅游管理與服務(wù)、市場拓展宣傳等領(lǐng)域獲得協(xié)同培育，黨群工作及支部共建活動對提升水磨鎮(zhèn)全域民族團(tuán)結(jié)與培育良好的人文環(huán)境起到有力的思想保障，不同學(xué)科領(lǐng)域的研究團(tuán)隊(duì)及研究項(xiàng)目為該區(qū)域深入聚焦發(fā)展提供理論支撐，水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游在新形勢下將迎來更多聚焦聚力性優(yōu)勢資源。

三、水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展的建議措施

水磨鎮(zhèn)在新的時(shí)代機(jī)遇下，具有一定的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、多民族團(tuán)結(jié)和諧宜居環(huán)境、傳統(tǒng)特色文化，得到一定彰顯的綜合業(yè)態(tài)入選四川首批省級特色小鎮(zhèn)，入選第二批中國特色小鎮(zhèn)，這對于進(jìn)一步增強(qiáng)水磨鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游發(fā)展給予了新的平臺，同時(shí)要求提出更切合發(fā)展需要的規(guī)劃或具體措施。首先，地方政府職能應(yīng)轉(zhuǎn)變優(yōu)化，充分發(fā)揮其主導(dǎo)與服務(wù)性，調(diào)動提高相關(guān)行業(yè)組織的參與度，為養(yǎng)生旅游發(fā)展的行業(yè)產(chǎn)業(yè)提供更好的空間與環(huán)境。其次，進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，包括改善區(qū)域交通狀況，增強(qiáng)通行便捷性，提高該區(qū)域產(chǎn)品項(xiàng)目的性能與性價(jià)比。再次，增強(qiáng)和屬地高校合作，通過校地互動及校地共建等途徑進(jìn)一步提升養(yǎng)生旅游發(fā)展后勁。最后，深入挖掘該區(qū)域文化，聚焦“文旅”等要素，聚力打造品牌。

（作者單位：阿壩師范學(xué)院）