打造“走心”的公益模式

高文興

2018年5月12日，一場(chǎng)名為“IN LOVE WE TRUST因愛無懼”的國際公益音樂節(jié)“引爆”北京雁棲湖畔。作為世界著名電子音樂節(jié)Creamfields的首次北京站活動(dòng)，這場(chǎng)音樂節(jié)因其世界級(jí)的豪華陣容而備受樂迷關(guān)注。

令人頗感意外的是，主辦方之所以選擇5月12日作為北京站開幕日期，是因?yàn)檫@場(chǎng)“潮味兒”十足的電音節(jié)還得到了汶川縣政府的大力支持。音樂節(jié)由國內(nèi)知名企業(yè)快手聯(lián)合BHM（兄弟時(shí)光文化傳媒）、壹基金舉辦，以此紀(jì)念汶川地震10周年，并將本站所有票務(wù)收益的20%及現(xiàn)場(chǎng)快手?jǐn)偽皇圪u周邊所得悉數(shù)捐贈(zèng)給壹基金在汶川等地即將落地的“壹樂園？音樂教室”項(xiàng)目，助力青少年在快樂中發(fā)展?jié)撃堋?h3>打造新生代公益樣本

快手展臺(tái)工作人員表示，選擇在汶川地震十周年之日舉辦這場(chǎng)國際公益音樂節(jié)，目的就是以音樂的方式，讓社會(huì)年輕群體關(guān)注地震災(zāi)區(qū)重建，用快樂的方式參與公益。

得知?jiǎng)倓傆脕碣徺I玩偶的錢將會(huì)被投入到公益項(xiàng)目中去幫助汶川等地的兒童成長，一位樂迷表示“有些意外”，她說：“沒想到來音樂節(jié)玩還能幫到汶川的孩子，這種公益方式讓我感覺非常愉悅?！?/p>

的確，汶川地震后的十年是中國當(dāng)代公益高速發(fā)展的黃金十年，公眾對(duì)公益的理解不斷加深，參與公益的方式愈發(fā)多元。

事實(shí)證明，針對(duì)目前新一代捐贈(zèng)主力——80后、90后，透明化、輕松化、線上社交與線下體驗(yàn)相結(jié)合的新型公益模式備受青睞。這也推動(dòng)著踐行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新公益參與方式，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的科技優(yōu)勢(shì)，打造與自身業(yè)務(wù)互動(dòng)的公益產(chǎn)品，努力吸引新生代受眾。

值得一提的是，此次活動(dòng)選擇的捐贈(zèng)對(duì)象——“壹樂園？音樂教室”項(xiàng)目，其理念也與快手的輕松公益理念不謀而合，即以游戲方式，促進(jìn)對(duì)兒童的有效音樂教育。截至2017年年底，該項(xiàng)目已在14個(gè)省份建設(shè)了375間音樂教室，培訓(xùn)439名鄉(xiāng)村音樂教師，使近24萬名鄉(xiāng)村兒童受益。

體系化救災(zāi)嶄露頭角

作為一支年輕的企業(yè)力量，快手在防災(zāi)、減災(zāi)、救災(zāi)及災(zāi)后重建方面及早布局，從捐款賑災(zāi)、公眾動(dòng)員到平臺(tái)型救助，快手在短短兩年內(nèi)構(gòu)建了一套令人刮目相看的救災(zāi)公益體系。

2017年6月24日，快手科技通過成都市慈善總會(huì)向茂縣山體垮塌災(zāi)區(qū)捐款50萬元，用于災(zāi)區(qū)的緊急救援和重建工作。

就在本次國際公益音樂節(jié)開啟的同一天，快手行動(dòng)聯(lián)合壹基金發(fā)起“自救神器”短視頻大賽，在救災(zāi)大使劉愷威的加盟下，發(fā)動(dòng)人們使用身邊普通的生活小物件制作緊急情況下的“自救神器”，以期提醒公眾重視安全、養(yǎng)成防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)、掌握自救和呼救技能。

更為重要的是，快手行動(dòng)在2018年5月11日正式推出“快手技術(shù)救災(zāi)平臺(tái)”。該平臺(tái)基于快手?jǐn)?shù)以億計(jì)的海量用戶資源，以及在多媒體內(nèi)容理解算法和大數(shù)據(jù)挖掘分析方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將針對(duì)性地為救災(zāi)行動(dòng)中的信息收集與推送提供有力支持。

快手這一平臺(tái)的推出，將自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與救災(zāi)需求結(jié)合，有效提高救災(zāi)預(yù)警與信息推送效率，在救災(zāi)公益領(lǐng)域可謂獨(dú)樹一幟。

作為中國較大的生活分享平臺(tái)，快手擁有海量的注冊(cè)用戶，日活躍用戶數(shù)量超過1億，每天用戶上傳的視頻超1000萬條，用戶每天平均使用時(shí)長超60分鐘。顯然，快手正在將其海量的用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成社會(huì)價(jià)值。

2017年秋，作為快手公司內(nèi)部孵化的具有跨領(lǐng)域創(chuàng)新特長的社會(huì)責(zé)任部門，“快手行動(dòng)”正式成立，以自身的產(chǎn)品、技術(shù)與社區(qū)優(yōu)勢(shì)為個(gè)體和社會(huì)組織賦能，打造多方位公益體系，扎實(shí)、有效并富有新意地履行著中國新生代企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

正如快手CEO兼創(chuàng)始人宿華所說：“快手價(jià)值觀中很重要的一條，就是我們希望普惠。生活沒有高低，人人都值得被記錄，人人都值得被記住。我沒有那么在乎當(dāng)下的得失，我更在乎長期的價(jià)值?！?/p>