電子商務(wù)為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)持久續(xù)航

尹自強(qiáng) 苗蘇皖 冉孟凱 丁慧 馮依婷

摘?要：目前，電子商務(wù)成為發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，為振興鄉(xiāng)村提供無限動力。本文以著名的“淘寶鎮(zhèn)”——宿遷市耿車鎮(zhèn)為例，分析了電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型中起到的重大作用。從實地調(diào)查和課題研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)村電商在發(fā)展中依舊存在許多制約因素，針對這些問題，我們通過分析研究給出相應(yīng)的解決對策，希望這些方法可以促進(jìn)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，從而更進(jìn)一步促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);淘寶村;新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè);宿遷耿車;農(nóng)村新業(yè)

中圖分類號：F713.36文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0094-02

從十六屆五中全會提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村到黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村的發(fā)展始終是黨和國家密切關(guān)注的問題。電子商務(wù)的出現(xiàn)恰恰為新農(nóng)村的進(jìn)一步建設(shè)提供了良好的契機(jī)。本文將深入探究電子商務(wù)促進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使之欣欣向榮而不疲軟的秘密，并且根據(jù)提出的典型案例“耿車鎮(zhèn)模式”總結(jié)出電商對于新農(nóng)村發(fā)展的普適性。

一、 宿遷市農(nóng)村電商發(fā)展的典型——耿車鎮(zhèn)簡介

農(nóng)村電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺整合農(nóng)村資源并且提供各種商品和服務(wù)的全新農(nóng)村商業(yè)模式。近幾年，電子商務(wù)在廣袤的中國農(nóng)村的發(fā)展勢如破竹，引起了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各方人士的關(guān)注。耿車鎮(zhèn)的電子商務(wù)模式在蘇北很有名氣，周圍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民爭相到耿車參觀學(xué)習(xí)它的電商孵化運作模式，而且“淘寶鎮(zhèn)——耿車鎮(zhèn)”也已經(jīng)成為江蘇省宿遷市一張響亮的名片。

2015年，耿車榮獲“中國淘寶鎮(zhèn)”的光榮稱號，2017年耿車電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園又以優(yōu)異的成績獲評“省級創(chuàng)業(yè)孵化示范基地”。截至2017年底，耿車鎮(zhèn)共有網(wǎng)店2300多戶，入駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的573家，物流品牌44家，年銷售過百萬元的比比皆是，其中過5000萬元的有10多家。這些網(wǎng)店的線下實體工作坊用工多為當(dāng)?shù)?5—50歲之間的勞動力，女性居多，基本工資水平在2400—3000元之間，個別工種按天計薪，約270元每天，最高月工資可達(dá)8000元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)農(nóng)民收入。此外，2015—2017年間，耿車鎮(zhèn)電子商務(wù)得到快速發(fā)展，并于2017年電子商務(wù)交易額達(dá)到31億元，突破歷史新高。

現(xiàn)在的耿車自然是一副欣欣向榮的面貌，然而數(shù)十年前這個小鎮(zhèn)卻是一個貧困鎮(zhèn)。耿車地處黃泛區(qū)，貧瘠的土地并不能使這里的農(nóng)民依靠農(nóng)產(chǎn)品走上致富的道路，所以他們必須想別的出路，于是成就了蘇北的廢舊塑料加工處理中心。然而農(nóng)民們剛剛提高了經(jīng)濟(jì)收入，環(huán)境問題就接踵而至。由于加工廢棄塑料而產(chǎn)生的廢氣、廢料、廢渣已經(jīng)嚴(yán)重影響了這里的空氣、河流和土壤。此后，這里的村鎮(zhèn)干部們一面處理環(huán)境問題，一面積極地幫大伙兒找尋新的出路，通過多次考察，他們終于探尋到一條可以通過綠色經(jīng)濟(jì)致富的道路——電子商務(wù)。在一位村支書的幫助下，一戶農(nóng)民開了網(wǎng)店，生產(chǎn)電腦桌并在線銷售，由此獲得了豐厚的利潤，周圍的村民便爭相開始進(jìn)入這一行業(yè)，這才有了“中國淘寶鎮(zhèn)”這傲人的成績。

但是近些年，由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商領(lǐng)域的同質(zhì)競爭太過激烈，僅僅在蘇北地區(qū)，從事電商的農(nóng)民幾乎都選擇了簡易家具拼裝這個行業(yè)，對每一個電商個體而言，銷售量下降、銷售額減少。耿車鎮(zhèn)的人民再一次面臨挑戰(zhàn)，所以他們必須做出改變。在這一次的華麗轉(zhuǎn)變中，黨員起到了帶頭模范作用，他們以“支部+電商”為抓手，成功組織并推動廣大農(nóng)民投身生態(tài)農(nóng)業(yè)電商的建設(shè)，成功建成了耿車生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園。生態(tài)園中培育多肉植物2000余種100萬株，這些多肉植物在網(wǎng)絡(luò)上的銷售情況也非常火爆。由此，家具制造和多肉種植成為耿車電商的主營業(yè)務(wù)。耿車鎮(zhèn)依靠電子商務(wù)，不僅從破爛鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦皇l(xiāng)，更是從高污染行業(yè)轉(zhuǎn)向綠色經(jīng)濟(jì)，在實現(xiàn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的道路上走出了自己的特色。

二、 電子商務(wù)在新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的作用

農(nóng)村電商的隊伍愈發(fā)壯大，農(nóng)民的收入也愈來愈高。在農(nóng)村電商發(fā)展較好的地區(qū)，其開始時一般都是村鎮(zhèn)干部鼓勵大伙兒從事電商，有了一定的扶持政策，加入的人自然越來越多。接著，擁有一定文化水平的大學(xué)畢業(yè)生們嗅到了電商的大好前景，義無反顧地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，給農(nóng)村電商注入了新鮮血液。農(nóng)村電商較發(fā)達(dá)的地區(qū)也會發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈锪鳟a(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域和物流領(lǐng)域都會請來專業(yè)人士給予指導(dǎo)。因此，從事電商的人越來越多，其平均文化水平也逐步提高，賺錢的思路更廣闊，技術(shù)更先進(jìn)，收入也更高。

廣大農(nóng)民可以通過電子商務(wù)走上綠色經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)道路，加快中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型從而更進(jìn)一步實現(xiàn)中國農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。有些鄉(xiāng)村在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的道路上出現(xiàn)了問題，為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，置生態(tài)環(huán)境于不顧，導(dǎo)致現(xiàn)在鄉(xiāng)村環(huán)境污染的治理成了大難題?！熬G水青山就是金山銀山”，所以中國農(nóng)村不能盲目地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而需要注意走綠色經(jīng)濟(jì)的道路。電子商務(wù)就是一個很好的平臺，農(nóng)民可以發(fā)展精致的生態(tài)農(nóng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售，賺取自己滿意的利潤。

在全面建成小康社會的決勝階段，扶貧工作的攻堅階段，電子商務(wù)是一輛方便搭乘的快車，可以為千萬貧困群眾送去福音。習(xí)近平總書記曾指出：可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在脫貧攻堅中的作用，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，精準(zhǔn)脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育。目前我國已經(jīng)有很多電子商務(wù)平臺加入扶貧的隊伍中，并且已經(jīng)取得了一些成績。

三、 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境

首先，我國已經(jīng)進(jìn)入中國特色社會主義新時代，社會主要矛盾也已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這種大的環(huán)境背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展也深受“不平衡不充分的發(fā)展”的制約。我國發(fā)展的不平衡主要體現(xiàn)在：領(lǐng)域不平衡、區(qū)域不平衡、群體不平衡。其中區(qū)域不平衡又主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，這樣也導(dǎo)致了更多的社會資源過度向城市傾斜，更進(jìn)一步導(dǎo)致農(nóng)村生產(chǎn)力水平發(fā)展不充分。這樣的區(qū)域不平衡在電商的發(fā)展上體現(xiàn)得尤為明顯。雖然我國農(nóng)村電商的發(fā)展呈現(xiàn)逐年增長趨勢且發(fā)展速度較快，但其電子商務(wù)交易額所占份額遠(yuǎn)不如城市電商。就全國范圍來看，西部農(nóng)村電商的發(fā)展也遠(yuǎn)落后于東部農(nóng)村電商。這是因為更多的社會資源被投入到城市而非農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)的文化、科技、基礎(chǔ)設(shè)施的落后一定程度上阻礙著農(nóng)村電商的發(fā)展。

其次，即使我國沿海地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展正如火如荼地進(jìn)行著，但仍有很多農(nóng)民對電子商務(wù)只是一知半解甚至是全然不知，尤其是在我國地域更為廣袤的中西部地區(qū)的農(nóng)村。農(nóng)民若對電子商務(wù)了解甚少，何談從事電商工作。對于已經(jīng)從事電商工作的農(nóng)民，他們中的大多數(shù)人又面臨著網(wǎng)店運營能力不強(qiáng)、品牌意識不強(qiáng)以及同質(zhì)競爭等諸多問題。這些問題若不早日解決，我國農(nóng)村電商的發(fā)展將始終處在初級階段，很難做到更上一層樓。

最后，同“要想富，先修路”一個道理，電商要想發(fā)展好，擁有一個好的物流體系是非常必要的。然而對于絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)來說，他們的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還處于相對落后的狀態(tài)。缺少較好的公路建設(shè)，商品的引進(jìn)來和走出去都比較困難;缺少統(tǒng)一的物流園區(qū)，賣家發(fā)貨時只能前往各個較為分散的物流網(wǎng)點，徒增配送成本;缺少好的物流體系，不僅對從事電商的農(nóng)民來說增加了營業(yè)成本，對于參與網(wǎng)購的農(nóng)民來說，取件也很不方便。所以良好物流體系的欠缺是目前我國農(nóng)村電商發(fā)展中的短板。

四、 使電商為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)持久續(xù)航的對策

首先，針對我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，東西部發(fā)展不平衡，在電商領(lǐng)域如何使更多的社會資源流向發(fā)展相對落后的地區(qū)，我們給出的建議是：①城鄉(xiāng)結(jié)對，即一個較為發(fā)達(dá)的城市和一個相對落后的鄉(xiāng)村結(jié)為一對，讓資源較多的城市幫助資源相對匱乏的鄉(xiāng)村。實施城市帶動鄉(xiāng)村的策略，進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶，這樣會使鄉(xiāng)村在文化、科技以及基建方面的進(jìn)步更為快速。②鼓勵更多的名人企業(yè)家們承擔(dān)更多的社會責(zé)任，他們可以擔(dān)任某個鄉(xiāng)村的“名譽(yù)村主任”。這些名企業(yè)家們在商業(yè)領(lǐng)域掌握更多的資源，通過他們的資源分享，鄉(xiāng)村電商可以發(fā)展的更為迅速。

其次，相關(guān)部門可以在廣大的農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)電商的宣傳工作，使廣大農(nóng)民對于電商知識能夠做到真學(xué)、真懂、真用。政府部門可以委托相關(guān)的機(jī)構(gòu)或企業(yè)，對有意向從事電商工作的農(nóng)民進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，政府部門根據(jù)電商培訓(xùn)班畢業(yè)人數(shù)給予培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相應(yīng)的報酬。對于經(jīng)營狀況不佳的農(nóng)村電商戶，當(dāng)?shù)卣梢哉埾嚓P(guān)領(lǐng)域的專家對他們進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，主要涉及電商實際運營的操作技術(shù)，產(chǎn)品和品牌的優(yōu)化設(shè)計以及廣告宣傳和包裝的設(shè)計等方面。

最后，物流是電商發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)，物流要高效，首先應(yīng)當(dāng)建設(shè)鄉(xiāng)村公路網(wǎng)，其次是建設(shè)相對集中的物流集散點——物流園區(qū)，同時引入市場上眾多的物流品牌。當(dāng)今社會的經(jīng)濟(jì)人很追求效率，所以參與網(wǎng)上購物的消費者總是希望能夠很快地拿到自己的商品。這就對賣家的物流配送提出很高的要求，在保證商品完好無損的同時，以最快的速度送到消費者的手中，這樣也可以大幅提高自己的競爭力。同時，眾多物流品牌之間的相互競爭也使得電商從中獲利，可以相應(yīng)的減少成本。

五、 結(jié)語

目前，我國新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需求與電商的發(fā)展具有完美的契合性，新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)繁榮離不開電子商務(wù)的助力。當(dāng)然，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中還面臨著許多問題 ，針對這些問題，需要社會各界共同做出努力去解決，因為我們需要一個更完善的農(nóng)村電商體系為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供源源不斷的動力。

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作者簡介：

尹自強(qiáng)，女，江蘇南京人，宿遷學(xué)院會計學(xué)專業(yè)學(xué)生;

苗蘇皖，女，江蘇徐州人，宿遷學(xué)院金融學(xué)專業(yè)學(xué)生;

冉孟凱，男，河南商丘人，宿遷學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生;

丁慧，女，江蘇鹽城人，宿遷學(xué)院會計學(xué)專業(yè)學(xué)生;

馮依婷，女，江蘇蘇州人，宿遷學(xué)院會計學(xué)專業(yè)學(xué)生。