利用新媒體創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

李文華

摘 ?要 ?新媒體背景下國(guó)有企業(yè)內(nèi)宣以及產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外宣傳推廣工作面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分運(yùn)用新媒體工具，創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思路和方法，才能順利實(shí)現(xiàn)凝聚員工并做好產(chǎn)品品牌推廣的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0035-02

1 ?新媒體給國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1）新媒體可提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的效率。新媒體可以將聲音、視頻、圖片等融合運(yùn)用，各類操作簡(jiǎn)單的直播工具能夠?qū)崿F(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)傳播，微信、微博等多種移動(dòng)端宣傳手段簡(jiǎn)潔、高效、生動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)的推廣發(fā)展，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作全面開展的有效載體，增加了宣傳媒介，拓展的宣傳手段，創(chuàng)新了宣傳策劃模式，企業(yè)員工的凝聚力和產(chǎn)品推廣的輻射度、關(guān)注度得以提升。可以說(shuō)，新媒體的成功運(yùn)用，為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提供了一種高效快捷、形式新穎、不受空間限制的推廣方式。新媒體的宣傳，擺脫了國(guó)有企業(yè)在大量報(bào)紙、雜志中投放畫面單一、重復(fù)性高，難以引發(fā)受眾情感強(qiáng)烈共鳴的平面廣告的局限，成為一種集約、高效的新的宣傳方式。

2）新媒體可增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的影響力。新媒體的廣泛應(yīng)用，不僅成功地解決了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作受到報(bào)紙版面、雜志時(shí)效性、電視廣告播出時(shí)長(zhǎng)等時(shí)間和空間限制的問(wèn)題，而且使宣傳工作的宣傳效應(yīng)得到立體化式的提高。比如在微博平臺(tái)上發(fā)起話題討論，在微信平臺(tái)上推出H5宣傳鏈接，在公司內(nèi)部發(fā)起網(wǎng)絡(luò)答題知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，不僅能引起員工的強(qiáng)烈支持轉(zhuǎn)發(fā)推廣，還能迅速凝聚產(chǎn)品受眾及利益相關(guān)方的大量關(guān)注，這些新媒體手段的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)內(nèi)部而言，非常有利于借助新媒體凝聚員工的向心力，增強(qiáng)公司團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感和使命感，對(duì)企業(yè)外部而言，能夠全面樹立國(guó)有企業(yè)良好企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，對(duì)提高國(guó)有企業(yè)公信力，提升產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、塑造國(guó)有企業(yè)品牌影響力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3）新媒體可擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使信息傳播的覆蓋面迅速打破了國(guó)界和地域限制。傳統(tǒng)媒體中，對(duì)于宣傳載體的覆蓋范圍非常有限，國(guó)家之間和洲際之間的信息溝通只能借助為數(shù)不多的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)和電視等獲取。新媒體讓信息不再成為孤島，微信朋友圈隨時(shí)可以曬出所在地的照片，微博、新媒體客戶端等隨時(shí)可以進(jìn)行視頻實(shí)況直播。每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，每個(gè)人都能夠通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端進(jìn)行關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)推薦。在這種情況下，企業(yè)的品牌推廣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等技術(shù)手段，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等迅速實(shí)現(xiàn)全球發(fā)布推廣。

2 ?運(yùn)用新媒體如何有效地創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

1）加強(qiáng)企業(yè)新媒體工作隊(duì)伍的建設(shè)，重視新媒體運(yùn)營(yíng)能力的提升。新媒體宣傳工作中最主要的是內(nèi)容生產(chǎn)和活動(dòng)策劃。內(nèi)容生產(chǎn)包括內(nèi)容定位、傳播形式和呈現(xiàn)方式。內(nèi)容定位要求充分了解受眾需求，準(zhǔn)確把握傳播的核心;傳播的形式可以是文章、圖片、視頻等，呈現(xiàn)制作的流程包括采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴(kuò)散等?；顒?dòng)策劃需要宣傳工作人員具備較高的政治素質(zhì)、理論修養(yǎng)以及不斷地豐富并提高新媒體技術(shù)素養(yǎng)以及專業(yè)素養(yǎng)。首先，宣傳工作人員自身一定要具備敏銳的信息意識(shí)和較強(qiáng)的信息獲取處理傳遞能力，確保其面對(duì)宣傳任務(wù)時(shí)，能夠迅速找到輿論引導(dǎo)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)和切入點(diǎn)，提高傳播導(dǎo)向的針對(duì)性和時(shí)效性。其次，要開展專業(yè)培訓(xùn)和操作技術(shù)提升實(shí)踐，在宣傳工作人員中，選拔一批電腦操作水平高，音視頻處理能力強(qiáng)，創(chuàng)意策劃思維清晰的骨干人員，成為新媒體宣傳的主力軍。再次，要有意識(shí)地與上下游企業(yè)和合作伙伴中培養(yǎng)一批粉絲團(tuán)隊(duì)和意見領(lǐng)袖，通過(guò)粉絲團(tuán)隊(duì)和意見領(lǐng)袖在新媒體迅速傳播的過(guò)程中發(fā)出的核心全面的解讀，引導(dǎo)受眾群體的廣泛認(rèn)同和支持。

2）將企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)和新媒體的應(yīng)用緊密結(jié)合起來(lái)。企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)要充分利用“自有陣地”進(jìn)行宣傳，同時(shí)要借助有影響力的自媒體、專業(yè)媒體和社會(huì)網(wǎng)站，通過(guò)社交網(wǎng)站互動(dòng)平臺(tái)等參與性強(qiáng)，便捷互動(dòng)的交流方式等展開工作。新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中，要摒棄一張通稿打天下，一個(gè)圖片展示所有的“大一統(tǒng)”的宣傳模式，在宣傳活動(dòng)中有效地融入文化、藝術(shù)和時(shí)尚元素等，多角度多渠道策劃宣傳活動(dòng)，使活動(dòng)本身就是一場(chǎng)宣傳，并將宣傳手段、方式融入活動(dòng)本身，將企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)中不斷創(chuàng)新出受眾喜愛的關(guān)聯(lián)度高且互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，通過(guò)新媒體平臺(tái)積極地呈現(xiàn)出來(lái)，提高企業(yè)新聞宣傳的影響力和吸引力。

3）在運(yùn)用新媒體時(shí)要注意其靈活性，打造企業(yè)新聞宣傳工作的新格局。隨著媒體“中央廚房”、融媒體中心陸續(xù)成立，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已相對(duì)成熟，特別是各種移動(dòng)端App、微視頻、圖文并茂的微博、微信傳播方式等已經(jīng)成為輿論宣傳的重要陣地。企業(yè)新聞宣傳工作中要注意各個(gè)新媒體載體的特色和受眾群體特點(diǎn)，靈活選擇新媒體作為宣傳載體，同時(shí)針對(duì)不同的媒體，創(chuàng)意策劃相應(yīng)的宣傳內(nèi)容和傳播方式，積極地打造新形勢(shì)下的宣傳陣地，摒棄灌輸式、吶喊式、宣教式宣傳講解，增強(qiáng)受眾的參與性和互動(dòng)性，為宣傳活動(dòng)的醞釀發(fā)起、引導(dǎo)輿論、影響受眾、創(chuàng)造口碑提供有利載體和條件。

3 ?新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作原則及方法

企業(yè)新聞宣傳工作的基本原則：一是通過(guò)宣傳把企業(yè)培養(yǎng)凝聚員工的教育內(nèi)容以具體的形式傳遞給員工，并使員工接受和認(rèn)同;二是將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)推介給客戶等社會(huì)群體，樹立良好的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和社會(huì)形象。企業(yè)還需要利用新媒體技術(shù)拓展宣傳工作新思路和新方法。

1）健全完善企業(yè)自有宣傳陣地建設(shè)，與社會(huì)媒體形成有效互補(bǔ)，大力弘揚(yáng)企業(yè)發(fā)展主旋律。自有宣傳陣地建設(shè)要統(tǒng)籌企業(yè)的報(bào)紙、雜志、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博以及各類App的角色定位和內(nèi)容籌劃，充分發(fā)揮各個(gè)宣傳載體的特點(diǎn)，服務(wù)受眾，把具有科學(xué)理論武裝、新時(shí)代員工特色和當(dāng)代員工發(fā)展特點(diǎn)的宣傳教育等方面的內(nèi)容“搬”到企業(yè)新聞宣傳陣地上，建立與員工之間的互動(dòng)成長(zhǎng)，使之成為企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的網(wǎng)上精神家園和先進(jìn)工作業(yè)績(jī)展示平臺(tái)。社會(huì)媒體平臺(tái)代表權(quán)威和專業(yè)，具有強(qiáng)大的社會(huì)公信力和媒體視角，社會(huì)媒體的信息發(fā)布、通訊采寫能夠迅速回應(yīng)社會(huì)公眾的關(guān)注和期待，受到社會(huì)廣泛認(rèn)可和肯定。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要充分借助社會(huì)媒體平臺(tái)，宣傳展示員工形象、產(chǎn)品形象和企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任情況，塑造值得信賴的社會(huì)形象，為企業(yè)品牌價(jià)值提升奠定基礎(chǔ)。

2）創(chuàng)新利用新媒體塑造企業(yè)形象。企業(yè)利用新媒體對(duì)塑造企業(yè)產(chǎn)品形象和社會(huì)形象應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面。一是利用新媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，做好宣傳的創(chuàng)意策劃。一個(gè)好的創(chuàng)意策劃是新媒體宣傳的先決條件，只有創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)形式時(shí)尚才能快速引發(fā)受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)大面積的宣傳覆蓋。二是要利用新媒體的制作特點(diǎn)，呈現(xiàn)能夠吸引關(guān)注的宣傳作品。新媒體可以充分融合視頻、圖片、聲音以及各種制作播放的表情圖片等，要充分專注受眾心理，更多滿足受眾在學(xué)習(xí)、工作、身心發(fā)展、休閑娛樂(lè)、社會(huì)參與等方面的迫切需求，精心制作新媒體宣傳作品。三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范。企業(yè)新聞宣傳工作要筑牢法律底線，不得違背公序良俗和法律底線，在網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)等方面要進(jìn)行正確的引導(dǎo)和規(guī)范。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，新聞?shì)浾摰臓I(yíng)造和引導(dǎo)需要更加精準(zhǔn)，輿情數(shù)據(jù)的適用范圍逐步擴(kuò)大，企業(yè)新聞宣傳工作要以一種更加積極開放的姿態(tài)和包容理解的情懷，將各種各樣的新媒體創(chuàng)意策劃和技術(shù)手段運(yùn)用到宣傳工作的創(chuàng)新中，開拓企業(yè)新聞宣傳工作的新載體和新途徑并增加其宣傳效率和品牌推廣影響力，為新時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。

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