新時(shí)代出版強(qiáng)國(guó)背景下推進(jìn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展

王萍 姚澤遠(yuǎn)

摘? ? 要：新時(shí)代出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要目標(biāo)之一是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。新時(shí)代的數(shù)字出版要有宏觀布局和深度融合的視角，高舉思想旗幟，堅(jiān)定意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，以文化強(qiáng)國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)為目標(biāo)，實(shí)施精品戰(zhàn)略、媒體融合戰(zhàn)略和網(wǎng)信安全戰(zhàn)略協(xié)同推進(jìn)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和服務(wù)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新和應(yīng)用，構(gòu)建數(shù)字出版全媒體營(yíng)銷體系，完善以法律法規(guī)、版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為一體的數(shù)字出版保障體系，強(qiáng)化行業(yè)治理體系和治理能力，加快綜合型人才隊(duì)伍建設(shè)，持續(xù)深化出版走出去，推動(dòng)新時(shí)代數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；出版強(qiáng)國(guó)；數(shù)字出版；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.2? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?文章編號(hào)：1009-5128（2023）05-0076-06

收稿日期：2023-02-02

基金項(xiàng)目：陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：民國(guó)時(shí)期陜西出版業(yè)研究（2020M018）

作者簡(jiǎn)介：王萍，女，陜西蒲城人，渭南師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部編輯，副教授，文學(xué)碩士，主要從事數(shù)字出版與文化傳播研究。

2023年，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》［1］（以下簡(jiǎn)稱《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》）中局之年，新時(shí)代我國(guó)出版業(yè)正闊步邁向文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)之路。出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要目標(biāo)之一即出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。作為新時(shí)代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，從“十三五”時(shí)期的“大力發(fā)展數(shù)字出版”到“十四五”時(shí)期“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”，數(shù)字出版在出版業(yè)中的地位和作用顯著提升。

根據(jù)“十四五”時(shí)期我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，張新新［2］認(rèn)為持續(xù)發(fā)展變化的數(shù)字出版宏觀調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)是數(shù)字出版理論體系的外在邏輯，主張從意識(shí)形態(tài)、宏觀調(diào)控、行業(yè)自治等方面全面構(gòu)建中國(guó)特色數(shù)字出版話語(yǔ)體系。王飚、毛文思［3］認(rèn)為要對(duì)標(biāo)“十四五”規(guī)劃綱要，踐行數(shù)字化戰(zhàn)略，重點(diǎn)指出數(shù)字出版應(yīng)著眼于出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，并從精品內(nèi)容供給、數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、科技創(chuàng)新、公共服務(wù)體系等方面提出數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的路徑和方向。 周蔚華［4］認(rèn)為21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)出版業(yè)在出版業(yè)態(tài)、出版結(jié)構(gòu)、出版板塊和出版功能等方面都發(fā)生了巨大變化，并對(duì)其進(jìn)行梳理以期重新理解當(dāng)代中國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展。

綜上，新時(shí)代的數(shù)字出版應(yīng)高舉思想旗幟，錨定文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，統(tǒng)籌協(xié)同實(shí)施精品戰(zhàn)略、融合戰(zhàn)略和網(wǎng)信戰(zhàn)略，以產(chǎn)品和品牌為核心增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，以科技創(chuàng)新和應(yīng)用支撐發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，全力構(gòu)建數(shù)字出版全媒體營(yíng)銷體系，強(qiáng)化出版行業(yè)治理體系和治理能力，構(gòu)建數(shù)字版權(quán)良好生態(tài)、健全數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系、健全數(shù)字出版制度保障體系，加快新型數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，持續(xù)深化出版走出去，全面推動(dòng)新時(shí)代數(shù)字出版提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展要堅(jiān)持正確的政治方向

意識(shí)形態(tài)作為在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上形成的，人對(duì)于世界和社會(huì)的有系統(tǒng)的看法和見(jiàn)解［5］1556，是出版話語(yǔ)體系不可或缺的重要組成部分，意識(shí)形態(tài)屬性是數(shù)字出版的固有屬性、天然屬性、與生俱來(lái)的屬性。

意識(shí)形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全。作為黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，出版工作是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要力量，發(fā)揮著服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用。數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的首要表現(xiàn)就是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳、總結(jié)、創(chuàng)新和傳播。新時(shí)代，數(shù)字出版責(zé)任更重，要站位更高、格局更大，以馬克思主義為指導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以人民為中心，以高質(zhì)量的文化供給滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)的重要陣地，成為承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，數(shù)字出版要以責(zé)任感、使命感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，以數(shù)字化、精品化、媒體融合化的形式積極弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，滿足人民文化需求，增強(qiáng)人民精神力量，成為出版業(yè)引領(lǐng)價(jià)值、宣傳思想、傳承文明和傳播文化的主力軍。

二、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展需實(shí)施三大戰(zhàn)略協(xié)同

數(shù)字出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在內(nèi)容、技術(shù)、安全等方面統(tǒng)籌調(diào)控，實(shí)施精品戰(zhàn)略、媒體融合戰(zhàn)略、網(wǎng)信安全戰(zhàn)略協(xié)同推進(jìn)。

（一）精品戰(zhàn)略

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出 “打造新時(shí)代出版精品”，強(qiáng)調(diào)出版工作“堅(jiān)持以人民為中心”和“堅(jiān)持質(zhì)量第一”的基本原則，提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，以更好更多的精品奉獻(xiàn)給人民。從作品來(lái)說(shuō)，精品戰(zhàn)略是指堅(jiān)持原創(chuàng)性、精品性原則，積極引導(dǎo)和推動(dòng)出版業(yè)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，多出“謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄”的精品力作［2］，即以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，堅(jiān)持出版導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，內(nèi)容和藝術(shù)上能經(jīng)得起時(shí)間和空間的檢驗(yàn)，經(jīng)得起人民需求和市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品。當(dāng)前，主題出版精品化，精品出版主題化，更多具有中國(guó)特色、蘊(yùn)含中國(guó)智慧、體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、展示中國(guó)形象的主題精品出版，已經(jīng)成為數(shù)字出版的鮮明特征之一，主管部門先后組織實(shí)施“數(shù)字出版精品遴選計(jì)劃”“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”“有聲讀物精品出版工程”等重點(diǎn)項(xiàng)目工程，引導(dǎo)和鼓勵(lì)精品內(nèi)容生產(chǎn)，以重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)如精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)優(yōu)秀圖書、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)評(píng)選、“中國(guó)好書”推薦等為引擎推動(dòng)新時(shí)代精品出版?？偟膩?lái)說(shuō)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，以精品帶動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的創(chuàng)新，以出版項(xiàng)目工程打造體現(xiàn)國(guó)家水平的傳世精品，是筑牢意識(shí)形態(tài)陣地的堅(jiān)強(qiáng)保障，是促進(jìn)文化繁榮、豐富人民文化需求、提高我國(guó)出版業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)數(shù)字出版綜合實(shí)力以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。［6］

（二）媒體融合戰(zhàn)略

2019年科技部、中宣部等六部門出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，隨著媒體融合在新聞、出版、廣電領(lǐng)域的積極推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體逐漸經(jīng)歷了相融、互融、共融的發(fā)展歷程。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版的全媒體出版模式正在被越來(lái)越多的數(shù)字出版企業(yè)所運(yùn)用。在科技發(fā)展和受眾需求的雙重加持下，數(shù)字出版被倒逼著重構(gòu)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)流程，需要運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等信息技術(shù)革命成果，精準(zhǔn)匹配用戶碎片化、場(chǎng)景化、社交化等方面的新需求，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)的個(gè)性化、定制化和精準(zhǔn)化。［4］科技進(jìn)步催生新的傳播技術(shù)，數(shù)字出版在發(fā)展過(guò)程中也擴(kuò)展出新的出版領(lǐng)域，涌現(xiàn)出新的出版業(yè)態(tài)。出版業(yè)實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略是自身發(fā)展需求，也是科技發(fā)展的大勢(shì)所趨。

（三）網(wǎng)信安全戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)于數(shù)字出版的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展起著基礎(chǔ)性、保障性作用。加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容風(fēng)控已經(jīng)成為出版行業(yè)共識(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化式一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施。［2］當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)亂象對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全提出了更高的要求。2020年3月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室施行《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》。 2021年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》。2021年下半年，黨中央、國(guó)務(wù)院及相關(guān)管理部門圍繞互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理出臺(tái)了系列相關(guān)措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音頻，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等開展專項(xiàng)治理。積極構(gòu)建以意識(shí)形態(tài)安全和內(nèi)容安全為根本的數(shù)字內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)防控體系，已經(jīng)成為數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展的前提條件和治理體系建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的七大體系路徑建設(shè)

數(shù)字出版要提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要從內(nèi)容供給、科技創(chuàng)新、全媒體營(yíng)銷、治理體系、保障體系、國(guó)際影響力、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行建設(shè)和優(yōu)化。

（一）加強(qiáng)數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王。新時(shí)期數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)要立足文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的目標(biāo)，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)屬性，注重出版項(xiàng)目的思想價(jià)值、文化價(jià)值、時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，突出社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)作用，堅(jiān)持內(nèi)容為本，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先。著重從以下四個(gè)方面加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。

第一，加強(qiáng)各類內(nèi)容平臺(tái)和基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化。位于杭州的我國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家村——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，從最初的“作家匯聚”發(fā)展到“作品轉(zhuǎn)化”階段、再到目前的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”階段，實(shí)現(xiàn)了線下與線上、引領(lǐng)與凝聚、作家與讀者的三結(jié)合，打造了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP直通車”已服務(wù)作家320余人，對(duì)接企業(yè)270余家，促成合作45項(xiàng)，交易金額達(dá)6億元［7］。處在同一條IP價(jià)值鏈條的知乎與用戶以相互依存相互成全的方式，將更多平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行孵化與增值，旨在構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容IP的新大陸。作為西部首個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，西安國(guó)家數(shù)字出版基地以科技為支撐，以內(nèi)容為核心，以融合為手段，建成集內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)研發(fā)、數(shù)字加工、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、復(fù)合出版、終端服務(wù)等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，引領(lǐng)西部數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，以精品項(xiàng)目實(shí)施推進(jìn)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)。2020年，《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要（有聲書）》、溫故知“疫”——中醫(yī)古今抗疫專題知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、《星火燎原精選本（融媒書）》、《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化誦讀系列》等一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容和制作精良的項(xiàng)目出版，集中體現(xiàn)了精品項(xiàng)目的示范作用，滿足廣大人民群眾的精神文化需求，同時(shí)還發(fā)揮了統(tǒng)一思想和凝聚人心的重要作用。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)?！?021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)用在2021年超過(guò)3 000億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中占比近40%。［7］以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP 培育與開發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——閱文集團(tuán)多年來(lái)堅(jiān)持全面推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，持續(xù)通過(guò)版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)3種路徑，加速版權(quán)的多元開發(fā)，充分釋放IP價(jià)值，打造出《慶余年》《鬼吹燈》《瑯琊榜》等橫跨不同娛樂(lè)形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容，取得了社會(huì)效益和市場(chǎng)效益的統(tǒng)一。

第四，打造數(shù)字出版產(chǎn)品體系。是否具有明確的數(shù)字出版產(chǎn)品體系，是一個(gè)出版單位數(shù)字出版業(yè)務(wù)開展水平以及是否具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ闹饕獦?biāo)志。［2］人教數(shù)字公司建成了以 “創(chuàng)新課程、移動(dòng)學(xué)習(xí)、平臺(tái)服務(wù)、解決方案”為一體的數(shù)字出版產(chǎn)品矩陣。人民法院出版社的“法信”平臺(tái)包含了中國(guó)法律人所需的全量法律案例等資源。商務(wù)印書館的《新華字典》從“國(guó)民字典”升級(jí)到了“國(guó)民APP”。體系化的權(quán)威平臺(tái)和精品大大提高了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)：“發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)出版全產(chǎn)業(yè)鏈條的賦能支撐作用，補(bǔ)足補(bǔ)強(qiáng)出版數(shù)字化的薄弱環(huán)節(jié)?！奔夹g(shù)是第一生產(chǎn)力，是最核心的生產(chǎn)要素，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，奠定了數(shù)字出版邁向智能出版的新格局。出版單位要結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，加大對(duì)前沿技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用力度，以此增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)力，以技術(shù)賦能出版流程改造升級(jí)，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈條，重塑生產(chǎn)和服務(wù)流程。2020年，中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司先后與華為技術(shù)有限公司、國(guó)家圖書館簽署合作協(xié)議，研發(fā)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的5G閱讀產(chǎn)品，開創(chuàng)了5G+AR智慧圖書館、5G+AR古琴百科閱讀、5G+VR主體書柜互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸?G技術(shù)賦能出版閱讀進(jìn)行多項(xiàng)探索。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社和新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅胶献鞯娜珖?guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)基地”在成都簽約，雙方以區(qū)塊鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心打造區(qū)塊鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，力圖建成全國(guó)乃至世界有影響力的區(qū)塊鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集地。人工智能的應(yīng)用優(yōu)化了出版流程，提高了出版生產(chǎn)效率，在知識(shí)服務(wù)、大數(shù)據(jù)、虛擬仿真和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面都有不同程度的優(yōu)勢(shì)和突破。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新及其應(yīng)用是出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，不僅決定了出版單位出版服務(wù)供給水平，也決定了出版高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。

（三）構(gòu)建數(shù)字出版全媒體營(yíng)銷體系

數(shù)字出版營(yíng)銷能力、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷渠道“三位一體”，是數(shù)字出版市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化落地、高質(zhì)量發(fā)展的最后一公里。［2］在“得用戶者得天下”的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，用戶價(jià)值的挖掘和實(shí)現(xiàn)是商業(yè)決策的重要依據(jù)，以用戶為中心形成全新的媒介關(guān)系和傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)出版及其營(yíng)銷模式帶來(lái)深刻的影響。2020年《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《人生海?！返痊F(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅直播圖書營(yíng)銷事件在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、注意力經(jīng)濟(jì)以及營(yíng)銷數(shù)字化等方面對(duì)傳統(tǒng)出版營(yíng)銷理論進(jìn)行了創(chuàng)新。短視頻加直播的帶貨模式傳播快、效率高，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求，大幅度提高銷售能力。人民文學(xué)出版社在抖音短視頻平臺(tái)聯(lián)合曹文軒、平安等多位作家、明星進(jìn)行文學(xué)朗誦視頻直播。上海譯文出版社等知名出版社的社長(zhǎng)、編輯在直播中以和消費(fèi)者互動(dòng)的方式推介出版物。隨著新媒體的出現(xiàn)和媒體融合的不斷加深，各大出版機(jī)構(gòu)都在加快建成各自的全媒體營(yíng)銷陣營(yíng)，以短視頻、直播電商等方式在抖音、快手、小紅書、微信公眾號(hào)等搶占流量高地，一方面帶動(dòng)圖書銷售，一方面提升了品牌影響力，取得了良好的營(yíng)銷效果。數(shù)字出版應(yīng)著力構(gòu)建全媒體營(yíng)銷體系，構(gòu)建以用戶為中心、以大數(shù)據(jù)為前提、以媒體矩陣為保障、以內(nèi)容和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力、以模塊化功能整合的出版平臺(tái)為依托，形成動(dòng)態(tài)及時(shí)出版模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版精準(zhǔn)化、互動(dòng)化和智能化營(yíng)銷。

（四）提升國(guó)際傳播能力

數(shù)字出版要持續(xù)做好中國(guó)文化走出去的生力軍和排頭兵，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，深化中外文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

一是要持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，依托“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書香工程”等國(guó)家出版走出去重大工程項(xiàng)目，向世界主要國(guó)家和地區(qū)輸出體現(xiàn)國(guó)家意志、代表國(guó)家水準(zhǔn)、傳承中華文明、反映時(shí)代風(fēng)貌的優(yōu)秀原創(chuàng)經(jīng)典作品，推廣中華優(yōu)秀文化，展示當(dāng)代中國(guó)形象。二是要研究不同國(guó)家、區(qū)域和受眾的文化需求，并以其為根本導(dǎo)向，創(chuàng)新文化的呈現(xiàn)方式，不斷提高創(chuàng)作和翻譯質(zhì)量，更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)刈x者的閱讀和文化習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版國(guó)際傳播的親和力，提高文化傳播效果。三是拓寬數(shù)字出版走出去的渠道和方式，鼓勵(lì)出版單位向海外拓展各類平臺(tái)、延伸業(yè)務(wù)、開展投資，優(yōu)化境外投資結(jié)構(gòu)布局，提升本土化運(yùn)營(yíng)能力，開拓?cái)?shù)字出版國(guó)際合作與交流。五洲傳播出版社的“中國(guó)書架”（THATS CHINA）項(xiàng)目，充分發(fā)揮市場(chǎng)在對(duì)外傳播文化資源配置中的積極作用，因地制宜尋找優(yōu)秀企業(yè)合作，該項(xiàng)目2015年啟動(dòng)，如今已經(jīng)遍及五大洲，成為中國(guó)文化走向世界的書香之橋。四是推進(jìn)音樂(lè)、游戲、影視、電子書、電競(jìng)賽事等數(shù)字品牌和版權(quán)向海外輸出。

總而言之，數(shù)字出版要站在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)、兩種資源，拓展國(guó)際出版市場(chǎng)，提升中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。

（五）提高行業(yè)治理效能

堅(jiān)持黨管出版原則，推動(dòng)形成行政管理、行業(yè)自律、企業(yè)自治三者結(jié)合的出版治理體系，提高行業(yè)治理效能。始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為出版工作舉旗定向。強(qiáng)化黨對(duì)出版工作的政治引領(lǐng)，充分發(fā)揮黨組織在具體的出版重大決策等方面的決定作用，牢牢掌握黨對(duì)出版工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。加強(qiáng)屬地管理部門和主管主辦部門的指導(dǎo)和管理職能，先審后發(fā)，嚴(yán)格把關(guān)，落實(shí)三審三校制度，加強(qiáng)出版重點(diǎn)環(huán)節(jié)和重點(diǎn)領(lǐng)域治理。強(qiáng)化行業(yè)自律，發(fā)揮出版行業(yè)協(xié)會(huì)管理和服務(wù)職能，加強(qiáng)行業(yè)自律管理制度建設(shè)。加強(qiáng)出版企業(yè)內(nèi)部自治，強(qiáng)化出版企業(yè)大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，從源頭上確保導(dǎo)向正確，內(nèi)容健康?？傮w上，要做到治理和監(jiān)管協(xié)同，加強(qiáng)政府管理、行業(yè)自律、企業(yè)自治，形成完善的治理體系，推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量健康發(fā)展。

（六）推進(jìn)數(shù)字出版人才培養(yǎng)

人才是事業(yè)發(fā)展的第一資源?！冻霭鏄I(yè)“十四五”規(guī)劃》提出，要加強(qiáng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)。習(xí)近平總書記對(duì)人才事業(yè)和人才工作作出重要指示，要按照全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好人才的原則［9］，重視人才質(zhì)量、能力和貢獻(xiàn)。新時(shí)代數(shù)字出版要進(jìn)一步健全人才培養(yǎng)體系和人才管理機(jī)制，為實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展打好基礎(chǔ)。首先要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，不斷提高數(shù)字出版人才的政治素養(yǎng)、政治覺(jué)悟和政治辨別力，牢牢樹立意識(shí)形態(tài)陣地意識(shí)和把關(guān)人意識(shí)，重點(diǎn)打造一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的編輯審核隊(duì)伍。二是要不斷完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)制度體系，完善有關(guān)人才開發(fā)、引進(jìn)、培養(yǎng)、激勵(lì)等方面的政策制度，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研一體化的新機(jī)制，通過(guò)繼續(xù)教育、崗位交流、企業(yè)掛職等不同形式，提升人才的知識(shí)更新和技能，打造一支業(yè)務(wù)精、懂管理、善經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型的復(fù)合型人才隊(duì)伍。三是深化人才發(fā)展體制機(jī)制改革，健全和完善與數(shù)字出版人才相適應(yīng)的職業(yè)技能認(rèn)定、評(píng)價(jià)和考核機(jī)制，創(chuàng)新人才選拔和激勵(lì)機(jī)制，讓優(yōu)秀的數(shù)字出版人才能夠脫穎而出。

（七）健全產(chǎn)業(yè)保障體系

數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)入快車道，需要相關(guān)財(cái)政、法規(guī)、版權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)方面建成更加完善的保障體系，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方合法權(quán)益進(jìn)行保障。

第一，優(yōu)化財(cái)政調(diào)控手段。不斷優(yōu)化數(shù)字出版以項(xiàng)目補(bǔ)貼和財(cái)政預(yù)算支持為主的財(cái)政調(diào)控方式，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作、專業(yè)化管理的基金調(diào)控方式，綜合運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、文化產(chǎn)業(yè)投資基金等調(diào)控政策，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資模式，在尊重市場(chǎng)機(jī)制的同時(shí)加強(qiáng)政府作用，全面推進(jìn)績(jī)效管理，注重對(duì)產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)行考核。［10］

第二，健全數(shù)字出版法規(guī)體系建設(shè)。修訂和完善數(shù)字出版相關(guān)的法規(guī)規(guī)章，制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻發(fā)布的管理辦法和有關(guān)數(shù)字藏品、元宇宙、“劇本殺”等新興出版業(yè)態(tài)的管理規(guī)定，促進(jìn)整個(gè)數(shù)字出版健康、規(guī)范、有序發(fā)展。

第三，構(gòu)建數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系。構(gòu)建數(shù)字版權(quán)內(nèi)容權(quán)屬透明機(jī)制，建立數(shù)字版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系，加速構(gòu)建數(shù)字版權(quán)注冊(cè)登記、資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估、交易撮合的版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系，促進(jìn)版權(quán)流通安全、自由、有序。

第四，健全出版標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的技術(shù)支撐，是國(guó)家基礎(chǔ)性制度。按照標(biāo)準(zhǔn)先行原則和要求，主要進(jìn)行數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)建設(shè)和數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定建設(shè)，以發(fā)揮各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，建立健全數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。圍繞云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的高適配。圍繞電子書、知識(shí)服務(wù)、智慧教育出版等新興重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域健全印刷、智能化流程等方面的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，積極推進(jìn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，努力參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定，提升數(shù)字出版的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。數(shù)字出版需要形成綜合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷推動(dòng)自主數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化實(shí)施，打造自主創(chuàng)新、安全可信的國(guó)際化數(shù)字版權(quán)保護(hù)生態(tài)體系，攜手國(guó)際社會(huì)共建健康和諧的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，新征程，新使命。以《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》的宏偉藍(lán)圖為方向，數(shù)字出版發(fā)展需要有更加宏觀的布局、深度融合的視角和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。作為文化傳播和科技創(chuàng)新的集大成者，新時(shí)代的數(shù)字出版人要有推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任感、緊迫感、自覺(jué)性和堅(jiān)定性，高舉馬克思主義思想旗幟，服務(wù)大局、統(tǒng)一思想，以建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，以內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新促進(jìn)數(shù)字出版融合發(fā)展邁向縱深，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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【責(zé)任編輯? ? 曹? ? 靜】

Promoting High-quality Development of Digital Publishing in the Context of a Powerful Publishing Country in the New Era

WANG Ping1， YAO Zeyuan2

（1. Journal Editorial Department， Weinan Normal University， Weinan 714099， China；2. School of Electrical Engineering and Automation， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China）

Abstract：One of the important goals of building a strong publishing country in the new era is the digitization of the publishing industry. The digital publishing in the new era should have a macro layout and deep integration perspective to establish digital publishing guarantee system by holding high the banner of ideology， firmly guided by ideology， with the goal of building a strong cultural and publishing country， implementing the coordinated promotion of high-quality strategy， integration strategy， and online information strategy， enhancing the supply and service of high-quality content， strengthening technological innovation and application， building a digital publishing full media marketing system， and improving the construction of laws and regulations， copyright protection， and standard systems， so as to strengthen the industry governance system and governance capabilities， accelerate the construction of a comprehensive talent team， continue to deepen the “going global” of publishing， and promote the high-quality development of digital publishing in the new era.

Key words：new era； publishing powerhouse； digital publishing； high-quality development