YOU+青年公寓的市場推廣及VI設計

孟文君

摘 要：YOU+青年公寓是面對都市年輕人的一種新型模式下的線上公寓式旅社。文章對于YOU+國際青年公寓的市場定位、標志設計以及市場推廣進行了詳細的研究和設計說明。首先，研究了YOU+國際青年公寓的背景以及市場定位，明確了定位的方向。然后進行了YOU+國際青年公寓的標志設計，從構思到定稿。最后研究和闡述YOU+國際青年公寓的市場推廣。研究重點是推動YOU+國際青年公寓的市場推廣和樹立良好的品牌效應，促使消費者接受并形成購買行為。這一研究成果對YOU+國際青年公寓的發(fā)展起了重要作用且具有深遠意義。

關鍵詞：青年公寓;市場定位;標志設計;市場推廣

一、緒論

YOU+國際青年公寓在租房O2O模式的興起下，線上交易迅速成為YOU+國際青年公寓的特色之處。同時整個社區(qū)還在借鑒了以往青年旅社模式的基礎上，融入了自己的特色，建造起一個國際青年社區(qū)的交流平臺。在YOU+國際青年公寓社區(qū)中，專注于為都市青年打造高品質個性化的生活社區(qū)，針對上班一族對于住宿方面的多種問題，在社區(qū)中的生活改變了都市青年的生活狀態(tài)和對生活的態(tài)度。同時在YOU+國際青年公寓社區(qū)中，都市青年可以享受到舒適的生活環(huán)境、便捷的公共設施、前所未有的住宿體驗和多樣化的社區(qū)活動及娛樂。YOU+國際青年公寓的最大特色就是人與人之間良善私密的交流空間，年輕人可以更好地交流相處，并且分享和奉獻，與正能量一起豐富這個社區(qū)空間。YOU+國際青年公寓是年輕人的溫暖的生活港灣。

本文首先研究YOU+國際青年公寓的市場定位，尋找標志設計的基本特征，并且研究YOU+青年公寓的風格、定位和理念方式等，選擇青年和上班族為重點研究對象進行更深入的調查分析和研究了解。充分研究YOU+國際青年公寓，對標志造型元素進行定位再創(chuàng)作，使現(xiàn)代和創(chuàng)意的元素以新的呈現(xiàn)方式和理念進行表達，從而達到新的視覺化感受，有利于進一步的市場推廣。然后分析YOU+國際青年公寓基本特征以及品牌定位與市場推廣，明確YOU+青年公寓的市場推廣，將標志的造型與表現(xiàn)形式運用到整套推廣設計中，表達設計理念、品牌定位和視覺設計趣味。將YOU+國際青年公寓的年輕與自由、溫情與良善、時尚創(chuàng)意與積極向上、分享與交流等多種元素分別與設計創(chuàng)意、圖形信息、文字意境相結合，進行研究與市場推廣。

二、企業(yè)市場定位的研究

YOU+國際青年公寓的市場定位對于標志設計具有重要意義。YOU+國際青年公寓在結合本國國情和青年公寓的特點之后，對于面向中國市場的推廣進行了準確的定位。YOU+國際青年公寓的市場定位為都市年輕人，并賦予了年輕人更多的自主權利，同時在以YOU+國際青年公寓為青年社區(qū)的氛圍中，強調年輕、自由、時尚、溫馨、舒適、私密、交流、分享和快樂，使每一個上班的都市年輕人在YOU+國際青年公寓里都能享受到家一樣的溫馨港灣。

三、企業(yè)的標志設計

YOU+國際青年公寓的標志設計不僅僅是一個文字和圖形的組合，也是一個考慮YOU+國際青年公寓的企業(yè)理念、行業(yè)類別、經營理念、品牌定位、定位人群、應用系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)等而設計出的代表企業(yè)的標志。在設計標志前，首先要對YOU+國際青年公寓進行全面深入的分析和研究，要了解整個企業(yè)的營銷策略、市場分析以及領導的意向。其次，在設計標志時，要考慮到標志的獨特性與唯一性，充分了解相似的企業(yè)和競爭對手，設計的標志要具有可識別性。

YOU+國際青年公寓的標志來源于它的市場定位。由于YOU+國際青年公寓是一個年輕的充滿正能力積極向上的企業(yè)，所以在強調年輕、自由、時尚、溫馨、舒適、私密、交流、分享和快樂的定位上，進行多次研究和設計。YOU+國際青年公寓的命名也是標志靈感的來源之一，吸引年輕人的同時，名字“YOU+”的音譯也是“你家”，根據名字的定位來進行標志的研究和設計。

企業(yè)標志設計代表的是企業(yè)的整個形象，是企業(yè)的經營理念、精神文化、性質的總代言，所以企業(yè)標志設計在企業(yè)形象視覺傳達系統(tǒng)中具有十分重要的作用。標志是表明事物的一種符號，它具有簡單明了、易識別但卻包含深刻意義的作用。而YOU+國際青年公寓的標志是將圖形標志和文字標志進行了組合從而設計的圖文組合標志。在YOU+國際青年公寓標志的形狀設計中，簡單易識別的標志作為主要選擇，進行多次形上的變形和修改，完成最終的標志。YOU+國際青年公寓標志的顏色設計中，由于色彩對于消費者的心理聯(lián)想和激發(fā)具有重要作用，所以在設計時選擇顏色非常重要。顏色既要符合YOU+國際青年公寓的市場定位，運用年輕的色彩，樹立自己的品牌個性，也要從消費者的角度出發(fā)，對于影響消費者心理的要素要嚴格考慮，基于消費者的品牌個性考慮品牌個性，也就考慮到消費者對品牌個性的感知而引起的對該品牌營銷活動的不同反應（圖1）。

YOU+國際青年公寓的標志在名字的音譯上，采用了“U”和“+”的結合，并依據YOU+國際青年公寓的市場定位進行設計。YOU+國際青年公寓的定位是給剛剛畢業(yè)、漂泊在外地尋求發(fā)展的年輕人提供性價比高的住處，讓他們能在這里認識更多的朋友，從而有家的感覺。因此在設計標志的時候，以年輕的元素為主。標志整體的形狀是英文字母“U”的變形，同時是“I”和“+”的組合。左邊部分的“U”用了弧線的方式構成一個圈形，和右邊的方塊組成了“+”號的形狀。標志中左半部分用弧線構成了一個整體的圈形，代表了在青年公寓里，大家都互相關心愛護，緊密聯(lián)系在一起，在這個公寓里，人們還能感受到家的溫暖。標志中右半部分的方塊不僅和左邊組成了“+”的形狀，而且方塊也表示了YOU+國際青年公寓是一個O2O的線上營銷模式，方塊代表的是現(xiàn)在的信息化時代，是電子科技中的產物。標志由三種顏色組成，橘黃色代表了年輕陽光、積極向上，藍色代表了家獨有的溫馨舒適和讓人們放心的溫暖感覺，黑色代表了電子信息化的時代。同時這三種顏色也互相襯托，把“YOU+國際青年公寓”強調的年輕、夢想、私密、交流融為一體。

四、企業(yè)的市場推廣

YOU+國際青年公寓的標志設計完成后，運用到市場推廣中，為市場推廣起到重要作用。YOU+國際青年公寓的市場推廣是以提高YOU+國際青年公寓的知名度和租房銷量為主，將有關于YOU+國際青年公寓的租房模式、租房信息、租房特色、租房方式和服務等提供給消費者，讓消費者對YOU+國際青年公寓具有一定的認識和理解，并將消費者的認識和理解激發(fā)和加強為租房的欲望，促使消費者這一心理和欲望轉化為實際租房的行為而采取一系列的推廣和宣傳措施。

YOU+國際青年公寓的報紙廣告推廣，是運用印刷媒介，將YOU+國際青年公寓的標志設計融入平面廣告設計，刊登在報紙上的廣告。YOU+國際青年公寓的報紙廣告推廣是以文字和圖畫為主給消費者以視覺沖擊，激發(fā)消費者的租房欲望和租房心理。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。YOU+國際青年公寓的戶外廣告推廣，將YOU+國際青年公寓的標志融入平面大幅廣告設計中，結合YOU+國際青年公寓年輕、創(chuàng)意、個性的特點，設計戶外創(chuàng)意廣告來吸引消費者的目光。YOU+國際青年公寓的戶外廣告優(yōu)勢是到達率高、對消費者視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、發(fā)布方式多樣、使人更易接受。

YOU+國際青年公寓的公關推廣方式包括獎贈、研討、講座和征集。YOU+國際青年公寓進行多次講座和研討，可以對消費者進行指導，使消費者對于YOU+國際青年公寓有比較全面的了解。獎贈消費者不僅宣傳了YOU+國際青年公寓的企業(yè)理念，也鼓勵和支持了消費者，使YOU+國際青年公寓的品牌在消費者心里樹立好的形象。企業(yè)獎贈的禮品有很多種（圖2）。

YOU+國際青年公寓的市場推廣及VI設計中，進行市場定位和研究，利用得出的結論和YOU+國際青年公寓的特點，來完成VI設計中最重要的標志設計，將標志設計運用到YOU+國際青年公寓的所有應用要素中去，并且也進行了企業(yè)輔助圖形的設計。運用輔助圖形和標志的配合，完成了一系列YOU+國際青年公寓的應用要素設計，同時也確定了YOU+國際青年公寓的平面廣告設計和戶外廣告設計等設計要素。

YOU+國際青年公寓的市場推廣，最終運用VI設計、市場定位、品牌理念、企業(yè)含義等要素，進行了YOU+國際青年公寓的市場推廣，包括YOU+國際青年公寓的廣告推廣、YOU+國際青年公寓的營業(yè)推廣、YOU+國際青年公寓的公關推廣、YOU+國際青年公寓的人員推廣、YOU+國際青年公寓的活動推廣等推廣方式。

參考文獻：

[1]湯瑾瑜.圖形創(chuàng)意在企業(yè)標志設計中的應用[J].湖北經濟學院學報，2016（2）.

[2]李玲玲.正確認識報紙廣告的作用[J].華章，2012（5）.

作者單位：

西安工業(yè)大學