全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的突破探析

張建沖

【摘 要】本文分析了全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的必要性，介紹其中遇到的困難和瓶頸，并就相應(yīng)突破策略展開探討。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? ?電視節(jié)目? ?主持人? ?職業(yè)發(fā)展

一、全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的必要性

1.主持人必須適應(yīng)受眾收視習(xí)慣變化。在全媒體背景下，受眾收視習(xí)慣正在悄然發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，收看電視的年輕觀眾只占較少部分，電視觀眾老齡化現(xiàn)象越來越明顯。而且除了自主選擇電視節(jié)目的觀看時(shí)間、地點(diǎn)和媒介外，受眾更會(huì)積極參與到節(jié)目互動(dòng)之中，其中最常見的方式就是短信互動(dòng)、彈幕互動(dòng)等。這就對(duì)電視節(jié)目主持人提出了更高要求。

2.主持人必須針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行專業(yè)解讀。全媒體時(shí)代給予受眾足夠的選擇權(quán)，促使受眾細(xì)分進(jìn)一步明確。而且這種細(xì)分關(guān)系并非簡簡單單地以節(jié)目內(nèi)容、類型和受眾興趣等為基礎(chǔ)而展開，更與傳受關(guān)系、受眾角色等有著密切聯(lián)系。

從傳受關(guān)系來看，以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代化技術(shù)從根本上改變了電視節(jié)目和受眾之間的關(guān)系，讓受眾擁有了更多的選擇權(quán)與自主權(quán)。與此同時(shí)，受眾更能利用互聯(lián)網(wǎng)成為個(gè)體的信息發(fā)布者，從根本上扭轉(zhuǎn)受眾只能處于被動(dòng)接受信息的這一局面。

3.主持人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)和引導(dǎo)?；?dòng)性是全媒體時(shí)代的重要特性，所有受眾都能參與到互聯(lián)網(wǎng)提供的互動(dòng)平臺(tái)中來。只有充滿互動(dòng)性的信息，才有可能在全媒體時(shí)代快速、大范圍、有效傳播。電視節(jié)目需要在全媒體背景下充分強(qiáng)化自身互動(dòng)性，并與社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、即時(shí)通信工具相結(jié)合，而主持人則需要在全新節(jié)目模式下加強(qiáng)互動(dòng)引導(dǎo)。

二、全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸

1.受眾細(xì)分，主持人受眾群體縮減嚴(yán)重。隨著受眾的進(jìn)一步細(xì)分，曾經(jīng)的“全民主持人”已經(jīng)很難出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代使得受眾的思想呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，電視節(jié)目類型及節(jié)目主持人風(fēng)格，往往是決定受眾是否愿意收看電視節(jié)目的第一因素。

2.節(jié)目細(xì)分，全能型主持人面臨轉(zhuǎn)型要求。電視節(jié)目在新媒體時(shí)代進(jìn)一步細(xì)分，包括風(fēng)格、類型、內(nèi)容等都得到了有效細(xì)分。這樣一來，傳統(tǒng)的全能型主持人必然會(huì)逐漸減少，只有與對(duì)應(yīng)電視節(jié)目需求一致的專業(yè)型主持人才能得到良好發(fā)展。隨著電視節(jié)目對(duì)主持人提出“專且精”的要求，大量全能型主持人不得不正視這一轉(zhuǎn)變，不斷提高自身素養(yǎng)，找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，提高自身專業(yè)能力和水平。

3.主持人熒屏壽命縮短。在全媒體時(shí)代，主持人受經(jīng)驗(yàn)、閱歷、專業(yè)知識(shí)、風(fēng)格等局限，已難以支撐起自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，電視節(jié)目本身的熒屏壽命也在快速縮短，當(dāng)前的電視節(jié)目往往是一擁而上地模仿，缺乏原創(chuàng)、獨(dú)特的內(nèi)容與形式，往往過兩年就銷聲匿跡，主持人也受到了極大影響。最后，當(dāng)代主持人行業(yè)的基本狀況就是越出名的主持人，其肩負(fù)的行政職務(wù)就越大，不得不轉(zhuǎn)向幕后。

4.創(chuàng)新能力欠缺，人才同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前的電視節(jié)目創(chuàng)新能力極為欠缺，大量節(jié)目都是借鑒和模仿，缺乏自身獨(dú)有的競爭優(yōu)勢(shì)。在這樣的大背景下，節(jié)目主持人需要根據(jù)節(jié)目需求借鑒和模仿其他主持人的風(fēng)格，自然也很難具備良好的創(chuàng)新能力，更難樹立起自身獨(dú)特的風(fēng)格，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。

三、全媒體時(shí)代加強(qiáng)電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的策略

1.強(qiáng)化信息處理。在信息大爆炸的時(shí)代，受眾接受信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視節(jié)目的傳播速度，主持人再傳播毫無變化的信息自然很難吸引受眾。對(duì)此，主持人應(yīng)當(dāng)提高自身信息處理能力，提升信息附加值。一方面，主持人需要充分挖掘信息包含的巨大價(jià)值，通過獨(dú)特的解讀吸引更多受眾;另一方面，主持人需要發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，以正確的觀點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向，引導(dǎo)受眾更好地參與到信息傳遞中來。

2.重視主持互動(dòng)，打造個(gè)人品牌?；?dòng)是全媒體時(shí)代背景下電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具備的重要特性，互動(dòng)能力同樣也是節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備的基礎(chǔ)能力。主持人應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到互動(dòng)對(duì)全媒體信息傳播的重要意義，并能夠結(jié)合節(jié)目探索出獨(dú)特的、深度的互動(dòng)模式，并以此為基礎(chǔ)打造個(gè)人品牌。在互動(dòng)化的品牌影響下，受眾對(duì)主持人的接受度能夠得到充分提升，進(jìn)而為主持人熒屏壽命的延長起到良好的推進(jìn)作用，這是主持人應(yīng)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重問題的有效解決途徑。

3.找準(zhǔn)自身定位，樹立獨(dú)特風(fēng)格。在全媒體時(shí)代，人才同質(zhì)化問題極為嚴(yán)重，只有獨(dú)特而合適的風(fēng)格才能幫助主持人殺出重圍。節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到這一點(diǎn)，并能在不斷嘗試與探索中找準(zhǔn)自身定位，樹立獨(dú)特風(fēng)格。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)自身有一個(gè)較為全面而準(zhǔn)確的認(rèn)知，能夠充分明白自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)所在，在主持時(shí)盡量突出優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避開劣勢(shì)。當(dāng)然，主持人更應(yīng)當(dāng)嘗試主持的獨(dú)特風(fēng)格，以個(gè)性來滿足受眾的多元化需求，同時(shí)也能通過個(gè)性化主持在一定程度上彌補(bǔ)自身的專業(yè)不足。

4.提高專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)專業(yè)解讀。在電視節(jié)目與受眾不斷細(xì)分的情況下，節(jié)目主持人需要根據(jù)實(shí)際情況，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)專業(yè)解讀，從而為自身職業(yè)生涯的長遠(yuǎn)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。從頻道專業(yè)化來看，新聞、軍事、電影、戲曲等專業(yè)化的頻道對(duì)主持人專業(yè)素養(yǎng)提出了極高要求;從社會(huì)多元化來看，社會(huì)的快速發(fā)展使得主持人的專業(yè)解讀成為大眾的“專家言論”，這也要求主持人根據(jù)主持內(nèi)容，適當(dāng)了解相應(yīng)專業(yè)信息，提高自身專業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語

隨著全媒體時(shí)代的到來，電視節(jié)目主持人職業(yè)生涯必然需要進(jìn)行重新規(guī)劃和有效轉(zhuǎn)型。而在這一過程中，很多主持人都遇到了瓶頸，包括受眾減少、欄目專業(yè)化要求提高、熒屏壽命縮短、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。對(duì)此，節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)正視這種情況，通過提高信息處理能力，強(qiáng)化互動(dòng)能力，樹立獨(dú)特風(fēng)格及提高專業(yè)素養(yǎng)等方式，為自身職業(yè)發(fā)展尋求突破。

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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