廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法分析

孫冠東

摘 要：相對(duì)于其他行業(yè)，廣告設(shè)計(jì)不論對(duì)創(chuàng)意、表現(xiàn)方法和設(shè)計(jì)人員的能力都要求較高。尤其圖形創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)過(guò)程中既要滿(mǎn)足客戶(hù)的表達(dá)需求，同時(shí)也要具有一定的創(chuàng)意。一般而言，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要具有直觀(guān)性、生動(dòng)性以及藝術(shù)性，并且能夠通過(guò)不同的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)圖形創(chuàng)意的魅力。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;表現(xiàn)方法

0 前言

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中必不可缺的組成部分，其不僅可以對(duì)于廣告內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化處理，而且還可以將廣告用一種更加直觀(guān)、深刻的形式表達(dá)出來(lái)，在最大程度上增加廣告的傳播量和傳播速度。同時(shí)也將設(shè)計(jì)師和受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，增強(qiáng)廣告的影響力。

1 廣告設(shè)計(jì)中圖形特點(diǎn)

1.1 圖形直觀(guān)性強(qiáng)

廣告的最終目的還是影響受眾，影響力越大、受眾越多為佳，其中最主流的表現(xiàn)手法就是廣告圖形。通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行對(duì)于思想的闡述、傳達(dá)，那么對(duì)于圖形的設(shè)計(jì)要求就是具有直觀(guān)性，整個(gè)廣告的中心思想用圖形就可以完美地表達(dá)出來(lái)。受眾通過(guò)圖形就可以來(lái)了解廣告所承載的信息，不用通過(guò)仔細(xì)觀(guān)察、分析和思考，直接通過(guò)眼睛觀(guān)看就可以直接進(jìn)行判斷。圖形的作用甚至可以超越語(yǔ)言，非常直觀(guān)的被受眾所接受。

1.2 圖形具有自身獨(dú)特的藝術(shù)性

廣告圖形的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和圖形設(shè)計(jì)兩個(gè)方面，“藝術(shù)源自生活，卻高于生活”這句話(huà)放在廣告圖形也同樣適用。廣告圖形同樣也是源自于生活，卻又高于生活。提取生活元素、融入設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意、情感，最后通過(guò)圖形設(shè)計(jì)引發(fā)受眾的情感共鳴，將視覺(jué)感受轉(zhuǎn)變成更高層次的心理感受，這就是圖形的藝術(shù)處理。圖形藝術(shù)本身的藝術(shù)性，則是通過(guò)圖形重構(gòu)、象征、暗喻等表現(xiàn)手法進(jìn)行展現(xiàn)，圖形重新組合將形式美傳達(dá)給受眾。對(duì)于廣告進(jìn)行藝術(shù)化處理，融入各種元素之后。在給予受眾強(qiáng)烈暗示時(shí)，也給其保留了一定的想象空間，將內(nèi)容和圖形完美地結(jié)合在一起，增強(qiáng)受眾對(duì)于廣告圖形的認(rèn)同感。

2 廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法

2.1 同構(gòu)圖形

在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者最常面臨的一種情況就是需要用多種圖形來(lái)進(jìn)行理念表達(dá)，將不同形狀、不同顏色、不同特點(diǎn)的圖形融合在同一主題下是設(shè)計(jì)者首先要思考的問(wèn)題。將圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單的羅列自然是不可取的，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)先對(duì)于圖形進(jìn)行分析、觀(guān)察，然后尋找它們的共通性。這種共通性不僅只是基于藝術(shù)、同樣也可以是商業(yè)上的，在“求同”的基礎(chǔ)上，再對(duì)這些圖形進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，最終達(dá)到讓不同的圖形服務(wù)于同一主題的同構(gòu)效果。

2.2 解構(gòu)圖形

圖形創(chuàng)意之中最不可缺少的因素就是想象力，圖形中最基本的色彩、標(biāo)示等因素只有在想象力的作用之下，才能變成富有創(chuàng)意和藝術(shù)性的廣告設(shè)計(jì)。例如，寶馬為了銷(xiāo)售MINI COOPER這款車(chē)型時(shí)，就在萬(wàn)圣節(jié)期間將MINI COOPER進(jìn)行倒置，以符合萬(wàn)圣節(jié)的黑色調(diào)為主體，再加上萬(wàn)圣節(jié)有趣的裝扮，更能符合萬(wàn)圣節(jié)怪誕的氛圍。這種創(chuàng)意氛圍就是屬于解構(gòu)圖形，對(duì)于原車(chē)型進(jìn)行解構(gòu)，并且將萬(wàn)圣節(jié)的怪誕元素和汽車(chē)進(jìn)行良好的結(jié)合，非常直觀(guān)的給受眾傳遞出了設(shè)計(jì)者的理念。

2.3 異變圖形

異變圖形屬于圖形創(chuàng)意里運(yùn)用比較頻繁的一種方式，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)圖形的漸變、演化，給受眾呈現(xiàn)出一種循序漸進(jìn)的藝術(shù)效果。其主要的案例就屬于某公益廣告，設(shè)計(jì)者為了表現(xiàn)出人隨著年齡增加的身體變化，采用簡(jiǎn)筆畫(huà)的形式來(lái)繪制人的形象，隨著年齡的不斷增長(zhǎng)，逐漸從一個(gè)擁有具體形象的人變成了一根燃燒殆盡的蠟燭。簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、單一的色彩、缺乏視覺(jué)沖擊力，卻給予了人最大的情感共鳴。

2.4 平面和立體相結(jié)合

世界上的萬(wàn)事萬(wàn)物都有著自身的形態(tài)和特色，藝術(shù)源于生活，圖形只是一種表現(xiàn)的基本形態(tài)。在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要將平面圖形、三維圖形、四維圖形進(jìn)行良好的結(jié)合，將廣告內(nèi)容藝術(shù)化處理以后，最后用繪畫(huà)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以增加整體形象的可塑性。藝術(shù)表現(xiàn)形式是多樣的，表現(xiàn)手法也是多樣的，對(duì)于廣告圖形而言，其設(shè)計(jì)同樣是多樣的。平面圖和立體圖可以互相轉(zhuǎn)化，這種強(qiáng)烈的反差感可以給予受眾更加完美以及強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。隨著科技的發(fā)展，3D技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊。二維空間內(nèi)無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的效果可以在三維空間得到完美的展現(xiàn)，甚至可以在平面和立體之間相互裂變、相互轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)圖形效果。

2.5 靜止圖形、動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合

靜止圖形和動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合，也是一種圖形藝術(shù)化的處理方式。靜止和運(yùn)動(dòng)屬于相互對(duì)立，主要和圖形存在的方式息息相關(guān)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形和靜止圖形結(jié)合在一起，同時(shí)使用漸變、重疊、重復(fù)等表現(xiàn)方式，將動(dòng)態(tài)和靜止進(jìn)行良好的協(xié)調(diào)，通過(guò)不斷變化，從而達(dá)到全面控制圖形的目的。

3 結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代，隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的要求也越來(lái)越高，其主要原因是高節(jié)奏的生活縮短了人們對(duì)于信息獲取的時(shí)間。所以，在這種大環(huán)境之下，該如何讓廣告設(shè)計(jì)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球、激發(fā)人們的興趣、引起人們的共鳴變成了所有設(shè)計(jì)者的最高追求。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形創(chuàng)意、拓展領(lǐng)域是提高作品表現(xiàn)效果的關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在考慮藝術(shù)性的同時(shí)也要考慮商業(yè)性，將兩者進(jìn)行完美的融合的同時(shí)，也將自己的創(chuàng)意思維融入其中。

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