企鵝圖書(shū)封面設(shè)計(jì)解析：一部書(shū)籍設(shè)計(jì)微觀史

陳守明

圖1 愛(ài)德華·揚(yáng)水平三段網(wǎng)格版式

1.企鵝出版社誕生的背景

19世紀(jì)后半葉，逐漸完成工業(yè)革命的英國(guó)成為世界頭號(hào)強(qiáng)國(guó)。機(jī)械化大生產(chǎn)代替手工勞作，生產(chǎn)工種多樣而細(xì)化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)生了根本性變革。由于人口急劇地往城市聚集，“中產(chǎn)階級(jí)”成為生產(chǎn)消費(fèi)的主體。為了獲得更多的知識(shí)適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，書(shū)籍作為主要的媒介，成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要商品。傳統(tǒng)手工藝印刷技術(shù)被機(jī)器鉛印替代，出版業(yè)的興盛滿足了人們“狂熱閱讀”的需求。這一時(shí)期，英國(guó)出版業(yè)占據(jù)歐洲出版市場(chǎng)的核心地位，實(shí)現(xiàn)了從出版商、印刷商到銷(xiāo)售商的專(zhuān)業(yè)化分工。書(shū)籍分為精裝書(shū)和平裝書(shū)兩類(lèi)，出現(xiàn)文學(xué)小說(shuō)、教材、雜志、兒童讀物等多類(lèi)型圖書(shū)。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，受到“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”的影響，英國(guó)的圖書(shū)設(shè)計(jì)充斥著各種植物紋樣和中世紀(jì)哥特風(fēng)格。精裝書(shū)制作工序繁復(fù)，制作華麗，封面采用麻布、硬紙板和皮質(zhì)等材料裝裱，書(shū)口燙金鍍銀，價(jià)格昂貴。平裝書(shū)多在原有精裝書(shū)版本的基礎(chǔ)上修改再版，雖然能夠滿足大眾消費(fèi)的需求，但書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)和內(nèi)文版式?jīng)]有太多創(chuàng)新。1935年5月，艾倫·雷恩在《書(shū)商》雜志發(fā)表《企鵝圖書(shū)樣談》說(shuō)，“這套書(shū)不會(huì)讓愛(ài)書(shū)的人花費(fèi)太多，如果我是對(duì)的，這些企鵝圖書(shū)將使眾多借書(shū)人變成買(mǎi)書(shū)人。”這種想法與他的經(jīng)歷不無(wú)相關(guān)。在一次火車(chē)站候車(chē)時(shí)，艾倫怎么樣也找不到一本便宜又便攜的書(shū)來(lái)打發(fā)時(shí)間。那一年夏天，艾倫·萊恩抓住商機(jī)，和他的兩個(gè)弟弟理查德和約翰一同策劃了企鵝的第一本平裝書(shū)，定價(jià)六便士，與當(dāng)時(shí)一包煙的錢(qián)價(jià)格相差無(wú)幾。書(shū)籍一上市就帶來(lái)巨大成功，銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)冊(cè)。于是，萊恩三兄弟把企鵝從鮑利海出版社分離出來(lái)，成為獨(dú)立公司。正如人的身體一樣，書(shū)籍也有“脊梁”。封面對(duì)書(shū)籍本身加以擴(kuò)充，使他的影像延伸至讀者的指尖和心靈。[1]企鵝出版社的成立，是英國(guó)出版業(yè)的一次革命，也是世界出版史和設(shè)計(jì)史上的一筆濃墨重彩。八十多年來(lái)，企鵝品牌幾乎成為“平裝書(shū)”的代名詞，讀者可以通過(guò)封面設(shè)計(jì)來(lái)判斷一本書(shū)的好壞。

圖2 揚(yáng)·齊修德水平三段網(wǎng)格版式

圖3 垂直三段式網(wǎng)格版式

圖4 馬伯網(wǎng)格版式

2.限制與自由：企鵝圖書(shū)封面版式的網(wǎng)格標(biāo)準(zhǔn)

企鵝圖書(shū)建構(gòu)在20世紀(jì)初大眾日常生活現(xiàn)代性的基礎(chǔ)之上。艾倫·萊恩一直秉持為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高品質(zhì)設(shè)計(jì)和人人都買(mǎi)得起的出版原則。企鵝出版社成立的前三十年是現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)各種風(fēng)格運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)期。立體主義打破了自文藝復(fù)興時(shí)期以來(lái)古典寫(xiě)實(shí)的傳統(tǒng)藝術(shù)造型語(yǔ)言，全新的觀察事物方式，重構(gòu)物像的平面結(jié)構(gòu)，直接導(dǎo)致達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、荷蘭風(fēng)格派和俄國(guó)構(gòu)成主義等藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起，并在世界最早的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育學(xué)?！聡?guó)包豪斯學(xué)院中發(fā)揚(yáng)光大。幾何圖形、無(wú)襯線字體、縱橫編排的不對(duì)稱(chēng)版式成為設(shè)計(jì)主流。擁有現(xiàn)代主義風(fēng)格的企鵝圖書(shū)設(shè)計(jì)，價(jià)格低廉、裝幀美觀、方便攜帶，緊扣時(shí)代步伐，沖破了裝飾繁復(fù)的硬裝書(shū)的包圍，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。

2.1 塑造經(jīng)典：水平三段式網(wǎng)格版式

愛(ài)德華·揚(yáng)是企鵝首位產(chǎn)品經(jīng)理，他創(chuàng)造了早期企鵝圖書(shū)封面的水平三段式網(wǎng)格版式。該版式由三段水平分割空間組成。上下兩個(gè)部分使用不同的顏色區(qū)分圖書(shū)種類(lèi)：橘色代表小說(shuō)，綠色代表偵探懸疑，深藍(lán)代表自傳，桃紅代表旅游探險(xiǎn)、紫色代表文集，藍(lán)灰代表鵜鶘系列（企鵝圖書(shū)的一個(gè)分支），中間留白。上部分的圖形是俯視企鵝的橢圓形抽象輪廓，里面的企鵝圖書(shū)英文用了一款18世紀(jì)后期古典風(fēng)格的襯線字體Bodoni Ultra Bold。下部分主要放置企鵝標(biāo)志，中間部分是封面的核心——書(shū)名、作者名和圖書(shū)分類(lèi)信息，選用Gill Sans Bold字體。之所以選擇這款無(wú)襯線字體，一方面因?yàn)檫@款字體由英國(guó)字體設(shè)計(jì)師艾瑞克·吉爾于1928年設(shè)計(jì)；另一方面，當(dāng)時(shí)的英國(guó)廣播電臺(tái)、地鐵系統(tǒng)、政府部門(mén)的視覺(jué)形象都使用了Gill Sans，被稱(chēng)為英國(guó)國(guó)家形象字體。作為一個(gè)在英國(guó)成立，面向大眾的平裝書(shū)出版社，選用已經(jīng)被大眾廣泛認(rèn)可的字體，無(wú)疑能夠贏得廣泛的信任。愛(ài)德華·揚(yáng)的封面設(shè)計(jì)代表了企鵝圖書(shū)早期快速確立自身品牌形象并占領(lǐng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念（見(jiàn)圖1）。

圖5 自由網(wǎng)格版式

圖6 黑白版畫(huà)

圖7 復(fù)古插圖

1948年，設(shè)計(jì)主管揚(yáng)·齊修德給企鵝圖書(shū)帶來(lái)了與眾不同的德國(guó)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。他決定為企鵝打造一種適應(yīng)大量書(shū)籍出版的務(wù)實(shí)風(fēng)格，保證平衡、連貫性和可讀性。[2]齊修德微調(diào)了愛(ài)德華·揚(yáng)設(shè)計(jì)的封面版式，制定《企鵝圖書(shū)版式設(shè)計(jì)規(guī)則》，涵蓋從內(nèi)頁(yè)邊緣空白比例、斜體字型、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)到腳注的編輯規(guī)范，所有這些都要按照新的網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計(jì)。原來(lái)水平三段式網(wǎng)格上部分企鵝圖書(shū)英文改為干凈而優(yōu)雅的Gill Sans Regular字體；中間書(shū)名和作者名的字體被縮小，字間距略微加大；下方企鵝標(biāo)志也被重新修飾。揚(yáng)·齊修德對(duì)企鵝圖書(shū)設(shè)計(jì)的改良，使企鵝圖書(shū)封面更加整體協(xié)調(diào)，視覺(jué)觀感更加舒服，為未來(lái)企鵝品牌影響力的不斷提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為英國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)設(shè)定了新的標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)圖2）。

2.2 與經(jīng)典對(duì)照：垂直三段式網(wǎng)格版式

1951年，在水平網(wǎng)格調(diào)整完后，揚(yáng)·齊修德和助理費(fèi)雷德瑞克森發(fā)起，由字體設(shè)計(jì)師漢斯·施穆勒最終完成了垂直三段式網(wǎng)格版式。揚(yáng)·齊修德離開(kāi)企鵝后，漢斯·施穆勒成為接班人。他最大化地遵循齊修德的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，對(duì)字體和版面細(xì)節(jié)有敏銳的洞察力。“垂直三段式網(wǎng)格”與“水平三段式網(wǎng)格”相似，版面變成左中右三塊。左右兩邊為相等的長(zhǎng)條形，不同色塊代表不同的圖書(shū)類(lèi)型，右邊的純色塊上居中排列企鵝標(biāo)志。中間版面比“水平三段式網(wǎng)格”的中間部分大很多，除了編排作者和書(shū)名外，還放置書(shū)評(píng)、宣傳語(yǔ)或插圖。封面上下用兩條黑色線條分割出空間排版企鵝圖書(shū)英文和出版編碼。封面所有文字使用Gill Sans字體，不過(guò)與“水平三段式網(wǎng)格”不同，“垂直三段式網(wǎng)格”中的Gill Sans字體并沒(méi)有固定的大小寫(xiě)和粗細(xì)規(guī)范，設(shè)計(jì)相對(duì)靈活（見(jiàn)圖3）。這一時(shí)期的圖書(shū)封面設(shè)計(jì)仍舊受到揚(yáng)·齊修德的影響。二十世紀(jì)四五十年代，企鵝圖書(shū)通過(guò)不斷完善品牌形象和封面設(shè)計(jì)規(guī)范，已經(jīng)占據(jù)了英國(guó)平裝書(shū)出版的頭把交椅。

2.3 緊跟國(guó)際主義風(fēng)格潮流：馬伯網(wǎng)格版式

艾倫·萊恩越來(lái)越看中圖書(shū)封面對(duì)銷(xiāo)售的提升作用，專(zhuān)門(mén)成立獨(dú)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)部，邀請(qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加入企鵝圖書(shū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。1961年，波蘭設(shè)計(jì)師羅邁克·馬伯加入，為企鵝犯罪小說(shuō)設(shè)計(jì)了新的網(wǎng)格系統(tǒng)，后被藝術(shù)總監(jiān)吉馬諾·法切蒂推廣到企鵝所有圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)中，以迎合平面設(shè)計(jì)國(guó)際主義風(fēng)格的時(shí)代潮流。馬伯在封面四角的對(duì)角線設(shè)置基礎(chǔ)輔助網(wǎng)格，把版面分成兩個(gè)部分：上面空間用來(lái)放置企鵝標(biāo)志、書(shū)名和作者名、圖書(shū)類(lèi)別等文字信息，并用粗細(xì)不等的橫線將它們分類(lèi)隔開(kāi)；下面空間留給設(shè)計(jì)師創(chuàng)作與圖書(shū)內(nèi)容有關(guān)的插圖。馬伯網(wǎng)格封面設(shè)計(jì)采用Akzidenz Grotesk字體，該字體與著名的國(guó)際主義風(fēng)格字體Helvetica關(guān)系緊密。封面插圖采用暗示性的含蓄圖像，凹版套印和雙色印刷，沒(méi)有直接進(jìn)行文本性解讀。馬伯網(wǎng)格規(guī)范被用到170本犯罪小說(shuō)的封面設(shè)計(jì)中，保持了企鵝圖書(shū)品牌形象的統(tǒng)一性和完整性，不同封面的插圖又讓圖書(shū)變得豐富多樣，提升了圖書(shū)的整體營(yíng)銷(xiāo)效果（見(jiàn)圖4）。

2.4 打破秩序：佩漢姆無(wú)網(wǎng)格版式

圖8 蒙太奇的圖像世界

圖9 多元化的封面插圖

二戰(zhàn)后，西方平面設(shè)計(jì)界開(kāi)始批判現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)過(guò)分功能化和國(guó)際主義風(fēng)格版式的高度理性化、系統(tǒng)化。大眾消費(fèi)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)性化需求，后現(xiàn)代主義蔚然成風(fēng)。大衛(wèi)·佩漢姆無(wú)網(wǎng)格規(guī)范的自由版式，給企鵝圖書(shū)封面設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)意空間。企鵝圖書(shū)原有的設(shè)計(jì)網(wǎng)格準(zhǔn)則變得不那么重要，過(guò)去按照?qǐng)D書(shū)內(nèi)容分類(lèi)的色彩基調(diào)設(shè)計(jì)封面的方法被摒棄，每一本圖書(shū)的封面都可以擁有獨(dú)特的版式。書(shū)系之間的區(qū)別用橢圓形標(biāo)志的背景色區(qū)別，書(shū)脊也僅存企鵝圖書(shū)的色條分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)圖5）。大衛(wèi)·佩漢姆無(wú)網(wǎng)格版式是企鵝對(duì)時(shí)代設(shè)計(jì)潮流做出的回應(yīng)。在確保品牌標(biāo)志醒目而易識(shí)別的前提下，企鵝用多樣化的封面插圖持續(xù)保持設(shè)計(jì)活力，消費(fèi)者依舊對(duì)企鵝擁有足夠的好感和信任度。

3.單一與多元：企鵝圖書(shū)封面插圖的風(fēng)格演化

企鵝成立初期的圖書(shū)封面沒(méi)有任何圖形元素。三段式網(wǎng)格版式、不同色彩代表不同圖書(shū)類(lèi)別的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，造就了一個(gè)干凈而摩登的企鵝價(jià)值觀，給當(dāng)時(shí)出版界帶來(lái)一股設(shè)計(jì)清風(fēng)。隨著圖書(shū)出版種類(lèi)越來(lái)越多，企鵝也開(kāi)始考慮如何豐富圖書(shū)設(shè)計(jì)樣式，在文本與圖像、圖書(shū)與社會(huì)背景之間關(guān)聯(lián)人與書(shū)籍之間如何讀和讀什么的問(wèn)題。

3.1 黑白版畫(huà)與復(fù)古插圖

自文藝復(fù)興時(shí)期開(kāi)始，版畫(huà)就作為插圖被廣泛用在書(shū)籍中記錄社會(huì)生活狀態(tài)和傳播思想觀念。1938年，企鵝出版了經(jīng)典版畫(huà)系列，旨在進(jìn)一步體現(xiàn)企鵝成立的初衷——精美而人人都能享有的物品。艾倫·萊恩邀請(qǐng)了羅伯特·吉賓斯和伊沙伯特·懷特等人設(shè)計(jì)了一批經(jīng)典的版畫(huà)插圖。書(shū)籍封面用左右兩條垂直的紅色塊標(biāo)記圖書(shū)類(lèi)別，中間大面積空白區(qū)域放置書(shū)名、作者名以及與內(nèi)容相關(guān)的版畫(huà)插圖。為了與版畫(huà)厚重的質(zhì)感保持統(tǒng)一風(fēng)格，書(shū)名和作者名用Albertus字體編排，原來(lái)放置在封面的企鵝標(biāo)志被移到了扉頁(yè)。這套經(jīng)典的版畫(huà)圖書(shū)為以后的封面設(shè)計(jì)提供了更多的設(shè)計(jì)思路。從1939年開(kāi)始，水平和垂直三段式網(wǎng)格封面上也出現(xiàn)了插圖，不再只有單純的文字排版（見(jiàn)圖6）。

1947年，一套由揚(yáng)·齊修德設(shè)計(jì)的漂亮的企鵝經(jīng)典系列叢書(shū)誕生，次年他還設(shè)計(jì)了相似風(fēng)格的企鵝詩(shī)歌系列。揚(yáng)·齊修德早期的設(shè)計(jì)風(fēng)格激進(jìn)先鋒，被德國(guó)納粹認(rèn)為具有布爾什維克主義的政治傾向，導(dǎo)致他被迫離開(kāi)德國(guó)到瑞士避難。企鵝經(jīng)典和企鵝詩(shī)歌封面設(shè)計(jì)是他在瑞士轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格后的“古典復(fù)興”的實(shí)踐。企鵝經(jīng)典有兩個(gè)重要的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)。一是回歸歐洲古典精裝書(shū)的設(shè)計(jì)版式，另一個(gè)是封面大圓章版畫(huà)。他的助手艾瑞克·艾爾加德·費(fèi)雷德瑞克森曾回憶：“揚(yáng)·齊修德邀請(qǐng)英國(guó)最著名的木版畫(huà)家雷諾茲·斯通刻了一幅莎士比亞肖像放置在封面的正中間，四周加上黑邊框和典雅的Bembo襯線體，紙張顏色換成舒適的淺黃色，配上肖像上下紅色的書(shū)名和作者，這個(gè)封面可以說(shuō)是揚(yáng)·齊修德最漂亮的設(shè)計(jì)之一?！保ㄒ?jiàn)圖7）

3.2 圖像拼貼的蒙太奇游戲

20世紀(jì)前20年里，攝影技術(shù)在印刷領(lǐng)域方興未艾。特別是一戰(zhàn)期間，攝影技術(shù)廣泛應(yīng)用在新聞紀(jì)實(shí)性報(bào)道中。由于攝影圖像具備復(fù)制速度快，真實(shí)性，經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)越條件，新聞雜志出版社都開(kāi)始用更加寫(xiě)實(shí)的照片——這一新的表現(xiàn)形式再現(xiàn)都市日常生活的多樣化。歐洲書(shū)籍設(shè)計(jì)和印刷工藝開(kāi)始迎接現(xiàn)代機(jī)械美學(xué)的到來(lái)。照相機(jī)解放了藝術(shù)家的畫(huà)筆，他們不用再考慮用寫(xiě)實(shí)性的繪畫(huà)語(yǔ)言記錄歷史，因此有更多時(shí)間探索藝術(shù)的形式語(yǔ)言和表現(xiàn)風(fēng)格。圖像拼貼的“蒙太奇”手法給圖書(shū)出版設(shè)計(jì)帶來(lái)革命性的改變。20世紀(jì)50年代，面對(duì)出版業(yè)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，企鵝原有的圖書(shū)設(shè)計(jì)風(fēng)格略顯陳舊和保守。1956年，漢斯·施穆勒請(qǐng)亞伯蘭·葛美思進(jìn)行了一次全彩封面設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)計(jì)劃。雖然這次實(shí)驗(yàn)由于投入大與回報(bào)少而被叫停，但對(duì)企鵝圖書(shū)設(shè)計(jì)未來(lái)風(fēng)格的確立有著重要的意義。《前進(jìn)中的企鵝》作者斯賓塞認(rèn)為，這些全新面貌的企鵝圖書(shū)是英國(guó)第一批帶有藝術(shù)完整性和冒險(xiǎn)精神的全圖像平裝書(shū)。1957至1959年，約翰·柯蒂斯設(shè)計(jì)的企鵝子品牌鵜鶘系列封面用強(qiáng)有力的藝術(shù)插圖激發(fā)讀者的想象空間（見(jiàn)圖8）。此后，圖像占據(jù)了企鵝圖書(shū)封面的核心位置，書(shū)名和作者名等信息退居二線，Gill Sans御用字體逐漸淡出。扁平化插圖和個(gè)性照片在設(shè)計(jì)師筆下成為視覺(jué)游戲的主角，呈現(xiàn)出無(wú)限的生命力和創(chuàng)造力，而傳統(tǒng)風(fēng)格的插圖只用在小說(shuō)類(lèi)。

3.3 后現(xiàn)代多元風(fēng)格的圖形語(yǔ)言

20 世紀(jì)60年代，搖滾樂(lè)成為英國(guó)文化的重要載體，嬉皮士席卷美國(guó)東西海岸。西方青年群體的異化和“亞文化”消費(fèi)觀念對(duì)現(xiàn)代主義理性化、標(biāo)準(zhǔn)化的生活體系造成巨大沖擊。米斯·凡·德羅提出的現(xiàn)代主義經(jīng)典口號(hào)Less is more（少即是多）變成了Less is boring（少就是乏味）。波普藝術(shù)開(kāi)啟了后現(xiàn)代主義的序幕，新浪潮運(yùn)動(dòng)把平面設(shè)計(jì)引入趣味、個(gè)性而自由的新世界。社會(huì)文化的轉(zhuǎn)向，計(jì)算機(jī)照排技術(shù)的成熟，以及印刷成本的大幅降低，企鵝不像過(guò)去50年代那樣被動(dòng)地改變，開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)出版市場(chǎng)的變化。從封面設(shè)計(jì)到內(nèi)文版式，從字體排印到圖像的視覺(jué)傳達(dá)，襯線字體、無(wú)襯線字體、手寫(xiě)字體、照片、拼貼圖形、涂鴉、復(fù)古插圖、現(xiàn)代圖形等都被用上，只保留企鵝品牌、最簡(jiǎn)潔清晰的版式規(guī)范和統(tǒng)一的書(shū)脊和封底，讓企鵝圖書(shū)保持一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而具備持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變力（見(jiàn)圖9）。

4.結(jié)語(yǔ)

羅伯特·達(dá)恩頓認(rèn)為文本生產(chǎn)包含思想、政治、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)四個(gè)層面。企鵝圖書(shū)封面漸進(jìn)式的設(shè)計(jì)演變是對(duì)時(shí)代的準(zhǔn)確注解，反映了企鵝自成立以來(lái)，西方書(shū)籍形態(tài)、印刷工藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格的物質(zhì)性變化，也體現(xiàn)了社會(huì)文化生產(chǎn)和大眾消費(fèi)觀念形成的精神性需求。艾倫·萊恩把企鵝圖書(shū)打造成英國(guó)商業(yè)生活中最著名和獨(dú)特的品牌，跟吉尼斯或者勞斯萊斯一樣鮮明突出。[3]企鵝圖書(shū)發(fā)展史就是一部現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)史。企鵝設(shè)計(jì)師能夠主動(dòng)參與圖書(shū)出版的選題策劃，邀請(qǐng)同時(shí)期有代表性的藝術(shù)家創(chuàng)作封面插圖，緊跟設(shè)計(jì)潮流，為企鵝探索多元變化的封面設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言提供了源源不斷的靈感。另外，除了采用顏色代表書(shū)籍類(lèi)型的辨別方式，企鵝出版的絕大多數(shù)圖書(shū)都呈現(xiàn)系列化的營(yíng)銷(xiāo)策略。如企鵝經(jīng)典、企鵝現(xiàn)代經(jīng)典、國(guó)王企鵝、企鵝莎士比亞、企鵝特刊、企鵝手冊(cè)、鵜鶘系列、企鵝詩(shī)歌、企鵝戲劇、企鵝科幻小說(shuō)、企鵝犯罪小說(shuō)、企鵝教育、企鵝工具書(shū)等等。這些系列圖書(shū)根據(jù)時(shí)代的變化而更新封面，堪稱(chēng)書(shū)籍設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。這也是讀者收藏企鵝圖書(shū)的重要理由之一。企鵝依賴(lài)設(shè)計(jì)理念建構(gòu)的龐大出版體系和人人都能閱讀得起的出版理念，為我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展提供了參照標(biāo)本。

注釋?zhuān)?/p>

[1]保羅·巴克利：《企鵝75:設(shè)計(jì)師·作者·編輯》，上海:上海人民出版社, 2015年，第16頁(yè)。

[2]理查德·道布爾迪：《揚(yáng)·齊休的企鵝歲月:經(jīng)典書(shū)籍設(shè)計(jì)的復(fù)蘇》，《裝飾》, 2013年，第8期，第50-51頁(yè)。

[3]劉易斯：《特立獨(dú)行的企鵝:艾倫·萊恩與他的時(shí)代》，北京:人民文學(xué)出版社,2015年，第69頁(yè)。