淺談網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

黃軒

摘要：本文論述了網(wǎng)絡(luò)出版的概念和意義，指出了網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問題，分析了網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版;傳統(tǒng)出版;關(guān)系

中圖分類號：TP393 ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）15-0050-02

1 網(wǎng)絡(luò)出版的概念和價值

1.1 網(wǎng)絡(luò)出版的定義和條件

網(wǎng)絡(luò)出版是伴隨著全球因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型電子出版形式，又稱為互聯(lián)網(wǎng)出版，對于它的定義可以理解為：著作權(quán)人作為互聯(lián)網(wǎng)的信息提供者，將自己的原創(chuàng)作品或編著作品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上刊登或直接發(fā)送到用戶客戶端，供讀者閱讀、學習或下載使用。

網(wǎng)絡(luò)出版首先要滿足三個要素：

1）必須是向公眾傳播的。如果是利用網(wǎng)絡(luò)向個人傳播，不具有公眾傳播性質(zhì)，也是不構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)出版的。

2）傳播過程具有編輯、加工、制作等出版特征。傳播的內(nèi)容非著作權(quán)人提供的初稿狀態(tài)，必須是經(jīng)過編輯和加工，再整理、再制作，符合出版流程的特征。

3）傳播物必須為數(shù)字化作品。對著作權(quán)法規(guī)定的出版物，經(jīng)過數(shù)字化編輯加工，最終可以作為網(wǎng)絡(luò)出版物。除了紙質(zhì)出版物，音樂、視頻、游戲等經(jīng)過數(shù)字化處理，也可用于網(wǎng)絡(luò)出版。

另外，網(wǎng)絡(luò)出版必須以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，一對多傳播，且出版方必須具有國家認可的出版資質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)出版的類型主要有以下幾種模式。第一種是國外流行的個人自行出版，作者本人相當于在線出版商。第二種是作為圖書代理或原出版社版權(quán)代理方，通過代理出售版權(quán)獲得版稅收入。第三種是作為出版方，獲得作者授權(quán)后，自行出版網(wǎng)絡(luò)電子圖書。第四種是類似微軟的Ebook軟件，通過第三方平臺展示，獲得授權(quán)后進行網(wǎng)絡(luò)出版。

1.2 網(wǎng)絡(luò)出版的意義與價值

網(wǎng)絡(luò)出版是現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著時代進步正越來越受到讀者關(guān)注，它改變了人們的閱讀方式，與傳統(tǒng)出版相比，具有以下突出特色：

1）改變了傳統(tǒng)出版物的形態(tài)、傳播方式和結(jié)算方式，節(jié)約了紙張、油墨、印版等資源，具有重要的環(huán)保價值和生態(tài)意義。

2）進一步降低出版成本，有利于控制出版物定價，且與紙質(zhì)出版物可以并行銷售，擴大發(fā)行量。

3）使讀者的閱讀方式發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)出版物完全脫離紙質(zhì)圖書，可以直接在電腦或手機上瀏覽或下載后閱讀，檢索便捷，可以通過目錄或全文快速查找想要的內(nèi)容;利用閱讀器、手機或電腦可以方便存儲成千上萬部網(wǎng)絡(luò)出版物，方便讀者攜帶。

4）按需印刷成為可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，之前全球讀者關(guān)注的按需印刷將逐步實現(xiàn)。出版者或書店可以用數(shù)字印刷機隨時滿足讀者需求，既有利于控制成本、減少庫存，又能豐富圖書的營銷模式。尤其是那些學術(shù)價值高、印制成本高的作品，網(wǎng)絡(luò)出版的無紙化、低成本可以極大地降低出版的經(jīng)濟風險。

2 網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)出版存在的問題

近年來網(wǎng)絡(luò)出版飛速發(fā)展，正逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x方式，但其本身也存在一些問題需要引起重視：

第一，從目前的網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者來看，發(fā)布信息的大多是軟件制作方、服務(wù)商和媒體平臺，而傳統(tǒng)出版社提供的很少，僅為一些書評或新書書目，說明出版社在網(wǎng)絡(luò)出版中未占據(jù)出版主導地位。

第二，從目前網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容來看，大多是一些快餐式資訊，很多來源于單純的復制或商業(yè)銷售，這種現(xiàn)象反映出當前網(wǎng)絡(luò)出版的出版價值并不高，出版社擁有的大量出版資源無法轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版，大部分網(wǎng)站發(fā)布的都是新聞資訊為主。網(wǎng)絡(luò)出版作為一種出版方式或手段，必須還是為內(nèi)容服務(wù)的，不能本末倒置。

第三，網(wǎng)絡(luò)出版的合法地位尚未穩(wěn)固。傳統(tǒng)出版的流程中首先要求出版者的資質(zhì)和出版物的合法審批，出版物經(jīng)過選題論證后上報，最終獲得國家審批的標準書號，才能正式出版。而在網(wǎng)上發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)公司，大多未獲得合法的出版資質(zhì)認證，并不了解國家在2016年2月頒布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。具有網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)的傳統(tǒng)出版社，因思想保守、技術(shù)因素等，能夠提供的在線出版服務(wù)有限，缺乏足夠的信心。

2.2 傳統(tǒng)出版存在的問題

與先進的數(shù)字技術(shù)對比，紙質(zhì)傳統(tǒng)出版業(yè)越來越凸顯出出版方式落后的問題，表現(xiàn)在以下幾點：

第一，隨著出版規(guī)模的不斷擴大，用紙量不斷增長，對樹木的砍伐引起的生態(tài)環(huán)境問題不得不引起人們的重視，盡管有環(huán)保用紙、廢物化紙等技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)無紙化出版相比，還是差距非常明顯的。

第二，從傳統(tǒng)出版的流程來看，涉及的編校、設(shè)計和制作環(huán)節(jié)多，后期還要制版、印刷和裝訂，投入的人力物力成本高，這些在網(wǎng)絡(luò)出版中可以被極大地精簡。

第三，傳統(tǒng)出版的交易方式還是以物流配送為主，增加了時間和交易成本，而網(wǎng)絡(luò)出版可以根據(jù)市場情況按需配置，為出版方和讀者都帶來便利。

3 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的明顯區(qū)別在于傳播手段，網(wǎng)絡(luò)出版利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)器上的內(nèi)容傳送到讀者可聯(lián)網(wǎng)的電子閱讀設(shè)備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等），傳統(tǒng)出版利用紙張、書籍、光盤等載體傳播知識給讀者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)出版在傳播技術(shù)上的高效、便捷優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，它革命性地改變了人們的閱讀習慣，從傳統(tǒng)出版中搶走了大批讀者。網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響具體表現(xiàn)在以下方面：

1）分流傳統(tǒng)閱讀人群。以前讀者選擇的閱讀方式僅有紙質(zhì)書籍閱讀和電子閱讀兩種方式，電子閱讀的內(nèi)容存貯有限，且大多無法及時更新。網(wǎng)絡(luò)出版為傳統(tǒng)出版讀者人群帶來了多樣化選擇，人們購買的網(wǎng)絡(luò)出版物不僅容量大，涵蓋出版的各個方面，且可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時更新內(nèi)容，不會隨著時間的推移內(nèi)容過時。讀者由此被分流到網(wǎng)絡(luò)出版的各領(lǐng)域，包括人文、社科、經(jīng)管等方面，閱讀方式變得多樣化，可以選擇捧著書本慢慢品味書香，也可以通過手機等移動設(shè)備隨時隨地閱讀。

2）傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)出版的刺激下不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)出版的高兼容性、大容量存儲及便捷性對傳統(tǒng)出版不斷沖擊，帶來嚴峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)無法在傳播手段上有所突破或勝出，只能從內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上尋找突破口。近年來可以看出，發(fā)展較好的傳統(tǒng)出版社，都在提高內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量上下功夫，走圖書精品化路線，內(nèi)容的原創(chuàng)度和高品質(zhì)，加上精美的印制工藝和裝幀設(shè)計，這些是網(wǎng)絡(luò)出版無法比擬的，傳統(tǒng)出版在激烈的市場競爭環(huán)境下正逐步走出自己的特色道路。

4 小結(jié)

盡管網(wǎng)絡(luò)出版在技術(shù)和傳播手段上具有巨大優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出版形成巨大挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)出版還是可以在探索中找出自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，進一步推動網(wǎng)絡(luò)出版并與之協(xié)調(diào)共存。未來的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)必將引領(lǐng)出版業(yè)高速發(fā)展，與傳統(tǒng)出版攜手共進，帶給讀者高質(zhì)量的出版服務(wù)。

參考文獻：

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【通聯(lián)編輯：唐一東】