面膜品牌標(biāo)志及包裝設(shè)計(jì)探析

摘 要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，基礎(chǔ)生活需要也在逐漸得到滿足，在物質(zhì)生活條件完善的基礎(chǔ)上，人們更加傾向于生活品質(zhì)的提高。面膜作為現(xiàn)代女性所重點(diǎn)使用的工具，成為美容保養(yǎng)品的一個載體，能夠幫助人們緩解肌膚壓力，深度清潔和護(hù)理臉部皮膚，是一種較為實(shí)用的養(yǎng)護(hù)工具。由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體制深化改革，并且結(jié)合以信息技術(shù)的發(fā)展，所有企業(yè)競爭壓力凸顯，這對于面膜品牌既是一個機(jī)遇，也是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，其想要在現(xiàn)代市場當(dāng)中脫穎而出，應(yīng)當(dāng)首先考慮面膜標(biāo)志以及包裝設(shè)計(jì)，吸引人們的眼球，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目標(biāo)，幫助企業(yè)提高核心競爭能力。

關(guān)鍵詞：面膜;品牌標(biāo)志;包裝設(shè)計(jì)

隨著女性對于肌膚重視程度不斷提高，面膜市場發(fā)展前景巨大，并且各種功效以及各種品牌的面膜產(chǎn)品層出不窮，包括補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，都是現(xiàn)代面膜企業(yè)所宣傳的核心內(nèi)容，但面膜的銷售情況是否優(yōu)良，不僅僅在于面膜自身的質(zhì)量，還在于企業(yè)能否大力推廣，由于現(xiàn)代市場的企業(yè)泥沙俱下，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”思想已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，而廣告作為現(xiàn)代宣傳的獨(dú)特手段，能夠幫助企業(yè)將自身產(chǎn)品信息擴(kuò)大化，在刺激客戶需求的同時(shí)，也能夠挖掘潛在客戶，所以面膜的品牌標(biāo)志以及包裝設(shè)計(jì)的作用尤為突出。

一、品牌標(biāo)志與包裝設(shè)計(jì)

（一）品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志包括符號、圖案、字體等等，能夠幫助品牌被人們記憶，將品牌的內(nèi)容更加具象化，品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要前提條件。傳統(tǒng)的宣傳當(dāng)中，商家更加傾向于商品品質(zhì)的提高，因而不斷完善制作工藝，反而忽視了對于品牌名稱的改良以及標(biāo)志的制作，導(dǎo)致受眾群體比較單一，并且難以形成記憶節(jié)點(diǎn)，在口碑宣傳的過程中，不能有效提高傳播程度。在時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，消費(fèi)者不僅對于產(chǎn)品質(zhì)量的需求層次不斷提高，新時(shí)期下，對于企業(yè)自身宣傳手段的要求也較為突出，所以，品牌標(biāo)志作為一種可以承載企業(yè)歷史和記錄品牌發(fā)展的獨(dú)有信息被廣泛應(yīng)用。品牌標(biāo)志起源于近現(xiàn)代。隨著生產(chǎn)力的不斷提高，大量產(chǎn)品日益增多，而混雜的信息往往帶給人們混亂的思考，人們有時(shí)在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，被其他產(chǎn)品所誤導(dǎo)，不能實(shí)現(xiàn)真正的購買需求，所以品牌標(biāo)志的出現(xiàn)，能夠有效區(qū)分不同生產(chǎn)者所生產(chǎn)的產(chǎn)品。通過企業(yè)精心的設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志能夠代表企業(yè)，養(yǎng)成人們對商品的信任感。20世紀(jì)后，大量的信息技術(shù)成果涌現(xiàn)，對企業(yè)的宣傳起到了極大的推動作用，多樣化的媒體平臺為宣傳提供了廣闊的空間，企業(yè)提供了極其方便的條件，也方便了消費(fèi)者多個方式獲得商品信息，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值化，所以企業(yè)應(yīng)從多方向?qū)?biāo)志進(jìn)行完善。或是名稱、色彩，或是字體、標(biāo)志物的選擇，都是品牌標(biāo)志重要的組成部分。品牌標(biāo)志具有較強(qiáng)的價(jià)值意義，在消費(fèi)者進(jìn)行選擇時(shí)，能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，通過對品牌標(biāo)志的記憶，喚起消費(fèi)者對商品屬性的記憶，使其形成一定的購買欲望。而獨(dú)特的標(biāo)志能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，比如一些卡通標(biāo)志，能夠在幼兒群體中獲得極高的評價(jià)。對于可愛卡通人物的刻畫，幼兒記憶更加深刻，想到標(biāo)志就能間接感受品牌所帶來的快樂，這也成為企業(yè)成長的動力。

（二）包裝設(shè)計(jì)

包裝作為產(chǎn)品的外部表現(xiàn)形式，不僅從直觀層面對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)刺激，也是企業(yè)文化與審美的集中體現(xiàn)，代表了企業(yè)對于市場和產(chǎn)品的理解。包裝本身意義在于保護(hù)商品不受破壞，并且客戶在購買后能夠通過檢查包裝，了解產(chǎn)品是否被篡改信息。在包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用巧妙的工具，能夠美化商品，優(yōu)化設(shè)計(jì)感。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)自身文化背景，以及產(chǎn)品種類，有針對性地制定計(jì)劃，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的多種要素為基準(zhǔn)，才能作為成功的包裝被推廣。其中包裝的功能理念包括：一是安全理念，包裝的首要目標(biāo)是對商品的保護(hù)功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重商品的屬性，并且考慮商品的運(yùn)輸過程中和儲存過程中容易產(chǎn)生的問題，選用更加符合商品特色的材料，比如一些塑料、金屬、紙質(zhì)方式，保證商品能夠不受到外力影響而產(chǎn)生變形或是變質(zhì)，確保商品能夠完好無損地送到消費(fèi)者的手上。二是促銷理念，包裝是商品的皮膚，也是消費(fèi)者對商品的直觀印象，所以包裝承載了推銷的作用。傳統(tǒng)的推銷當(dāng)中，往往依靠人力進(jìn)行口頭宣傳，但現(xiàn)代消費(fèi)者的選擇性更多，對于商品的購買依靠其自身的主動性，而對促銷人員的話語并不能夠形成正確的認(rèn)知。包裝的促銷作用更加凸顯，成為了無聲的推銷員，所以包裝的設(shè)計(jì)工作應(yīng)當(dāng)融合促銷的技巧。三是生產(chǎn)理念，包裝在造型優(yōu)美的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)注重于包裝是否能夠得到批量生產(chǎn)。由于包裝所需要的產(chǎn)量巨大，充分考慮生產(chǎn)時(shí)間和效率，成為了企業(yè)成本預(yù)算當(dāng)中的重要部分。四是人性化理念，優(yōu)秀的包裝除卻本身所應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容，以及承載的責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)具有人性化內(nèi)容，符合人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣。比如人們在購買商品后，在回家的途中，利用拎的方式，所以包裝常常被設(shè)計(jì)成帶有手提的方式，為人們帶來方便，促進(jìn)其再次消費(fèi)。五是藝術(shù)理念，包裝當(dāng)中包含了大量的信息，更具藝術(shù)氣息的包裝，能夠在市場當(dāng)中脫穎而出，除卻商品本身的價(jià)值外，還會帶給人們審美享受，贏得青睞。六是環(huán)保理念，現(xiàn)代社會的發(fā)展當(dāng)中，除卻一些物質(zhì)的需求外，人們還注重于精神層面的滿足，國家所頒布的大量條例，也為生態(tài)文明的建設(shè)做出保障，所以為了相應(yīng)國家政策，達(dá)到社會需求，包裝的設(shè)計(jì)工作應(yīng)當(dāng)考慮環(huán)保的概念。一些塑料制品一旦不能及時(shí)回收而被遺棄在各個角落，就會造成白色污染，塑料制品不容易被降解，長時(shí)間存在也會導(dǎo)致人們的生活環(huán)境受到破壞，利用紙質(zhì)包裝，能夠從根本解決問題，同時(shí)杜絕過度包裝，也是現(xiàn)代人們的一種理念。七是視覺傳達(dá)，在市場大量包裝的應(yīng)用過程中，人們往往會產(chǎn)生視覺疲勞，對于包裝的信息篩選并不充分，所以在設(shè)計(jì)的過程中，一定要保證有效信息的突出，并且積極研發(fā)更有創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式。

二、面膜品牌標(biāo)志與包裝設(shè)計(jì)

（一）面膜的品牌標(biāo)志

首先明確面膜產(chǎn)品的概念。面膜作為一種保養(yǎng)品，其中所包含大量的營養(yǎng)成分，對人們的膚質(zhì)具有改良作用，所以其品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)反映一定的保養(yǎng)功效。面膜是新時(shí)期的產(chǎn)物，對于女性的誘惑力較大，所以在品牌標(biāo)志制作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮女性的視角，以較為柔和的圖案為主，建立在女性心中的親切感，并且在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)遵從以下原則：一是簡潔明了，標(biāo)志的作用是為了能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行記憶，過分夸張或是繁雜的內(nèi)容，會導(dǎo)致消費(fèi)者難以進(jìn)行記憶，很多國際知名品牌的標(biāo)志往往簡潔明了，比如蘋果或是耐克的標(biāo)志，都是由簡單卻獨(dú)特的圖案構(gòu)成。人們在日常生活中，除卻對標(biāo)志進(jìn)行的了解外，遇見的一些與標(biāo)志相似的圖案，也會激發(fā)一定的想象，從而使標(biāo)志更加深入人心，所以面膜標(biāo)志應(yīng)當(dāng)讓人過目不忘，并且不會帶來記憶的負(fù)擔(dān)。二是準(zhǔn)確表達(dá)，面膜的功效較為多樣，除卻美白保濕外，還有很多具有藥效的作用，所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者一眼就能看出該品牌的特色是什么，能夠帶來什么改變，而面膜作為一種養(yǎng)護(hù)方式，應(yīng)當(dāng)表達(dá)干凈、舒適的感覺，為人們提供想象空間。三是美感，面膜作為美容產(chǎn)品，本身就具有為人們帶來美觀的作用，其標(biāo)志更加應(yīng)當(dāng)具有一定的審美價(jià)值，標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)優(yōu)美流暢，富有感染力，體現(xiàn)靜態(tài)美和動態(tài)美的結(jié)合，幫助人們提高對于標(biāo)志的認(rèn)可程度。四是適用性，由于時(shí)代的發(fā)展較為迅速，帶給市場的變化也非常巨大，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮時(shí)間的推移以及時(shí)代的考驗(yàn)。因標(biāo)志具有獨(dú)有性，企業(yè)一旦設(shè)計(jì)成功，再次進(jìn)行改變的過程中，往往會損失一部分客戶，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益直接受到影響，所以應(yīng)當(dāng)將標(biāo)志的使用壽命延長化。面膜產(chǎn)品的市場較為復(fù)雜，并且更新?lián)Q代較快，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)突出的功效，以女性心理特征為研究對象，不斷完善設(shè)計(jì)理念，提高面膜產(chǎn)品的功效認(rèn)知，將最為深入人心的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)志當(dāng)中，才能實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）面膜的包裝設(shè)計(jì)

面膜作為一種人們追求美麗的產(chǎn)物，對于包裝的要求層次更高，同時(shí)由于市場競爭過于激烈，各個面膜企業(yè)爭相改革創(chuàng)新，對于設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)是一項(xiàng)考驗(yàn)，所以應(yīng)當(dāng)以多種需求為基準(zhǔn)進(jìn)行工作。一是整體性突出陳列效果，在面膜產(chǎn)品投放到市場進(jìn)行銷售的過程中，超市或是一些化妝品商店，都是由貨架擺設(shè)作為主要手段，而多種面膜產(chǎn)品集中堆放，如果包裝較為相似或是區(qū)別并不明顯，就導(dǎo)致消費(fèi)者并不能區(qū)分品牌，從而不能達(dá)到刺激消費(fèi)的作用，所以在包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮其在貨架上面的擺設(shè)，是否具有凸顯作用，幫助包裝整體提高美觀和和諧感受，帶給消費(fèi)者更加舒適安全的直觀反映，才能在多種競爭產(chǎn)品之中，得到消費(fèi)者的重視，從而使其對商品進(jìn)行一定的了解，成為潛在客戶。二是審美需求，所有面膜都陳列在一定范圍之內(nèi)，起點(diǎn)相同，對于消費(fèi)者來說，如果沒有了解的情況下，對于商品的判斷完全在于審美感覺的豐富性，也就是俗稱的眼緣，所以面膜產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)具有一定的藝術(shù)涵養(yǎng)，并且包含一些個性化信息，適應(yīng)消費(fèi)者審美觀念的同時(shí)，也產(chǎn)生一定的信賴感。三是風(fēng)格統(tǒng)一化，包裝與商品本身應(yīng)當(dāng)具有一定的統(tǒng)一性，面膜產(chǎn)品是用來美化肌膚的，所以應(yīng)當(dāng)在包裝當(dāng)中體現(xiàn)清新淡雅，并且深入探析人們的真實(shí)感受，將更加深層次的需求，精準(zhǔn)表達(dá)在包裝當(dāng)中，貼近人們生活的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有一定的升華意義，幫助消費(fèi)者建立購買信心，成為市場當(dāng)中的文化象征。

三、結(jié)語

在新時(shí)期下，人們對于產(chǎn)品的購買需求較大，并且由于市場的多元化渠道，商品的競爭較為激烈，所以在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，不斷完善標(biāo)志的信息以及商品包裝的設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)確立文化內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者直觀感受和享受，刺激消費(fèi)，帶給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高與長期可持續(xù)發(fā)展的保障。

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作者簡介：

羅博，碩士，副教授，高級工藝美術(shù)師，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教研室主任。