從兩會(huì)報(bào)道看媒體融合新態(tài)勢(shì)

樊世紅

摘 ?要 ?2019年全國(guó)兩會(huì)期間，媒體為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記于1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上提出的重要思想，不斷創(chuàng)新其傳播理念、內(nèi)容、形式、方法和手段，突破融合發(fā)展的時(shí)空、技術(shù)、主體和功效維度，為用戶提供全程、全息、全員、全效的媒體信息服務(wù)，從而提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

關(guān)鍵詞 ?兩會(huì)報(bào)道;全程媒體;全息媒體;全員媒體;全效媒體

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0073-02

“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上對(duì)“全媒體”概念做的最新詮釋，并著重強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”。為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的新思想，新華社新媒體中心推出兩會(huì)融媒體專題“奮力奔跑·同心追夢(mèng)”，在延續(xù)以往媒體融合報(bào)道的基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新，全面呈現(xiàn)媒體融合新態(tài)勢(shì)，將全程、全息、全員、全效要求落到實(shí)處。

1 ?全程媒體：不斷突破時(shí)空之維，提升兩會(huì)報(bào)道的時(shí)效與深度

從流程和過程角度來說，全程媒體是指全流程、全過程[1]。這在一定程度上重構(gòu)了傳統(tǒng)新聞采編流程，打破了傳統(tǒng)新聞采寫編播時(shí)空限制。

1.1 ?零時(shí)差、零距離的信息抵達(dá)

3月5日，新華社記者使用智能AR直播眼鏡成為兩會(huì)報(bào)道“利器”，第一時(shí)間為用戶呈現(xiàn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。隨后集速記、同傳、對(duì)話翻譯功能于一體的便攜式智能錄音設(shè)備“全能耳”出道，將前方記者的所見、所聞實(shí)時(shí)分享給后方團(tuán)隊(duì)。此外，3月10日，報(bào)道實(shí)現(xiàn)了5G手機(jī)全程在線直播。零時(shí)差、零距離的信息抵達(dá)，帶給受眾更加直觀、更有參與感的沉浸體驗(yàn)，而5G的來臨，成為媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大推手。

1.2 ?全過程、全方位的媒體跟進(jìn)

從3月2日下午《全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)》啟動(dòng)至3月15日會(huì)議結(jié)束，其中包含人大、政協(xié)發(fā)布會(huì)、總理記者會(huì)、部長(zhǎng)通道等在內(nèi)的36場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)，新華社全程跟進(jìn)，通過現(xiàn)場(chǎng)云實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)直播，新華社海外媒體平臺(tái)同時(shí)也啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。此外，新華社還采用中、法、英、日等8種國(guó)家語(yǔ)言，為海內(nèi)外用戶提供人性化兩會(huì)信息服務(wù)。

2 ?全息媒體：不斷突破技術(shù)之維，拓展兩會(huì)報(bào)道的呈現(xiàn)形態(tài)

從媒介形態(tài)、技術(shù)手段、媒介終端角度來看，全息媒體是指利用全部的媒介形態(tài)、技術(shù)手段、媒介終端實(shí)現(xiàn)立體式傳播[1]。

2.1 ?圖文、視頻、動(dòng)畫、H5等手段齊全

在融合理念驅(qū)動(dòng)下，多數(shù)媒體單位已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻、動(dòng)畫、H5等多位一體的全息呈現(xiàn)方式。為了避免同期報(bào)道的同質(zhì)化，新華社融合不同表現(xiàn)形式、敘事方式及敘事體裁等，打造兩會(huì)報(bào)道盛宴。3月3日，“說唱兩會(huì)”RAP歌曲由新華網(wǎng)推廣開來，這種將現(xiàn)代流行音樂融入兩會(huì)的敘事方式，讓海內(nèi)外青年群體燃起了關(guān)注中國(guó)兩會(huì)的熱情。3月7日，新華社融媒體報(bào)道《“萌”嬸代表記》微視頻再次掀起網(wǎng)友熱議高潮，報(bào)道集圖文、3D動(dòng)畫、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)和第一視角出境等形式于一體，這種破次元壁的報(bào)道方式受到新時(shí)代網(wǎng)友好評(píng)。

2.2 ?VR、AR、MR等全息立體化

為了提高內(nèi)容產(chǎn)品的沉浸效果，增強(qiáng)用戶黏度，AR、VR、MR等技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為多家媒體的“標(biāo)配”。除了AR直播眼鏡外，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工廠還借助MR智能演播廳先進(jìn)技術(shù)，呈上創(chuàng)意MR短視頻《全息交互看報(bào)告》，用2分30秒將城鄉(xiāng)風(fēng)貌、百姓生活等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與政府工作報(bào)告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，全網(wǎng)總播放量超過1.15億[2]。

2.3 ?報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等多位一體

報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏一體化是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。兩會(huì)前期，新華社就聯(lián)動(dòng)了各平臺(tái)終端為兩會(huì)造勢(shì)，如創(chuàng)意微視頻《一路前行》和《70年，我們一直在見證》在微博、微信、客戶端等平臺(tái)同時(shí)推廣開來。新華社不僅整合了國(guó)內(nèi)各移動(dòng)終端，海外也不例外，短視頻《聽美國(guó)小哥給你說說中國(guó)民主制度》，在臉書、優(yōu)兔、推特等海外社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)推送。網(wǎng)絡(luò)活躍的同時(shí)，紙媒也不甘示弱，將多種融媒體精品匯聚成專版和特刊，通過圖文的混合編輯、二維碼鏈接等形式向讀者呈現(xiàn)。

3 ?全員媒體：不斷突破主體之維，擴(kuò)充兩會(huì)報(bào)道的主體成員

從傳播范圍角度來講，全員媒體是指發(fā)揮全社會(huì)力量參與，同時(shí)積極發(fā)動(dòng)內(nèi)部全員參與[1]。

3.1 ?傳播主體多元化

全媒體時(shí)代，信息生產(chǎn)發(fā)布由一對(duì)多傳播變成多對(duì)多傳播，信息傳播主體更加多元化。而且新聞工作者的轉(zhuǎn)型，使原來只負(fù)責(zé)稿件和圖片的文字?jǐn)z影記者轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘜懜?、拍照、錄視頻、編輯稿件和新媒體發(fā)送于一體的全能型記者，這種具備獨(dú)立發(fā)稿的屬性，在一定程度上解放了后臺(tái)人員，最大化調(diào)動(dòng)內(nèi)部全員參與兩會(huì)報(bào)道。而且兩會(huì)期間，新華社媒體人通過生產(chǎn)精品內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)用戶通過跟帖、評(píng)論的方式參與到兩會(huì)信息生產(chǎn)流程，通過社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)、分享完成二次傳播，擴(kuò)大傳播范圍。

3.2 ?媒體—用戶多聯(lián)動(dòng)

全員媒體不僅要突破信息生產(chǎn)傳播的主體維度，還要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體的輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶多種組合之間相互融合。新華社2017年啟動(dòng)的“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)到目前已經(jīng)聯(lián)合了2 300余家主流媒體，同時(shí)還有不少公安、救援等行業(yè)用戶活躍其中，這種向全國(guó)開放“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的功能型平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)媒體用戶多方聯(lián)動(dòng)提供了場(chǎng)域。且今年兩會(huì)期間，新華社打造的多款融媒精品征服眾多媒體用戶，如引起“刷屏之勢(shì)”的“美國(guó)小哥”“萌嬸”“柴閃閃”不僅出現(xiàn)在《每日電訊》等傳統(tǒng)媒體的頭版頭條位置，還火遍新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、A站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);海內(nèi)外社交媒體也廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總流量突破2.3億。

4 ?全效媒體：不斷突破效能之維，提高兩會(huì)報(bào)道的傳播效果

從傳播效果的角度來說，全效媒體是指媒體要取得全方位的效果[1]。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AI等技術(shù)的加持下，新華社媒體平臺(tái)的信息、內(nèi)容、社交、服務(wù)等各種功能逐漸全面化。

4.1 ?技術(shù)調(diào)動(dòng)需求

通過運(yùn)用新的技術(shù)手段，媒體不僅可以根據(jù)用戶不同需求生產(chǎn)準(zhǔn)確推送，還可以根據(jù)用戶反饋，及時(shí)對(duì)信息生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，提高傳播效率。新華社兩會(huì)期間調(diào)動(dòng)用戶需求的手段有以下幾種：第一，通過人工智能、云計(jì)算和算法等技術(shù)最大程度緩解信息雜糅、信息過載等難題，為用戶提供精準(zhǔn)信息服務(wù)。第二，利用VR、AR、MR等技術(shù)豐富媒體表現(xiàn)手段，調(diào)動(dòng)用戶的興趣，提高信息需求。第三，利用5G通訊技術(shù)，加快信息傳播速度，打破用戶獲取信息的時(shí)空壁壘。第四，豐富媒體平臺(tái)產(chǎn)品服務(wù)功能，調(diào)動(dòng)用戶主觀能動(dòng)性。

4.2 ?內(nèi)容抵達(dá)有效

內(nèi)容抵達(dá)有效是指內(nèi)容抵達(dá)用戶并被接受，媒體單位可以通過閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來判斷信息是否有效傳播。兩會(huì)預(yù)熱期間，新華社移動(dòng)客戶端推出的融媒體專題閱讀量已超2億;互動(dòng)專題“思客問答”訪問量達(dá)2 000多萬(wàn)。3月4日，新華社新青年工作室呈上短視頻《這個(gè)快遞小哥把自己“寄”到了人民大會(huì)堂》的當(dāng)天，榮登今日頭條熱搜榜、微博熱搜話題榜，全網(wǎng)總閱讀量突破1億，微信瀏覽量達(dá)10萬(wàn)+。隨后網(wǎng)紅“萌嬸”再度被網(wǎng)友們推上了熱搜和頭條。新華社的兩會(huì)精品不僅國(guó)內(nèi)反響很好，海外也是，“美國(guó)小哥”短視頻在海外媒體社交平臺(tái)上推送后迅速走紅，光臉書閱讀量就達(dá)千萬(wàn)，互動(dòng)超過34萬(wàn)[2]。

5 ?總結(jié)

全國(guó)兩會(huì)期間，新華社全力打造眾多融媒精品，充分展現(xiàn)其媒體融合實(shí)踐在全程、全息、全員、全效四個(gè)維度上取得的諸多進(jìn)展：零時(shí)差、零距離、全天候、全過程、全方位、全視角邁向全程跟進(jìn);全終端一體化、多形式立體化呈現(xiàn)全息場(chǎng)景;多元參與、多項(xiàng)互動(dòng)演繹全員在線;內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)一條鏈達(dá)到全效傳播。媒體的融合發(fā)展，讓黨的聲音和兩會(huì)精神傳得更開、更廣、更深入。

參考文獻(xiàn)

[1]郭全中.全程全息全員全效媒體創(chuàng)新探析[J].中國(guó)出版，2019（4）.

[2]新華每日電訊.媒體融合怎么“融”，這些天，國(guó)社出了好一波“爆款”[EB/OL].[2019-03-14].https：//mp.weixin.qq.com/s/PJeVoJLmBUl7SPc8iACXmg.