淺談企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

呂堂莉 呂永爍

【摘 要】企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。它通過(guò)激活職工潛在能量，為企業(yè)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)宣傳作為企業(yè)文化建設(shè)中的文化載體，具有難以代替的推進(jìn)作用。本文重點(diǎn)探討企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到的作用，并講述企業(yè)開(kāi)展宣傳活動(dòng)推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的帶動(dòng)效果。論證了企業(yè)宣傳傳播企業(yè)文化內(nèi)涵，提升向心力、增強(qiáng)凝聚力、激發(fā)創(chuàng)造力、職工履職盡責(zé);企業(yè)內(nèi)部環(huán)境優(yōu)化、企業(yè)職工效益雙增、企業(yè)外在形象更新、品牌成長(zhǎng)價(jià)值提升;有效地促進(jìn)企業(yè)文化全面健康發(fā)展，使企業(yè)在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因而只有充分掌握企業(yè)宣傳與企業(yè)文化的相互關(guān)系，企業(yè)宣傳推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)才會(huì)發(fā)展得更具全面性，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在改革中高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

一、深入推進(jìn)企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中作用的發(fā)揮

（一）企業(yè)宣傳具有教育引領(lǐng)職工傳播企業(yè)文化內(nèi)涵的作用。企業(yè)宣傳充分發(fā)揮先優(yōu)模范典型的榜樣效應(yīng)，對(duì)先優(yōu)模范典型事跡精心組織、廣泛宣傳、大力弘揚(yáng)。企業(yè)宣傳利用先優(yōu)模范典型的先進(jìn)事跡給企業(yè)職工做示范，發(fā)揮企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的教育引領(lǐng)作用，激活企業(yè)職工潛在能量，樹(shù)立起向先優(yōu)學(xué)習(xí)的企業(yè)正氣。激勵(lì)企業(yè)職工不斷學(xué)習(xí)，履職盡責(zé);激發(fā)企業(yè)先進(jìn)集體、優(yōu)秀品牌班組等模范組織，始終保持先進(jìn)性，積極發(fā)揮正向引領(lǐng)作用，進(jìn)一步煥發(fā)企業(yè)先優(yōu)人士為企業(yè)分憂、為職工解難的責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí);通過(guò)開(kāi)展先進(jìn)模范、優(yōu)秀典型事跡地宣傳，進(jìn)一步發(fā)揮傳播企業(yè)文化內(nèi)涵，提升向心力，增強(qiáng)凝聚力，激發(fā)創(chuàng)造力，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)向前發(fā)展，并在一定范圍內(nèi)促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)效率提高，為企業(yè)內(nèi)部環(huán)境良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）企業(yè)宣傳具有規(guī)避突發(fā)事件對(duì)企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響的作用。在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)宣傳第一時(shí)間跟進(jìn)反饋事件發(fā)展情況，消減不良事件給企業(yè)帶來(lái)的后續(xù)影響，降低不實(shí)信息詆毀企業(yè)外在形象，緩解職工的不良情緒等問(wèn)題方面，發(fā)揮著難以代替的媒介作用。

（三）企業(yè)宣傳具有引領(lǐng)職工選擇未來(lái)定位和下一步職業(yè)方向的作用。企業(yè)改革中，企業(yè)宣傳采取多種形式為職工解讀企業(yè)改革和下一步重點(diǎn)工作內(nèi)容，編制了宣傳提綱、宣傳展板，并在內(nèi)部網(wǎng)站上創(chuàng)編改革簡(jiǎn)報(bào)18期，對(duì)企業(yè)改革下一步發(fā)展進(jìn)行宣傳。使企業(yè)職工在對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)充分了解的前提下，自主選擇未來(lái)定位和下一步職業(yè)方向，凸顯出企業(yè)宣傳在推進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展中的意識(shí)引領(lǐng)作用。

（四）企業(yè)宣傳具有深入推動(dòng)企業(yè)物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的作用。企業(yè)發(fā)展中，新形勢(shì)、新項(xiàng)目、新管理，要求企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中更有效地傳播報(bào)道。企業(yè)宣傳發(fā)揮自身職能對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、黨群組織活動(dòng)、新項(xiàng)目簽約、加強(qiáng)基礎(chǔ)管理、降本節(jié)支增效等進(jìn)行媒體宣傳。提升職工思想認(rèn)識(shí)，履職盡責(zé)積極投身到企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各方面工作中，并結(jié)合新形勢(shì)新任務(wù)新要求，補(bǔ)齊工作短板，完善整改措施，促進(jìn)企業(yè)職工效益雙增長(zhǎng)，樹(shù)立良好的企業(yè)新形象，提高企業(yè)外在知名度，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)也起到一定的傳播作用。

二、深入研究企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的推進(jìn)規(guī)律

（一）企業(yè)宣傳工作要有章可循，隨著改革發(fā)展不斷創(chuàng)新，企業(yè)一般以半年為周期，總結(jié)上半年工作編制下半年計(jì)劃指標(biāo)。為確保完成各項(xiàng)指標(biāo)，企業(yè)宣傳側(cè)重關(guān)注重點(diǎn)工作計(jì)劃指標(biāo)的新進(jìn)展，著力宣傳為企業(yè)各項(xiàng)工作積極付出的職工，調(diào)動(dòng)企業(yè)職工的積極性，為提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益貢獻(xiàn)智慧和汗水。凸顯企業(yè)宣傳特色，得到職工更廣泛地認(rèn)同。

（二）企業(yè)宣傳要發(fā)揮喉舌作用，把新時(shí)期企業(yè)的重點(diǎn)工作給職工解讀，發(fā)揮企業(yè)宣傳影響力、引導(dǎo)力、公信力的作用。同時(shí)，企業(yè)宣傳必須請(qǐng)究方式方法，抓好時(shí)機(jī)，重視實(shí)效，把握尺度，不粉飾信息，回報(bào)職工關(guān)注，提升企業(yè)宣傳的效果和質(zhì)量，把職工思想都統(tǒng)一到企業(yè)改革發(fā)展上面，讓職工愿意看、喜歡聽(tīng)、愛(ài)參與，以促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)步入良性發(fā)展軌道。

（三）企業(yè)宣傳要正確引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向，通過(guò)宣傳活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)各個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作中，助力職工提高效率，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（四）企業(yè)宣傳要充分利用企業(yè)內(nèi)部資源，深挖企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理的新情況，客觀準(zhǔn)確地傳播信息，以滿足企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展需求，把信息傳播作為統(tǒng)一職工思想的切入點(diǎn)，提高職工對(duì)企業(yè)宣傳信息的認(rèn)同度。

三、深入抓好企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的表現(xiàn)形式

（一）企業(yè)宣傳要助力發(fā)展有本企業(yè)特色的企業(yè)文化，同時(shí)深入抓好宣傳新形勢(shì)下新任務(wù)新風(fēng)貌的表現(xiàn)形式，企業(yè)宣傳要突出新項(xiàng)目、新管理和企業(yè)的新風(fēng)貌，通過(guò)企業(yè)宣傳的事實(shí)、道理、形象，打動(dòng)職工、說(shuō)服職工、影響職工;使企業(yè)宣傳重點(diǎn)內(nèi)容更深入地被職工接受、理解和踐行，促進(jìn)企業(yè)職工轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，端正工作態(tài)度，改善工作作風(fēng);使企業(yè)職工通過(guò)企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵更充分地理解，培養(yǎng)企業(yè)職工不斷學(xué)習(xí)、履職盡責(zé)、干事創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀品質(zhì);推動(dòng)本企業(yè)特色的企業(yè)文化建設(shè)得以傳播、認(rèn)同、發(fā)展，形成改革轉(zhuǎn)產(chǎn)后有本企業(yè)特色的企業(yè)新文化氛圍;更好地發(fā)揮企業(yè)宣傳帶動(dòng)企業(yè)文化發(fā)展的作用。同時(shí)，企業(yè)宣傳利用新媒體技術(shù)，運(yùn)用新媒體傳播方式助力企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，采用職工容易接受的，喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，構(gòu)建板、網(wǎng)、微、視、墻等多元化信息載體的企業(yè)宣傳平臺(tái)。一面通過(guò)宣傳本企業(yè)特色的企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率;一面通過(guò)抓好企業(yè)宣傳新形勢(shì)新任務(wù)新風(fēng)貌的表現(xiàn)形式，使職工與企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)共享收益，共同推進(jìn)企業(yè)和職工效益的價(jià)值增長(zhǎng)。

（二）企業(yè)宣傳借鑒特色先優(yōu)模范經(jīng)驗(yàn)事跡，引領(lǐng)職工學(xué)習(xí)理解典型先優(yōu)模范經(jīng)驗(yàn)事跡內(nèi)涵，提高職工認(rèn)同感和責(zé)任感，提升職工主觀能動(dòng)性，引導(dǎo)、激勵(lì)、挖掘職工潛力，提升職工執(zhí)行力、創(chuàng)造力，進(jìn)一步提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）企業(yè)宣傳要落實(shí)以人為本的企業(yè)文化建設(shè)理念，通過(guò)企業(yè)宣傳活動(dòng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)各單位宣傳骨干，編制企業(yè)宣傳高級(jí)職稱人員培訓(xùn)計(jì)劃，分解企業(yè)宣傳年度計(jì)劃指標(biāo)給各單位宣傳骨干，組織宣傳骨干學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，評(píng)選出年度企業(yè)宣傳達(dá)人進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì);激發(fā)企業(yè)職工創(chuàng)造力，激勵(lì)企業(yè)職工參與企業(yè)宣傳的積極性，營(yíng)造企業(yè)職工愛(ài)參與企業(yè)宣傳的新風(fēng)尚，創(chuàng)建企業(yè)宣傳推進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展的新氛圍。

（四）企業(yè)宣傳選用恰當(dāng)?shù)男畔⑤d體多元化組合，滿足企業(yè)文化發(fā)展不同宣傳信息的傳播需求。隨著文化傳播媒體的不斷發(fā)展，信息傳播的載體更具有多元化特征。企業(yè)宣傳進(jìn)一步跟上時(shí)代發(fā)展步伐，打造具有本企業(yè)特色的企業(yè)宣傳，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)時(shí)代感提升，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)宣傳發(fā)揮好文化傳播力、影響力、公信力作用;才能推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)向心力提升，凝聚力增強(qiáng)，創(chuàng)造力煥發(fā);推動(dòng)內(nèi)部環(huán)境優(yōu)化、企業(yè)職工效益雙增;內(nèi)樹(shù)企業(yè)精神、外塑企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值;實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展更具全面性，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在改革中高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

呂堂莉（1974-），女，漢族，本科，助理政工師，遼寧省凌海市，研究方向：職工思想教育。

呂永爍（1998-），男，漢族，本科，黨群干事，黑龍江省遼寧省錦縣，研究方向：職工思想教育。