運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作模式探究

楊潔

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）5-153-02

摘 要 改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，相較于報(bào)紙、新聞等傳統(tǒng)信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒體因其傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效率高等優(yōu)勢(shì)，被廣泛地應(yīng)用于企業(yè)宣傳工作中，在更好地發(fā)揮政策方針宣傳、弘揚(yáng)、傳播作用的同時(shí)，也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)的是，由于目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)宣傳模式尚處于開(kāi)發(fā)階段，各項(xiàng)策略的實(shí)施還不成熟，故此加緊企業(yè)宣傳工作模式創(chuàng)新是現(xiàn)階段企業(yè)促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部長(zhǎng)足發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。鑒于此，本文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用，并針對(duì)當(dāng)下宣傳工作模式存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以期為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新 企業(yè)宣傳 工作模式 問(wèn)題與對(duì)策

近年來(lái)，在當(dāng)前城市化、工業(yè)化建設(shè)進(jìn)程不斷加快的網(wǎng)絡(luò)全球化時(shí)代背景下，企業(yè)數(shù)量不斷增多、市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，企業(yè)逐漸提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重視，以期通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)高效的宣傳工作模型，為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展和各項(xiàng)黨建政策宣傳創(chuàng)造良好條件，進(jìn)而為企業(yè)內(nèi)部長(zhǎng)足發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但從目前來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作模式尚處于研發(fā)階段，需各企業(yè)研究建立創(chuàng)新的企業(yè)宣傳工作模式，且與此同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)全球化進(jìn)程的不斷加快，現(xiàn)階段人們對(duì)于信息的需求瞬息萬(wàn)變，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行媒體宣傳時(shí)或多或少都存在一定的問(wèn)題，故此如何利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部完善的宣傳工作新模型，成為了現(xiàn)階段企業(yè)的核心發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的作用

在當(dāng)前電子信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)作為“第四媒體”，在多元化的社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)逐漸成為了影響和引領(lǐng)社會(huì)輿論的中堅(jiān)力量，對(duì)企業(yè)宣傳和發(fā)展起到了極大的影響作用，一方面企業(yè)有效地改善了傳統(tǒng)傳播效率低、傳播范圍小的局限性，同時(shí)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，在很大程度上也對(duì)人們的觀念和行為產(chǎn)生了一定影響，它不僅便捷了人們的日常工作交流，改變了人與人之間的交往方式，與此同時(shí)在改革和信息化社會(huì)條件下，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部長(zhǎng)足發(fā)展也發(fā)揮了顯著作用。除此之外，黨建工作作為企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)，黨建政策的滲入率在一定程度上對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展具有重要影響，而傳統(tǒng)宣傳模式在實(shí)踐過(guò)程中，大多無(wú)法將有效地宣傳黨的建設(shè)和發(fā)展思想，對(duì)于企業(yè)管理結(jié)構(gòu)的構(gòu)建是極為不利的，故而為讓黨和政府的決策者更好地了解真實(shí)具體的社會(huì)問(wèn)題， 聽(tīng)取民眾意見(jiàn)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建信息平臺(tái)，加強(qiáng)黨務(wù)信息的整合和宣傳不僅能有效地提高企業(yè)的工作效率，同時(shí)在提高企業(yè)員工整體的政治修養(yǎng)、推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中也發(fā)揮了顯著作用。

二、現(xiàn)階段企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作模式存在的問(wèn)題

在當(dāng)前多元化的信息媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的科學(xué)性、合理性與否在一定程度上對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展具有重要影響，其已成為反映社會(huì)情況和民意的重要渠道，但不可否認(rèn)的是其作為新時(shí)代產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳雖然彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳模式的不足，但縱觀當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作模式，仍存在如下問(wèn)題亟待解決，如網(wǎng)絡(luò)宣傳工作人員自身素質(zhì)不足、在宣傳過(guò)程中過(guò)度依賴新媒體傳播忽視了傳統(tǒng)媒體的公信影響力、傳播渠道過(guò)于單一、內(nèi)部信息不充分等。除此之外，在利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳工作時(shí)，要想從根本上提高宣傳質(zhì)量和效率，需企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和員工都對(duì)媒體宣傳工作有足夠的重視， 但從目前來(lái)看，企業(yè)對(duì)宣傳工作的不重視是導(dǎo)致宣傳效果大打折扣的重要因素。

三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新策略

在十九大報(bào)告會(huì)議中，習(xí)近平總書(shū)記明確指出，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)成為了現(xiàn)階段企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的核心發(fā)展方向，換言之在日常的作業(yè)過(guò)程中，更好地宣傳企業(yè)是當(dāng)前和未來(lái)企業(yè)的重要發(fā)展任務(wù)，具體來(lái)講其采取的策略主要有：

（一）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，提高宣傳效果

隨著新媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在一定程度上雖然加快了信息的傳播速度，拓寬了信息的傳播范圍，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播的不足，但由于報(bào)刊、電臺(tái)等具有網(wǎng)絡(luò)媒體所沒(méi)有的公信力，因此在當(dāng)前企業(yè)進(jìn)行宣傳模式的創(chuàng)新過(guò)程中，在進(jìn)一步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的同時(shí)，企業(yè)還需加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合，以此在確保宣傳質(zhì)量的前提下，充分發(fā)揮新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，從而在提高宣傳速度的同時(shí)，加強(qiáng)宣傳的企業(yè)效果，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。從目前來(lái)看，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增多、市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在企業(yè)有重大決策出臺(tái)或開(kāi)展重大活動(dòng)時(shí)，一方面企業(yè)可通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)媒體等多方面的宣傳資源，從而在欲各部門(mén)進(jìn)行溝通交流的同時(shí)，通過(guò)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)“廣覆蓋、快傳播”的目的，進(jìn)而為宣傳效果的進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)造良好條件，而另一方面在進(jìn)行宣傳模式的創(chuàng)新過(guò)程中，為滿足廣泛?jiǎn)T工多層次、個(gè)性化的需求，企業(yè)還可通過(guò)開(kāi)辦一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目，從而在增強(qiáng)媒體吸引力的基礎(chǔ)上，為宣傳目的的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

（二）采取多渠道的宣傳方式，提高企業(yè)的宣傳效果

自智能手機(jī)研發(fā)和應(yīng)用以來(lái)，各類軟件APP的產(chǎn)生在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，也增加了新聞傳播的方式和途徑，為企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新創(chuàng)造了良好條件，其中微信公眾號(hào)因其具有傳播有效性高、隨時(shí)隨地推送信息、營(yíng)銷成本低等優(yōu)勢(shì)，因此近年來(lái)被廣泛地應(yīng)用于企業(yè)的媒體宣傳過(guò)程中，在一定程度上提高企業(yè)宣傳效果的同時(shí)，也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，在當(dāng)前智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的新媒體時(shí)代背景下，微信作為人們一種重要的社交APP，各企業(yè)通過(guò)在公眾號(hào)上發(fā)表一些稿件，當(dāng)稿件推送后，通過(guò)點(diǎn)擊量的增加提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度，從而在幫助人們了解企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，為企業(yè)宣傳質(zhì)量和宣傳效率的提升創(chuàng)造了良好條件，相較于傳統(tǒng)的宣傳模式，“微信公眾號(hào)”一方面不僅能充分利用人們的空閑時(shí)間進(jìn)行閱覽，同時(shí)由于其特有的可插入音頻、視頻等功能，因此在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，它打破了傳統(tǒng)的文本宣傳固化模式，使得傳播內(nèi)容變得生動(dòng)形象起來(lái)。除此之外，在當(dāng)前多元化的社會(huì)時(shí)代背景下，企業(yè)除了借助“微信公眾號(hào)”進(jìn)行宣傳外，還可通過(guò)新科技、新媒體來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新性宣傳。

（三）借助大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，避免了宣傳工作無(wú)法落實(shí)到實(shí)處的弊端

企業(yè)在應(yīng)用傳統(tǒng)模式進(jìn)行宣傳時(shí)，往往大多采取統(tǒng)一的宣傳方式，未能從受眾群體的實(shí)際出發(fā)，因此其宣傳效果與預(yù)期效果之間也存在一定差距，而近年來(lái)蘇子和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在新媒體環(huán)境下倘若企業(yè)的宣傳工作人員未能從受眾的實(shí)際出發(fā)，在不了解其思想實(shí)際、生活狀況等情況下就進(jìn)行宣傳，則不僅會(huì)導(dǎo)致“對(duì)牛彈琴”現(xiàn)象的產(chǎn)生，與此同時(shí)對(duì)于企業(yè)的整體發(fā)展而言也是極為不利的。從目前來(lái)看，在企業(yè)數(shù)量不斷增多、市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的新媒體環(huán)境下，媒體都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，故此為從根本上提高宣傳質(zhì)量和宣傳效率，一方面企業(yè)宣傳部門(mén)需在掌握大量數(shù)據(jù)的前提下，選擇合適的方式進(jìn)行宣傳，以期在吸引更多網(wǎng)友關(guān)注企業(yè)信息的基礎(chǔ)上，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好條件，而另一方面企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的創(chuàng)新過(guò)程中，還要對(duì)受眾的特點(diǎn)、需求等進(jìn)行細(xì)致化分析，從而在明確宣傳內(nèi)容的同時(shí)，能有效地引起廣大員工的共鳴，進(jìn)而從根本上保障了宣傳效果的科學(xué)性、合理性和有效性。

（四）完善企業(yè)宣傳模型的內(nèi)部系統(tǒng)，加大企業(yè)宣傳的資金投入

在進(jìn)行企業(yè)宣傳過(guò)程中，完善的內(nèi)部系統(tǒng)是確保網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作順利開(kāi)展的重要基礎(chǔ)，從某方面而言，其主要包含健全功能、運(yùn)行維護(hù)、升級(jí)處理等方面，具體來(lái)講就是在日常的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一方面企業(yè)需以加強(qiáng)與各色用戶的溝通交流，從而在明確其各類需求的基礎(chǔ)上，對(duì)宣傳模板進(jìn)行新功能拓展，而另一方面，在日常系統(tǒng)的維護(hù)過(guò)程中，企業(yè)還要安排專業(yè)的計(jì)算機(jī)技術(shù)人員對(duì)內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行不定期的檢測(cè)與維護(hù)，從而在給宣傳模型營(yíng)造良好環(huán)境的基礎(chǔ)上，最大程度地促進(jìn)模型的應(yīng)用與運(yùn)行。除此之外，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體工作模型的構(gòu)建過(guò)程中，必要的資金支持是一切工作順利開(kāi)展的前提，故此在日常企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)相關(guān)工作人員不僅需秉承著“節(jié)約成本、降低費(fèi)用”的原則，還需加大外來(lái)資金的投入，以及對(duì)企業(yè)模型的構(gòu)建給予最夠資金支持。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，廣泛企業(yè)逐漸提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重視，尤其是在進(jìn)行內(nèi)部的黨建宣傳工作中，更是將網(wǎng)絡(luò)宣傳作為其作業(yè)宣傳的重要途徑，但不可否認(rèn)的是，隨著人們對(duì)于企業(yè)信息需求的不斷變化，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳模式在一定程度上無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們的信息需求，故此充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作成為了現(xiàn)階段企業(yè)的核心發(fā)展方向。

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