新媒體技術(shù)下的媒介演進及趨勢

張云

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)也在不斷革命創(chuàng)新，徹底刷新了信息世界，改變了傳統(tǒng)意義上接受信息和傳遞信息的方式，最大程度地解放了技術(shù)對信息的束縛。這其中，最大的改變，仍在于技術(shù)。

【關(guān)鍵詞】技術(shù)革命? ?技術(shù)創(chuàng)新? ?新媒體? ?媒介融合

一、改變在于技術(shù)

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)”“智能化”等詞語越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中，計算機不再是一個遙遠的高端技術(shù)奢侈品，而變成了大眾社會傳遞信息的必需品。以計算機網(wǎng)絡(luò)為標志的信息革命，已經(jīng)從根本上改變了人類的信息傳播方式和知識增長方式。在當(dāng)下，隨著web3.0移動終端時代的到來，智能手機、無線網(wǎng)絡(luò)、種類繁多的APP客戶端充斥著受眾的信息世界，徹底地打破了時間和空間對于信息的產(chǎn)生、傳遞、交流的所有限制，真正意義上實現(xiàn)了海量信息的傳輸與存儲，實現(xiàn)了用戶媒介信息實時的共享交流。

二、技術(shù)驅(qū)動下產(chǎn)生的新媒體

麥克盧漢曾在《理解媒介：論人的延伸》這本書中提出了“媒介即訊息”。即一個時代真正傳遞的內(nèi)容不是具體的信息，而是這個時代傳遞信息所運用的工具和手段。在當(dāng)下這個信息環(huán)境的時代，隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”成為信息世界一個具有重要意義的根本性轉(zhuǎn)折。

角色壁壘被破除、交互性增強

由于此類信息是在網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機移動終端等平臺發(fā)布傳遞，隨即信息發(fā)布者與受眾的互動程度也隨之顯著提高。信息在發(fā)布前后的一個時段內(nèi)，網(wǎng)民們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即時地針對話題產(chǎn)生討論甚至?xí)l(fā)社會熱議。這與傳統(tǒng)媒體被動地接受、觀看存在著天壤之別。傳統(tǒng)媒體下的用戶反饋會存在一定程度的時差，但在如今技術(shù)驅(qū)動下的新媒體中，時差基本忽略不計。

信息的及時互動討論，使用戶感受到傳遞共享信息時，無論是信息的發(fā)出者還是接受者均享有平等的地位。及時的雙向打破了相互的隔閡，信息可以自由及時地流動，與此同時，兩者之間的身份角色也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變。用戶的參與感也會隨之提高，社會大眾更愿意表露自我，大膽地提出自己的觀點見解，一定程度上有益于“沉默的螺旋”所造成的問題。原來的所謂“受眾”從觀看者一下子變成了參與者，這使聽眾對于新媒體認知又有了顛覆性的變化。

樣式多樣、信息碎片

傳統(tǒng)媒體中的樣式較為單一，如報紙僅能觀看，收音機僅能收聽，但在技術(shù)驅(qū)動下產(chǎn)生的新媒體則全方位地調(diào)動了人的感官神經(jīng)，突破了傳統(tǒng)媒介的限制。視聽結(jié)合、微信H5、微博vlog、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音短視頻等多樣信息共享方式讓人們將感官與媒介融為一體，密不可分。同時，碎片化的信息開始大規(guī)模出現(xiàn)。2009年，僅能發(fā)140字的微博出現(xiàn)，代替了當(dāng)時風(fēng)靡一時的長篇博客，“短”信息受到了忙碌人群的追捧和喜愛，成為新的信息傳遞和休閑娛樂的方式。到今天，簡單的文字、圖片已經(jīng)無法滿足受眾的需求，“短視頻”伴隨著抖音、Bilibili而隨即產(chǎn)生。越來越多的網(wǎng)民不再躲在屏幕背后，勇敢地出現(xiàn)在鏡頭內(nèi)，展現(xiàn)自己，吸引流量。受眾通過這樣的方式獲取信息，休閑娛樂的方式也越來越便捷，用戶的體驗感、參與度也在不斷地上升。此外個性推送紛紛上線，新聞傳播概念實現(xiàn)了從“人被動尋找感興趣的內(nèi)容”到“內(nèi)容主動定位到感興趣的人”的轉(zhuǎn)變。

三、媒介融合勢在必行

數(shù)字技術(shù)下的信息時代，新媒體技術(shù)驅(qū)動下的媒介正在向著人性化、社會化的趨勢前進，帶來生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系的變革，最終催生“智能化時代”的到來，推動技術(shù)和社會的進步。新舊媒介的融合，勢在必行。

強化受眾互動

傳統(tǒng)媒體自身的缺陷決定了與受眾反饋互動延遲有時差的現(xiàn)象，但如今技術(shù)的發(fā)展使其有了新的措施與解決方法。例如近年來的春節(jié)聯(lián)歡晚會、“天貓雙11狂歡夜”等，傳統(tǒng)媒介和新媒介就實現(xiàn)了完美的互相融合，受眾在觀看電視的同時可以利用手機進行抽獎互動活動，強化了受眾的參與活動。春節(jié)前，支付寶也連續(xù)幾年推出集五福分紅包的全民狂歡活動，不僅迎合了節(jié)日氣氛，也極大地調(diào)動了線上線下用戶的積極性，讓廣大受眾積極地參與進來，增加人際間的彼此交流。此類的互動平臺的開辟，將媒介緊密聯(lián)系在一起，實現(xiàn)了較好融合的態(tài)勢，受眾利用新興媒介積極地參與活動，評論分享，傳統(tǒng)媒體利用宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)、造勢，極大地提高了用戶和媒介之間的雙向反饋，調(diào)動了用戶積極性，不斷地強化了受眾互動。

視聽結(jié)合、全息傳播

技術(shù)的發(fā)展，帶來的也是用戶的極致體驗。利用受眾青睞“碎片化信息”方面，新媒體可以通過PC端的網(wǎng)站平臺、TV端的電視平臺和手機客戶端的移動平臺實現(xiàn)“三位一體”的多方交互，多屏互動，提高受眾的互動體驗，激發(fā)信息的多量傳遞。媒體融合能夠從多方面升級用戶體驗，實現(xiàn)多屏互動，把智能操控、智能應(yīng)用、智能平臺相互整合起來。遠距離的視頻會議、小組分享、親人聯(lián)系等活動不僅可以突破時空，更不再受到不同媒介的束縛。不同媒介的綜合發(fā)展，成為現(xiàn)實，變成了潮流。

正因如此，盡管融合勢在必行，泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息也同樣出現(xiàn)了諸多問題。社交媒體成為新聞傳播過程中的重要平臺，媒介渠道不可避免地會放大錯誤信息，助長缺失真相受眾的恐懼和無知。

其中，“匿名性”的特點是網(wǎng)絡(luò)世界中的一大問題。真實身份的未知意味著不需擔(dān)負責(zé)任，不需承擔(dān)后果，這就令一部分缺乏自我約束和基本素養(yǎng)的人群將網(wǎng)絡(luò)媒介平臺當(dāng)作自我情緒宣泄的陣地，肆意地詆毀攻擊受眾，傳遞謠言等虛假信息，引發(fā)不必要的社會恐慌問題等，對此，新媒介技術(shù)要向內(nèi)溯源，尋求良好的解決機制，強化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“把關(guān)”措施，加強監(jiān)督機制和法律保護。新媒體要始終把握網(wǎng)絡(luò)輿情的正確發(fā)展方向，傳遞社會的正能量。

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，在智能化的趨勢下，未來的傳媒業(yè)將會發(fā)生巨大的改變，甚至完全顛覆以往的傳播媒介態(tài)勢，將會對信息的生存?zhèn)鬟f、針對性的個性化推送、個人用戶的精準定位等方面實現(xiàn)組構(gòu)，讓新聞信息更加煥發(fā)新的生機。

（作者學(xué)校：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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